古希臘諸神與Logo設(shè)計(jì)

古希臘神話(huà)里的諸神，都有各自獨(dú)特的超凡能力，他們的名字本身就是神之光環(huán)的加持，所以成為很多品牌名稱(chēng)和Logo視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)靈感源泉。很多品牌直接用古希臘神話(huà)里神的名字命名，比如，法國(guó)著名奢侈品品牌Hermès（愛(ài)馬仕）、意大利家具設(shè)計(jì)品牌Zeus、著名體育服飾品牌Nike，以及以古希臘神話(huà)十二主神居住的山峰奧林匹斯山命名的相機(jī)品牌Olympus等。

在古希臘神話(huà)中，赫爾墨斯（Hermès）是奧林匹斯十二主神之一，也是眾神的使者，他的帽子和鞋子上都有翅膀，代表速度與敏捷。愛(ài)馬仕成為高質(zhì)量皮具的象征是從拿破侖時(shí)代的馬具開(kāi)始的，所以，雖然品牌名字為Hermès，但是之后設(shè)計(jì)的Logo并沒(méi)有用與赫爾墨斯相關(guān)的元素，而是一個(gè)馬車(chē)圖案。這個(gè)圖案的設(shè)計(jì)靈感，來(lái)源于法國(guó)畫(huà)家阿爾弗萊德·德勒的一幅名為《四輪馬車(chē)與馬童》的水粉畫(huà)。

赫爾墨斯代表速度的形象，也被另一個(gè)與時(shí)尚完全不同領(lǐng)域的公司所使用，它就是美國(guó)著名的輪胎品牌GOODYEAR（中文譯為“固特異”）。固特異的Logo設(shè)計(jì)風(fēng)格不論是字體還是圖形都比較復(fù)古，在品牌名稱(chēng)的兩個(gè)英文單詞中間夾著一個(gè)帶翅膀的古希臘風(fēng)格涼鞋造型，這正是赫爾墨斯的典型特征。這個(gè)造型給整個(gè)標(biāo)識(shí)增添了動(dòng)感，生動(dòng)體現(xiàn)了代表前進(jìn)速度的企業(yè)形象。

意大利家具品牌Zeus則利用了宙斯雷電之神的元素設(shè)計(jì)視覺(jué)標(biāo)識(shí)。因?yàn)閆eus的產(chǎn)品是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，所以Logo設(shè)計(jì)沒(méi)有用具象的古典形象元素，而是用鋒利如閃電一樣的線(xiàn)條造型組成Zeus幾個(gè)字母，簡(jiǎn)約有力，與該品牌眾多線(xiàn)條簡(jiǎn)約現(xiàn)代的黑色金屬材質(zhì)家具產(chǎn)品極為契合。

還有一些品牌，雖然沒(méi)有采用古希臘神話(huà)人物的名字，卻在Logo設(shè)計(jì)上借用了古希臘神話(huà)中的一些特定角色來(lái)呈現(xiàn)品牌個(gè)性，其中最直接、最古典寫(xiě)實(shí)的當(dāng)數(shù)意大利著名時(shí)尚品牌范思哲（Versace）。這個(gè)品牌的Logo上就是蛇發(fā)女妖美杜莎的頭像，在古希臘神話(huà)里，美杜莎代表著致命的誘惑和吸引力。她曾是雅典最美麗的女子，但因?yàn)樵谘诺淠让媲翱湟约旱拿利悾谎诺淠茸兂缮甙l(fā)女妖。

現(xiàn)在城市年輕人都熟悉的咖啡店品牌星巴克的Logo，也是相對(duì)寫(xiě)實(shí)地運(yùn)用了古希臘神話(huà)中的人物形象。這個(gè)Logo乍看起來(lái)像一個(gè)美人魚(yú)，但仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)她有兩條尾巴。其實(shí)，她是從古希臘神話(huà)中的海妖塞壬演變而來(lái)的。塞壬會(huì)發(fā)出美妙的歌聲，誘惑航行路過(guò)的船只上的水手，而致使航船觸礁。星巴克創(chuàng)始人選擇這一標(biāo)識(shí)是想體現(xiàn)星巴克咖啡像塞壬女妖的歌聲一樣誘人。

與范思哲和星巴克的古典肖像風(fēng)格Logo完全相反的一個(gè)品牌，是廣為人知的體育運(yùn)動(dòng)品牌耐克（Nike）。這個(gè)像一個(gè)鉤子一樣現(xiàn)代簡(jiǎn)約的Logo圖案，看起來(lái)不像與古希臘神話(huà)有任何關(guān)聯(lián)，但其實(shí)它的設(shè)計(jì)靈感恰恰來(lái)源于古希臘神話(huà)中的勝利女神尼姬（Nike），她的形象通常是一個(gè)長(zhǎng)著翅膀的女神，象征勝利的榮耀與速度。盧浮宮博物館三大鎮(zhèn)館之寶之一的藝術(shù)品就是薩莫雷斯的勝利女神雕像，她坐落在盧浮宮主樓梯上方，雖然雕像本身失去了頭部與雙肩，但女神展開(kāi)雙翅的高達(dá)5米的生動(dòng)身姿，卻震撼了無(wú)數(shù)前來(lái)參觀的世界各地的游客和藝術(shù)愛(ài)好者。美國(guó)設(shè)計(jì)師卡洛琳·戴維森正是從那對(duì)輕盈而充滿(mǎn)力量的女神翅膀造型中提煉出一個(gè)簡(jiǎn)約的鉤子形象，這個(gè)后來(lái)被稱(chēng)為Swoosh的標(biāo)志，充滿(mǎn)著速度與動(dòng)感，準(zhǔn)確地傳達(dá)了一個(gè)體育品牌應(yīng)有的積極向上、勇于拼搏、奮爭(zhēng)勝利的體育精神，成為品牌形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)史上最成功的案例之一。

（摘自《少年新知》2025年第2期）