以自主創新破解低價競爭

在美妝市場的細分領域中，洗護行業正迎來一場前所未有的激烈競爭，國內大小企業紛紛切入，國際品牌也并未放慢腳步。面對行業內卷，唯有科技創新才是生存法則。

“沒有研發創新就沒有公司的高速發展。每年我們都會投入大量研發力量，現在獨家發明專利已經超過60項。”5月下旬，記者走進中國護理品企業廣州蔻斯汀個人護理用品有限公司（下稱“蔻斯汀”），公司總經理洪綠群指著滿墻的專利證書說。

成立于2002年的蔻斯汀，通過自主研發與技術創新，在護理品市場脫穎而出，如今產品銷往全球50多個國家及地區，國內線下覆蓋超5萬個網點。

深處競爭激烈的洗護賽道，洪綠群深知“只能不斷加強創新研發，挖深企業的護城河”。

據介紹，蔻斯汀拳頭產品為天然鮮花護理產品，其研發主要圍繞探索鮮花與身體護理的聯結，截至目前已累計擁有60+項“真鮮花”的獨家發明專利，并攜手中國農科院（云南），從源頭把控，專培、專育、專供專屬花種，以蔻斯汀命名的獨家活性真鮮花確保品質過硬。

在全力打造具有自主知識產權品牌的過程中，蔻斯汀的管理層不斷意識到，只有高度重視自主創新，才能將研發能力轉化為品牌實力，低價惡性競爭策略是沒有未來的。

“我們能夠在護理品市場保持競爭力，得益于創新技術層面上的不吝投入，不斷冒出的長線市場爆品，為我們建立起產品的明顯優勢，對沖行業低價內卷的影響，也收獲了消費者認可。”洪綠群說。

蔻斯汀在既保存鮮花品質又不影響使用感的前提下，率先攻克了花瓣脫色、變形、腐壞等問題，于2010年推出首款花瓣沐浴露，推開國內沐浴露使用真鮮花的“大門”，該產品至今已累計銷售突破1億瓶。

在洪綠群看來，在消費需求不斷提升、競爭日趨激烈的大環境中，只有真正擁有過硬產品力的企業，才能打造長青品牌。

目前，蔻斯汀正在籌建空中花園工廠，預計在2025年落成，該工廠以“花漾地球”為設計理念，外以天空花園為形、內以低碳環保為核，具體包括研發基地、生產基地、培訓基地、直播基地、內容基地。

洪綠群坦言，對于蔻斯汀來說，這是最好的時代，是一個用匠心造爆品的時代。“我們堅持長期主義，堅持研發先行，立志做真鮮花應用領域的百年品牌。”他表示，未來，蔻斯汀將繼續探索行業前沿，持續打造一線國貨品牌，為中國護理品行業高質量發展注入源源不斷的動力，助力國貨品牌在全球護理品市場上綻放更加耀眼的光芒。