“非遺”“數字熱”“全球購”今年春節年看點多

申遺成功后的第一個春節，年貨市場熱點紛呈：非遺元素一步凸顯，數字服務拓展消費場景，全球商品為消費者提供更多選擇……琳瑯滿目的年貨，烘托出漸濃的節日氛圍，也映射出消費的巨大潛力。

非遺元素熱度攀升

走進天津古文化街，濃郁的新春氣息撲面而來：街道兩側掛滿了寓意吉祥的年畫、吊錢、紅燈籠，店鋪的木質招牌和雕花門窗散發著歷史的韻味，貨架上擺滿了各式各樣的年貨……“每逢過年，古文化街都是天津年味最濃的地方之一。我每年都會來這里精心挑選年貨，沉浸式感受春節氛圍。”63歲的天津市民李文娥說。

天津泥人張是我國北方泥塑藝術的代表，也是國家級非遺代表性項目。今年春節之際，泥人張推出了名為“福運滿滿上上簽”的書簽文創年貨，一經上線就被搶購一空。泥人張世家副總經理李丹介紹，這款書簽巧妙地將文化寓意與娛樂趣味融為一體。“使用火漆蠟封的書簽，就像是一個微型盲盒。購買者選購時無法預知會得到哪一款書簽，提升了消費過程的互動樂趣。”

隨著春節申遺成功，義烏國際商貿城三區經營紅包等節慶用品的金先生近期忙得停不下來。“今年我們推出了幾十款新品紅包，從材質、圖案到樣式，全部是我們工廠的設計師原創設計，不僅加入蛇年元素，表面還采用了絲綢覆膜，提升了產品質感，一上市就受到顧客們熱烈追捧。”他說。

廣西梧州市六堡茶市場近期迎來供需兩旺的繁榮景象，茶商們紛紛加大供應力度，滿足市場需求。2014年，廣西梧州市蒼梧縣的六堡茶制作技藝被列入國家級非物質文化遺產名錄。

“隨著六堡茶知名度越來越高，不少人將其作為走親訪友時的年貨禮品。”梧州市天譽茶業有限公司董事長吳燕說，2 0 2 4年1 1月，公司就開始為“春節檔”銷售旺季做準備，推出一系列節慶禮盒產品。

非遺元素為傳統年貨市場注入新的活力，非遺年貨不僅保留著傳統美好寓意，同時也展現了現代審美。南開大學商學院市場營銷系教授杜建剛認為，隨著消費者對傳統文化的重視和對非遺產品認知度的提高，非遺傳承人需不斷創新和改進產品，提高產品質量和服務水平，更好滿足消費者的需求和期望。

數字服務拓展場景

2025年1月7日至2月5日，商務部等部門共同指導舉辦“2025全國網上年貨節”，這也是春節申遺成功后的首場全國性網絡促消費活動，旨在滿足群眾節日消費需求、傳播春節傳統文化、推動電商合作互利共贏。

各地線上年貨消費同樣精彩紛呈。為迎接即將到來的春節，中國—東盟特色商品匯聚中心的線上商場更新不少商品，馬來西亞冷凍榴梿和榴梿冰皮點心、榴梿麻糬等榴鏈相關制品成為熱銷榜上的爆款，目前總銷量超過1.6萬件。

中國—東盟特色商品匯聚中心副總經理盧春梅說，中心以“線上數字化平臺+線下展館”沉浸式商貿體驗相結合的方式，搭建起中國與東盟、RCEP其他成員國乃至共建“一帶一路”國家線上線下經貿往來的一站式首選平臺。

日常帶貨場、達人直播場、品牌直播場……“潮購津門，樂呵過年”第二屆天津電商節年貨節主題系列活動已于日前啟動，將延續至1月22日。活動發起方津云海河MCN電商事業部內容負責人王子潔介紹，年貨節期間，直播間將在線上為消費者奉上豐富的商品選擇、優惠促銷和互動活動，各類年貨商品讓消費者一站式購齊。

全球好物一站購齊

格魯吉亞紅酒、西班牙火腿、土耳其堅果……在浙江義烏國際商貿城五區，來自100多個國家的約15萬種商品為消費者提供了豐富的選擇。

義烏市康展進出口有限公司總經理樓文英經營著一家囊括了來自20多個國家3000多種商品的進口食品超市。“現在消費者對年貨選擇更加個性化，為此我們推出進口食品定制禮盒，受到不少客戶的歡迎。”樓文英說。

浙江中國小商品城集團股份有限公司國際商貿城第五分公司副總經理駱源介紹，2024年12月28日至2025年1月5日舉行的“嗨購年貨節”期間，營業額超過9000萬元，車流量、人流量均創歷史新高。

得益于廣西毗鄰東盟的獨特區位優勢，東盟產品走俏廣西年貨市場。不到9點，廣西最大的水果批發市場之一南寧市海吉星農產品國際物流中心內已是車水馬龍，吆喝聲、談價聲此起彼伏，前來選購、進貨的市民和水果商販絡繹不絕。

數據顯示，近期以來，東盟進口龍眼交易量達1920噸，日均達128噸；智利進口車厘子交易量高達2540噸，日均169噸，較去年12月下旬上漲119%。

“年貨消費是觀察全年消費韌性和活力的一扇窗口。”中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤說，作為申遺成功后的首個春節，2025年春節消費市場迎來了新一波增長。應進一步推動農、商、旅、文、體等業態融合發展，不斷提供新產品和業態供給，同時探索多種新產品、新服務、新體驗及新場景來激活消費市場。

圖文來源：新華社