“共創(chuàng)共享·融通視界”國際傳播論壇：全球化視聽產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)與突圍

議題一

內(nèi)容創(chuàng)新：從“講故事”到文化共鳴共情

主持人：陳貝兒 無線電視（TVB）主持人、演員

嘉 賓：張挺 電視劇導(dǎo)演、編劇

Neil Semple 英國商業(yè)貿(mào)易部全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)副主管

葉冠霖 香港電臺機構(gòu)傳訊與節(jié)目標準總監(jiān)

張灼 電視劇《國色芳華》總制片人

Marianne Lee 泛區(qū)域OTT串流平臺Viu 首席內(nèi)容總監(jiān)

在當今全球化的背景下，如何通過內(nèi)容創(chuàng)新，讓我們講述的故事跨越文化和地域的界限，引發(fā)全球觀眾的情感共鳴，是當下中國視聽行業(yè)面臨的重要課題。嘉賓們從歷史題材創(chuàng)作、跨文化傳播、傳統(tǒng)美學(xué)融合以及平臺傳播策略等多個角度，深入探討了內(nèi)容創(chuàng)新如何實現(xiàn)從講故事到文化共鳴共情的轉(zhuǎn)變。

主持人：張挺導(dǎo)演的作品《天下長河》不僅在國內(nèi)收獲了高口碑和高熱度，在海外也吸引了眾多粉絲。歷史題材創(chuàng)作一直備受關(guān)注，您作為這方面的資深創(chuàng)作者，是如何看待歷史真實與藝術(shù)創(chuàng)新之間的關(guān)系呢？在創(chuàng)作歷史題材作品時，又該如何緊扣中國文化內(nèi)核呢？

張挺：歷史劇的創(chuàng)作，其實是以歷史為素材，但又絕不是對歷史的簡單復(fù)刻。黑格爾在美學(xué)中對歷史劇有一個定義，他說“歷史劇是當代人和現(xiàn)代人用歷史的眼光反觀自我的一種戲劇形式”，這意味著我們創(chuàng)作者永遠無法真正成為古人，我們是站在當代人的視角，去重現(xiàn)古人的事跡。在這個過程中，我們要尋找與當代對話的契機。就拿《天下長河》來說，我們在展現(xiàn)那段歷史時，不是單純地還原歷史事件，而是思考這些事件對當下的我們有什么啟示。

中國有著悠久的歷史和豐富的文化，這是我們創(chuàng)作的寶庫。我們是世界上最大的原生民族的原住民國家，擁有偉大的“史官傳統(tǒng)”。遠的不說，就以明清時期為例，當時對于皇帝的日常記錄細致入微，這體現(xiàn)了我們民族對歷史記憶的重視。這些歷史記憶是我們特有的文化財富，在創(chuàng)作歷史劇時，我們要繼承這筆財富，從歷史中挖掘那些對當代社會有益的價值觀、精神內(nèi)涵，比如忠誠、擔當、家國情懷等。這些都是跨越時空，始終能引起人們共鳴的元素。我們通過藝術(shù)創(chuàng)新，用現(xiàn)代的視角和表現(xiàn)手法，將這些中國文化內(nèi)核融入到故事中，讓觀眾在欣賞劇情的同時，也能感受到中國文化的魅力，從而實現(xiàn)與歷史的對話，理解歷史對當下的意義。

主持人：非常感謝張導(dǎo)的分享，讓我們對歷史題材創(chuàng)作有了更深刻的理解。接下來，有請英國商業(yè)貿(mào)易部全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)副主管 Neil Semple 先生。Neil Semple 先生在電影電視、游戲音樂和出版物的出口推廣和發(fā)展方面有著豐富的經(jīng)驗。在全球化的今天，文化及視聽作品想要跨越國家、地區(qū)以及文化界限，被全球觀眾所接受，您認為關(guān)鍵要素是什么呢？另外，中英文化在這方面有哪些可以相互借鑒的相似之處呢？

Neil Semple：這確實是一個很有挑戰(zhàn)性的問題。如今，我們生活在一個信息爆炸的時代，觀眾可以輕松接觸到來自世界各地的視聽內(nèi)容。在我看來，一個關(guān)鍵要素是挖掘普遍的主題。無論在哪個國家或地區(qū)，愛情、家庭、成長等主題都是人們共通的情感需求。以網(wǎng)飛（Netflix）上的劇集為例，各種類型的作品都有它的受眾，其中那些講述人與人之間情感關(guān)系的故事，往往能引起廣泛的共鳴。

另外，講故事的形式也至關(guān)重要。在英國，我們有豐富的知識產(chǎn)權(quán)資源，從出版領(lǐng)域的故事到戲劇舞臺，再到電視和電影，以及電子游戲，都成為了講故事的載體。不同的形式吸引著不同的觀眾群體，我們要善于利用這些多樣化的形式來傳播內(nèi)容。

說到中英文化的相似之處，我認為在很多方面都有體現(xiàn)。比如家庭觀念，中英兩國都非常重視家庭，家庭關(guān)系在人們的生活中占據(jù)重要地位。在文化創(chuàng)作中，圍繞家庭展開的故事都很受歡迎。而且在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，中英兩國都意識到創(chuàng)新和合作的重要性。英國有很多優(yōu)秀的文學(xué)作品，像莎士比亞的作品，其中的故事雖然具有一定的時代和地域背景，但所表達的人性、情感等主題是跨越文化的。中國也有許多經(jīng)典的文化作品，蘊含著深刻的人生哲理和豐富的情感。我們可以相互借鑒，將這些優(yōu)秀的文化元素融入到視聽作品中，通過合作創(chuàng)作出更具全球影響力的作品。（本段內(nèi)容根據(jù)嘉賓英文口述翻譯所得）

主持人：香港作為中西方文化交流的重要樞紐，在國際傳播中有著獨特的地位。請問葉冠霖先生，香港電臺作為香港唯一的公共廣播機構(gòu)，如何憑借香港的獨特優(yōu)勢做好國際傳播呢？

葉冠霖：香港電臺在國際傳播方面確實有著獨特的優(yōu)勢。香港是一個多元文化交融的城市，這為我們的節(jié)目創(chuàng)作提供了豐富的素材和廣闊的視野。從數(shù)據(jù)上看，我們網(wǎng)站的節(jié)目每天都有很大的流量，實時串流量達到390萬，節(jié)目重溫量58萬，新聞瀏覽量160萬，其中超過四分之一來自海外用戶，這充分說明了我們節(jié)目在海外的受歡迎程度。

在與內(nèi)地的交流合作上，我們近年來做了很多工作。我們與北京廣播電視臺、上海廣播電視臺、云南廣播電視臺等多家內(nèi)地媒體開展了合作項目。比如美食是一個很好的文化交流題材，我們和中央廣播電視總臺合拍了《香港至味》這個節(jié)目，介紹香港和內(nèi)地的美食文化。香港有獨特的茶餐廳文化、粵菜等，通過這個節(jié)目，不僅讓內(nèi)地觀眾了解香港美食，也讓海外觀眾對香港文化有了更直觀的感受。

在國際合作方面，我們也積極拓展。去年我們和印尼國家廣播電視臺簽了合作備忘錄，共同制作一個用印尼語播出的節(jié)目。香港有很多印尼人在這邊工作，這個節(jié)目主要是為他們提供一些在香港生活的知識，同時也向印尼觀眾介紹香港的文化、藝術(shù)等方面的信息。通過這些合作，我們將香港的特色文化傳播到了更廣泛的地區(qū)，促進了不同文化之間的交流與理解。

主持人：《國色芳華》以中華傳統(tǒng)文化為底色，融合現(xiàn)代審美，在海內(nèi)外平臺都取得了熱播的佳績。張灼女士，您能否結(jié)合這部劇，跟我們分享一下，是如何將中國傳統(tǒng)美學(xué)元素融合到現(xiàn)代敘事當中的呢？

張灼：《國色芳華》能取得成功，離不開國家廣電總局的指導(dǎo)和支持。在將中國傳統(tǒng)美學(xué)元素融入現(xiàn)代敘事方面，我們主要從三個方面著手：

第一個關(guān)鍵詞：古今價值觀高度融合的敘事方式。《國色芳華》以唐代為背景，唐代是一個相對開放的朝代，在胡漢融合、平等觀念等方面有很多體現(xiàn)，但同時也存在著階級壓迫等問題。我們選取了女性成長和對自由平等的追求這兩個方面來進行古今價值觀的融合。比如女主何惟芳，在劇中她抓住了唐代女性有更多社交機會的變革，追求自身的成長和價值，這與現(xiàn)代女性追求平等獨立的價值觀相契合。同時，我們設(shè)置了對照組，像秦勝意這個角色，她努力突破當時的桎梏卻未能成功，這更符合當時大部分女性的現(xiàn)狀。通過這種對比，讓觀眾在感受故事的同時，也能對古今社會有更深刻的思考。

第二個關(guān)鍵詞：東方美學(xué)。為了展現(xiàn)東方美學(xué)，我們團隊做了大量的調(diào)研工作，歷時兩年多，研究了市場上能接觸到的各類古籍、書籍、文獻、博物館著作和展品等。在服飾道具方面，劇組原創(chuàng)設(shè)計并生產(chǎn)了1000多套服裝，還原了唐代的鳳冠、受西北影響的妝造等特色元素；在場景設(shè)計上，我們仔細考究了唐代東西市的分布，以及各個主角家和府邸的位置關(guān)系，力求呈現(xiàn)出一個真實而富有美感的唐代世界。通過這些細節(jié)，即使在故事節(jié)奏略有留白的情況下，也能讓觀眾從視覺上感受到充足的東方美學(xué)元素。

第三個關(guān)鍵詞：文化符號，也就是牡丹。牡丹既是我們喜愛的花朵，也是劇中女主角的名字。在創(chuàng)作過程中，我們邀請了牡丹專家，從劇本階段就開始籌備，在拍攝階段使用了大量不同品類的牡丹鮮花。為了保證牡丹的供應(yīng)，劇組還配備了溫室和冷庫，用于催熟和保鮮牡丹。同時，我們在劇中融入了《韓熙載夜宴圖》《簪花仕女圖》等元素，圍繞牡丹構(gòu)建出美好的東方想象。通過這些價值觀的融合、東方美學(xué)的表達和文化符號的運用，我們成功地讓這部劇鏈接到了中國傳統(tǒng)審美，獲得了觀眾的認可。

主持人：泛區(qū)域OTT串流平臺Viu在亞洲、中東和南非等16個國家和地區(qū)提供服務(wù)，在傳播中國視聽節(jié)目方面有著豐富的經(jīng)驗。Marianne Lee女士，您能跟我們分享一下，Viu是如何承載中國視聽節(jié)目在東南亞的傳播嗎？

Marianne Lee：Viu是一個致力于為觀眾提供優(yōu)質(zhì)亞洲內(nèi)容的泛區(qū)域OTT串流平臺。近年來，中國的視聽內(nèi)容在東南亞地區(qū)越來越受歡迎，我們也積極加大對中國內(nèi)容的投入。從3年前開始，我們陸續(xù)在平臺上引入大量中國作品，2024年，我們已經(jīng)超額購買了超過20部作品，與華策、騰訊、優(yōu)酷、檸萌、新麗、耀客等多個伙伴展開合作。

為了更好地在東南亞和中東地區(qū)傳播中國視聽節(jié)目，我們采取了一系列策略。首先是語言方面，我們會根據(jù)當?shù)赜^眾的需求，為節(jié)目配上英語和當?shù)卣Z言的字幕。在中東地區(qū)，我們?yōu)楹芏喙?jié)目配上阿拉伯語字幕，這樣能讓觀眾更好地理解內(nèi)容。對于一些熱門作品，我們還會進行優(yōu)化配音，比如去年12月我們?yōu)椤赌阋灿薪裉臁放淞税⒗Z，推出后第一周就排名第二，效果非常好。

在市場推廣方面，我們采用社交營銷和效果營銷等多種方式。我們在平臺首頁設(shè)置專門的“C Drama”中國內(nèi)容專區(qū)，讓觀眾能夠更方便地找到感興趣的中國節(jié)目。同時，我們會利用藝人資源進行推廣。比如今年我們獲得了《慶余年2》里吳剛、李沁等演員的專訪，還有《大奉打更人》主演王鶴棣的專訪，這些素材對提高中國視聽節(jié)目的知名度和激發(fā)觀眾的期待值起到了很大作用。

不同地區(qū)的觀眾口味有所不同，在東南亞地區(qū)，菲律賓和泰國的觀眾對中國的愛情劇、偶像劇比較感興趣。我們就針對這一特點，重點推廣像《我的人間煙火》《以愛為營》等劇，這些劇在當?shù)囟既〉昧瞬诲e的成績。在新加坡和中國香港等華語地區(qū)，觀眾更偏愛古裝劇、故事性強和演員陣容強大的劇，《國色芳華》在這些地區(qū)推出后就獲得了高排名。我們會根據(jù)不同地區(qū)的觀眾喜好，不斷調(diào)整傳播策略，為觀眾提供他們喜歡的中國視聽節(jié)目。

最近我們也觀察到了短劇的新趨勢。短劇的觀劇習(xí)慣區(qū)別于長劇，我認為這也是我們未來需要努力的方向。我們也期待能與中國的劇集供應(yīng)商合作，將這個趨勢帶到全世界。

議題二

新興業(yè)態(tài)：聚焦微短劇的發(fā)展和趨勢

主持人：陳貝兒 無線電視（TVB）主持人、演員

嘉 賓：尤曉 國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司處長 張?zhí)m蘭 快手作者商業(yè)變現(xiàn)及星芒短劇負責人

梁彪 麥芽傳媒副總裁

謝廣才 中文在線集團董事、常務(wù)副總裁

孫天龍 國際在線上海微短劇出海基地運營總監(jiān)

趙暉 中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心主任、教授

在當下視聽行業(yè)的發(fā)展版圖中，微短劇正以令人矚目的態(tài)勢強勢崛起，迅速躍升為備受關(guān)注的熱門焦點。它以獨特魅力在短時間內(nèi)俘獲大量受眾，開啟了全新的視聽潮流。本次論壇由諸多嘉賓圍繞 “微短劇的發(fā)展和趨勢”這一關(guān)鍵議題展開深度探討，旨在全方位剖析這一新興業(yè)態(tài)。從主管部門的政策導(dǎo)向，到平臺、創(chuàng)作機構(gòu)的積極作為，再到企業(yè)的出海探索以及學(xué)術(shù)層面的理論助力，微短劇前景廣闊。相信多方攜手，微短劇必將在國際舞臺講好中國故事，傳播中華文化。

主持人：如今微短劇異常火爆，想必大家都很好奇它的整體發(fā)展情況以及未來走向。尤處長作為主管部門代表，對微短劇的了解十分深入。請您給我們詳細介紹一下，目前微短劇的整體情況，以及您認為它未來會呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢呢？

尤曉：微短劇這幾年的發(fā)展確實非常迅速。在2022年底，國家廣電總局專門印發(fā)通知，明確了微短劇的定義，它是指單集時長從幾十秒到15分鐘左右，有明確主題主線，且故事情節(jié)相對完整連續(xù)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。目前，微短劇已經(jīng)形成了幾種主要形式：

第一種是在長視頻平臺上播放的橫屏微短劇，像騰訊視頻的《大媽的世界》、芒果TV的《一夢枕星河》等，時長一般在十幾分鐘。這類微短劇沒有冗長拖沓的故事線和注水劇情，很契合當下觀眾快節(jié)奏的生活方式，能讓觀眾在較短時間內(nèi)獲得豐富的信息和娛樂體驗。

第二種是依托短視頻平臺賬號以及專業(yè)短劇平臺播出的微短劇，大多是豎屏，單集時長1 - 5分鐘。這類劇有不少香港知名藝人參與，比如周星馳的《金豬玉葉》、李若彤的《午后玫瑰》，還有最近在網(wǎng)絡(luò)上熱度很高的四川話微短劇《家里家外》，講述重組家庭的溫馨故事，口碑和播放量雙豐收。

第三種就是小程序微短劇，它在商業(yè)模式和國際傳播方面都取得了新突破。在商業(yè)模式上，采用付費充值等模式，為行業(yè)發(fā)展探索出了新路徑；在國際傳播方面，成功打通了很多新渠道，讓中國微短劇走向世界。

從整體發(fā)展狀況來看，微短劇作為科技與文化融合的視聽業(yè)態(tài)，兼具影視劇和短視頻的特點。內(nèi)容上，節(jié)奏快、容量大、題材豐富；制作上，周期短、成本低、體量靈活；傳播上，接地氣、貼近生活，能廣泛觸達各類用戶，成功打通了下沉市場和銀發(fā)市場，構(gòu)建起了多元有效的商業(yè)模式。

至于未來的發(fā)展趨勢，作為主管部門，我們一直堅持監(jiān)管和繁榮并重。一方面抓規(guī)范管理，另一方面抓創(chuàng)作提升，希望微短劇能夠做到微而不弱、短而不淺，有品質(zhì)、出精品，實現(xiàn)從次品到產(chǎn)品，再到作品、精品的進階，從單純表達情緒上升到表達情感、情懷。

為此，我們推出了“微短劇+”行動計劃，旨在用微短劇鏈接和賦能千行百業(yè)。目前，已經(jīng)有很多行業(yè)積極響應(yīng)，像音頻平臺喜馬拉雅開始做短劇，為有聲IP提供視頻化通道；電商平臺拼多多成為微短劇發(fā)行的頭部品牌，京東、淘寶、美團等也紛紛入局。這些都表明微短劇的發(fā)展?jié)摿薮螅磥碛型c更多行業(yè)深度融合。

在國際傳播方面，中國微短劇已經(jīng)走在了世界前列，2024年實現(xiàn)了億級用戶下載量和億級美元營收的“雙億”成績，被稱為繼美國電影、韓國綜藝、日本動漫之后的第四類全球化文化產(chǎn)品。而且，與以往影視劇依賴當?shù)仄脚_發(fā)行不同，中國微短劇在歐美主流社會實現(xiàn)了自主建設(shè)平臺、排播內(nèi)容、掌握用戶數(shù)據(jù)和確定價格的 “造船出海” 模式。不過，微短劇目前還處于發(fā)展的初級階段，就像一個充滿潛力的少年，未來還有很長的路要走，希望大家能給予更多支持和鼓勵。

主持人：快手作為國內(nèi)頭部微短劇平臺之一，在推動微短劇精品化方面做出了很多努力。快手今年在打造精品短劇廠牌，推進內(nèi)容風(fēng)格化、精品化方面有一系列布局。蘭蘭總能否分享一下快手在微短劇精品創(chuàng)作上的具體想法和思考？

張?zhí)m蘭：快手星芒短劇自成立以來就堅定地認為，內(nèi)容精品化是發(fā)展的必由之路。2025年，我們在微短劇精品創(chuàng)作上主要從以下三個方面發(fā)力：

第一，加大細分題材投資力度。除了傳統(tǒng)的短劇題材，我們會重點增加文旅劇、民族文化劇、達人劇等方面的投入。現(xiàn)在用戶的需求越來越多元化，我們希望通過豐富題材，為用戶提供更多樣化的內(nèi)容選擇。同時，我們提出了“星芒+”概念，加強與影視、游戲、小說、漫畫等行業(yè)的跨界合作。比如，我們可以將熱門小說改編成微短劇，或者把微短劇的IP拓展到游戲領(lǐng)域，這樣不僅能提升短劇內(nèi)容的輻射力和影響力，還能為用戶帶來全新的娛樂體驗。

第二，升級合作政策。我們搭建了更加多元豐富的商業(yè)合作模式，希望能助力整個短劇行業(yè)精品化能力的提升。我們非常歡迎MCN創(chuàng)作者、影視公司等業(yè)界伙伴與我們合作。今年，我們提高了參投比例，優(yōu)化了保底分賬模式，還加大了商業(yè)投入。這樣做的目的是讓創(chuàng)作者沒有后顧之憂，能夠?qū)Ｗ⒂趦?nèi)容創(chuàng)作，為觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)作品。

第三，加大對AIGC短劇的投入。快手在AI模型領(lǐng)域，尤其是可靈大模型方向，具有一定的內(nèi)容優(yōu)勢和用戶體量優(yōu)勢。我們希望聯(lián)合業(yè)界的小伙伴和創(chuàng)業(yè)者，在內(nèi)容創(chuàng)作端、用戶體驗端和商業(yè)合作模式端實現(xiàn)質(zhì)的突破。目前，我們和可靈AI模型已經(jīng)上線了一部先導(dǎo)片《新世界加載中》，這是全球首部AI單元劇，劇情涵蓋科幻、奇幻、歷史等多種元素，制作工藝也非常精良。在創(chuàng)作過程中，AI技術(shù)幫助我們提升了創(chuàng)作效率，豐富了創(chuàng)作思路。未來，我們還會繼續(xù)探索AI在微短劇領(lǐng)域的更多應(yīng)用，為用戶帶來更具創(chuàng)新性的內(nèi)容。

主持人：香港貿(mào)易局近期與麥芽傳媒展開合作，組織香港企業(yè)參與微短劇品牌活動。請麥芽傳媒的梁總為我們介紹一下這次合作的相關(guān)情況，以及麥芽作為微短劇創(chuàng)作機構(gòu)，在品牌賦能方面有哪些獨特的做法。

梁彪：麥芽傳媒作為內(nèi)容創(chuàng)作方，在短劇領(lǐng)域積累了一定經(jīng)驗，每年大概能產(chǎn)出500 - 800部短劇。在與香港貿(mào)易局的合作中，我們主要有三個目標：一是借助香港貿(mào)易局的平臺，把香港的品牌融入微短劇創(chuàng)作，然后在內(nèi)地進行推廣，提升香港品牌在內(nèi)地的知名度和影響力；二是通過微短劇，將內(nèi)地品牌推廣到香港，實現(xiàn)雙向傳播；三是創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)微短劇，講好中國品牌故事，推向全球市場。

在品牌賦能方面，我們有自己的一些經(jīng)驗和做法。首先，我們擁有專業(yè)的創(chuàng)作團隊，在內(nèi)容創(chuàng)作上具有優(yōu)勢；其次，在投放和運營端，我們也有豐富的經(jīng)驗；再者，我們在技術(shù)方面也有自己的優(yōu)勢。我們有獨立的發(fā)行平臺 APP，還有一支超過百人的技術(shù)團隊。這些技術(shù)力量不僅能保障微短劇的順利發(fā)行，還能為品牌推廣提供數(shù)據(jù)支持。

我們提出了“品消消”和“四位一體”的概念，即把品牌推廣、效果投放、銷售轉(zhuǎn)化以及數(shù)據(jù)應(yīng)用結(jié)合起來。在品牌推廣上，我們通過微短劇搭配達人、明星進行產(chǎn)品種草和傳播；在效果投放上，我們充分利用微短劇的特點，進行大量素材投放，提高投產(chǎn)比；在銷售轉(zhuǎn)化方面，在微短劇上線傳播期間，結(jié)合直播電商、短視頻電商等多種形式，實現(xiàn)品牌的銷售賦能；最后，通過回收數(shù)據(jù)進行分析和應(yīng)用，幫助品牌進行產(chǎn)品迭代和營銷策略升級。去年，我們做了近150部品牌定制微短劇，傳播流量超過百億，這就是我們品牌賦能的成果體現(xiàn)。未來，我們會繼續(xù)在微短劇與品牌結(jié)合方面深入探索，為品牌和微短劇行業(yè)的發(fā)展貢獻更多力量。

主持人：中文在線在微短劇出海方面成績顯著，在北美、日本、新加坡等地都有業(yè)務(wù)布局。有請中文在線的謝總分享一下，中文在線在微短劇出海方面的布局和發(fā)展思路。

謝廣才：我是70后，對香港文化有著深厚的感情，小時候看香港武俠劇、聽香港音樂、讀香港武俠小說，這些經(jīng)歷對我影響很大。現(xiàn)在講文化出海“新三樣”—— 網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游。其實網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微短劇的關(guān)系十分緊密，網(wǎng)絡(luò)微短劇90%的內(nèi)容來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，80%的編劇也來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。金庸先生當年通過《民報》連載武俠小說，對中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。

中文在線作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP公司，擁有近500萬寫手、550萬部作品。我們從2017年開始布局出海業(yè)務(wù)，目前整個體系一半的收入來自海外，業(yè)務(wù)覆蓋北美、東南亞、中東等上百個國家。最開始是網(wǎng)絡(luò)小說出海，后來逐漸發(fā)展到微短劇。微短劇在出海方面具有獨特優(yōu)勢，它融合了多種文化元素，在推進本土化和跨文化敘事上有很大潛力，有望成為中國文化出海的重要力量。

從發(fā)展數(shù)據(jù)來看，雖然國內(nèi)市場增長面臨一些挑戰(zhàn)，但海外市場增長迅速，去年海外收入翻了12倍。我們認為微短劇是一個全新的賽道，承載著中國文化基因。目前，我們不僅布局真人微短劇，還在探索二次元微短劇和與人工智能相結(jié)合的微短劇。二次元微短劇在跨文化傳播上有天然優(yōu)勢，通過翻譯就能觸達不同國家的觀眾。

在未來布局上，我們希望微短劇能與網(wǎng)文、網(wǎng)劇進行更深入的生態(tài)合作。比如，將熱門網(wǎng)文改編成微短劇，再通過網(wǎng)劇進行二次傳播，形成一個完整的內(nèi)容生態(tài)鏈。同時，我們也會繼續(xù)加大在海外市場的投入，深入了解不同地區(qū)觀眾的喜好，創(chuàng)作出更符合當?shù)厥袌鲂枨蟮奈⒍虅。苿又袊幕呦蚴澜纭?/p>

主持人：國際在線上海微短劇出海基地作為全國首家微短劇出海基地，在微短劇出海方面進行了很多有益的探索。有請國際在線上海微短劇出海基地的孫總分享一下基地從創(chuàng)作到運營的相關(guān)情況。

孫天龍：國際在線是隸屬于中央廣播電視總臺的國家級重點新聞媒體單位，一直致力于國際傳播工作。2023 年，我們關(guān)注到微短劇這個新興賽道，2024年就組建了“PANDA SHORTS”微短劇團隊，并搭建了“PANDA SHORTS”微短劇出海傳播矩陣，依托我們現(xiàn)有的社交媒體平臺和智慧傳播云平臺，為微短劇出海奠定基礎(chǔ)。

2024年，我們自制了兩部微短劇。其中一部是與四川文旅、阿壩州委宣傳部等合作的《愛在阿壩》，這部劇得到了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的支持，目前已通過國家廣電總局節(jié)目管理司審核，預(yù)計很快會在海內(nèi)外發(fā)行播出。另一部是《尋龍記》，融合了AI、博物館、侏羅紀恐龍等元素，考慮到海外受眾的喜好，正在緊鑼密鼓地籌拍中。

2024年11月，在上海市廣播電視局領(lǐng)導(dǎo)的支持下，我們與上海SMG旗下的東方智媒城聯(lián)合打造了上海國際微短劇出海基地，構(gòu)建了“1+3+N”的生態(tài)服務(wù)體系。“N”代表N個聯(lián)盟，我們已經(jīng)與眾多制作單位、網(wǎng)文單位、喜馬拉雅等達成合作，建立了IP內(nèi)容聯(lián)盟、片場聯(lián)盟、版權(quán)服務(wù)聯(lián)盟、財法聯(lián)盟、投融資聯(lián)盟等。通過這些聯(lián)盟，為微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈提供合作交流、洽談投融資的機會，希望把上海打造成微短劇出海的高地。

基地還打造了三個服務(wù)中心。內(nèi)容服務(wù)中心通過內(nèi)容分享和專家培訓(xùn)，助力短劇精品化；版權(quán)服務(wù)中心提供版權(quán)培訓(xùn)、確權(quán)、海外法律保護等服務(wù)，為出海企業(yè)保駕護航；大數(shù)據(jù)服務(wù)中心在相關(guān)部門指導(dǎo)下，分享內(nèi)容趨勢、市場趨勢和受眾分析等數(shù)據(jù)，幫助行業(yè)內(nèi)的合作伙伴更好地了解市場，創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的微短劇。

此外，我們計劃每年舉辦一次國際微短劇大會，促進內(nèi)地、港澳臺以及全球微短劇行業(yè)的交流。今年5月底將舉辦首屆大會，歡迎各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓參加。同時，受國家廣電總局辦公廳2025年發(fā)布的兩則通知的啟發(fā)，我們推出了微短劇征集計劃，希望征集更多優(yōu)秀精品國內(nèi)微短劇，通過上海微短劇基地提供3億海外發(fā)行等支持，推動微短劇出海事業(yè)的發(fā)展。

主持人：中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心的趙暉教授長期研究微短劇，在這一領(lǐng)域有著深入的見解。趙教授從2019年就開始研究微短劇，能否分享一下您的研究亮點，以及您對微短劇發(fā)展的看法呢？

趙暉：2019年，在浙江國際產(chǎn)業(yè)園的支持下，我們在浙江海寧舉行了第一次短視頻論壇，當時首次提出“視頻+”時代已經(jīng)到來，這是媒介發(fā)展的一次重大變革。微短劇作為短視頻產(chǎn)業(yè)和融合媒體平臺發(fā)展的產(chǎn)物，是一種獨特的融合敘事形態(tài)。它融合了長劇集的敘事特點、短視頻的傳播特點，還將綜藝、紀錄片、真人秀等多種題材融為一體。

在國內(nèi)，微短劇呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展態(tài)勢。以北京、河南、河北為中心形成了各種產(chǎn)業(yè)園，還有以四川成都、重慶、陜西西安為核心代表的西部，以浙江橫店、象山、臨平、良渚等地為代表的長三角，以深圳為核心的廣東地區(qū)，以及北方的長春等地，都形成了微短劇的聚集區(qū)。這些地區(qū)在不同類型的微短劇創(chuàng)作上各有特色，比如西部在小程序微短劇方面貢獻突出，長三角在精品分賬劇上的表現(xiàn)也是未來可期。

在海外，中國微短劇也受到了廣泛關(guān)注。通過共創(chuàng)模式，在北美、東南亞、南美、非洲等地都有一定的市場。微短劇之所以受歡迎，是因為它是大眾文藝，人人都可以參與創(chuàng)作和分享，記錄生活、表達想法。

我把微短劇創(chuàng)作總結(jié)為“重生、穿越、死不了”的“三件套”創(chuàng)作思路，敘事上強調(diào)“強人設(shè)、強反轉(zhuǎn)、強節(jié)奏”，傳播上追求“全場景、全覆蓋、全傳播”。同時，AIGC技術(shù)的發(fā)展給微短劇帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。它不僅改變了創(chuàng)作方式，還可能開啟人類向虛擬空間遷徙的大門，這也引發(fā)了人類倫理道德底線堅守和社會制度重構(gòu)等重大課題。

從學(xué)術(shù)研究的角度，我們希望微短劇在賦能市場端和創(chuàng)作端的同時，也能賦能千行百業(yè)。微短劇與社會生活緊密相連，有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覀兤诖吹礁嗑碌奈⒍虅∥谋境霈F(xiàn)，共同見證中國微短劇在海內(nèi)外的蓬勃發(fā)展。

議題三

技術(shù)賦能：AI 驅(qū)動的未來圖景

主持人：陳貝兒 無線電視（TVB）主持人、演員

嘉 賓：楊文紅 上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會會長、 興格傳媒董事長

傅斌星 華策影視集團總裁、 華策影視AIGC應(yīng)用研究院院長

盛嘉耀 智譜AI國際業(yè)務(wù)香港負責人

黃 龍 廣東詠聲動漫股份有限公司電影事業(yè)部總經(jīng)理

在科技飛速發(fā)展的當下，AI技術(shù)正以前所未有的速度滲透到各個行業(yè)，視聽行業(yè)亦不例外。本次論壇匯聚了來自多元領(lǐng)域的重磅嘉賓。他們聚焦AI技術(shù)與視聽行業(yè)的應(yīng)用、已取得的發(fā)展成果以及未來走向，展開了一場深度研討。

通過嘉賓們的精彩發(fā)言，我們得以全面且深入地洞悉AI在廣播視聽制作、影視創(chuàng)作發(fā)行、動漫制作以及國際傳播等層面的實際應(yīng)用與發(fā)展動態(tài)。AI既為視聽行業(yè)帶來前所未有的機遇，也拋出諸多挑戰(zhàn)。相信在大家齊心協(xié)力下，定能借AI之力，打造更多精彩視聽佳作，助推行業(yè)邁向全新巔峰。

主持人：上海在影視科技應(yīng)用方面走在全國前列，楊文紅會長對 AI 技術(shù)在行業(yè)中的應(yīng)用情況一定非常了解。能否請您給我們介紹一下，當前AI技術(shù)在上海廣播影視制作業(yè)當中的情況具體是怎樣的？

楊文紅：AI技術(shù)對整個廣播視聽制作業(yè)的影響確實非常深遠，不僅僅是上海，在全國乃至全球范圍都是如此。對從業(yè)者來說，它帶來的是全方位的震蕩。從前期評估、設(shè)計，到中期拍攝制作，再到后期剪輯、聲音處理等環(huán)節(jié)，AI都在逐漸改變著傳統(tǒng)的工作模式。

目前在長劇制作領(lǐng)域，AI的應(yīng)用主要集中在虛擬拍攝和算法優(yōu)化方面。AI算法優(yōu)化能夠顯著提升場景轉(zhuǎn)換效率和燈光轉(zhuǎn)化速度，在前期籌備時，能幫助團隊更高效地規(guī)劃拍攝方案。例如，通過AI可以快速生成不同場景下的燈光布局模擬效果，讓導(dǎo)演和攝影師提前預(yù)覽并調(diào)整，大大節(jié)省了時間和成本。而在微短劇制作中，AI的應(yīng)用更為廣泛。由于微短劇對成本控制的要求較高，AI技術(shù)正好契合了這一需求。

不過，AI的發(fā)展也給從業(yè)者帶來了一定的壓力。就像DeepSeek出現(xiàn)后，很多編劇擔心自己的工作會被替代。但經(jīng)過一段時間的實踐發(fā)現(xiàn)，雖然AI在某些方面表現(xiàn)出色，但人類編劇的創(chuàng)造力和情感表達是不可替代的。從長遠來看，AI 是否能夠突破數(shù)據(jù)處理的局限，產(chǎn)生真正的原創(chuàng)和情感，以及人與AI之間的關(guān)系如何平衡，都是我們需要思考的問題。但無論如何，AI 的出現(xiàn)讓行業(yè)創(chuàng)作進入到了一個新的維度，我們必須積極面對和適應(yīng)這種變化。

主持人：華策集團在影視AI研究方面早早布局，成立了AIGC應(yīng)用研究院，在AI技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用方面已經(jīng)取得了不少成果。請傅總為我們詳細介紹一下，華策影視在AI技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用上有哪些具體的進展和成果。

傅斌星：華策作為一家有著34年歷史的影視文化企業(yè)，一直緊跟時代步伐，每隔10年就會進行一次轉(zhuǎn)型變革。2023年，集團明確把科技創(chuàng)新作為四大戰(zhàn)略的重要戰(zhàn)略之一，深知藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合能為影視創(chuàng)作插上翅膀。

在2023年6月，我們成立了AIGC應(yīng)用研究院。我們的定位不是研發(fā)大模型，而是聚焦于應(yīng)用。在這個過程中，我們對國內(nèi)外所有跟文娛相關(guān)的應(yīng)用產(chǎn)品進行測評、測試和跟蹤，同時結(jié)合華策幾十年在文娛行業(yè)積累的數(shù)據(jù)和專業(yè)知識，研發(fā)垂類模型。

目前，我們的“有風(fēng)”大模型和“國色”大模型通過備案后，全面接入了DeepSeek的大模型基座，這使得AI技術(shù)全面融入到我們從研發(fā)制作到宣發(fā)的整個核心流程中。在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，AI能夠輔助編劇進行故事創(chuàng)意的拓展和情節(jié)的優(yōu)化；在拍攝階段，通過AI分析演員的表演數(shù)據(jù)，為導(dǎo)演提供更精準的指導(dǎo)建議；在后期制作中，AI助力特效制作和剪輯工作，提高了制作效率和質(zhì)量。

在全球發(fā)行播出方面，AI技術(shù)的優(yōu)勢更是凸顯。以“國色”大模型為例，在字幕檢索、翻譯和配音上，相較于傳統(tǒng)的人工方式，效率提升了50% - 90%。這使得我們的每部劇能夠在全球幾十個國家同時上線不同語言的配音版本，讓好的作品能夠在第一時間與全球觀眾見面。

我們認為，未來各行各業(yè)都會面臨人機的競爭，但這并不意味著人類的創(chuàng)意會被取代。相反，我們應(yīng)該擁抱AI技術(shù)，利用它激發(fā)我們更偉大的原創(chuàng)和創(chuàng)意。不同的創(chuàng)意人才運用AI，會產(chǎn)出不同效果的作品。我們作為文娛行業(yè)，要充分發(fā)揮自身的創(chuàng)意優(yōu)勢，結(jié)合多模態(tài)應(yīng)用，探索更高效、更高質(zhì)量的創(chuàng)作方式，把更多時間和精力投入到原創(chuàng)和創(chuàng)意中。

主持人：智譜AI致力于做大模型的中國創(chuàng)新，在行業(yè)應(yīng)用層面為影視AI做了基礎(chǔ)支撐。想問一下盛總，以智譜AI為代表的科技公司，在技術(shù)賦能影視行業(yè)的發(fā)展，尤其是視聽內(nèi)容在國際的傳播方面有哪些創(chuàng)新的動作呢？

盛嘉耀：對于影視行業(yè)，我們認為AI要真正落地，主要有三個關(guān)鍵方面：

第一個方面是算力。算力是AI運行的基礎(chǔ)，它主要包括硬件和云兩個部分。我們可以通過私有云或私有化部署的方式，為影視公司提供算力支持，讓他們的設(shè)備能夠運行大模型。比如，一些影視制作公司在進行特效制作或虛擬拍攝時，需要強大的計算能力來處理復(fù)雜的圖像和數(shù)據(jù)，我們提供的算力解決方案就能滿足他們的需求，確保AI技術(shù)在實際創(chuàng)作中得以有效應(yīng)用。

第二個方面是應(yīng)用內(nèi)容功能的提供。在提供算力的基礎(chǔ)上，我們還為影視公司提供具體的應(yīng)用。比如，AI可以快速打破語言壁壘，以前影視內(nèi)容在傳播時，受語言限制較大，而現(xiàn)在通過AI翻譯技術(shù)，能夠快速為視頻添加多種語言的字幕，讓作品可以在全球更廣泛的地區(qū)傳播。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，AI也能發(fā)揮重要作用。它可以根據(jù)自然語言的輸入，生成圖像、視頻和語音。例如，編劇輸入一段文字描述，AI就能生成相應(yīng)的場景畫面，為創(chuàng)作提供可視化的參考；在配音方面，AI可以模擬不同的聲音特點，為角色匹配最合適的聲音，甚至實現(xiàn)多語言的配音，豐富作品的表現(xiàn)形式。

第三個方面是培訓(xùn)內(nèi)部的AI團隊。現(xiàn)在AI公司眾多，但很多影視公司內(nèi)部團隊在AI技術(shù)應(yīng)用方面的能力還有待提升。我們憑借清華大學(xué)的專業(yè)背景和在教育培訓(xùn)方面的經(jīng)驗，為不同的公司提供賦能和培訓(xùn)。通過培訓(xùn)，讓影視公司內(nèi)部團隊更好地掌握AI技術(shù)，將其融入到影視創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)中，從而推動整個行業(yè)的發(fā)展。

主持人：動漫是與技術(shù)綁定最為密切的節(jié)目品類之一，廣東詠聲動漫在動漫領(lǐng)域深耕20年，制作了不少經(jīng)典動漫作品，如《落凡塵》《豬豬俠》等。當前AI技術(shù)在動漫當中是如何發(fā)揮作用的呢？請黃總給我們分享一下。

黃龍：詠聲動漫在動畫片領(lǐng)域已經(jīng)深耕20年，這20年見證了行業(yè)的巨大變化，AI的出現(xiàn)更是給動漫行業(yè)帶來了深刻的變革。

動畫制作和動畫電影制作是一種勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，像《落凡塵》由1000多位藝術(shù)家用5年時間打造，最近火爆的《哪吒2》更是4000多位藝術(shù)家用了5年進行制作。而AI的介入，為這個行業(yè)帶來了新的希望。在制作時間上，預(yù)計AI能使制作周期縮短50%以上，成本也會大幅下降。

以我們的經(jīng)驗來看，以前動畫師做一個鏡頭可能需要花費幾個月時間，反復(fù)修改卻難以達到理想效果。但現(xiàn)在，借助AI技術(shù)，一些重復(fù)性、繁瑣的工作可以由AI完成，動畫師能夠把更多精力放在創(chuàng)意和內(nèi)容創(chuàng)作上。比如，在角色建模和動畫渲染方面，AI可以快速生成基礎(chǔ)模型和初步的動畫效果，動畫師再根據(jù)實際需求進行優(yōu)化和調(diào)整，大大提高了工作效率。

AI也促使我們重新思考內(nèi)容創(chuàng)作方向。就像《豬豬俠》已經(jīng)陪伴很多代人成長，看著《豬豬俠》長大的小朋友有些已經(jīng)進入職場，我們考慮將內(nèi)容向青少年甚至更成年化的方向轉(zhuǎn)變。在創(chuàng)作過程中，導(dǎo)演可以利用AI快速將劇本文本轉(zhuǎn)化為可視化的TVS分鏡，在預(yù)演環(huán)節(jié)能夠更快地看到作品未來的呈現(xiàn)效果，以便及時調(diào)整和優(yōu)化。

今年我們將推出《豬豬俠》系列里一個爆火的角色——老豬的大電影，整個制作周期已經(jīng)壓縮到一年。未來，隨著技術(shù)的不斷迭代，像Manus這類更先進的技術(shù)出現(xiàn)，動畫行業(yè)還會迎來更大的顛覆。我們不需要恐懼AI，而是要積極擁抱它，利用它為整個產(chǎn)業(yè)賦能，創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的作品。