讓非遺產業化點亮鄉村文旅發展前景

近幾年，乘著鄉村振興的東風，鄉村文旅產業迎來了黃金發展期。但競爭越來越激烈，將非物質文化遺產融入鄉村旅游，走產業化發展之路，便成了破局的新方向。這一舉措，既能讓傳統文化煥發新生，又能給鄉村旅游增添獨特魅力。如此一來，鄉村旅游的吸引力和競爭力自然而然就能有所提升。因此，探索非遺產業化與鄉村文旅融合的發展路徑，對推動鄉村旅游長遠發展、實現良性循環，有著至關重要的現實意義。

深化非物質文化遺產資源挖掘與創新轉化

村落里流傳的老手藝、老習俗，既蘊含著豐富的歷史信息和深厚的內在價值，又藏著說不完的故事，是鄉村中最鮮活的文化底色，更是獨一無二的金字招牌。以傳統手工技藝、民俗節慶、民間傳說等為代表的非遺項目，不僅承載著村落居民的集體記憶，更是中華文明多元性的生動注腳。把這些資源盤活，既能守住文化根脈，又能助力鄉村旅游發展。為此，可以通過數字化技術對非遺技藝進行全景式記錄，開發沉浸式非遺體驗工坊；將傳統紋樣、工藝融入文創產品設計，打造兼具實用性與藝術性的伴手禮；結合非遺故事編排實景演出，讓游客在進行互動的過程中感受文化魅力，更能將傳統非遺元素轉化成為鄉村旅游發展當中的新亮點，實現文化傳承和增收致富兩不誤。

建立詳盡的非物質文化遺產資源數據庫。鄉村旅游要想用好非遺這張王牌，先得把非物質文化遺產資源了解清楚。把剪紙、皮影、廟會這些內容分門別類，建立專屬數據庫，從起源傳承到技藝特點都進行詳細記錄。今后通過查詢數據庫，非遺的數量、分布和特色一看就能做到心中有數，后續開發也就有了方向。當數據庫搭建起來后，學者能在這里查找研究線索，有關部門也能借此向社會群體發布有關的非物質文化遺產的相關故事。信息傳開了，非遺的名氣自然越來越響。隨著科技的發展，用信息技術收集、記錄和儲存資料，再加上嚴格的管理辦法，既能讓老手藝走進游客視野，又能守住文化根脈。

將非物質文化遺產元素融入文旅產品設計中。想跟上旅游衍生品的發展潮流，鄉村旅游企業得學會“老手藝搭新設計”，研發出既有傳統文化特色又符合大眾審美的文創產品。把剪紙紋樣、苗繡圖騰這些非遺元素，融入現代設計思路，打造既有傳統韻味又符合當下審美的特色產品。這樣做一舉兩得：既能滿足游客對文化內涵的追求，比如把苗族銀飾鍛造技藝用在現代首飾設計上，讓傳統工藝煥發時尚光彩；又能推動非遺走進日常生活。改良制作工藝時，既保留老手藝的精髓，又引入新材料、新技術，再點綴些現代設計元素，讓非遺產品既有實用性，又便于攜帶。如今網購普及，更是為非遺文創產品打開了新銷路。不少地方通過電商銷售手工草帽、刺繡圍巾，這些帶著鄉土氣息的非遺衍生品，不僅賣得火，還讓傳統文化借著網絡傳遍四方，實實在在實現了經濟與文化的雙贏。

強化品牌建設與市場推廣

把非遺變成文旅的招牌，是保護傳承老手藝的好路子。鄉村要想打好文旅這張牌，就得打造獨具特色的非遺品牌，讓剪紙、廟會、老手藝在市場上打響名頭。只有好東西還不夠，還得會宣傳。線上開直播、做短視頻，線下辦展覽、搞體驗活動，多渠道宣傳推廣，把非遺的魅力亮出來。游客被特色吸引，自然愿意前往鄉村，看民俗表演、學傳統手藝，體驗地道的鄉村生活。伴隨著游客數量的增長，民宿、特產銷售的生意也跟著紅火，能夠切實帶動鄉村增收致富。

打造具有地方特色的非物質文化遺產文旅品牌

鄉村文旅企業要全力打造體現鄉土特色的非遺旅游品牌，需要為鄉村旅游統一進行品牌定位并制定品牌營銷計劃、統一品牌標識，從而強化品牌獨特特征和品牌影響。

深入探尋鄉村的非遺寶藏是第一步。無論是苗族銀飾的精湛工藝，還是土家族織錦的絢麗紋樣，都承載著地域文化的獨特記憶。通過提煉這些非遺項目的文化內核，將其轉化為視覺標識與品牌符號，讓游客一眼就能感知鄉村的文化印記。?

品牌定位需要有目的性，精準匹配不同客群。針對追求個性化體驗的高端游客，推出非遺工藝深度體驗定制服務，讓游客參與銀飾鍛造、織錦制作全過程；面向大眾市場，則開發具有地域特色的非遺文創產品和主題旅游線路，以親民的方式傳遞非遺魅力。這種差異化策略，既能滿足多元需求，又能強化品牌辨識度。?

品牌建設是長期工程，需要不斷注入新活力。一方面，結合時代審美更新品牌形象，推出創新非遺產品；另一方面，通過與當地居民合作，讓非遺技藝在傳承中煥發新生，同時借助游客口碑實現品牌的自然傳播。此外，引入專業的品牌策劃和廣告團隊也至關重要，他們能系統規劃品牌推廣路徑，讓品牌產生知名度并維護良好口碑，助力非遺旅游品牌走出鄉村，走向更廣闊的市場。

開展線上線下相結合的品牌推廣

要提升鄉村文旅品牌的傳播力與影響力，就要打破傳播邊界，用線上線下融合的方式讓非遺魅力觸達更多人。在線上，社交媒體就是最好的“展示窗口”。例如，不妨把鏡頭對準非遺工藝品的制作現場，展示苗族銀匠捶打紋樣的專注、土家族織女穿梭經緯的靈動，剪成抖音里的趣味短視頻，或是寫成小紅書上的精美圖文。用這些充滿煙火氣的畫面，把鄉村的獨特韻味“曬”出來，自然能吸引潛在游客的目光。

線下則是沉浸式體驗非遺的主場。在傳統節日時，還原熱鬧的民俗慶典；平日里，開設手工藝展覽、體驗工坊，讓游客親手觸摸非遺的溫度。此外，還能與餐飲、文創等行業聯動，開展跨界合作——比如推出非遺主題聯名商品、打造特色文旅套餐，借合作方的渠道拓展品牌傳播版圖，讓非遺旅游品牌真正“活”在人們的生活里。

促進非物質文化遺產

與旅游業態深度融合

將非遺與鄉村旅游深度融合，是推動鄉村旅游高質量發展的破局之道。非遺不僅承載著一方水土的歷史記憶與文化密碼，更是塑造鄉村旅游獨特IP的核心資源。當游客走進古寨，親手觸摸苗族銀飾的雕花紋理，或是圍坐在土家族織機旁，看彩線交織成錦，這些沉浸式的文化體驗，讓非遺從靜態展示變為鮮活的生活場景。而融入非遺元素的特色民宿、文創伴手禮，也讓鄉村旅游產品更具辨識度，吸引更多游客慕名而來。這種融合不僅提升了鄉村旅游的吸引力，更為非遺傳承注入了新動能——游客的參與熱情，讓老手藝煥發新生，年輕一代也愿意接過傳承的接力棒。與此同時，非遺文旅產業的繁榮，還帶動了當地就業。從手藝人到講解員，從民宿管家到文創設計師，越來越多的村民在家門口實現增收。當文化價值轉化為經濟價值，鄉村旅游與非遺傳承形成了良性循環，共同繪就鄉村振興的新圖景。

開發以非物質文化遺產為主題的旅游線路

鄉村文旅要彰顯文化特色，不妨以非遺工坊為支點，打造沉浸式體驗線路。將剪紙、刺繡、陶瓷等非遺技藝的傳承工坊串聯起來，設計出各具特色的手工藝主題游線。游客既能漫步工坊，觀賞匠人指尖流轉的絕活，又能親手嘗試裁剪紙樣、穿針引線，沉浸式感受傳統工藝的魅力。還可圍繞非遺民俗設計主題線路：在節慶時走進古寨，參與舞龍、儺戲等民俗活動；或是深入村落，體驗制作傳統美食、參與古老祭祀儀式。這些以非遺項目為核心，融入互動體驗的文旅線路，不僅能讓游客近距離觸摸傳統文化，更讓非遺在鮮活的體驗中煥發新生，成為鄉村旅游獨一無二的文化名片。

舉辦各類非物質文化遺產節慶活動

鄉旅公司不妨以非遺為紐帶，將民間藝術節、傳統節慶打造成鄉村旅游的金字招牌，通過常態化、規模化的活動招攬大量游客到相關地區旅游，帶動周邊經濟發展。

這些特色節慶本身就是非遺的活態展示場。春節廟會上的戲曲絕活，端午龍舟賽的熱鬧場面，既是文化傳承的重要載體，也成為吸引游客的磁石。游客循著節慶活動而來，不僅能沉浸式感受非遺魅力，還能借此了解當地的歷史文化脈絡。就像貴州丹寨的苗族蠟染文化節，每年都吸引著五湖四海的游客，不僅為當地旅游業注入活力，更增強了居民的文化認同感和歸屬感。

節慶的魅力遠不止于文化展示。熱鬧的手工藝市集、飄香的美食長廊，使得游客在購買手工藝、品嘗美味之余，有進行二次消費的可能，更搭建起文化交流的橋梁。不同地域的游客在這里相遇，不同風格的文化在此碰撞交融，非遺也在這樣的互動中，成為推動區域經濟與社會發展的重要力量。當然，一場成功的節慶活動離不開多方協作。當地政府和相關部門需要提前謀劃，根據活動規模調配資源、制定預案，從場地布置到安全保障，每一個細節都是為了保障節慶活動的順利舉辦。

加強非物質文化遺產人才培養與傳承機制建設

非物質文化遺產人才的培育與傳承是非遺產業化的有效途徑，鄉村文旅企業挖掘非物質文化遺產的價值時，要不斷完善非物質文化遺產人才的培育機制與人才傳承的機制，一方面要專門組織針對非物質文化遺產的傳承培訓項目，新的傳承人了解非物質文化遺產，學習一定的保護知識，并掌握有關的文化技藝，能夠確保非物質文化遺產傳承不會中斷；另一方面，發動當地民眾參與非遺保護同樣重要。鼓勵村民參與非遺項目挖掘，引導他們在日常生活中傳承文化習俗，既能增強居民對本土文化的認同感，也讓非遺真正融入鄉村生活。這種社區化傳承模式，不僅守護了文化多樣性，還能帶動特色文旅產業發展，促進鄉村經濟繁榮，為社會和諧穩定注入文化動能。

設立專門的非物質文化遺產傳承人培訓項目

培育非遺傳承人，是守住傳統技藝根脈的關鍵。鄉村文旅企業可通過系統化、多元化的培養模式，讓非遺技藝在傳承中煥發新生。為此，可邀請行業專家開設課程，不僅要傳授銀飾鍛造、織錦刺繡等傳統技藝的實操技巧，更要深挖每件作品背后的文化密碼——苗族銀飾紋樣里的圖騰傳說，土家族織錦圖案中的生活哲學。學員在掌握工具使用與雕刻技法的同時，更能理解非遺技藝承載的歷史記憶與文化價值，真正實現技藝與文化的雙重傳承。

借助現代科技手段，能為傳統技藝教學注入新活力。運用虛擬現實技術，重現銀匠打造百鳥朝鳳頭飾的古老場景，學員仿佛置身工坊，直觀感受傳統技藝的精妙細節；通過3D建模拆解復雜工藝步驟，幫助學員突破學習難點。這種古今融合的教學方式，既能培養出深諳傳統精髓的傳承人，又能讓他們掌握現代審美與創新設計能力，讓非遺技藝在新時代綻放光彩。

支持當地居民參與非物質文化遺產保護工作

激活非遺的生命力，關鍵在于讓當地人成為傳承的主角。鄉村文旅企業可以搭建平臺，把村民凝聚成合作社等組織，讓保護非遺與增收致富相輔相成。在傳統手藝村，企業可以免費為村民開設技藝培訓課，邀請非遺大師手把手教學。村里的女性不用再局限于操持家務，她們拿起針線、擺弄陶泥，親手制作出一件件精美的手工藝品。這些帶著溫度的作品，不僅延續了古老技藝，還能通過文旅市場變成實實在在的收入。

為了讓更多人參與進來，定期舉辦非遺技藝比賽、成果展覽，讓村民們在切磋中精進手藝，在展示中收獲成就感。村里的老藝人更是寶貴財富，他們以工作室為據點，或是用個人品牌做示范，帶動年輕人學藝，讓非遺技藝在日常煙火氣中自然生長。這樣一來，非遺保護不再是生硬的任務，而成為村民們熱愛并主動參與的生活方式。

推動科技賦能與數字化轉型

在數字化浪潮席卷各行各業的當下，鄉村文旅企業想要突破發展瓶頸、實現轉型升級，必須主動擁抱科技，以創新姿態回應游客日益多元的文旅需求。通過深度融合數字技術與非物質文化遺產，不僅能為鄉村旅游注入新活力，更能開辟非遺傳承與發展的新路徑。

打造沉浸式的非物質文化遺產體驗場景

為提升游客的文旅體驗，鄉村文旅企業可借助高新技術打造更具沉浸感與趣味性的互動場景。在非遺景觀區域，引入VR、AR等虛擬現實技術，搭建互動體驗專區，讓游客仿佛穿越時空，深度感受非物質文化遺產的魅力。比如在傳統手工藝作坊游覽時，游客只需佩戴VR眼鏡，或是通過手機VR功能，就能全方位觀看從原料篩選到成品誕生的完整制作過程，如同置身真實的手作現場。

此外，LBS（基于位置服務）與GPS技術的結合，為游客帶來了智能導覽新體驗。通過手機APP，游客不僅能快速定位周邊的非遺景區，還能獲取詳細的景點解說、歷史背景等信息，仿佛隨身攜帶一位“數字導游”，讓探索非遺之旅更加便捷、有趣。

構建非物質文化遺產數字博物館

在數字化浪潮下，建設非遺數字博物館與線上平臺，已成為鄉村文旅企業轉型的關鍵一步。這不僅為大眾搭建了隨時可觸達的文化課堂，也開辟了非遺產品銷售的全新市場賽道。

走進非遺數字博物館，各種數字媒介能夠展示有關非物質文化遺產的詳細內容，如高清鏡頭會帶你細看剪紙藝人指尖的靈動，三維建模能拆解傳統建筑的榫卯奧秘，配上民間藝人的原聲講述，仿佛置身真實的文化現場。無論在家中用電腦，還是外出時打開手機，人們都能隨時“云游”非遺世界，打破時間與空間的限制。線上平臺則搖身一變成為非遺產品的展銷窗口，有利于實現非遺產業化的終極目標。讓深山里的手工藝品直接對接全國乃至全球市場，幫助非遺傳承人拓寬銷路、增加收入。同時，平臺通過大數據分析市場需求，進一步調整非遺產品的生產設計與制造，既能夠保留非遺的文化精髓，又能讓產品設計更貼合當下審美。

當前鄉村文旅產業發展對非遺傳承保護的重要性日益凸顯，這有賴于對非遺的進一步開發與利用，因此，為實現非遺產業化的目標，需要開發更多的運營模式。這些數字化舉措不僅助力鄉村文旅企業升級，更為非遺傳承注入新活力。未來，借助人工智能定制個性化文旅路線，運用區塊鏈技術保障非遺產品的品質與版權，積極開展國際文化交流合作，將讓鄉村非遺旅游項目走出國門，讓傳統文化在新時代實現經濟價值與文化傳承的雙贏，為鄉村振興持續賦能。