2025年一季度綜藝觀察：綜N代煥新 新綜藝求穩(wěn)

2025年一季度，綜藝市場延續(xù)復(fù)蘇勢頭，形成“綜N代穩(wěn)盤、新賽道破局”雙線并進(jìn)的格局。綜N代穩(wěn)扎穩(wěn)打，精耕細(xì)作。美食、文旅、音樂、喜劇等多個(gè)賽道推出熱播新綜，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)深挖細(xì)分領(lǐng)域需求，著力推出適配不同年齡層的垂直內(nèi)容，引發(fā)觀眾熱議。總體而言，一季度綜藝片單多元并蓄，綜藝市場春暖花開，加速升溫。

綜N代加速迭代

新綜“確定性”創(chuàng)新

2025開年，因跨年、春節(jié)節(jié)點(diǎn)，晚會(huì)類節(jié)目是觀眾矚目焦點(diǎn)，綜藝市場尚在蓄力期，季播節(jié)目推新力度不大，綜N代在臺(tái)網(wǎng)兩端均占據(jù)主導(dǎo)地位。

央視綜藝以文化類節(jié)目為主打，據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年第一季度央視綜藝節(jié)目收視Top10中，常態(tài)節(jié)目5檔，季播綜N代4檔。其中，《三餐四季》《中國醫(yī)藥大會(huì)》《中國書法大會(huì)》《宗師列傳》《簡牘探中華》均是近兩年推出的人文綜藝IP；新綜藝《成語探華夏》由《中國詩詞大會(huì)》團(tuán)隊(duì)打造，邀請來自全國各地的選手比拼成語。

一季度衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視Top10中，湖南衛(wèi)視《你好星期六》、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》等常態(tài)節(jié)目收視影響力穩(wěn)固；季播綜N代占據(jù)5席，湖南衛(wèi)視《聲生不息·大灣區(qū)季》《妻子的浪漫旅行2025》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧·茶馬古道篇》三檔節(jié)目收視領(lǐng)先；湖南衛(wèi)視新綜藝《奪金2025》突圍，自2024年年末起，湖南衛(wèi)視先后推出“創(chuàng)業(yè)三部曲”——《創(chuàng)業(yè)開放麥》《奪金2025》《何以“湘”逢》，以接地氣、年輕化的方式向大眾傳達(dá)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)扶持政策。

點(diǎn)播場景下，綜N代仍是主力。在一季度綜藝大屏點(diǎn)播市占率（指某綜藝熱播期內(nèi)，大屏點(diǎn)播場景播放量占全部熱播期綜藝播放量的比重）Top20節(jié)目中，綜N代占據(jù)15席。其中，老牌電視綜藝《奔跑吧·茶馬古道篇》《最強(qiáng)大腦第十二季》保持高觀眾號(hào)召力，點(diǎn)播場景競爭力領(lǐng)先。四大視頻平臺(tái)獨(dú)播綜藝中，騰訊視頻、芒果TV均有5部獨(dú)播綜藝進(jìn)入Top20，上榜數(shù)量領(lǐng)先；騰訊視頻2025年后開播獨(dú)播綜藝13檔，除了季播綜藝《斗笑社第三季》《演員請就位第三季》等，還以短綜、衍生綜藝等多種模式大力推新。芒果TV《大偵探·拾光季》進(jìn)入Top10，《乘風(fēng)2025》3月下旬開播后迅速進(jìn)入季榜Top15，《聲生不息·大灣區(qū)季》《妻子的浪漫旅行2025》臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播表現(xiàn)占優(yōu)。優(yōu)酷有4檔獨(dú)播綜藝上榜，其中，《火星情報(bào)局第七季》高居獨(dú)播綜藝榜首，市占率大幅領(lǐng)先；周播綜藝《友間合租屋》以全年周播模式展現(xiàn)一組Z世代新社會(huì)人的群體合租生活。愛奇藝一季度開播6檔獨(dú)播綜藝，其中，《一路繁花》《種地吧第三季》均進(jìn)入TOP10，跨齡旅行生活體驗(yàn)真人秀《一路繁花》在新綜中播放指數(shù)、話題熱度突出。

從熱播節(jié)目榜單來看，“新鮮感”與“確定性”成為市場剛需。今年一季度綜藝市場仍由熟面孔唱主角，但綜N代加速迭代，呈現(xiàn)“年輕化”特征，更多近3年內(nèi)播出首季的節(jié)目進(jìn)入榜單前列，如臺(tái)播綜藝《三餐四季》《宗師列傳》《聲生不息》《快樂再出發(fā)》，網(wǎng)播綜藝《現(xiàn)在就出發(fā)》《種地吧》《盒子里的貓》等，均形成新的IP影響力，在綜藝市場站穩(wěn)腳跟。

反觀新綜藝則更加尋求創(chuàng)新的“確定性”，一方面，在節(jié)目形態(tài)、播出模式上不追求“顛覆性的革新”，而是在喜劇、旅行、情感觀察等熱門節(jié)目模式框架下“微創(chuàng)新”，以嘉賓身份的轉(zhuǎn)換延伸新看點(diǎn)。比如，愛奇藝《一路繁花》邀請蔡明、陳嵐、李小冉、劉曉慶、倪萍、張薔等擁有豐富人生閱歷和知名度的成功姐姐，攜手賀峻霖、牛在在兩位青春洋溢的少年搭檔，共同開啟一場奇妙的西行之旅。節(jié)目通過嘉賓鮮明的性格碰撞制造看點(diǎn)，更借其人生閱歷持續(xù)發(fā)酵話題，50后到00后的跨齡代際“姐弟團(tuán)”旅行模式一度引發(fā)熱議。另一方面，群像綜藝盛行之下，嘉賓間的情感連接、化學(xué)反應(yīng)成為綜藝IP的核心。將已被市場認(rèn)可的節(jié)目原班人馬置入新模式、新玩法，成為新綜藝穩(wěn)住基本盤的一大法寶，如騰訊視頻“650電臺(tái)”、芒果TV“0713男團(tuán)”“院人”、愛奇藝“十個(gè)勤天”、優(yōu)酷“德云男團(tuán)”，各平臺(tái)紛紛打造團(tuán)綜IP；此外，新綜藝嘗試輕量化制作模式，比如，優(yōu)酷社交實(shí)驗(yàn)節(jié)目《友間合租屋》以素人陣容打造陪伴式觀看體驗(yàn)；芒果TV緊跟《中餐廳第八季》熱度上線微綜藝《姜姜好》，以半小時(shí)的短篇幅呈現(xiàn)后備箱擺攤美食體驗(yàn)；騰訊視頻微綜藝《面對疾風(fēng)吧》《導(dǎo)演請留步》以短劇形式探討社會(huì)熱點(diǎn)話題。

“文化+”綜藝注重現(xiàn)實(shí)共鳴

人文美食節(jié)目收視號(hào)召力強(qiáng)

在文旅熱潮下，綜藝節(jié)目作為展現(xiàn)地域文化的窗口，其社會(huì)價(jià)值愈發(fā)凸顯。2025年，美食、旅游、經(jīng)營體驗(yàn)等元素互融，仍是綜藝賦能地方文旅的重點(diǎn)創(chuàng)作方向，節(jié)目選題將更具國際化視野。

美食文化既有深厚底蘊(yùn)，又是尋常百姓家最具共鳴的日常話題，人文美食類節(jié)目成為市場開發(fā)熱點(diǎn)。2025年一季度，多檔美食類節(jié)目登陸央視，掀起收視熱潮。其中，CCTV-1綜合頻道播出的《三餐四季第二季》繼續(xù)網(wǎng)羅各地專屬美食，歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)收視率2.06%，位居央衛(wèi)視綜藝收視榜首。美食類節(jié)目在直擊觀眾味蕾的同時(shí)，更加注重挖掘美食背后的文化內(nèi)涵與人文故事。時(shí)隔七年，《舌尖上的中國第四季》回歸熒屏。該紀(jì)錄片選取美食與百姓生活聯(lián)系緊密的七大空間，通過美食看人間百態(tài)。CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道播出的《中國美食大會(huì)》通過美食介紹各地文化，引入專家評判、食客點(diǎn)評的競賽機(jī)制，增添節(jié)目互動(dòng)性。人文美食賽道接下來還有多檔新節(jié)目上線，芒果TV《中餐廳第九季》將開啟海上經(jīng)營，深入多國生活場景，以美食為橋梁，促進(jìn)中外文化交流；騰訊視頻《朋友請吃飯第三季》《地球超好吃》將邀請明星好友共同開啟美食之旅，探索各地特色美食。

文化類節(jié)目更加注重將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活結(jié)合，借助科技與節(jié)目模式創(chuàng)新，表達(dá)形式更加鮮活，給予觀眾沉浸式文化體驗(yàn)。《中國中醫(yī)藥大會(huì)第二季》在一季度央衛(wèi)視綜藝節(jié)目中收視位列Top3，節(jié)目借助VR技術(shù)將醫(yī)學(xué)典籍圖像化表達(dá)，帶觀眾領(lǐng)略各地中醫(yī)藥文化；中央廣播電視總臺(tái)大型文化節(jié)目《中國書法大會(huì)第二季》以中國書法史上的經(jīng)典作品為依托，通過現(xiàn)代視聽手段，生動(dòng)講好中國書法故事，書寫時(shí)代精神；《宗師列傳·大唐詩人傳》秉承“沉浸式實(shí)景演繹+電影化拍攝+AI賦能文旅體驗(yàn)”的創(chuàng)作理念，借詩人傳奇人生故事，展現(xiàn)大唐盛世生活畫卷；《書畫里的中國第三季》作為北京衛(wèi)視推出的大型文化慢綜藝，以民間采風(fēng)和限時(shí)作畫挑戰(zhàn)的節(jié)目形式，助力書畫文化傳承；愛奇藝與新疆衛(wèi)視同步播出的《登場了！絲綢之路》從歷史、收藏、音樂、民俗等角度解讀絲路文化，帶觀眾領(lǐng)略絲綢之路的深厚底蘊(yùn)。

深化表達(dá)與體驗(yàn)分享

旅行體驗(yàn)綜藝收獲情緒價(jià)值

回顧去年綜藝市場，旅行體驗(yàn)類節(jié)目收獲良好口碑。這類綜藝著力打造場景化的節(jié)目呈現(xiàn)，借助治愈系的自然景觀、“零社交負(fù)擔(dān)”熟人局，以及去流程化的松弛節(jié)奏，成為觀眾釋放壓力的精神空間。騰訊視頻《現(xiàn)在就出發(fā)第二季》自去年四季度上線以來，播放量和話題度居高不下，位列歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)2025年一季度綜藝大屏點(diǎn)播市占率Top3，還獲得豆瓣8.8分的高評分；《快樂再出發(fā)·山海季》于2025年1月回歸熒屏，“0713再就業(yè)男團(tuán)”跨越山海開啟別樣“窮游”之旅，收獲豆瓣評分8.9的好口碑。

展望2025年，各平臺(tái)體驗(yàn)類慢綜藝儲(chǔ)備眾多。這類節(jié)目由觀眾消遣的“電子榨菜”升級為“電子烏托邦”。優(yōu)酷《云上的農(nóng)場》將邀請明星好友臨時(shí)接管家庭農(nóng)場經(jīng)營，試圖打造全新的生活度假范本；騰訊視頻《熱鬧的院子》由6位嘉賓組成“臨時(shí)家族”，邀請新老朋友進(jìn)駐“快樂老家”，開啟一場成年人的“精神歸鄉(xiāng)”之旅；愛奇藝《回家吃飯啦》將邀請明星嘉賓體驗(yàn)鄉(xiāng)村勞作生活，收獲應(yīng)季食材，制作美味家常飯菜。

旅行體驗(yàn)類節(jié)目正成為社會(huì)議題的觀察窗口。愛奇藝《種地吧第三季》中，少年們開辟新的農(nóng)田產(chǎn)業(yè)，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民解決實(shí)際問題；東方衛(wèi)視《一路前行第二季》通過嘉賓實(shí)地探索，將熱門環(huán)保議題推向大眾視野；優(yōu)酷2月28日開播的《盒子里的貓第二季》，是一檔人生游戲體驗(yàn)節(jié)目，通過盲盒劇情和游戲挑戰(zhàn)，讓觀眾以旁觀者視角審視人生選擇。待播節(jié)目中，《這是我的西游》將以經(jīng)典西游IP為藍(lán)本，通過10個(gè)奇幻西游故事，直擊社會(huì)熱點(diǎn)議題。

在文化交流方面，旅行體驗(yàn)類節(jié)目以小切口透視文化差異，開啟中外雙向互動(dòng)的新階段。《妻子的浪漫旅行2025》以跨國夫妻視角，生動(dòng)展現(xiàn)中外文化的融合與差異。待播節(jié)目中，愛奇藝《中文泰酷啦》擬邀當(dāng)紅泰國小生游歷5個(gè)最潮流的中國城市并學(xué)習(xí)中文，展現(xiàn)外國人視角下的中國文化；《追著太陽跑》將由黃曉明帶隊(duì)，開啟一場18天的旅程，體驗(yàn)非洲自然人文之美；《盲盒旅行局第二季》將繼續(xù)以盲盒機(jī)制展開跨境之旅，旅行小組穿越國境線到達(dá)鄰國，帶觀眾體驗(yàn)邊境地區(qū)的獨(dú)特文化。

此外，情感觀察節(jié)目借助旅行、游戲體驗(yàn)等多種節(jié)目形式，持續(xù)深耕情感關(guān)系圖譜。已開播的作品中，《我家那小子·好好生活季》《我們的爸爸》《爸爸當(dāng)家第三季》聚焦親子代際關(guān)系，《友間合租屋》《戀愛兄妹》展現(xiàn)年輕一代的社交模式與情感觀念。2025年仍有多檔情感觀察節(jié)目待播，芒果TV《是女兒是媽媽第二季》《我們的時(shí)光機(jī)》《再見愛人第五季》，騰訊視頻《沒有秘密的家族旅行》等綜藝，將持續(xù)探討家庭親密關(guān)系。騰訊視頻社交實(shí)驗(yàn)節(jié)目《五十公里桃花塢第五季》、芒果TV創(chuàng)新社交實(shí)驗(yàn)戶外生存真人秀《登陸可愛島》等頗具話題性。

重磅儲(chǔ)備蓄勢待發(fā)

音綜構(gòu)筑文化交流橋梁

2024年音樂類節(jié)目成為綜藝市場一大亮點(diǎn)，2025年仍是音綜大年，一季度《聲生不息·大灣區(qū)季》以0.53%的收視率位居歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)衛(wèi)視季播綜藝收視榜首，《乘風(fēng)2025》開播后迅速進(jìn)入一季度大屏點(diǎn)播綜藝TOP15，《歌手2025》《新說唱2025》等重磅音綜IP蓄勢待發(fā)，音綜市場有望迎來新一輪蓬勃發(fā)展。

2025年音綜的一大特點(diǎn)，是借音樂的共通性推動(dòng)跨文化交流。國內(nèi)與國際、圈層文化與大眾審美的碰撞，看點(diǎn)十足。《歌手2025》將延續(xù)上一季的國際化與直播無修音特點(diǎn)，在賽制設(shè)置、聽審構(gòu)成、流程把控方面全面升級，擬邀國際頂尖歌手，打造一場音樂界的“世界杯”；《乘風(fēng)2025》向全球優(yōu)質(zhì)實(shí)力女性發(fā)起邀約，開啟全戶外錄制體驗(yàn)，將每一場演出打造成為“乘風(fēng)音樂節(jié)”；騰訊視頻《世界之聲巔峰賽》將邀請世界各地的歌手，共同呈現(xiàn)直播競演舞臺(tái)；愛奇藝《亞洲新聲》是一檔面向全亞洲的音樂競演節(jié)目，邀請來自亞洲各國的00后新銳唱將踏上郵輪，開啟音樂競演。

在此背景下，2025年的音綜市場值得期待。從節(jié)目創(chuàng)意到歌手的多樣化選擇，音綜形式更加多元，真實(shí)性、互動(dòng)感、情感共鳴成為創(chuàng)新焦點(diǎn)，浙江衛(wèi)視《17號(hào)音樂倉庫》引入livehouse經(jīng)營的節(jié)目模式，以“城市唱游企劃”讓音樂融入生活場景；騰訊視頻推出的音樂交流live節(jié)目《百分百歌手·對戰(zhàn)季》賽制升級，加入多種舞臺(tái)對決的全新積分制；騰訊視頻待播綜藝《就這樣live》是一檔異國街頭音樂路演旅行真人秀，將邀請6位音樂人在異國街頭隨心旅行，隨性live。此外，音樂選秀有望再掀熱潮，騰訊視頻《讓我來唱》重啟女聲競演，已在全國五大地面賽區(qū)啟動(dòng)招募。

捕捉情緒剛需

喜劇綜藝回歸本源

去年《喜劇之王單口季》《喜劇大會(huì)》《脫口秀和ta的朋友們》等節(jié)目回歸熒屏，喜劇綜藝熱度不減。這類節(jié)目對于職場內(nèi)卷、親子關(guān)系、女性困境等話題的表達(dá)，辛辣且真實(shí)，讓觀眾找到情感共鳴與情緒出口。2025年，喜劇熱潮持續(xù)升溫。優(yōu)酷《火星情報(bào)局第七季》由多位喜劇人加盟，圍繞當(dāng)下熱點(diǎn)展開脫口秀“廠牌對戰(zhàn)”，登上歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)一季度網(wǎng)絡(luò)綜藝大屏點(diǎn)播市占率榜首；騰訊視頻《單排喜劇大賽》由郭德綱發(fā)起，以單人形式進(jìn)行喜劇表演，匯集多種喜劇形式，致力于打破邊界，培養(yǎng)喜劇新人、新廠牌。

喜劇綜藝憑借強(qiáng)內(nèi)容釋放高造血能力，持續(xù)為行業(yè)輸送新生力量。如脫口秀演員徐志勝，接連登陸《五十公里桃花塢》《團(tuán)建不能停》等多檔節(jié)目。喜劇人正打破單一舞臺(tái)限制，成為綜藝市場的“萬金油”。《斗笑社》《麻花特開心》等喜劇廠牌團(tuán)綜，持續(xù)深挖喜劇綜藝IP價(jià)值。接下來，《喜劇之王單口季》《喜人奇妙夜》《脫口秀和ta的朋友們》等節(jié)目陸續(xù)進(jìn)入第二季，喜歡喜劇節(jié)目的觀眾翹首以盼“笑聲”回歸。2025年喜劇賽道高熱開場，二季度能否再創(chuàng)新高，備受矚目。

2025年一季度，綜藝市場以“綜N代存量煥新+新綜藝輕量試水”完成開年首秀，“文化+”、旅行體驗(yàn)類慢綜藝、音綜、喜綜等多賽道亮點(diǎn)頻現(xiàn)。綜藝節(jié)目的價(jià)值在不斷升級，從單純的“娛樂快消品”，向促進(jìn)文化傳承、提振文旅市場、抒發(fā)時(shí)代情緒等多角度延伸，深化社會(huì)價(jià)值。2025年待播綜藝不乏重磅新綜藝與經(jīng)典IP，綜藝市場經(jīng)過蓄力，將進(jìn)入更加激烈的搶位戰(zhàn)階段。