張夢霞 文化自信與創新驅動的雙向奔赴

“中國品牌日”，本土時尚品牌的國家舞臺

張夢霞教授指出，“中國品牌日”意義重大，為中國時尚搭建了國家級展示平臺。“中國品牌日”由國家主席提議、國務院發文確定，權威性與影響力極高。在該平臺亮相的品牌，能獲得更高曝光與傳播，是企業品牌發展的重要契機。

專家介紹

張夢霞

法國管理學博士PhD，對外經濟貿易大學國際經濟貿易學院教授、博導，中國奢侈品研究中心主任。

研究領域：戰略品牌管理、國際市場營銷、消費經濟、消費者行為學，國際貿易和跨文化研究等。

主要著作：《奢侈品品牌管理研究》《中國消費者行為的文化價值觀動因研究》《女性價值觀與購買行為》《市場營銷學》（國家“十二五”規劃教材）等。

對于本土時尚品牌如何借助“中國品牌日”提升國際影響力與競爭力，張夢霞教授認為可從三方面著手：一是借助國家品牌日平臺，通過國家權威媒體的國際頻道或國際版以及外國媒體，向世界傳播中國品牌，提升中國品牌的國際知名度。二是在展示品牌產品或發布品牌案例時，講述本土品牌背后的文化故事，展現中國文化價值，引發國際共鳴。例如來自浙江的品牌高梵，將苗族苗繡等國家非遺元素融入品牌標識的設計，打造了龍鱗鐵塔高端精品鵝絨服系列，登上巴黎時裝周秀臺，致敬中法建交60周年。不僅成功地詮釋中西文化融合下的現代服裝審美理念和作品，也提升了中國品牌的國際知名度，成為一張中國設計與制造的靚麗名片。三是在技術與設計創新上尋求突破，展示中國時尚與世界時尚的雙贏、共榮和共同審美，讓中國時尚品牌有機會與行業引領者并肩同行。

針對目前本土時尚品牌在國家品牌日參與度低的現狀，張夢霞教授建議，時尚行業可申請設立專門的時尚消費品牌板塊。北京作為國際消費中心城市，具備整合資源開展時尚品牌活動的優勢，有望打造特色活動，推動中國時尚品牌登上世界高端時尚舞臺。

本土時尚品牌的發展策略與挑戰

在引領時尚消費方面，本土時尚品牌采取了多種策略。關注國家宏觀戰略和政策支持尤為關鍵。波司登抓住北京商務局首店首發政策機遇，積極開拓國際市場，在倫敦旗艦店升級改造中獲資金支持，這表明把握政策紅利有助于品牌發展。

然而，本土時尚品牌發展也面臨諸多挑戰。張夢霞教授認為，最大的挑戰是堅守初心，避免因短期利益迷失方向。以奢侈品牌為例，“經典+創新”是百年老店歷久彌新、不斷提升品牌價值的密碼。“經典”即堅守品牌核心價值或DNA，如以制造精品旅行箱起家的法國奢侈品牌路易·威登自1854年以來始終堅持對質量和尊貴的執著追求；“創新”即針對消費者不斷變化的生活方式和審美通過創新性設計使品牌保持活力。所以，“不忘初心，凝練經典”和“勇于創新，保持活力”是一個夢想打造百年高價值品牌企業必備的基本素質。

當前，中國時尚品牌發展態勢可喜可贊。有像北京時尚控股旗下這類老國企品牌重煥生機，也有眾多優秀的設計師品牌脫穎而出，展現獨立設計風格并在國際上取得佳績。李寧、波司登、安踏等中國品牌通過不懈努力獲得了國內外市場的認可，體現了品牌方對培育高附加值品牌價值的重視和身體力行。一些具有深厚中華文化底蘊的本土品牌通過設計實現了中西文化的完美融合，贏得全球消費者喜愛，如知名設計師郭培將中國傳統宮廷元素和非遺元素與西方設計手法相結合，將中西文化的深刻理解體現在設計師的創作中，成功進入全球頂級時尚圈并站穩腳跟。

擔當可持續時尚責任

可持續時尚成為全球時尚行業重要發展趨勢，本土品牌也積極踐行環保與可持續發展理念。在原材料選擇上，部分品牌采用甘蔗、菠蘿葉等植物材料替代傳統皮革，雖增加了成本，但響應了可持續時尚的發展理念，體現出品牌方對保護生物多樣性的擔當。

作為奢侈品消費主流的Z世代年輕人，環保意識強，對環保產品接受度高。例如，李寧推出的環保鞋受到年輕消費者的推崇；眾多奢侈品品牌減少動物皮革使用，產品價格不降反升仍受到市場的歡迎，這表明踐行環保理念的可持續時尚已成為高端時尚品牌競爭力的重要體現。

在技術創新方面，用人造材料替代動物皮革需要技術突破與高成本投入，但這是企業必須面對的挑戰。近年來，全球三大奢侈品集團每年發布品牌ESG發展報告，表明可持續發展主張，并接受全球市場的監督，說明綠色可持續發展是品牌履行社會責任的必要內容，是一個品牌之所以優秀應具備的必要條件。

本土時尚品牌未來發展之道

展望未來，中國本土時尚品牌在全球化背景下的優勢在于深厚文化底蘊。品牌應堅守文化根基，講好中國品牌故事，堅持“不忘初心，凝練經典”和“勇于創新，保持活力”。品牌只有尊重本民族的文化和歷史，贊美凝聚著中華文明的非物質文化遺產，才是具有中國特色的時尚藝術之本，才會真正贏得本國乃至全球消費者的歡迎。

在新消費浪潮奔涌的當下，本土時尚品牌憑借創新設計、對市場變化的敏銳捕捉以及強化品牌文化等有力舉措，在時尚領域引領著潮流風向。而“中國品牌日”為其提供了一個絕佳的展示舞臺。在這個平臺上，品牌可以全方位展示自身的特色與優勢，與來自國內外的優秀品牌交流切磋，吸引更多消費者的目光。然而，在追求發展的道路上，品牌DNA是品牌的核心與根基，它承載著品牌的歷史、文化和價值觀。無論市場如何變化，品牌都應堅守自己的初心，保持獨特的風格與定位。同時，注重創新與可持續發展也是品牌長遠發展的必由之路。

張夢霞教授表示，今天，中國時尚企業有各種各樣的渠道和機會與世界頂級時尚品牌學習和交流。未來，一定會有越來越多的中國品牌走向世界，它們將以其獨特的文化內涵、卓越的品質和融入對人類文明與智慧的致敬和熱愛的創新設計，成為中國時尚走向世界的亮麗名片，讓世界看到中國時尚的無限可能。