提振消費，激發活力

構建“1+N”體系

消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，也是擴大內需的重要動力源。據統計，居民消費每增長1%，可帶動GDP增長0.5—0.8個百分點。

作為戶籍人口和常住人口“雙過億”的省份，山東擁有龐大的市場規模和巨大的消費潛力。2024年，山東社會消費品零售總額達到37960.4億元，同比增長5%，總量及增速均位居全國前列。

前不久，山東省政府出臺《關于提振消費的實施方案》，印發十大行動計劃，從商品消費、文旅消費、新型消費等多個角度發力形成“1+N”政策體系。山東各市則立足自身實際，推出務實舉措，促進消費增長。

濟南市完善擴大和提振消費長效機制，構建多層次特色化商圈體系，加強商文旅展“流量型”消費融合，持續推進消費品以舊換新；青島市深入推進國際消費中心城市建設行動，吸引更多社會資本參與重大項目建設，不斷激發高質量發展活力；煙臺市堅持以促消費、惠民生為重點，聚焦商務、民政、文體等領域，圍繞推動商品消費升級、擴大服務消費、培育新型消費等6個方面制定了22條措施……山東鉚足干勁，為提振消費“保駕護航”。

商品消費占據居民消費的“半壁江山”，涉及面廣、產業鏈長、帶動性強。去年，山東在全國率先啟動實施消費品以舊換新行動，出臺汽車報廢更新、汽車置換更新、家電以舊換新、家裝廚衛“煥新”和電動自行車以舊換新等實施方案和細則，推動全省消費市場持續向好。今年，消費品以舊換新政策加力擴圍，備受關注。

“以舊換新政策不僅激活了消費市場、加速了消費升級，還極大推動了綠色節能產品的普及，提升了消費者的生活品質。”全國兩會期間，海信集團控股股份有限公司董事長賈少謙代表表示，以舊換新政策惠民生、利產業，但在推進過程中還存在縣鄉中小商家參與門檻高等問題，建議從國家層面統一各省市以舊換新參與條件，擴大縣鄉中小商家參與范圍，打通以舊換新“梗阻”，讓政策紅利惠及更多消費者。

提質服務消費

3月7日，2025齊魯服務消費節暨齊魯首發經濟平臺上線儀式在濟南舉行。此次活動聯動了山東省大型商業綜合體、優秀餐飲企業及眾多知名品牌共同參與，旨在促進服務消費市場的繁榮與發展，為消費者帶來實實在在的優惠與優質服務。

活動中，山東省商務廳副廳長張型成表示，內需市場是經濟發展的富礦，服務消費則是這座富礦上的明珠?！胺障M涵蓋餐飲住宿、文娛旅游、健康養老等多個領域，與百姓生活息息相關，在穩增長、惠民生、促就業方面發揮著重要作用?！睆埿统烧f。

去年，山東服務消費成績可圈可點，餐飲收入增長7.7%，接待游客超9億人次，旅游收入突破萬億元，文化惠民活動超50萬場，充分展現出消費對經濟的強大拉動作用。

今年以來，山東將服務消費視為提振消費的重要部分，全力推動其擴容升級。政策支持上，省政府辦公廳于1月印發實施《關于進一步促進服務消費高質量發展的若干措施》，圍繞10個方面推出30多條務實舉措。

在活動規劃方面，山東今年的服務消費活動可謂好戲連臺。聚焦“春游齊魯、夏品美食、秋享康養、冬玩冰雪”四季主題，山東計劃全年舉辦活動500場以上，做到季季有主題、月月有場景、天天有活動、場場都精彩。

作為中國傳統菜系之一，魯菜歷史悠久、底蘊深厚，承載著齊魯大地的風土人情與民俗傳統，在中華飲食文化中占據著舉足輕重的地位。近年來，山東大力推動魯菜發展，《魯菜》、《三餐四季》山東篇等節目在央視播出，引發廣泛關注。今年，山東將從“品牌、企業、人才、活動”等方面，推動魯菜影響力不斷提升，促進餐飲消費持續向好。

“下一步，省商務廳將積極打造魯菜品牌集群，重點培育20家在國內有影響力的魯菜領軍企業。”山東省商務廳二級巡視員郭宏偉表示，省商務廳鼓勵有實力的餐飲企業“走出去”，在省外、海外開設連鎖分店，提升魯菜市場占有率，支持濟南市創建“世界美食之都”，通過組織魯菜大師赴國外參加國際美食交流展示活動，提升魯菜的國際影響力和美譽度。

培育新型消費

不同于傳統的單一消費模式或業態，新型消費是一種全新的消費活動范式。近年來，新型消費快速增長，成為中國全方位擴大內需的生動注腳。

在《關于提振消費的實施方案》中，可以看到，山東將發展首發經濟、培育數智消費、引導綠色消費、提升健康消費、拓展冰雪經濟、創新賽事經濟列為強化新型消費培育的主要內容。

培育數智消費方面，山東探索“人工智能+消費”，引導大型綜合體、博物館、美術館等打造沉浸式體驗消費場景。

全國兩會期間，青州博物館研究館員王瑞霞代表介紹了青州博物館創新搭建VR全景聲動感影院、MR文化體驗區、XR數字體驗空間等數字化應用場景的情況?！艾F代技術為歷史和文物注入了新的活力，吸引著年輕人探索嘗鮮。”王瑞霞說，這種沉浸式體驗消費場景的搭建，帶動青州博物館客流量在去年突破200萬人次。

今年，“具身智能”首次被寫入政府工作報告，機器人養老由此成為全國兩會期間頗受關注的熱門話題。

“目前，養老機構、醫院等對機器人有更多探索，隨著時間推移，智能機器人應當走進社區、家庭，成為傳統親情養老的重要補充。”德邁國際產業集團有限公司董事長施乾平委員認為，應堅持政府引導、市場發力，加快人形機器人技術供給和場景需求對接，支持企業、科研機構加快算力、算法、數據等研發攻關，暢通產學研各個環節，以市場需求牽引養老機器人產業快速發展。

如今，隨著大眾對體育運動的熱愛和對健康的追求日益高漲，體育消費呈現出強勁的發展勢頭，并加快釋放“融合效應”，成為拉動整體消費、促進經濟增長的重要引擎。順應這一發展潮流，山東將從供給和需求兩側同時發力，積極拓展體育消費新空間，加快推動體育消費提質擴容。

在發展賽事經濟方面，山東省體育局支持各市承辦高規格、高水平賽事，如ATP男子國際網球挑戰賽、威海鐵人三項世界錦標賽等，持續打造“好運山東”體育品牌，構建沿黃、沿海、沿大運河、沿齊長城“四沿”賽事體系，推出一批“跟著賽事去旅行”主題賽事活動，充分發揮賽事活動引流賦能、拉動消費的顯著作用。

新型消費代表著未來的發展方向，代表著消費升級的方向，有著廣闊的發展前景。從物質滿足到精神富足，新型消費必將越來越受消費者青睞，并為消費市場創造新的增量。

編輯/刁艷杰

Boost Consumption， Stimulate Vitality

Since this year， “boosting consumption” has been a buzzword of great concern. Shandong has delivered a one-two punch to fully release consumption potential.

As China’s only province with its registered population and permanent population “both exceeding 100 million”， Shandong boasts a huge market size and tremendous consumption potential. In 2024， Shandong’s total retail sales of consumer goods amounted to RMB 3.79604 trillion， with a yearon-year growth of 5%， putting Shandong at the forefront of the country in terms of total sales and growth rate.

Recently， the Shandong provincial government released the Implementation Plan on Boosting Consumption， issued ten action plans， and established a “1+N”policy system from the perspectives of commodity consumption， culture tourism consumption， and new-type consumption.

Covering catering accommodation， cultural recreational tourism， health elderly support， and other fields， service consumption is closely connected to the lives of ordinary people， and plays a significant role in stabilizing growth， benefiting people’s livelihood， and promoting employment. Last year， Shandong made remarkable achievements in service consumption， saw its catering income increase by 7.7%， received more than 900 million visitors， realized a tourist in- come of over RMB 1 trillion， and carried out more than 500，000 cultural activities benefiting the people. This year， seeing service consumption as an important part of boosting consumption， Shandong has been vigorously promoting the capacity expansion and upgrade thereof.

In recent years， new-type consumption has been signifying the direction of future development and of consumption upgrading， with broad prospects for future development. From material satisfaction to spiritual abundance， new-type consumption will certainly gain increasing popularity among consumers， and create a new increase for the consumer market.