文旅融合背景下湛江特色文創產品設計研究

基金項目：湛江市哲學社會科學2024年度規劃項目“文化文化IP視域下湛江地域特色文創設計研究”（ZJ24YB02）；2023年江蘇省高校哲學社會科學研究項目“媒介融合視域下的數字化文創設計研究”（2023SJYB1021）。

隨著互聯網的普及延伸，文旅融合已經成為當前文化產業發展的重要趨勢，文創產品的設計日益受到社會各界的廣泛關注，而如何深入挖掘地方特色文化資源，通過創新設計將其轉化為具有市場競爭力的文創產品，也成為推動地方經濟轉型升級和文化傳播的重要課題。湛江，這座擁有豐富海洋文化和深厚歷史底蘊的城市，歷史上有雷祖陳文玉、“宋代十賢”暫居雷州、海瑞齊名的清官陳、“有千年祿切，無百年觀樓”陳昌齊等名人故事、典故。“看湛江美景，聽湛江故事”已經成為湛江游客的常規選擇。在文旅融合的新時代背景下，湛江特色文創產品的開發與設計不僅有助于提升地方文化的知名度和影響力，而且能促進文化產業的繁榮與發展，為地方經濟注入新的活力。

一、湛江文創產品開發優勢和價值

湛江，作為擁有豐富海洋文化與歷史底蘊的城市，其文創產品的開發與設計具有顯著的優勢與獨特的價值。由于地處南海之濱，其擁有獨特的海洋文化、漁家文化、紅土文化以及豐富的歷史遺跡，如“水不在深，有龍則靈”的人龍舞、勒古龍等，這些文化資源為文創產品的開發提供了豐富的素材與靈感2。湛江的海洋景觀、海鮮美食、特色建筑等地域元素，也使得其文創產品具有鮮明的地域特色與辨識度，如以湛江八景為設計元素的冰箱貼，既美觀又實用，深受游客喜愛。另外，湛江文創產品的開發不僅具有文化傳承價值和經濟帶動價值，而且具有較高的社會教育價值。首先，文創產品作為文化傳播的載體，能夠有效地傳承與弘揚湛江的海洋文化、漁家文化等地域特色文化，增強文化自信與認同感。其次，文創產品的開發與銷售能夠帶動當地的經濟發展，增加就業機會，提升旅游產業的附加值，如“靈龍”碟、“獅鄉泉”礦泉水等文創產品，非常受游客歡迎，當前已經成為湛江旅游的新名片3。最后，文創產品通過其獨特的設計語言與文化內涵，能夠向公眾傳遞歷史、文化、藝術等方面的知識，大大提升了公眾的文化素養與審美能力（如圖1）。

二、文旅融合背景下

湛江特色文創產品設計研究現狀分析

（一）地方文化挖掘不夠深入

湛江雖然具有豐富歷史底蘊和獨特地域文化，但就目前市場產品可以看出其文化資源的多樣性和深度尚未在文創產品中得到充分展現。首先，湛江雖然擁有豐富的海洋文化、雷州文化以及獨特的民俗風情，但在文創產品的設計中，這些文化元素并未得到充分的挖掘和展現，許多文創產品仍然停留在表面形式，缺乏文化內涵的深度挖掘和獨特性的呈現，導致市場上的文創產品形式單一，同質化嚴重，難以吸引游客的注意和購買欲望。其次，湛江在地方文化挖掘過程中缺乏系統性的規劃和資源整合，由于湛江的文化資源分布較為零散，缺乏統一的規劃和整合，導致在文創產品設計時難以形成統一的文化主題和品牌形象。最后，湛江的非物質文化遺產也是亟待挖掘的文化寶庫，如湛江的醒獅文化，作為國家級非物質文化遺產，其獨特的表演形式、制作工藝以及背后的文化寓意，都是文創產品設計的靈感源泉，本應該深度挖掘開發，然而目前市場上關于醒獅文化的文創產品大多停留在紀念品層面，缺乏創新和深度。

（二）產品設計陳舊且同質化

當前的湛江文創產品往往缺乏創新元素，設計思路拘泥于傳統框架，難以吸引年輕消費者的目光。首先，目前市場上銷售的文創產品很多只是簡單地將湛江的地標性建筑或文化符號進行復制粘貼，缺乏深度的文化內涵和創意表達，這種現象導致了產品之間的差異化不明顯，難以滿足消費者對個性化和多樣化的需求。其次，湛江的文創產品設計往往沒有充分考慮目標消費群體的喜好和購買動機，導致產品設計與市場實際需求之間存在偏差。例如，一些產品設計過于傳統，無法吸引年輕消費群體；而另一些產品則可能過于追求時尚，忽視了文化傳承的重要性。最后，整個湛江文創產品設計的創新缺乏系統的支持和引導，設計人才的培養和引進機制不夠健全，而且還沒有正式的政策引導和扶持，導致設計創新缺乏持續的動力和源泉。

（三）產品的功能性有待加強

“重形式，輕功能”是很多文創產品的共性和不足，湛江文創產品同樣存在著類似問題，這不僅影響了消費者的購買意愿，而且限制了文創產品的市場擴展。首先，產品設計應更加注重實用性與美觀性的結合，目前，湛江的文創產品在設計上往往偏重于文化元素的展示，而忽視了產品的實際使用價值。例如，一些以湛江海洋文化為主題的紀念品，雖然外觀精美，但缺乏日常使用功能，導致消費者購買后使用頻率低，難以形成持續的消費動力。其次，產品的功能性設計應與現代生活需求相結合，隨著科技的發展和人們生活方式的變化，消費者對文創產品的需求也在不斷升級，文創產品的設計應融入現代科技元素，如智能技術、環保材料等，以滿足消費者對便捷、健康、環保等現代生活品質的追求。最后，產品的功能性設計還存在很大不足，未做到對市場細分和目標消費群體分類，針對不同年齡層、不同興趣愛好的消費者，應當設計出具有針對性的功能性產品，如兒童教育玩具、青年時尚配件、老年健康用品等，以滿足不同消費者的需求。

（四）產品定位和受眾不明確

產品定位的模糊、受眾群體的不明確將直接影響產品的市場競爭力與消費者接受度。當前，市場上許多湛江文創產品缺乏清晰的市場定位，既未能充分展現湛江獨特的文化魅力，又難以精準對接消費者的需求與偏好。一方面，文創產品作為連接文化和旅游的重要載體，其設計應當緊密圍繞湛江的文化特色和歷史底蘊，形成獨特的品牌形象。然而，市場上許多湛江文創產品存在同質化現象，缺乏創新和獨特性，難以在眾多產品中脫穎而出。另一方面，文創產品的受眾群體應當廣泛，包括游客、當地居民以及文化愛好者等，但是在實踐中，目前很多文創產品在設計時并未充分考慮不同受眾的需求和偏好，導致產品難以吸引目標消費者。一些產品過于注重藝術性而忽略了實用性，難以吸引注重實用性的消費者；而另一些產品則過于追求市場流行元素，忽略了湛江本土文化的獨特性，難以吸引文化愛好者。

（五）產品宣傳與營銷不到位

湛江文創產品在文旅文創融合的背景下，雖然具有獨特的地域文化優勢和市場潛力，但在產品宣傳與營銷方面存在一些不足。首先，湛江的文創產品宣傳力度不夠，缺乏有效的推廣策略，多依賴于傳統的營銷渠道，如旅游景點的店鋪銷售、地方特產店等，這些渠道的覆蓋面和影響力有限。尤其在當前的互聯網背景下，線上宣傳平臺的建設還不夠完善，社交媒體、電子商務平臺等新興渠道的利用程度不高，導致湛江文創產品的知名度和影響力難以擴散到更廣泛的區域。其次，湛江的文創產品在營銷過程中往往采取“一刀切”的方式，沒有根據不同的消費群體和市場需求制定差異化的營銷策略。最后，湛江的文創產品雖然種類繁多，但在品牌意識和品牌故事的塑造上較為薄弱，缺乏將地方文化特色與產品設計緊密結合的品牌策略，這不僅影響了產品的市場競爭力，而且限制了品牌價值的提升和長遠發展。

三、文旅融合背景下湛江特色文創產品開發與設計策略

（一）地域特色，深入挖掘地方文化資源

在文旅文創融合的背景下，湛江特色文創產品的開發與設計，首要任務便是深入挖掘地方文化資源，湛江的雷州文化、海洋文化、紅土文化等，都是極具開發潛力的文化資源。首先，作為中國南部沿海的重要城市，湛江擁有豐富的海洋資源和獨特的地域文化，依托其漫長的海岸線和豐富的海洋資源，可以開發一系列以海洋為主題的文創產品。例如，設計以湛江的海洋生物為原型的工藝品，如海豚、海龜等形象的雕塑或擺件，這些產品不僅能夠展現湛江的海洋生態，而且能夠吸引對海洋生物感興趣的消費者。其次，湛江有著悠久的歷史，從古代的海上絲綢之路到近代的開埠通商，都留下了豐富的文化遺產，在具體實踐中可以設計一系列以湛江歷史故事為背景的文創產品，如以古代海上絲綢之路為題材的紀念品、以湛江歷史人物為原型的動漫形象等。再次，湛江的民俗活動豐富多彩，如雷州的雷劇、吳川的飄色等，都是極具地方特色的文化表現形式，將這些民俗元素融入文創產品的設計中，可以設計以雷劇面具為元素的裝飾品、以飄色表演為靈感的創意玩具等。最后，湛江的海鮮美食聞名遐邇，根據市場需求可以開發一系列以湛江海鮮為特色的文創食品，如海鮮味的巧克力、海鮮造型的糕點等。

（二）創新為核，創新文創產品開發設計

文創產品的創新不僅體現在設計理念上，更需融入現代科技元素與市場需求，以打造具有獨特魅力和市場競爭力的文創產品。首先，應當注重市場調研與數據分析，通過收集消費者反饋、分析市場趨勢等方式，不斷調整和優化產品設計方案，確保產品能夠滿足市場需求并引領潮流。其次，深入挖掘湛江的歷史文化內涵，將傳統元素與現代設計理念相結合，湛江擁有獨特的雷州文化、海洋文化和紅色文化等，這些都是開發文創產品的寶貴資源，設計以雷州石狗、湛江漁歌等為主題的紀念品，通過現代設計手法重新詮釋這些傳統元素，使其既具有文化傳承意義，又符合現代審美。最后，隨著科技的發展，AR、VR等技術已被廣泛應用于文創領域，湛江可以開發以海洋生物、歷史遺跡為主題的互動體驗產品，如通過AR技術讓游客在手機或平板電腦上看到立體的湛江歷史場景，或者通過VR技術體驗湛江漁民的生活，從而提升產品的吸引力和教育意義。

（三）融入日常，注重文創產品實用性能

湛江，作為中國南方的一顆璀璨明珠，擁有豐富的海洋資源和獨特的文化背景，在文旅文創融合的背景下，湛江特色文創產品的開發應注重與日常生活的融合，讓文化元素滲透到人們的日常生活中，從而提升產品的實用性和吸引力。首先，開發以湛江海洋文化為主題的家居用品，設計以湛江的海洋生物、漁船、海港等為圖案的餐具、桌布、抱枕等，這些產品不僅能夠裝飾家居壞境，而且能讓使用者在日常生活中感受到湛江的海洋文化。其次，開發以湛江歷史故事或民間傳說為背景的文創日用品，如故事人物形象的文具、裝飾品等，這些產品在滿足日常使用的同時，也能夠傳遞湛江的歷史文化。最后，湛江的特色美食也是開發文創產品的重要資源，根據市場需要設計一系列以湛江特色小吃為靈感的廚房用具或食品包裝，如以湛江海鮮為圖案的圍裙、冰箱貼，或是以湛江特色小吃為設計元素的禮品盒，不僅能夠吸引美食愛好者，而且能作為旅游紀念品，增加游客的購買欲望。

（四）人文共情，明確產品定位和受眾群

湛江特色文創產品的成功開發與設計，離不開對產品定位與受眾群的精準把握，明確產品定位，要清晰界定產品在市場中的獨特位置與價值主張。首先，調研發現湛江文創產品的潛在受眾大致包括本地居民、旅游游客、文化愛好者以及追求生活品質的年輕消費群體。針對不同受眾的需求與偏好，可以進行精細化的產品定位與策略調整。例如，針對旅游游客，可以設計便攜式的文創紀念品，如具有湛江地標元素的鑰匙扣、明信片等，便于游客攜帶并分享給親朋好友；而對于年輕消費群體，則可以結合現代審美趨勢，推出時尚、個性化的文創產品，如結合湛江傳統圖案與現代設計元素的服飾、配飾等，以滿足他們對潮流與文化的雙重追求。其次，引用市場營銷領域的經典理論，如STP（市場細分、目標市場選擇、市場定位）分析模型，更系統地明確產品定位與受眾群，進而將龐大的消費者群體劃分為若干個具有相似需求與特征的細分市場，然后再根據企業的資源與能力，選擇最具有發展潛力與吸引力的目標市場。最后，借助大數據技術通過精準的市場定位，確保產品在目標市場中占據獨特的位置，形成競爭優勢。

（五）品牌構建，加強文創產品宣傳推廣

為了提升產品的市場認知度和影響力，必須采取多元化的宣傳策略。首先，湛江文創產品應以海洋文化為核心，結合當地的歷史故事、民俗風情和自然景觀，打造具有獨特地域特色的文化品牌，品牌故事也要結合地方特色，要深入人心，能夠喚起消費者對湛江文化的認同和向往。其次，利用線上線下相結合的方式，通過社交媒體、旅游展會、文化活動等多渠道推廣品牌，同時根據市場需求，與旅游景點、酒店、餐飲等本地企業合作，形成品牌聯盟，共同打造湛江文創產品的知名度。再次，將文創產品與湛江的旅游資源相結合，開發旅游紀念品、特色手工藝品等，通過旅游渠道進行銷售。同時，結合實際情況與旅游攻略、旅行團合作，將文創產品作為推薦商品，增加曝光率和銷售機會。最后，建立立體化的文創產品評價體系，鼓勵消費者對購買的文創產品進行評價和分享，收集消費者反饋，不斷優化產品設計和提升服務質量，形成良性循環，通過口碑營銷擴大產品的影響力。

四、結語

在文旅融合的背景下，湛江特色文創產品的設計研究不僅為地方文化的傳承與創新提供了新的視角，也為旅游產業的發展注入了新的活力。未來，湛江特色文創產品設計應繼續深化文化內涵，拓展產品種類，加強品牌建設，提升市場競爭力，通過不斷探索和創新，湛江的文創產品定能在文旅融合的大潮中脫穎而出，成為推動地方經濟發展和文化繁榮的重要力量。

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作者簡介：余念，碩士，湛江開放大學講師。研究方向：設計學。

編輯：雷雪