青島啤酒：做時代的“潮牌”

青島啤酒，正以它的方式，釀造屬于這個時代的“潮味”傳奇。

122歲的青島啤酒，始終與消費潮流“同頻共振”。

4月27日，第二十屆中國電影華表獎頒獎典禮活動在青島舉行，青島啤酒作為本屆華表獎的戰略合作伙伴，百年經典點亮華表之夜，“哈啤酒”成為城市特色名片為嘉賓津津樂道。而“跟著電影遇見愛”集體婚禮上，青島啤酒更為“愛”定制專屬浪漫。此前，青島啤酒“醉櫻浮白”櫻花味白啤攜香上市，白啤系列持續升級，金獎品質再添魅力。

4月13日，國家級權威嚴選榜單公布，青島啤酒登榜首批“中國消費名品”。

有形好品詮釋無界匠心。2025啤酒世界杯（World Beer Cup）上，青島啤酒0.0%無醇白啤榮膺經典無醇艾爾/拉格組金獎，取得歷史性突破；青島啤酒輕干、青島啤酒黑啤、青島啤酒渾濁IPA三款產品攬獲2024“青酌獎”……

“潮”的背后，是站在產業最前沿的守正創新。青島啤酒從以產品為中心的“生產時代”，向以消費者綜合感受為中心的“體驗時代”進行深刻變革，不斷升級品牌沉浸式體驗模式。

從餐桌C位，到逐漸成為生活中的“玩樂搭子”，青島啤酒在知名度依舊的同時，變得年輕又時尚。這一切，都是緣于青島啤酒的使命：為生活創造快樂。

跨界弄潮兒

122歲的時尚主張

從誕生之初，青島啤酒就是時尚的。

“快樂時光，請飲青島啤酒。”影后胡蝶是當年的頂流，她身穿30年代最流行的海派旗袍、手持一杯青島啤酒，正是青島啤酒的廣告女主角。

青島啤酒的時尚不僅因為影后的代言，還有開創潮流的廣告片。1947年，青島啤酒拍了一支長達6分鐘的廣告片，也被稱為中國第一支膠片廣告。

此后，從黑白到彩色，從膠片到數字，青島啤酒出現在國內外各大熒幕，是“中國元素”的象征，也成為啤酒“文化符號”的載體。

青島啤酒以一瓶啤酒“撬動”潮流生活的方式從未停止。從走進紐約時裝周，接壤國際時尚；到為市井寶藏美食小店拍“國潮大片”，做公益廣告；再到挖掘品牌中的“復古”與傳統基因，與國際頂尖設計師合作，以傳統品牌元素和生肖形象文字展示國潮印記……青島啤酒一直致力于形象的自我突破，展示青島啤酒“萬物皆可啤”的時尚主張。

共創+場景

青島啤酒的年輕觸點

青島啤酒的年輕屬性更強。

剛剛上市的“醉櫻浮白”櫻花味白啤，就是基于消費者共創機制的產品創新。

數據顯示，產品上市之前，關于“醉櫻浮白”櫻花味白啤的話題點擊量便超200萬，展現出強大的市場期待。此外，“醉櫻浮白”櫻花味白啤的包裝凝聚了近萬名消費者共創的智慧，將產品創新過程由原本的品牌主導轉變為與消費者共創，打開了青島啤酒產品創新的新模式。

這種過程，不僅讓“醉櫻浮白”櫻花味白啤更精準地觸達目標人群，也構建起品牌與消費者之間的情感紐帶，為產品賦予了更強的市場滲透力和更長久的生命周期。

提到青島啤酒的年輕屬性，就不得不提純生音樂節。多年來，青島純生始終青睞于與各種音樂節聯動，持續推行品牌年輕化戰略，打造“IN樂而生”自有IP的影響力，鮮活、純凈的口感與時尚的年輕人群完美契合，并借助現場沉浸式的音樂體驗進一步拉近與年輕人群之間的距離，吸引了一大波年輕人的喜愛。通過音樂營銷的方式，青島純生多維度洞察年輕人的思想，精準回應需求，成為青島啤酒布局年輕化品牌戰略的重要抓手。

以“為生活創造快樂”為使命，青島啤酒在全國近50座城市舉辦啤酒節，舉辦了15城60場沉浸式足球觀賽派對，全國布局200多家TSINGTAO 1903連鎖酒吧，點亮青島百年里院、中山路壹號等城市歷史街區“新場景”，全球首創精釀啤酒花園，碰撞體育音樂各種時尚元素……從釀造“好啤酒”到創造“美好生活”，年輕的青島啤酒正在與消費者建立起更多鏈接。

產品迭代

從百年經典到個性精品

無論是時尚的跨界，還是年輕人的共創，都離不開產品本身。而產品，恰恰是青島啤酒最大的底氣。

喝啤酒這件事千人千味，青島啤酒卻從來不把“沒有適口啤酒”當成借口：如果你沒有喝到滿意的青島啤酒，那一定是生產的啤酒風味種類不夠。

不斷優化的經典1903、純生和全麥白啤等代表產品；持續創新的精品原漿、水晶純生、奧古特、皮爾森、黑啤、IPA等特色新品；還有創新打造的“一世傳奇”“百年之旅”“琥珀拉格”等超高端藝術釀造精品……從大眾口味到個性需求，消費者無論是進行少量的個性化定制，還是想品嘗“以往只有釀酒師才能喝到的原漿”，抑或是消費者只想喝酒不想喝醉，青島啤酒都有相應產品可供選擇。

從“有一瓶”到“有一套”，青島啤酒聚焦滿足消費者個性化、場景化消費需求，新品研發從未懈怠，僅2024年便推出了“奧古特A系列”“尼卡希白啤”“無醇啤酒系列”等新產品，用創新口感滿足了消費者的多層次需求。

深耕科技

青島啤酒的品質煥新

為讓啤酒更好喝，每一瓶青島啤酒里都充滿科技元素。

2024年，青島啤酒第四度榮獲國家科學技術進步獎，行業唯一；獲評食品飲料行業全球首家“可持續燈塔工廠”，創新綠色低碳發展模式再立全球標桿。

青島啤酒依托行業唯一的國家級重點實驗室，帶頭突破菌種研究、風味調控、低碳釀造等關鍵核心技術，通過加強新品培育和品質提升，不斷增加品牌的技術濃度；獨創“基于數字化端到端解碼的魅力感知質量管理模式”，將單一產品拓展到了涵蓋科研開發、原料采購、生產制造、品評把控、物流儲運、客戶服務等“全供應鏈”，持續提升口碑。

青島啤酒以智慧供應鏈為支撐，借助即時零售和交通運輸網，實現了生鮮啤酒在全國范圍內無縫銜接新鮮直送，以及青島精品原漿和水晶純生啤酒產品在24座城市新鮮直送。

青島啤酒用科技創新重新定義了一杯好啤酒的標準。這不是簡單的技術疊加，而是一場貫穿全產業鏈的品質革命：用數字化解碼風味奧秘，用可持續理念重塑生產模式，用全球領先的研發實力守護百年匠心。

從影后胡蝶手持青島啤酒的經典畫面，到如今“醉櫻浮白”的萬人共創；從中國第一支膠片廣告，到全球首創精釀啤酒花園；從傳統釀造工藝的匠心守正，到“可持續燈塔工廠”的數智賦能，122歲的青島啤酒始終站在行業前沿，用產品實力詮釋著“潮”的真正內涵：不是隨波逐流，而是引領潮流。

以為生活創造快樂為使命，青島啤酒既守住了百年品質的根基，又煥發出與時俱進的活力。它不僅是餐桌上的經典，更是年輕人的潮流符號；不僅是啤酒行業的標桿，更是中國品牌向世界展示文化自信與創新精神的窗口。

正如一瓶好啤酒需要時間沉淀，一個偉大的品牌亦需在時代浪潮中不斷進化——而青島啤酒，正以它的方式，釀造屬于這個時代的“潮味”傳奇。