新內容 新技術 新機遇：杭州影視產業“閃耀”香港國際影視展

在這場全球影視行業矚目的盛會中，由杭州市文創產業發展中心、杭州市文聯主辦，杭州市電影電視家協會執行的“杭州館”再度成為香港國際影視展的焦點。其展位面積約150平方米，館內匯聚了21家杭州影視、動漫及相關企業，集中展示了杭州在動畫、電視劇、電影、短劇、AI影視技術等領域的優質內容與創新技術，充分展現杭州影視產業的多元性與創新性。

2025年是杭州市連續第14年組團參展香港國際影視展。筆者觀察到，與往屆相比，此次“杭州館”的參展門類更為齊全：從內容創作到前沿技術，從長劇到短劇，從真人實拍到純AI生成，各個產業鏈實力得以全方位呈現。其中，AI智能翻譯、虛擬制片系統等“影視+科技”的融合成果展示，凸顯了杭州“數字經濟第一城”的底色。

為期四天的展期內，杭州影視企業與來自俄羅斯、英國、日本等34個國家和地區的影視企業和機構洽談469場。可見，杭州影視產業在國際市場上具有強大的吸引力與競爭力。此外，還吸引了20家企業來參加今年5月底即將舉辦的第21屆中國國際動漫節。

杭產影視佳作亮相：文化創新引關注

第29屆香港國際影視展開展前一日，在光影浙江·情系香江——浙江青年電影周影片展映香港站暨“跟著影視劇游浙江品美食”導覽發布活動上，《里斯本丸沉沒》《新龍門客棧（越劇）》《乘船而去》《藝術學院1994》《云邊有個小賣部》共五部風格不同的作品作為參展影片亮相展映活動。其中，《藝術學院1994》（2019年度杭州市文聯文藝精品扶持項目），以二維手繪動畫的敘事風格，吸引當地不少觀眾的眼球。有影迷贊嘆，該片不僅風格新穎，還蘊含著鮮明的中國元素。據了解，這部杭產電影由中國美術學院動畫與游戲學院院長劉健帶領學院師生，歷時五年精心打造。在此之前，《藝術學院1994》已獲得第97屆奧斯卡最佳動畫長片獎參評資格，并入圍第73屆柏林國際電影節主競賽單元，成為當時入圍該單元的第二部華語動畫長片。

電影市場（HAF）作為香港國際影視展的重要組成部分，是全球影視創作者展示才華、尋求合作的重要平臺。兩部杭產電影《好喝酒館》《語文的滋味》在眾多作品中脫穎而出，成功入選23屆香港亞洲電影投資會（HAF23）制作中電影計劃。展會第三天，2025電影業辦公室項目市場電影大獎獲獎名單揭曉，《語文的滋味》雙喜臨門，不僅榮獲“制作中項目（WIP）大獎”，還入選“HAF邁進戛納”計劃。這意味著這部杭產電影將走上“戛納”，讓更多全球電影人領略其獨特的魅力。

《語文的滋味》的導演龔依文是土生土長的杭州人，因此影片充滿了濃郁的“杭州味道”。在獲獎名單中，同樣來自杭州的導演劉佳佳也十分引人注目。她憑借作品《劉敏的故事》斬獲“ 愛美潛力大獎”。除了導演身份外，她還是中國美術學院影視與動畫藝術學院動畫系的教師。值得一提的是，《劉敏的故事》的監制由執導過《藝術學院 1994》的劉健擔任。由此可見，近年來，中國美術學院在推動兼具藝術性與商業價值的動畫大電影項目上頗有成效。

作為國內影視行業龍頭企業，華策影視集團（以下簡稱“華策集團”）此次攜“2025新劇片單”精彩亮相，題材豐富多樣，涵蓋古裝歷史、現代都市、懸疑刑偵、青春情感等。其中，《太平年》（2024年度杭州市文聯文藝精品扶持項目）是國內首部以吳越文化為主題的重大歷史題材劇，講述吳越國“納土歸宋”的歷史故事；《國色芳華》聚焦“古代牡丹種植與衍生產業”，為此類題材提供了創新模版；《我們的河山》則是國家廣播電視總局紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年重點電視劇，具有深刻的歷史意義和教育價值。

此外，浙江晟喜華視文化傳媒有限公司攜《掌心》《玉蘭花開君再來》《咸雪》等多部作品亮相，備受關注。而杭州新假日傳媒有限公司帶來的五集紀錄片《江南有苕溪》，以生態文明的國際視角，聚焦杭嘉湖平原的母親河苕溪，將杭州的本土文化與全球生態文明的大舞臺連接起來，有力推動中國生態文化理念走向國際。

近些年來，杭產影視之所以能夠佳作頻出，筆者認為絕非偶然：一方面，杭州擁有深厚的歷史文化底蘊，豐富的人文精神與獨特的城市氣質，為影視文化產業的發展提供了肥沃土壤；另一方面，得益于杭州影視產業對內容質量的高度重視，以及近年來杭州政府在政策扶持、創作環境優化等方面的持續發力，為企業產出優秀文藝作品創造了有利條件。

筆者還觀察到，以開發、制作電影為主的中科金龍影視傳媒有限公司在本屆展會上“不走尋常路”，還攜影視教科書《中學生電影制作課程》亮相。該書由國際中學生短片電影團隊歷時4年研發，著名導演張藝謀、中國電影家協會副主席尹鴻、著名制作人韓三平等眾多行業大家聯名推薦。據公司相關人員透露，展會第二天，就有來自福建、珠海等地的10多個國內買家表達了參與分銷的意向。

AI重構影視工業：探索數字新質生產力路徑

惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。近兩年，人工智能以前所未有的速度迅猛發展，如同一場數字風暴席卷而來，沖擊并重塑著影視行業格局。在這一時代浪潮下，本屆香港國際影視展敏銳捕捉到這一趨勢，將AI與影視的結合設為重要議題，首設“人工智能影坊（AI Hub）”試點項目，成為展會的最大亮點之一。

作為中國影視科技領域的領軍企業，浙江博采傳媒有限公司（以下簡稱“博采傳媒”）已連續十年參加香港國際影視展。此次，其創始人、CEO李煉受邀參加AI Hub中《虛擬制片×AI 重構電影工業的未來》的主旨演講，以項目案例展示虛擬制片結合AI對電影創作邊界的重構。他認為，AI將會對虛擬拍攝帶來巨大幫助，會更加有效地推動物理到虛擬的更為廣泛的應用。此外，作為國內最早進行虛擬制片影視項目生產應用的企業，博采傳媒從2017年起就進行深度系統研發，目前已完成整套電影新工業底座的構建，非常有前瞻性。

值得關注的是，由國家廣播電視總局國際合作司主辦，中國（浙江）影視產業國際合作區等單位承辦的“共創共享·融通視界”國際傳播論壇也設立了關于AI領域的議題環節——技術賦能：AI驅動的未來圖景。華策集團總裁、華策集團AIGC應用研究院院長傅斌星作為重要嘉賓，在論壇上提到華策集團目前已擁有“有風”大模型和“國色”大模型，全面接入DeepSeek的大模型基座，并融入從研發制作到宣發的整個核心流程中。當被問及如何面對視聽產業發展帶來的機遇與挑戰時，她強調華策集團將緊跟時代，積極擁抱AI技術，探索更高效、更高質量的創作方式，把更多時間和精力投入到原創和創意中。

而近兩年在全國AI圈享有高知名度的與光同塵（杭州）文化科技有限公司（以下簡稱“與光同塵”）則是首次參加香港國際影視展。作為一家在AI影像應用領域領先的文化科技公司，其科技CEO陳發靈在 杭州影視產業內容推介會（以下簡稱“推介會”）上，通過分享動漫《百妖嶺》、3D卡通《果果星球》等AI作品，生動地向現場嘉賓展示了AI技術在影視動畫行業的應用實踐，揭秘了AI如何賦能影視動畫提質增效，以及為影視動畫行業帶來的全新發展機遇。

讓筆者印象特別深刻的是，與光同塵在宣傳手冊上提及的一站式AI商業視頻創作平臺，將解決人員成本貴、時間成本高、制作周期長等問題，商業內容產業有望從傳統的“人力密集型”向“高效智能化”轉型。其潛力不可估量，值得期待。

微短劇出海：從產品輸出到價值共振

近些年，微短劇行業發展蓬勃，已邁入轉型升級的2.0時代。在這樣的大環境下，杭州以其獨特的產業優勢和政策扶持，成為微短劇發展的重要陣地，涌現出一些優秀的微短劇公司。

以杭州容量互娛科技有限公司（以下簡稱“容量短劇”）為例，作為國內微短劇領域的頭部內容平臺公司，此次攜《我在巴黎當俠客》《〈面若桃花〉第二季》《水韻風情夢塘棲》等多部作品首次參展。在推介會上，容量短劇分享了其“好劇=社會價值+文化價值+商業價值”的內容創作理念，以及在短劇制作、發行、運營等方面的寶貴經驗。例如，奧運題材《我在巴黎當俠客》（ 入選國家廣播電視總局“2024年第四季度優秀網絡視聽作品推選活動優秀作品”）融合武俠文化與海外場景，上線僅12小時全網播放量就破千萬，成為爆款。又如，鄉村振興題材《水韻風情夢塘棲》（入選國家廣播電視總局發布的“跟著微短劇去旅行”創作計劃第四批推薦劇目），在杭州臨平塘棲古鎮取景，生動展現了浙江省推進鄉村振興的典型成果。

不僅如此，容量短劇今年將進一步拓展海外市場，包括上線面向海外市場的短劇APP“RadReel”。對此，容量短劇版權營銷負責人徐德智表示：“容量短劇通過對本土文化的創新表達，致力于用微短劇形式，向全球觀眾展示具有中國特色的故事。”展會首日，容量短劇的展位前便排起了長隊，吸引了印尼、印度、泰國、美國等國際買家的關注，初步達成一些合作意向。

作為文藝創作新風口，微短劇正在通過創新化的表達方式和多元化的合作模式，逐步實現從產品輸出到價值共振的轉變。不只是容量短劇，相信將來還會有更多優秀的微短劇企業，攜手全球合作伙伴共同開啟短劇產業新篇章。

海外市場開拓：杭州影視國際傳播戰略升級

隨著全球影視市場的不斷發展，如何更好地展現華語內容，進一步深化其國際影響力，成為國內影視行業的重要課題。

國家重點文化出口企業杭州九樣文化傳媒有限公司（以下簡稱“九樣傳媒”）長年深耕國際影視版權交易領域，有著豐富的參展經驗。此次，他們攜《赴山海》《青今志》《校服的擺裙》等多部待播劇亮相。尤其是古裝劇《赴山海》，成為海外客戶咨詢與洽談的熱門作品，“中國古裝劇一直深受海外客戶的青睞”，九樣傳媒負責人徐婕說道。與以往有所不同，九樣傳媒此次還增加了短劇類目，徐婕表示是考慮到滿足當下短劇潮流以及全球觀眾日益多樣化的觀看需求，公司也在不斷調整和創新。據統計，九樣傳媒團隊與來自亞洲、歐洲、美洲等不同國家和地區的客戶進行了近百場會議。此外，他們還精心升級了品牌形象，帶來公司吉祥物和本次展會專屬的限量紀念品，這一別出心裁之舉也成功吸引到眾多參展商的目光。

相比九樣傳媒的劇集海外輸出，午夜失焦（杭州）文化傳播有限公司（以下簡稱“午夜失焦”）則專注華語片及華人內容的推廣與發行。此次，他們帶來的《河鰻》《前程似錦》《燃比娃》《潮》等（動畫）電影作品更是吸引30余家發行方和銷售公司前來咨詢，其中《燃比娃》《河鰻》這兩部電影的熱度比較高：一方面，它們近期在柏林國際電影節完成世界首映，受到大量關注；另一方面，《燃比娃》的手繪水墨風格讓人眼前一亮，《河鰻》的海報設計極具吸引力，成為不少買家駐足討論的焦點。

而在這些作品中，《世界日出時》《潮》這兩部電影與“杭州元素”緊密相連——前者由“浙江新浪潮導演”之一的祝新執導，曾獲2024浙江青年電影周最佳藝術探索項目；后者則是浙江傳媒學院師生首次嘗試制作的院線電影，聚焦杭州蕭山圍墾這一宏大歷史背景，此片已經正式上映，市場反饋良好，不少買家關注它的海外銷售潛力。

值得一提的是，午夜失焦旗下國際發行廠牌視幻文化代理的四部亞洲影片——《前程似錦》《世界日出時》《河鰻》《搖籃凡世》入圍今年的香港國際電影節，成為本屆展會上的熱門話題。很多人對這些影片的風格、類型以及未來規劃表示關注。尤其是《河鰻》，因為同時入圍柏林國際電影節、香港國際電影節，被認為是今年值得關注的作品之一。而《搖籃凡世》也是2025年香港國際電影節的開幕片。

此外，致力于為影視內容提供全方位海外發行與推廣服務的杭州小五和她的兄弟們科技有限公司（以下簡稱“小五兄弟”）在本屆展會上也是大放異彩。推介會現場，其開發的“小五出海通”“劇權寶”吸引了眾多與會者和其他參展商的關注。公司相關人士表示，“小五出海通”作為升級版平臺，旨在讓內容出海變得更簡單。而首次在展會亮相的“劇權寶”與短劇出海版權保護相關，具有短劇海外收益評估、海外盜版檢測維權等亮點功能。因此，來自意大利、泰國、印度、菲律賓、新加坡及中國澳門等國家和地區的導演、版權方，同小五兄弟表達了不同程度的合作意向。比如，意大利MINERVAPICTURES希望通過小五兄弟平臺開拓3000多個電影的亞洲市場。

筆者認為，作為“內容+出海”的全國頭部出海企業，小五兄弟無疑在助力創作者、影視機構和短劇版權方國際化發展的道路上發揮著重要作用。

動漫之都再起航：杭州IP活化傳統文化新范式

隨著科技的不斷發展，數字技術為文化產業發展提供了新平臺、新空間，包括中國動漫產業也迎來了前所未有的機遇。在內容與形式上，國產動漫創作呈現出多題材、多元化的發展態勢。

作為國內最大的原創動畫公司之一，浙江中南卡通股份有限公司（以下簡稱“中南卡通”）是中國動漫創作與出海的重要力量，始終致力于用數字技術活化傳統文化。此次是中南卡通第二十年參加香港國際影視展，除攜旗下《天眼》《樂比悠悠》等原創經典IP外，還重點推介了兩部與杭州歷史文化名人相關的動畫作品——《蘇東坡與杭州的故事》《錢王傳奇》（2023年杭州市文聯文藝精品扶持項目）。前者以新時代的視角、先進的數字化技術和虛實結合的表達方式，塑造了一個立體、生動的“市長東坡先生”；后者則利用最新數字技術，講述一代英雄吳越王錢镠的故事，充分發掘宋韻文化的精神價值。據現場相關人員透露，有美國、俄羅斯、法國、意大利、馬來西亞等20余個國家前來洽談。

還有，浙江鐵幕真影業有限公司與香港Point Five Creations公司合作的動畫長片《世外》，在本屆展會的“‘數碼娛樂論壇’ 觸‘動’機遇：亞洲動畫制作與市場發展前瞻”論壇上發布了三款海報。現場，《世外》的編劇及監制楊寶文宣布完成所有制作，并計劃 2025 年全球上映，其故事、概念及制作全流程，引發海外發行商及制作公司的廣泛關注。

眾所周知，杭州是“中國動漫之都”，中國國際動漫節作為中國目前規模最大、人氣最旺、影響力最廣的動漫專業盛會，已舉辦二十屆。作為本屆參展商之一，杭州中國國際動漫節會展有限公司在展會期間累計進行了近40場洽談會，俄羅斯 SMF 動畫、上海恒心引力、北京豆芽星球等企業機構表示將積極投身“金猴獎”大賽以及 IABC 國際商務大會中，進一步增強國內外的合作與交流。

數字驅動，內容出海。杭州作為中國數字經濟的先行者與創新高地，近年來在“數字+文化”產業融合領域中催生出新質生產力，取得了顯著成就。而香港國際影視展作為亞洲最大的跨媒體、跨業界影視娛樂交易博覽會，又一次見證了杭州影視作品在文化出海征程上的“揚帆遠航”。可以說，杭州影視企業通過第29屆香港國際影視展，不僅向世界閃亮遞出了一張“文化+科技雙輪驅動”的創新名片，更為杭州文化產業邁上新臺階，推動高質量發展注入新動能。