關于構建銀川地區體育旅游經濟圈的SWOT分析

馬伯寧（寧夏幼兒師范高等專科學校）

引言

所謂的swot分析是指基于內外部環境和競爭條件的態勢下，實現對研究對象密切相關的各種內外部優勢，劣勢以及外部機會和威脅等進行舉例分析，然后根據系統分析思想，將這些因素相互匹配起來，從中得出一系列的結論，由此指導研究對象的后續發展。采用swot法來分析銀川地區構建體育旅游經濟圈的可行性和必然性，實現對其全面、系統、準確的研究，從而制定相應的發展戰略、計劃和對策。這對于經濟新態勢下銀川地區的經濟發展具有重要的意義。

銀川地區體育旅游市場的構建和應用現狀

（一）體育旅游資源現狀

銀川地區是寧夏回族自治區的省會，地處西北內陸，在地理位置上呈處于三個自然區域的交匯地帶，其自然條件的過渡性和交匯性使其自然旅游資源呈現出多樣性，如，在銀川地區呈現出山岳、河流、森林、草原、戈壁等形式多樣、層次多樣的奇特景觀。在歷史文化中，銀川更是憑借自身深厚悠久的歷史內涵為人類歷史留下大量的人文資源。如，有獨特的黃河文化、長城文化、西夏文化、回族文化等?？傊?，銀川地區是中原文化和草原文化的交融地區，其孕育出“多彩塞上”的旅游資源總體形象。

（二）體育旅游經濟現狀

基于銀川地區的旅游產業發展可知，伴隨著社會生活質量的提升，銀川地區作為西北的關卡，其憑借著豐富多樣的旅游產業資源，其旅游業的發展形勢良好，群眾的旅游需求也日漸增長。根據相關調查數據可知，銀川地區在編制《銀川市全域旅游發展總體規劃（2017-2020）》之后，完成旅游營業收入的較大幅度的增長，以2017年為例，截至到2017年10月，銀川市的旅游業所帶來的營業收入達到6.76億，同比增長108.25億，同比增長率達到22.29%，同時也成為西北地區首個獲得“中國旅游休閑示范城市”標牌的城市?？傊?，銀川地區具有豐富的旅游經濟市場。體育旅游經濟可謂是一種特色旅游文化，在全民健身理念的引導下，當前體育文化在我國社會發展中所發揮的作用和影響越來越豐富。體育旅游經濟則是一種充滿增強體質、娛樂休閑、消遣娛樂、健康養生、回歸自然的旅游方式，而這些旅游目的正是同當前銀川市的旅游元素相貼合，因此在銀川地區構建體育旅游經濟圈具有可行性和必然性。

銀川地區體育旅游經濟圈構建的swot分析

（一）優勢分析

第一，豐富的體育旅游資源，體育旅游項目多樣化。基于上述分析可知，銀川地區擁有豐富的自然文化資源，且銀川全域境內都能夠為體育旅游活動提供基礎條件。這些自然資源和歷史人文資源實現了巧妙的結合，能夠給予群眾各種喜聞樂見的體育旅游項目。如，沙漠文化同沙漠自然相結合，銀川地區開啟了“大漠風光”的旅游產業，將當地的沙湖和沙坡頭景區結合起來，形成了一種沙、山、水、蘆葦和鳥魚相映成趣的體育旅游資源。另一方面其地理區域位置優良。銀川作為寧夏回族自治區的省會省市，更作為西北地區的交匯點，其毗鄰到多個西北內陸城市，其開發體育旅游具有較為良好的地理位置。如，在西北游的時候，銀川地區將為被當作是一個重要的旅游據點。通過銀川再進入到新疆、內蒙古等更內陸的地區。

第三，體育旅游資源可選項目多樣，具有較大的提升空間。在綠色可持續發展理念下，銀川市圍繞著“綠色、高端、和諧、宜居”的城市發展理念，以建設寧夏“全域旅游”核心區為工作目標，將加快搭建銀川為“絲綢之路國際旅游目的地城市”作為目標，不論是在政策上還是在上層建筑上，都為銀川地區的體育旅游產業發展奠定了基礎，提供了后續保障。因此在銀川地區的體育旅游經濟圈構建具有較大的提升空間。

（二）劣勢分析

第一，體育旅游的概念不夠全面。體育旅游這一概念具有特殊性，其同傳統旅游模式不同，主要是為了起到健身養生休閑的效果。雖然銀川地區當前的全域旅游發展勢頭正猛，但是其仍舊是采用傳統旅游模式，對于體育旅游項目的認知不夠，所采用的旅游目的宣傳不夠精準，宣傳方式單一且營銷的效果也不佳，這使得銀川地區的體育旅游發展不夠快穩好。

第二，銀川區域內體育旅游場所的基礎設施不夠完善。雖然銀川擁有絕佳的地理位置環境，但是事實上當前受到當地的經濟發展水平的限制，導致銀川地區的交通存在不足。如，其遠離經濟發達地區和中心旅游區，交通區位呈現出一偏二遠三不順，在民航、鐵路以及公路方面都較差。航空機場航班少，鐵路多為支線鐵路，因此導致總體客流量少，為體育旅游經濟開發帶來較大不便。

（三）機遇分析

第一，政策支持，大背景環境良好。在銀川獲頒首批十大“中國旅游休閑示范城市”標牌之后，銀川市陸續編制頒布發展旅游經濟的相關政策方案。以《銀川市全域旅游發展總體規劃（2017-2020）》到《銀川市全域旅游總體規劃》初稿大綱的修改，再到《銀川市旅游業發展藍皮書》的完成，當前在銀川地區開發體育旅游經濟圈已經擁有絕佳的政策支持。

第二，為體育旅游經濟的可持續發展提供必要的資源支持。政府相關部門不僅僅是落實了銀川地區體育旅游經濟發展的相關政策，其更是為其發展奠定了各種資源的扶持幫助。一方面是按照“十百千萬”的工程具體要求，為體育旅游產業的發展展開了人才培訓機會，培訓近300人次，主要是展開政策的詳細解說培訓，完成對體育旅游標準化體系建設、智慧旅游建設和旅游大數據運用的相關培訓，有效地為體育旅游提供人才隊伍。

（四）挑戰分析

第一，銀川地區體育旅游資源的開發投入力度不夠。近年來，銀川因為受到財力的限制，體育旅游產業的發展需求不能夠得到滿足。更重要的是銀川在對外引資方面所采取的方法不夠多，更是導致其旅游資源開發的資金嚴重短缺，較多的景區呈現出潛在開發或是半開發的狀態，其體育旅游資源能夠轉變為現實的經濟優勢資源，發揮不出既有的經濟效益。

第二，國內外其他成熟體育旅游區域的競爭。隨著體育旅游產業的發展，當前國內外都陸續展開了體育旅游產業的開發建設，銀川地區屬于起步較慢，發展經濟資源不足的地區，且在開發和建設中所采用的手段方式也不夠創新先進，因此導致其體育旅游項目的開發容易同國內外的其他地區出現部分雷同的情況。這直接限制了銀川地區的體育旅游經濟圈的可持續發展。

銀川地區體育旅游經濟圈構建的優化途徑

結合上述可知，銀川地區體育旅游經濟圈構建的各種資源情況，存在的不足之處。對此要求在銀川地區體育旅游經濟圈的開發建設過程中，能夠采取有效的措施，更好更穩的推動該經濟圈的開發。

政府在開發新的經濟圈方面發揮著宏觀調控的積極作用。當前要求銀川地區能夠基于現有的政策條件，不斷的發揮引導作用，扶持作用。如，積極鼓勵國內外的體育旅游開發從業者前往銀川地區進行體育旅游項目的開發和經營，創造出綜合效益更高的項目。政府也可以通過扶持品牌項目的發展，進行官方渠道上的宣傳，從而搶占一定的市場份額。更甚至政府可以出臺相關的人才引進政策，解決當前銀川地區體育旅游業發展人才隊伍不足的情況，讓更多的高質量的專業人才能夠投入到體育旅游產業可持續發展中。

結束語

綜上所述，體育旅游經濟圈的開發建設是符合我國經濟產業機構調整，是可以促進區域經濟協調發展的重要經濟措施。當前搭建起區域旅游經濟圈活動具有良好的發展前景。通過分析銀川地區體育旅游經濟圈的swot情況，由此可知，在未來銀川地區的體育旅游經濟圈的構建發展需要從思想層面、人才隊伍、資金支持等方面入手，如此才能夠提供高質量的旅游服務，完成對該地區體育旅游經濟圈的搭建，發揮該地區體育旅游經濟圈的經濟輻射作用。