花漾洛陽城

河南洛陽，洛邑古城。華燈初上，當五彩光影投射在柳樹上，當如酥的小雨洗去塵埃，從雕花木門走出的姑娘，讓網(wǎng)友驚呼：一不小心就闖進了電視劇《國色芳華》的片場。滿城的“蔣長揚”“何惟芳”，還有“高秉燭”“武思月”，讓游客“嗑CP”從劇中追到生活。從牡丹文化到漢服經(jīng)濟，從歷史遺存到沉浸體驗，洛陽這座十三朝古都正以文化為筆、產(chǎn)業(yè)為墨，書寫著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的文旅新篇章。

作為洛陽城市旅游集大成者的老城區(qū)，近年來以“漢服+洛邑古城”火爆全國。河南省洛陽市老城區(qū)委書記趙書政說：“近年來，我們始終以人民為中心，全面發(fā)展‘人民文旅’，堅定不移走文旅富民興區(qū)之路，堅持‘人民文旅’為人民、靠人民、惠人民、聚人民，讓人人參與文旅、人人受益文旅，全體人民吃上了‘旅游飯’，掙上了‘旅游錢’，過上了幸福生活。”

洛邑古城火爆出圈也是洛陽文旅頂流“出圈”的象征。“一城繁華半城煙，多少世人醉里仙。”若有一座城，訴不盡千年歷史煙云，看不完山水盛景，盛得下四季繁花，那一定是洛陽。洛陽是十三朝古都，以洛陽牡丹國色天香聞名天下，更依托優(yōu)質的歷史文化資源和景區(qū)特點，用與時俱進的全新視角解構千年古城，以顛覆性創(chuàng)意引領文旅發(fā)展，將整座城市打造出穿越感十足的文旅場景。

一望千年、夢回隋唐漢服賞花解鎖古都文旅新體驗

一座洛陽城，半部中國史。洛陽是中國最古老的城市之一，有五千多年的文明史，四千多年的城市史，一千五百多年的建都史；洛陽是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，十三個王朝建都于此，是絲綢之路的東方起點、隋唐大運河的中心、萬里茶道的交匯處，龍馬負圖、周公制禮、孔子問道、李杜相會……儒學淵源于此，道學肇始于此，經(jīng)學興盛于此，佛學首傳于此，玄學形成于此，理學尋源于此。行走在洛陽，吹過的風都是文化，腳踩的路都是歷史。

洛陽還是一座能用花來詮釋的城市。“洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇。”洛陽素有“千年帝都，牡丹花城”的美譽。洛陽牡丹以其悠久的歷史、豐富的品種和深厚的文化內涵聞名于世，成為中國傳統(tǒng)文化的重要意象。從隋唐時期的宮廷雅賞、花譜著述，到現(xiàn)代的盛世花事、全民狂歡，跨越千年的洛陽牡丹觀賞傳統(tǒng)，不僅塑造了獨特的東方花卉美學體系，更在當代完成了從物候觀察到文化消費的范式轉換，解鎖了洛陽文旅的“長紅密碼”。

每至四月春深，洛陽的牡丹花會如約而至，吸引著全國各地的游客來洛陽邂逅國色天香，共赴牡丹之約，感受古都文化。近年來，洛陽以牡丹為媒，發(fā)展新文旅，將“賞花游”升級為全民共享的文化盛宴。據(jù)統(tǒng)計，2024年牡丹文化節(jié)期間，洛陽共接待游客636.69萬人次，旅游總收入達到52.39億元，酒店、民宿、景點門票、交通等旅游消費預訂量增長了約50%，女性游客訂單占比近七成。

新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已從以“資源為王”向以“創(chuàng)意為王”轉變，無論是文化資源的活化，還是文旅項目的開發(fā)，都需要在創(chuàng)意的加持下激發(fā)新活力。今年，洛陽第42屆中國洛陽牡丹文化節(jié)以“花YOUNG洛陽城”為主題，圍繞牡丹、漢服、音樂、消費等，開展45項主體和聯(lián)動活動，漢服賞花成為洛陽旅游獨特的打開方式。

開公交的漢朝公主、騎電動車的唐代貴妃、坐地鐵的唐僧師徒，每個人在洛陽，都能隨時隨地來一場古今穿越，邂逅千年前的自己；還有“隋唐全城劇本殺”“博物館奇妙夜”“國風穿越節(jié)”等，一系列富有創(chuàng)意、充滿話題度的活動，吸引全國大學生“特種兵”連夜“兵臨城下”……近年來，洛陽把整個城市當作文旅場景打造，再現(xiàn)巍峨輝煌的隋唐宮城、富麗繁華的天街十二坊、熱鬧繁忙的隋唐大運河、行人如織的絲綢之路。每到牡丹盛開的時節(jié)，整個洛陽還會形成“滿城國色”的沉浸式體驗。“夢回神都，花開洛陽”“總要來洛陽穿穿漢服”等話題頻頻登上熱搜，全國各地的網(wǎng)友在社交平臺上“種草”洛陽，感慨“這里的每一幀都值得熱愛”。

產(chǎn)業(yè)為本、創(chuàng)新為要“人民文旅”打開富民興區(qū)新畫卷

洛陽在新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的實踐和探索，帶來許多深刻變化，而在古今輝映、發(fā)展“人民文旅”的老城區(qū)，這種變化尤為明顯。

洛陽市老城區(qū)位于洛陽市城市區(qū)中部，是全國唯一一座歷經(jīng)三千年沒有斷代的城池，建城史可追溯至公元前1036年的西周時期；隋唐至北宋時期，是隋唐洛陽城的東城；金朝時期，是中京金昌府城；元、明、清時期，是河南府城。直到1948年洛陽解放前，城區(qū)仍保留公元1217年金昌府的建筑格局，“老城”之名也由此而來。如果說洛陽是“最早的中國”，那老城便是“最早的洛陽”。

習近平總書記指出：“中國式現(xiàn)代化是強國建設、民族復興的康莊大道。”這條康莊大道需要各地區(qū)各部門結合具體實際，在實踐中大膽探索，通過改革創(chuàng)新推動發(fā)展。洛陽市老城區(qū)著眼于中國式現(xiàn)代化這個“全局所需”，找準了老城區(qū)“一域所能”，就是全面發(fā)展“人民文旅”。

現(xiàn)存于洛陽市老城區(qū)的洛邑古城是洛陽地面上唯一存續(xù)的古代城池，“九街十八巷七十二胡同”古城肌理保護完整，是最能代表千年古都洛陽的地方，也是每個來洛陽的游客必須打卡的地方。

近年來，“古城游”雖然受歡迎，但千篇一律“想你的風吹到了XX”也讓游客審美疲勞。伴隨著網(wǎng)絡成長起來的“Z世代”，更加注重情緒價值和沉浸體驗，并愿意為興趣和情懷買單。

洛陽市老城區(qū)敏銳捕捉到當代人旅游需求的變化和漢服在年輕人心中冉冉上升的地位，深刻把握“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的發(fā)展理念，以“人民文旅”為抓手，在洛邑古城打造沉浸式體驗場景，大力發(fā)展“穿越式”漢服經(jīng)濟，形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產(chǎn)業(yè)，打造“漢服+演藝”“漢服+民宿”“漢服+餐飲”“漢服+研學”“漢服+節(jié)會”等組合。漢服和洛邑古城這兩樣老傳統(tǒng)產(chǎn)生化學反應，成為古都洛陽的文旅頂流IP，吸引著各地游客“千軍萬馬來相見”。

無論是古靈精怪的唐宮侍女、剛柔并濟的龍門金剛、翩若驚鴻的水中洛神、儒雅俊秀的牡丹仙君，還是著漢服的“公主”、化唐妝的“貴妃”以及穿飛魚服的“錦衣衛(wèi)”，都可以在洛邑古城眾多歷史場景中自由穿梭。不少網(wǎng)友戲稱“前世，我愿意做新潭里的一條魚、文峰塔上的一片瓦”。網(wǎng)友的妙趣評論足見國人的文化自信，也是老城區(qū)文旅資源豐富的有力印證。

老城區(qū)不僅以厚重底蘊為漢服經(jīng)濟發(fā)展提供了創(chuàng)意生根、靈感萌芽的沃野，更致力于以點帶面，將整座城市打造成互動性、故事性十足的沉浸式文旅目的地。走馬觀花的“觀景”變成了身臨其境的“入景”，游客的腳步慢下來了，整座城市的文博、景區(qū)、展演資源被有效調動，吃、住、行、游、購、娛各行業(yè)由此獲益。

古城火了，客商也來了。百余家企業(yè)主動到老城區(qū)考察對接，圍繞民宿、文創(chuàng)、餐飲等領域投資興業(yè)。2024年以來，洛邑古城片區(qū)累計舉辦11批入駐商戶簽約儀式，累計簽約項目118個，吸引社會投資7.23億元，盤活資產(chǎn)約9.92萬平方米。日益火爆的市場還在持續(xù)吸引600余家企業(yè)與洛邑古城洽談。

今年元宵節(jié)期間，洛陽市老城區(qū)攜手河南衛(wèi)視在洛邑古城打造“元宵奇妙游”主題游園活動，“胡俑奇妙夜”“武林風又起”“洛邑幻術師”等演藝節(jié)目全天不間斷演出100余場次，活動8天時間內，共接待游客31.6萬人次，同比增長7.1%，游客在園區(qū)停留時間增長251%，景區(qū)營業(yè)額同比增長23%，帶動洛邑古城及周邊區(qū)域游客人均消費提升約25%，部分文創(chuàng)店日均營業(yè)額增長166%以上，拉動消費增長效果明顯。

文旅的火爆，帶給群眾最直觀的感受就是環(huán)境越來越美、腰包越來越鼓、日子越來越好。在整個老城區(qū)，新文旅產(chǎn)業(yè)帶動3萬余人就業(yè)，從業(yè)者人均月增收3000余元，還催生出了妝造師、跟拍師、簪娘等新就業(yè)形態(tài)。

中國式現(xiàn)代化堅持發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享。老城區(qū)全面發(fā)展“人民文旅”，堅定不移走文旅富民興區(qū)之路。中國旅游協(xié)會會長段強認為，正是因為老城區(qū)很好地抓住了當代游客重視體驗的心理，才有了洛邑古城的火爆出圈。“根本在于他們以人民為中心，尊重人民的文化需要，實現(xiàn)了文旅發(fā)展成果由群眾共享。”

示范引領、輻射帶動十三朝古都迎華麗蝶變

過去洛陽旅游在牡丹文化節(jié)后便轉入淡季，有“一季吃一年”的說法。洛陽老城區(qū)文旅扇動蝴蝶之翼，帶動洛陽文旅市場蝶變，隨著“漢服熱”持續(xù)升溫，洛陽文旅的火熱不再受季節(jié)限制，出現(xiàn)了諸多積極的變化。

沒有“旅游”、沒有“景區(qū)”、沒有“線路”，洛陽加快從“旅游城市”向“城市旅游”的轉變。洛陽老城區(qū)按照5A級旅游景區(qū)標準，將整個城區(qū)作為文旅體驗場景來打造，提升沉浸式體驗水平。近年來，打造了“天心·隋唐里”“天心·校場里”“天心·隋唐匯”等一批新文旅項目，提升古墓博物館、萬里茶道博物館周邊環(huán)境，完善區(qū)域交通組織，讓洛陽老城區(qū)成為天南海北游客的城市旅游目的地。

洛邑古城打造“文峰暮鼓”“永遠的盛唐”等穿越場景和沉浸式體驗項目80余個，每日游客數(shù)量常態(tài)化保持在3萬人以上，周末5萬至7萬人，節(jié)假日保持在10萬人以上，成為洛陽的“引流之王”，帶動洛陽文旅市場全年無淡季。過去洛陽旅游只在牡丹文化節(jié)火爆一個月，現(xiàn)在牡丹文化節(jié)以外的時間段，洛陽市接待游客數(shù)從2023年的1.11億增加到2024年的1.27億，增長14.4%。2024年洛陽龍門高鐵站出站旅客在牡丹文化節(jié)的4至5月達到190.33萬人次，在暑期的7至8月達到221.64萬人次，暑期外地游客數(shù)已超過牡丹文化節(jié)。

過去洛陽更多扮演旅游中轉站的角色，而非目的地。在龍門石窟和白馬寺打卡后，游客便轉道西安，較少在洛陽過夜。在洛邑古城火爆出圈后，洛陽文旅也在由“流量”向“留量”轉變。洛陽市主要引流點由龍門石窟、白馬寺轉變?yōu)槁逡毓懦恰⒗暇降龋慰鸵灿赏０胩觳贿^夜到在洛陽停留3至4天。游客過夜停留時間的變長，讓酒店民宿的平均入住率超70%。游客住了下來，夜經(jīng)濟也活了起來，更多消費也就留在了洛陽。通過打造特色消費場景，增加消費產(chǎn)品供給，洛陽市文旅消費市場火熱，游客量轉化為消費增量，全市旅游總收入從2023年的1041.69億元增長到2024年的1208.59億元，增長16%。全市社會消費品零售總額突破2600億元，同比增長6.2%。

文旅的火熱帶來的更深遠的影響在于文明互鑒。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化開放包容的特質拉近了不同文明間的距離。身穿漢服漫步洛邑古城的73歲的美國人尚心語在網(wǎng)絡走紅，意大利設計學院院長感嘆“漢服文化必將走向世界”，洛邑古城與馬來西亞馬六甲州締結友好街區(qū)……以漢服為媒，洛陽讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地活在當下、傳向世界。

過去，洛陽最知名的城市名片就是牡丹，現(xiàn)在的洛陽、現(xiàn)在的老城區(qū)有速度、有態(tài)度、有熱度，各地游客不僅因花而來，更多為文化而來。任何一座城市的發(fā)展，都不可能永遠活在聚光燈下。而一座有底氣的城市，不僅能夠走過日夜輪轉的歲月，更能在歷史長河里歷久彌新，踏實而堅定地走向未來。

河南省洛陽市老城區(qū)委書記趙書政認為：“在習近平文化思想的引領下，我們提出‘人民文旅’理念并不斷探索，實現(xiàn)了‘漢服+洛邑古城’的火爆出圈。下一步，我們將全面發(fā)展‘人民文旅’，為推動文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌作出老城貢獻。”