中國共產黨人精神譜系圖書對外出版傳播策略思考

黨的二十大報告中強調，弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產黨人精神譜系；加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能。當今世界，國際局勢復雜多變，政治多極化、經濟全球化、文化多元化趨勢更加凸顯，意識形態的相互碰撞更加激烈，在具有許多新的歷史特點的偉大斗爭面前，我們更要對外傳播弘揚好中國共產黨人精神譜系，加強其圖書出版，讓世界人民全面了解中國共產黨的艱苦奮斗歷程，深刻感受共產黨人的崇高使命擔當，以及中國人民的美好生活愿景。

" 一、中國共產黨人精神譜系圖書對外出版傳播時代價值

中國共產黨人精神譜系具有歷史性，又有現代性；具有民族性，又有世界性。黨的二十大報告中強調，要加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音。對外講好中國精神譜系的故事，有利于提升中國的國際傳播能力，彰顯中國共產黨的形象，促進人類文明的交流，增進世界對中國的全面認識。中國共產黨人精神譜系圖書在對外翻譯出版傳播中具有重要時代價值。

" 1.中國共產黨人精神譜系對外傳播符合文化強國戰略

中國共產黨人精神譜系既是中華民族文化的重要組成，也是對中華民族精神文化的繼承、發展與創新。文運同國運相牽，文脈同國脈相連。要實現社會主義文化強國，就要始終保持馬克思主義在思想上的主導作用，堅定文化自信，以社會主義核心價值觀為引領。要把精神譜系學習和社會主義核心價值觀教育有機結合起來。任何一種精神都不能脫離特定的歷史文化土壤，黨的精神譜系就是以馬克思主義為根基的精神累迭，是文化軟實力的重要體現。中國共產黨人精神譜系是中國共產黨百年斗爭實踐的偉大精神產物，是黨和人民事業不斷向前發展的精神源泉。我們要把中國共產黨人精神譜系同興黨強黨、中國夢這一偉大事業的戰略目標結合起來。在對外交往中，要創新語言表達方式、獲取情感共鳴、增強話語力度。構建精神譜系的國際傳播通道，增強精神譜系對外出版傳播，提升精神譜系的國際影響力，為構建“人類命運共同體”提供精神啟迪與實踐指導。澄清世界對中國共產黨的誤解，以重塑中國共產黨的正面形象。

" 2.對外圖書出版是中國共產黨人精神譜系國際傳播的重要渠道

出版作為黨和政府重要的宣傳思想陣地，肩負著向世界講述中國故事和傳播中國聲音的時代重任。中國共產黨人精神譜系具有廣泛的世界意義，其圖書的對外出版是國外受眾了解中國文化的重要方式。通過中國共產黨人精神譜系圖書的對外出版，向國外受眾系統深入地展示中國共產黨的先進形象和中華優秀文化蘊含的價值內核，增強國際社會對中國共產黨人本質屬性、理想信念、宗旨意識的廣泛理解和認可，這樣才能在更高的層面、更廣的范圍內促進各民族之間的文化交流。在中國文化走上世界舞臺的今天，“中國共產黨人精神譜系”叢書的對外出版與傳播，對提升我國文化國際話語權具有十分重要的作用。在推動中華文化國際化的大環境下，中華文化的傳播與國際化建設，是精神譜系圖書對外出版傳播策略研究的重點。

" 二、中國共產黨人精神譜系圖書對外出版傳播現實困境

隨著中華優秀文化在世界范圍內的傳播和發展，國際圖書市場對于中國共產黨的紅色經典著作、專著的需求量將會快速增長。在現實環境下，中國共產黨人精神譜系圖書對外出版傳播過程中仍面臨一些困難和挑戰。

" 1.中國共產黨人精神譜系圖書的出版環境

習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上首次提出“中國共產黨人精神譜系”，自此，精神譜系受到新聞出版界的高度重視。截至2024年9月24日，在讀秀數據庫里，檢索“精神譜系”圖書1625種，檢索“革命精神譜系”圖書307種，檢索“中國共產黨精神譜系”圖書127種，檢索“中國共產黨人精神譜系”圖書78種。

新時代以來出版的中國共產黨人精神譜系圖書主要有：中共黨史出版社的“中國共產黨革命精神系列讀本”、《長征精神》；中宣部組織編寫的“黨的革命精神譜系叢書”；外文出版社的《延安精神》；人民出版社的“弘揚革命精神系列叢書”“井岡山精神與社會主義核心價值體系研究叢書”“黨的革命精神譜系叢書”；人民日報出版社的“中國共產黨偉大精神叢書”；中國社會科學出版社的《延安精神與從嚴治黨》等。地方出版社的主要有江西出版的《井岡山精神教育叢書》、河南出版的《焦裕祿》《紅旗渠》《大別山精神叢書》等系列叢書、陜西的《延安精神研究叢書》、安徽的《紅色初心》系列叢書等。

" 2.中國共產黨人精神譜系圖書的對外傳播

首先，對外出版內容有待進一步豐富。目前，面向國外讀者的中國共產黨人精神譜系圖書有限，其對外出版種類、傳播內容有待進一步豐富和提升，以便逐步拓展對外出版傳播的領域。針對國外民眾認識理解方面的內容需要進一步遴選和打造，精神譜系圖書資源的外延需要多渠道拓展，選題的角度需要輻射性開發，價值的內涵需要深層次解讀。對外出版傳播的內容需要具有邏輯性、科學性和系統性的敘事原則作指導，借助敘事語境實現潛移默化的影響，提升國際傳播效能，促進文明交流互鑒。

其次，對外出版語種有待進一步拓展。目前，中國共產黨人精神譜系圖書對外翻譯種類不多，主要是英文版本，其他語種版本的少，尤其具備高素質、專業強的精神譜系方面的圖書編輯、翻譯人才更少。書籍對編輯提出了很高的要求，既要掌握中國文化的基本知識，又要熟悉中外語言、編輯、新聞傳播、國際出版經營等方面的知識。要在圖書的選題策劃、編輯技巧、推廣方式上下大功夫，以增強出版傳播的實用性。隨著“一帶一路”倡議的開展，各國政治文化經濟交流逐漸深入，專業語言翻譯的重要性日漸凸顯，中國共產黨人精神譜系圖書對外翻譯出版傳播至關重要，在滿足不同國家、地區語言文字的翻譯與出版方面仍有很大的發展空間。

再次，對外傳播共情有待進一步深入。中國共產黨人精神譜系圖書的對外出版傳播，必須站在人類命運共同體的立場上，肩負起一個大國應該承擔的偉大使命與職責，不僅要講好紅色中國革命英雄、艱苦奮斗、改革開放、敬業奉獻的故事，還要講好中國智慧、中國方案和中國模式。在充分考慮各國文化差異的基礎上求同存異，找出精神譜系中的人類共通性。對這些人類共通性的內容加以深入演繹和全面詮釋，進一步促進各國文明和文化的共享共榮。

最后，對外營銷力度有待進一步加強。國內出版機構普遍較為熟悉中國的市場，熟知中國的營銷途徑和受眾習性，具備開展商業互動的基本條件。但對外發行就有所不同，出版社除了要制作外語版本之外，還得進行一些內容的經營，它的價值鏈條比較漫長，而且對市場推廣和集成的需求也比較大，因此很多出版社都選擇了放棄。一些譯作質量不高，國際化傳播程度低，市場滲透度低，影響不大，不能在國際市場中形成規模效應。

" 三、中國共產黨人精神譜系圖書對外出版傳播策略思考

在新時代大數據融媒體快速演進背景下，將內外部可利用的資源進行整合，提高中國共產黨人精神譜系圖書對外出版傳播的針對性和有效性。

" 1.堅持正確導向，深化內容創新

圖書出版的核心競爭力始終源自內容，中國共產黨人精神譜系圖書對外出版傳播要始終堅持正確的導向，不斷深化內容創新，在新質生產力的驅動下實現高質量發展。一是從多個角度對精神譜系資源的內涵進行發掘。加強對中國共產黨精神譜系資源的外部譯介，充分展現中國式現代化的發展之路，深刻揭示其內涵、特點、發展演變和當代價值。在宣傳內容的創新中，堅持以習近平文化思想為指導，聚焦中國共產黨始終領導全國各族人民，在艱難險阻的道路上奮勇前行，取得了令人矚目的成就。讓全世界人民對我們的黨史、新中國史、改革開放史，以及習近平新時代中國特色社會主義思想有更深層次的認識和認同。二是深入挖掘中華優秀傳統文化和中國共產黨人精神譜系的契合點，加大對具有時代精神和民族特色的精品內容的出版力度，在對外翻譯出版傳播精神譜系中增強中華民族的文化自信。要準確把握中國共產黨人精神譜系，將中華優秀傳統文化的精神內涵，通過對外翻譯出版、對外推介等方式，不斷擴大翻譯、傳播途徑。三是對人類普遍的價值觀進行積極的反思。當前，世界正在發生一場世紀以來最大的變革，全球化已經成為不可逆轉的潮流，各國的命運和未來已經緊密相連。中國共產黨人精神譜系中蘊涵著豐富的世界性價值觀，如艱苦奮斗精神、實事求是精神、敢于創新、依靠群眾、勇于勝利。正是由于這種普遍的價值觀念，才使中國得以在他國或區域內被認可，從而構建出一種更加和諧、更加長久的關系。在對外翻譯和出版中，要關注人類共有的價值取向，才能達到“共向”“共行”和“共情”。

" 2.加強語言諧和，推動多語出版

在當今世界語言和文化多樣化的情況下，用本國語言來傳播自己國家和民族的文化與價值觀，對于提高一個國家的國際地位具有重大的戰略意義。國際上，英文出版品受到了廣泛的重視、認可和認同，但小語種的出版卻比較少。盡管其受眾面較窄，出版市場也不太好，但它對中華文化的國際交流具有重要的作用。中國共產黨精神譜系小語種的出版計劃，是對出版人和出版者智慧的一次嚴峻考驗。出版行業應與“一帶一路”戰略相結合，做好統籌規劃，通過大數據聯動，深入分析國外受眾的學習習慣和日常行為趨向，確定精神譜系傳播的主攻方向，確定優先出版傳播的國家。積極引進和研發先進的出版技術，強化小語種出版物出版計劃，形成總體布局，充分利用科技創新技術提供個性化、精準化的支持。健全精神譜系圖書對外出版的語言生態系統，通過探索虛擬現實、增強現實等技術，有計劃地增加“一帶一路”沿線各國的小語種圖書，分批次推出高品質的精神譜系書籍，客觀反映中國共產黨的發展史，明晰共產黨的執政理念，彰顯中華民族深厚的文化底蘊。“一帶一路”戰略開辟了各國交往的新路徑，搭建起國際合作的新框架，為我國精神譜系書籍的海外出版事業創造了空前的機會和國際化的平臺。“一帶一路”既把貿易聯系在一起，又把不同的文化融合在一起，形成了一個“文化圈”。用當地的語言來表達中國的文化，比用世界通用語言來表達，更能促進各國人民的溝通與理解。語言作為“民心相通”的重要載體，具有重要的工具價值、文化價值和戰略價值。

" 3.加強營銷整合，推動國際傳播

一是強化資本運作，發揮有效杠桿作用。加強精神譜系圖書出版的產權資本運作，讓精神譜系圖書出版以較低的成本進行擴展，并對其進行資本結構的優化，以并購等方式來達到規模效益，從而達到整合經營的目的，從而降低企業的經營成本。同時，借助股市，實現“借殼”，既省時又見效。二是拓展精神譜系書的營銷途徑。開發網絡營銷，充分利用微信、網絡社區、 APP等平臺的市場推廣。大力推行網上宣傳與線上體驗相結合的營銷模式，強化線上線下協同營銷，利用ChatGPT、大數據、云計算、人工智能等先進技術，通過網絡平臺進行營銷和宣傳，實現各種營銷手段的動態結合，使消費者能夠認識并接受它。三是實行精神譜系的最佳營銷策略。根據目標市場，根據精神譜系書籍的特征和營銷宣傳的要求，制定和優化個性化的產品戰略，如內容定位、觀眾定位、市場定位等。與此同時，在對運作費用和風險特性進行全面的分析的基礎上，制定并對其進行優化，將廣告、廣播、電視、網絡、離線營業、公關宣傳等多種書籍推廣方式進行適當的整合。

基金項目：河南興文化工程文化研究專項項目（項目編號：2023XWH074）；河南省高校人文社會科學研究一般項目（項目編號：2024-ZZJH-205）；寧夏大學2024年大學生創新創業項目（項目編號：202410749062）。

（作者單位：1.河南農業大學；2.寧夏大學）