群眾文化曲藝與旅游經(jīng)濟的融合發(fā)展路徑正在成型

群眾文化曲藝是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“活化石”，有著深厚的歷史底蘊以及鮮明的地域特色，是傳承民族文化的關(guān)鍵載體。而旅游經(jīng)濟作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的核心支柱，憑借著強大的帶動效應(yīng)，實實在在地推動著各地經(jīng)濟朝著高質(zhì)量方向發(fā)展。但在現(xiàn)代化與全球化的背景下，這兩個領(lǐng)域的發(fā)展都遇到了瓶頸。群眾文化曲藝的生存空間被擠壓，漸漸地不受關(guān)注，旅游市場又因同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏引人注目的特色項目而陷入發(fā)展困境。把曲藝和旅游經(jīng)濟結(jié)合起來，既是傳承文化迫在眉睫的需求，又能為經(jīng)濟發(fā)展找到突破口。通過深挖文化內(nèi)涵、創(chuàng)新融合模式以及加強區(qū)域合作，能讓二者煥發(fā)新生，實現(xiàn)文化和經(jīng)濟的雙贏。探索這條融合之路，既保護并弘揚了傳統(tǒng)文化，又給旅游經(jīng)濟注入新活力，具備極為深遠(yuǎn)的現(xiàn)實意義與時代價值。

群眾文化曲藝與旅游經(jīng)濟融合的現(xiàn)狀

從相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2022年，國內(nèi)旅游人次達(dá)25.3億之多，旅游總收入也達(dá)到了2.04萬億元，發(fā)展規(guī)模較大。但在其中，文化體驗類項目所占比例僅為15%左右，說明文化內(nèi)涵挖掘得還不夠充分。

像評書、相聲、地方戲這些群眾文化曲藝形式，雖然在不少旅游景區(qū)都有表演，但大多只是以較為淺層次的表演形式開展的，缺少能讓游客深度參與的互動設(shè)計。而且在這一領(lǐng)域，各地區(qū)的發(fā)展也不平衡，像云南省的《印象麗江》、陜西省的《長恨歌》等大型實景演出確實是產(chǎn)生了頗為顯著的經(jīng)濟效益。但是，很多中小景區(qū)才剛開始嘗試把文化曲藝和旅游結(jié)合。因為缺乏創(chuàng)新模式，市場推廣也跟不上發(fā)展節(jié)奏，很多具有地方特色的曲藝形式甚至難以形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。

群眾文化曲藝與旅游經(jīng)濟融合的必要性

文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，在2023年上半年，全國范圍內(nèi)的文旅消費總額達(dá)到了2.78萬億元，然而在其中，主打文化體驗的消費項目所占的比例僅僅只有18.6%，這一現(xiàn)象說明文化內(nèi)涵挖掘還不到位。

像地方戲曲、民間說唱這些傳統(tǒng)曲藝形式，其中蘊藏著濃濃的地域風(fēng)情和深厚的歷史價值，只是因為缺乏有效的市場化運作辦法，所以漸漸地失去了人氣，被市場邊緣化。而旅游行業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支柱，雖然規(guī)模越做越大，可景區(qū)項目通常都是千篇一律，面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，也難以打造自身的獨特優(yōu)勢。把群眾文化曲藝和旅游經(jīng)濟結(jié)合起來，既能讓景區(qū)多幾分獨特的文化韻味，進而能夠提升游客在游玩中的滿意度，也能給文化曲藝找到發(fā)展下去、發(fā)展得好的新平臺。

群眾文化曲藝與旅游經(jīng)濟融合的發(fā)展路徑

深入挖掘文化內(nèi)涵，已成為提升旅游品質(zhì)、促進文化傳承的關(guān)鍵所在。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2022年，國內(nèi)游客對文化體驗類項目的滿意度只有68.5%，比自然景觀項目的85.2%低了近17個百分點，說明文化挖掘還不夠深入。評彈、皮影戲這些傳統(tǒng)曲藝，明明蘊藏著豐富的歷史和地方特色，卻因為缺乏成體系的研究推廣，一直難以產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響力。深挖這些曲藝形式背后承載的故事、民俗傳統(tǒng)和藝術(shù)價值，既能增添景區(qū)的文化吸引力，也能讓游客的體驗更具沉浸感。只有把文化元素真正融入旅游項目里，跳出簡單表演的局限性，曲藝和旅游經(jīng)濟才能相互成就，共同煥發(fā)出蓬勃的生命力。

創(chuàng)新融合模式，已成為推動群眾文化曲藝與旅游經(jīng)濟深度融合、突破發(fā)展瓶頸的重要途徑。想讓傳統(tǒng)曲藝和旅游真正融合，關(guān)鍵得在方式上大膽創(chuàng)新，突破發(fā)展瓶頸。現(xiàn)在，超過七成的游客對老套的旅游項目已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，對創(chuàng)新文化體驗類項目的需求卻上漲了35%。像相聲、地方戲這些獨特的群眾文化曲藝雖然精彩，但傳播方式過于老套、單一，很難吸引年輕群體的關(guān)注。其實，將現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)曲藝結(jié)合起來，就能變化出不少“新花樣”。比如，用VR技術(shù)還原歷史場景，或者通過直播推廣地方戲曲，既能讓文化傳播得更廣，還能讓游客的參與感與互動性也能獲得提升。就像四川省成都市的寬窄巷子，引進沉浸式戲劇和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗項目后，很快就成了年輕人爭相前往打卡的熱門景點，每年能吸引超過2000多萬人次前來參觀。只有打破傳統(tǒng)和科技的界限，不斷摸索新的融合模式，曲藝和旅游經(jīng)濟才能碰撞出新的火花，實現(xiàn)雙贏。

推動區(qū)域協(xié)同與合作，是深化群眾文化曲藝與旅游經(jīng)濟融合、激發(fā)區(qū)域發(fā)展新動能的重要舉措。《2023年中國區(qū)域旅游經(jīng)濟報告》顯示，跨區(qū)域合作的旅游項目收獲了89.2%的游客好評，比單一的區(qū)域旅游項目的73.5%相比，高出了近16個百分點。陜北民歌、東北二人轉(zhuǎn)這些地方曲藝形式特色十足，但因為資源分布零散，很難形成規(guī)模化效應(yīng)。如果各地能聯(lián)手建立合作機制，整合文化資源和旅游線路，既能打造出更有吸引力的文化品牌，還能達(dá)成資源共享以及優(yōu)勢互補的效果。就像長三角地區(qū)，其推廣昆曲、評彈等曲藝形式，吸引了大批外國游客前往參觀，每年旅游收入增長超過15%。只有打破地域限制，加強區(qū)域合作與協(xié)同，才能讓群眾文化曲藝和旅游經(jīng)濟更好地融合，為區(qū)域經(jīng)濟注入新的增長活力，實現(xiàn)文化傳承和經(jīng)濟發(fā)展的雙贏局面。

把群眾文化曲藝和旅游經(jīng)濟結(jié)合起來，給文化傳承和經(jīng)濟發(fā)展找到了全新的路徑。深挖文化內(nèi)涵，既能讓旅游項目更具有文化魅力，也能讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。而創(chuàng)新融合方式，則能打破傳統(tǒng)的邊界限制，就能為群眾文化曲藝與旅游經(jīng)濟帶來更多的發(fā)展可能性；推動區(qū)域合作，就能實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，凝聚成強大的發(fā)展合力。探索這條融合之路，既保護并弘揚了傳統(tǒng)文化，又給旅游經(jīng)濟帶來新活力。未來，群眾文化曲藝與旅游經(jīng)濟深度融合，一定能為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入動力，也能讓民族文化的傳承與創(chuàng)新更加出彩。