新內(nèi)容 新技術(shù) 新機(jī)遇：杭州影視產(chǎn)業(yè)“閃耀”香港國際影視展

在這場(chǎng)全球影視行業(yè)矚目的盛會(huì)中，由杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、杭州市文聯(lián)主辦，杭州市電影電視家協(xié)會(huì)執(zhí)行的“杭州館”再度成為香港國際影視展的焦點(diǎn)。其展位面積約150平方米，館內(nèi)匯聚了21家杭州影視、動(dòng)漫及相關(guān)企業(yè)，集中展示了杭州在動(dòng)畫、電視劇、電影、短劇、AI影視技術(shù)等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)新技術(shù)，充分展現(xiàn)杭州影視產(chǎn)業(yè)的多元性與創(chuàng)新性。

2025年是杭州市連續(xù)第14年組團(tuán)參展香港國際影視展。筆者觀察到，與往屆相比，此次“杭州館”的參展門類更為齊全：從內(nèi)容創(chuàng)作到前沿技術(shù)，從長劇到短劇，從真人實(shí)拍到純AI生成，各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力得以全方位呈現(xiàn)。其中，AI智能翻譯、虛擬制片系統(tǒng)等“影視+科技”的融合成果展示，凸顯了杭州“數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”的底色。

為期四天的展期內(nèi)，杭州影視企業(yè)與來自俄羅斯、英國、日本等34個(gè)國家和地區(qū)的影視企業(yè)和機(jī)構(gòu)洽談469場(chǎng)。可見，杭州影視產(chǎn)業(yè)在國際市場(chǎng)上具有強(qiáng)大的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。此外，還吸引了20家企業(yè)來參加今年5月底即將舉辦的第21屆中國國際動(dòng)漫節(jié)。

杭產(chǎn)影視佳作亮相：文化創(chuàng)新引關(guān)注

第29屆香港國際影視展開展前一日，在光影浙江·情系香江——浙江青年電影周影片展映香港站暨“跟著影視劇游浙江品美食”導(dǎo)覽發(fā)布活動(dòng)上，《里斯本丸沉沒》《新龍門客棧（越劇）》《乘船而去》《藝術(shù)學(xué)院1994》《云邊有個(gè)小賣部》共五部風(fēng)格不同的作品作為參展影片亮相展映活動(dòng)。其中，《藝術(shù)學(xué)院1994》（2019年度杭州市文聯(lián)文藝精品扶持項(xiàng)目），以二維手繪動(dòng)畫的敘事風(fēng)格，吸引當(dāng)?shù)夭簧儆^眾的眼球。有影迷贊嘆，該片不僅風(fēng)格新穎，還蘊(yùn)含著鮮明的中國元素。據(jù)了解，這部杭產(chǎn)電影由中國美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫與游戲?qū)W院院長劉健帶領(lǐng)學(xué)院師生，歷時(shí)五年精心打造。在此之前，《藝術(shù)學(xué)院1994》已獲得第97屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長片獎(jiǎng)參評(píng)資格，并入圍第73屆柏林國際電影節(jié)主競(jìng)賽單元，成為當(dāng)時(shí)入圍該單元的第二部華語動(dòng)畫長片。

電影市場(chǎng)（HAF）作為香港國際影視展的重要組成部分，是全球影視創(chuàng)作者展示才華、尋求合作的重要平臺(tái)。兩部杭產(chǎn)電影《好喝酒館》《語文的滋味》在眾多作品中脫穎而出，成功入選23屆香港亞洲電影投資會(huì)（HAF23）制作中電影計(jì)劃。展會(huì)第三天，2025電影業(yè)辦公室項(xiàng)目市場(chǎng)電影大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單揭曉，《語文的滋味》雙喜臨門，不僅榮獲“制作中項(xiàng)目（WIP）大獎(jiǎng)”，還入選“HAF邁進(jìn)戛納”計(jì)劃。這意味著這部杭產(chǎn)電影將走上“戛納”，讓更多全球電影人領(lǐng)略其獨(dú)特的魅力。

《語文的滋味》的導(dǎo)演龔依文是土生土長的杭州人，因此影片充滿了濃郁的“杭州味道”。在獲獎(jiǎng)名單中，同樣來自杭州的導(dǎo)演劉佳佳也十分引人注目。她憑借作品《劉敏的故事》斬獲“ 愛美潛力大獎(jiǎng)”。除了導(dǎo)演身份外，她還是中國美術(shù)學(xué)院影視與動(dòng)畫藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系的教師。值得一提的是，《劉敏的故事》的監(jiān)制由執(zhí)導(dǎo)過《藝術(shù)學(xué)院 1994》的劉健擔(dān)任。由此可見，近年來，中國美術(shù)學(xué)院在推動(dòng)兼具藝術(shù)性與商業(yè)價(jià)值的動(dòng)畫大電影項(xiàng)目上頗有成效。

作為國內(nèi)影視行業(yè)龍頭企業(yè)，華策影視集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“華策集團(tuán)”）此次攜“2025新劇片單”精彩亮相，題材豐富多樣，涵蓋古裝歷史、現(xiàn)代都市、懸疑刑偵、青春情感等。其中，《太平年》（2024年度杭州市文聯(lián)文藝精品扶持項(xiàng)目）是國內(nèi)首部以吳越文化為主題的重大歷史題材劇，講述吳越國“納土歸宋”的歷史故事；《國色芳華》聚焦“古代牡丹種植與衍生產(chǎn)業(yè)”，為此類題材提供了創(chuàng)新模版；《我們的河山》則是國家廣播電視總局紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年重點(diǎn)電視劇，具有深刻的歷史意義和教育價(jià)值。

此外，浙江晟喜華視文化傳媒有限公司攜《掌心》《玉蘭花開君再來》《咸雪》等多部作品亮相，備受關(guān)注。而杭州新假日傳媒有限公司帶來的五集紀(jì)錄片《江南有苕溪》，以生態(tài)文明的國際視角，聚焦杭嘉湖平原的母親河苕溪，將杭州的本土文化與全球生態(tài)文明的大舞臺(tái)連接起來，有力推動(dòng)中國生態(tài)文化理念走向國際。

近些年來，杭產(chǎn)影視之所以能夠佳作頻出，筆者認(rèn)為絕非偶然：一方面，杭州擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，豐富的人文精神與獨(dú)特的城市氣質(zhì)，為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了肥沃土壤；另一方面，得益于杭州影視產(chǎn)業(yè)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的高度重視，以及近年來杭州政府在政策扶持、創(chuàng)作環(huán)境優(yōu)化等方面的持續(xù)發(fā)力，為企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)秀文藝作品創(chuàng)造了有利條件。

筆者還觀察到，以開發(fā)、制作電影為主的中科金龍影視傳媒有限公司在本屆展會(huì)上“不走尋常路”，還攜影視教科書《中學(xué)生電影制作課程》亮相。該書由國際中學(xué)生短片電影團(tuán)隊(duì)歷時(shí)4年研發(fā)，著名導(dǎo)演張藝謀、中國電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻、著名制作人韓三平等眾多行業(yè)大家聯(lián)名推薦。據(jù)公司相關(guān)人員透露，展會(huì)第二天，就有來自福建、珠海等地的10多個(gè)國內(nèi)買家表達(dá)了參與分銷的意向。

AI重構(gòu)影視工業(yè)：探索數(shù)字新質(zhì)生產(chǎn)力路徑

惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。近兩年，人工智能以前所未有的速度迅猛發(fā)展，如同一場(chǎng)數(shù)字風(fēng)暴席卷而來，沖擊并重塑著影視行業(yè)格局。在這一時(shí)代浪潮下，本屆香港國際影視展敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，將AI與影視的結(jié)合設(shè)為重要議題，首設(shè)“人工智能影坊（AI Hub）”試點(diǎn)項(xiàng)目，成為展會(huì)的最大亮點(diǎn)之一。

作為中國影視科技領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，浙江博采傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“博采傳媒”）已連續(xù)十年參加香港國際影視展。此次，其創(chuàng)始人、CEO李煉受邀參加AI Hub中《虛擬制片×AI 重構(gòu)電影工業(yè)的未來》的主旨演講，以項(xiàng)目案例展示虛擬制片結(jié)合AI對(duì)電影創(chuàng)作邊界的重構(gòu)。他認(rèn)為，AI將會(huì)對(duì)虛擬拍攝帶來巨大幫助，會(huì)更加有效地推動(dòng)物理到虛擬的更為廣泛的應(yīng)用。此外，作為國內(nèi)最早進(jìn)行虛擬制片影視項(xiàng)目生產(chǎn)應(yīng)用的企業(yè)，博采傳媒從2017年起就進(jìn)行深度系統(tǒng)研發(fā)，目前已完成整套電影新工業(yè)底座的構(gòu)建，非常有前瞻性。

值得關(guān)注的是，由國家廣播電視總局國際合作司主辦，中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作區(qū)等單位承辦的“共創(chuàng)共享·融通視界”國際傳播論壇也設(shè)立了關(guān)于AI領(lǐng)域的議題環(huán)節(jié)——技術(shù)賦能：AI驅(qū)動(dòng)的未來圖景。華策集團(tuán)總裁、華策集團(tuán)AIGC應(yīng)用研究院院長傅斌星作為重要嘉賓，在論壇上提到華策集團(tuán)目前已擁有“有風(fēng)”大模型和“國色”大模型，全面接入DeepSeek的大模型基座，并融入從研發(fā)制作到宣發(fā)的整個(gè)核心流程中。當(dāng)被問及如何面對(duì)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)時(shí)，她強(qiáng)調(diào)華策集團(tuán)將緊跟時(shí)代，積極擁抱AI技術(shù)，探索更高效、更高質(zhì)量的創(chuàng)作方式，把更多時(shí)間和精力投入到原創(chuàng)和創(chuàng)意中。

而近兩年在全國AI圈享有高知名度的與光同塵（杭州）文化科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“與光同塵”）則是首次參加香港國際影視展。作為一家在AI影像應(yīng)用領(lǐng)域領(lǐng)先的文化科技公司，其科技CEO陳發(fā)靈在 杭州影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容推介會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“推介會(huì)”）上，通過分享動(dòng)漫《百妖嶺》、3D卡通《果果星球》等AI作品，生動(dòng)地向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓展示了AI技術(shù)在影視動(dòng)畫行業(yè)的應(yīng)用實(shí)踐，揭秘了AI如何賦能影視動(dòng)畫提質(zhì)增效，以及為影視動(dòng)畫行業(yè)帶來的全新發(fā)展機(jī)遇。

讓筆者印象特別深刻的是，與光同塵在宣傳手冊(cè)上提及的一站式AI商業(yè)視頻創(chuàng)作平臺(tái)，將解決人員成本貴、時(shí)間成本高、制作周期長等問題，商業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有望從傳統(tǒng)的“人力密集型”向“高效智能化”轉(zhuǎn)型。其潛力不可估量，值得期待。

微短劇出海：從產(chǎn)品輸出到價(jià)值共振

近些年，微短劇行業(yè)發(fā)展蓬勃，已邁入轉(zhuǎn)型升級(jí)的2.0時(shí)代。在這樣的大環(huán)境下，杭州以其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和政策扶持，成為微短劇發(fā)展的重要陣地，涌現(xiàn)出一些優(yōu)秀的微短劇公司。

以杭州容量互娛科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“容量短劇”）為例，作為國內(nèi)微短劇領(lǐng)域的頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)公司，此次攜《我在巴黎當(dāng)俠客》《〈面若桃花〉第二季》《水韻風(fēng)情夢(mèng)塘棲》等多部作品首次參展。在推介會(huì)上，容量短劇分享了其“好劇=社會(huì)價(jià)值+文化價(jià)值+商業(yè)價(jià)值”的內(nèi)容創(chuàng)作理念，以及在短劇制作、發(fā)行、運(yùn)營等方面的寶貴經(jīng)驗(yàn)。例如，奧運(yùn)題材《我在巴黎當(dāng)俠客》（ 入選國家廣播電視總局“2024年第四季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動(dòng)優(yōu)秀作品”）融合武俠文化與海外場(chǎng)景，上線僅12小時(shí)全網(wǎng)播放量就破千萬，成為爆款。又如，鄉(xiāng)村振興題材《水韻風(fēng)情夢(mèng)塘棲》（入選國家廣播電視總局發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目），在杭州臨平塘棲古鎮(zhèn)取景，生動(dòng)展現(xiàn)了浙江省推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的典型成果。

不僅如此，容量短劇今年將進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，包括上線面向海外市場(chǎng)的短劇APP“RadReel”。對(duì)此，容量短劇版權(quán)營銷負(fù)責(zé)人徐德智表示：“容量短劇通過對(duì)本土文化的創(chuàng)新表達(dá)，致力于用微短劇形式，向全球觀眾展示具有中國特色的故事。”展會(huì)首日，容量短劇的展位前便排起了長隊(duì)，吸引了印尼、印度、泰國、美國等國際買家的關(guān)注，初步達(dá)成一些合作意向。

作為文藝創(chuàng)作新風(fēng)口，微短劇正在通過創(chuàng)新化的表達(dá)方式和多元化的合作模式，逐步實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到價(jià)值共振的轉(zhuǎn)變。不只是容量短劇，相信將來還會(huì)有更多優(yōu)秀的微短劇企業(yè)，攜手全球合作伙伴共同開啟短劇產(chǎn)業(yè)新篇章。

海外市場(chǎng)開拓：杭州影視國際傳播戰(zhàn)略升級(jí)

隨著全球影視市場(chǎng)的不斷發(fā)展，如何更好地展現(xiàn)華語內(nèi)容，進(jìn)一步深化其國際影響力，成為國內(nèi)影視行業(yè)的重要課題。

國家重點(diǎn)文化出口企業(yè)杭州九樣文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“九樣傳媒”）長年深耕國際影視版權(quán)交易領(lǐng)域，有著豐富的參展經(jīng)驗(yàn)。此次，他們攜《赴山海》《青今志》《校服的擺裙》等多部待播劇亮相。尤其是古裝劇《赴山海》，成為海外客戶咨詢與洽談的熱門作品，“中國古裝劇一直深受海外客戶的青睞”，九樣傳媒負(fù)責(zé)人徐婕說道。與以往有所不同，九樣傳媒此次還增加了短劇類目，徐婕表示是考慮到滿足當(dāng)下短劇潮流以及全球觀眾日益多樣化的觀看需求，公司也在不斷調(diào)整和創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計(jì)，九樣傳媒團(tuán)隊(duì)與來自亞洲、歐洲、美洲等不同國家和地區(qū)的客戶進(jìn)行了近百場(chǎng)會(huì)議。此外，他們還精心升級(jí)了品牌形象，帶來公司吉祥物和本次展會(huì)專屬的限量紀(jì)念品，這一別出心裁之舉也成功吸引到眾多參展商的目光。

相比九樣傳媒的劇集海外輸出，午夜失焦（杭州）文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“午夜失焦”）則專注華語片及華人內(nèi)容的推廣與發(fā)行。此次，他們帶來的《河鰻》《前程似錦》《燃比娃》《潮》等（動(dòng)畫）電影作品更是吸引30余家發(fā)行方和銷售公司前來咨詢，其中《燃比娃》《河鰻》這兩部電影的熱度比較高：一方面，它們近期在柏林國際電影節(jié)完成世界首映，受到大量關(guān)注；另一方面，《燃比娃》的手繪水墨風(fēng)格讓人眼前一亮，《河鰻》的海報(bào)設(shè)計(jì)極具吸引力，成為不少買家駐足討論的焦點(diǎn)。

而在這些作品中，《世界日出時(shí)》《潮》這兩部電影與“杭州元素”緊密相連——前者由“浙江新浪潮導(dǎo)演”之一的祝新執(zhí)導(dǎo)，曾獲2024浙江青年電影周最佳藝術(shù)探索項(xiàng)目；后者則是浙江傳媒學(xué)院師生首次嘗試制作的院線電影，聚焦杭州蕭山圍墾這一宏大歷史背景，此片已經(jīng)正式上映，市場(chǎng)反饋良好，不少買家關(guān)注它的海外銷售潛力。

值得一提的是，午夜失焦旗下國際發(fā)行廠牌視幻文化代理的四部亞洲影片——《前程似錦》《世界日出時(shí)》《河鰻》《搖籃凡世》入圍今年的香港國際電影節(jié)，成為本屆展會(huì)上的熱門話題。很多人對(duì)這些影片的風(fēng)格、類型以及未來規(guī)劃表示關(guān)注。尤其是《河鰻》，因?yàn)橥瑫r(shí)入圍柏林國際電影節(jié)、香港國際電影節(jié)，被認(rèn)為是今年值得關(guān)注的作品之一。而《搖籃凡世》也是2025年香港國際電影節(jié)的開幕片。

此外，致力于為影視內(nèi)容提供全方位海外發(fā)行與推廣服務(wù)的杭州小五和她的兄弟們科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“小五兄弟”）在本屆展會(huì)上也是大放異彩。推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，其開發(fā)的“小五出海通”“劇權(quán)寶”吸引了眾多與會(huì)者和其他參展商的關(guān)注。公司相關(guān)人士表示，“小五出海通”作為升級(jí)版平臺(tái)，旨在讓內(nèi)容出海變得更簡(jiǎn)單。而首次在展會(huì)亮相的“劇權(quán)寶”與短劇出海版權(quán)保護(hù)相關(guān)，具有短劇海外收益評(píng)估、海外盜版檢測(cè)維權(quán)等亮點(diǎn)功能。因此，來自意大利、泰國、印度、菲律賓、新加坡及中國澳門等國家和地區(qū)的導(dǎo)演、版權(quán)方，同小五兄弟表達(dá)了不同程度的合作意向。比如，意大利MINERVAPICTURES希望通過小五兄弟平臺(tái)開拓3000多個(gè)電影的亞洲市場(chǎng)。

筆者認(rèn)為，作為“內(nèi)容+出海”的全國頭部出海企業(yè)，小五兄弟無疑在助力創(chuàng)作者、影視機(jī)構(gòu)和短劇版權(quán)方國際化發(fā)展的道路上發(fā)揮著重要作用。

動(dòng)漫之都再起航：杭州IP活化傳統(tǒng)文化新范式

隨著科技的不斷發(fā)展，數(shù)字技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新平臺(tái)、新空間，包括中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迎來了前所未有的機(jī)遇。在內(nèi)容與形式上，國產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作呈現(xiàn)出多題材、多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

作為國內(nèi)最大的原創(chuàng)動(dòng)畫公司之一，浙江中南卡通股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中南卡通”）是中國動(dòng)漫創(chuàng)作與出海的重要力量，始終致力于用數(shù)字技術(shù)活化傳統(tǒng)文化。此次是中南卡通第二十年參加香港國際影視展，除攜旗下《天眼》《樂比悠悠》等原創(chuàng)經(jīng)典IP外，還重點(diǎn)推介了兩部與杭州歷史文化名人相關(guān)的動(dòng)畫作品——《蘇東坡與杭州的故事》《錢王傳奇》（2023年杭州市文聯(lián)文藝精品扶持項(xiàng)目）。前者以新時(shí)代的視角、先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)和虛實(shí)結(jié)合的表達(dá)方式，塑造了一個(gè)立體、生動(dòng)的“市長東坡先生”；后者則利用最新數(shù)字技術(shù)，講述一代英雄吳越王錢镠的故事，充分發(fā)掘宋韻文化的精神價(jià)值。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)人員透露，有美國、俄羅斯、法國、意大利、馬來西亞等20余個(gè)國家前來洽談。

還有，浙江鐵幕真影業(yè)有限公司與香港Point Five Creations公司合作的動(dòng)畫長片《世外》，在本屆展會(huì)的“‘?dāng)?shù)碼娛樂論壇’ 觸‘動(dòng)’機(jī)遇：亞洲動(dòng)畫制作與市場(chǎng)發(fā)展前瞻”論壇上發(fā)布了三款海報(bào)。現(xiàn)場(chǎng)，《世外》的編劇及監(jiān)制楊寶文宣布完成所有制作，并計(jì)劃 2025 年全球上映，其故事、概念及制作全流程，引發(fā)海外發(fā)行商及制作公司的廣泛關(guān)注。

眾所周知，杭州是“中國動(dòng)漫之都”，中國國際動(dòng)漫節(jié)作為中國目前規(guī)模最大、人氣最旺、影響力最廣的動(dòng)漫專業(yè)盛會(huì)，已舉辦二十屆。作為本屆參展商之一，杭州中國國際動(dòng)漫節(jié)會(huì)展有限公司在展會(huì)期間累計(jì)進(jìn)行了近40場(chǎng)洽談會(huì)，俄羅斯 SMF 動(dòng)畫、上海恒心引力、北京豆芽星球等企業(yè)機(jī)構(gòu)表示將積極投身“金猴獎(jiǎng)”大賽以及 IABC 國際商務(wù)大會(huì)中，進(jìn)一步增強(qiáng)國內(nèi)外的合作與交流。

數(shù)字驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容出海。杭州作為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的先行者與創(chuàng)新高地，近年來在“數(shù)字+文化”產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域中催生出新質(zhì)生產(chǎn)力，取得了顯著成就。而香港國際影視展作為亞洲最大的跨媒體、跨業(yè)界影視娛樂交易博覽會(huì)，又一次見證了杭州影視作品在文化出海征程上的“揚(yáng)帆遠(yuǎn)航”。可以說，杭州影視企業(yè)通過第29屆香港國際影視展，不僅向世界閃亮遞出了一張“文化+科技雙輪驅(qū)動(dòng)”的創(chuàng)新名片，更為杭州文化產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。