余俊生：經典，是藝術價值與時代精神交融淬煉的結晶

在數字浪潮與傳統(tǒng)美學的碰撞中，北京電視藝術如何以光影為舟，擺渡時代精神？時值北京市文聯(lián)成立 75 周年，我們對話了北京市委副秘書長、市委宣傳部副部長，市政府新聞辦主任、市政府新聞發(fā)言人，北京廣播電視臺黨組書記、臺長，北京電視藝術家協(xié)會主席余俊生，聽他講述電視藝術如何在技術浪潮中蝶變，用鏡頭丈量時代脈搏。

從《覺醒年代》《我的阿勒泰》《狂飆》《北上》等劇集的跨時空共鳴到綜藝《種地吧》的農文旅融合，從 AI 賦能到紀錄片《紫禁城》的年輕化表達，余俊生以 “內容精品化、形態(tài)多樣化、觀賞沉浸化”的業(yè)務導向，掌舵著北京電視藝術這艘巨輪，在守正創(chuàng)新中駛向 “講好中國故事” 的星辰大海。

多維角色的交響藝術：

平衡與共生的領導力

北京紀事：主席身兼數職，眾多角色和工作中您是如何平衡兼顧的？

余俊生：2023年，我很榮幸當選北京電視藝術家協(xié)會主席，有了更多為廣大電視工作者和網絡視聽從業(yè)人員服務的機會。

我一直在思考北京視協(xié)主席和北京廣播電視臺臺長兩方面工作的互促互融。2024年，協(xié)會成功舉辦視界之光·北京電視文藝創(chuàng)新推優(yōu)大會。北京廣播電視臺對獲獎佳作進行重點展播。此舉在推動視聽精品豐富熒屏內容的同時，有力提升了北京廣播電視臺劇集播出品質，使“大戲看北京”品牌更加深入人心。

今年是北京市文聯(lián)成立75周年，北京視協(xié)作為文聯(lián)廣泛聯(lián)系電視與網絡視聽行業(yè)的專業(yè)協(xié)會，要切實履行好職責使命，深挖全國文化中心資源稟賦和獨特優(yōu)勢，推動行業(yè)創(chuàng)作生產和創(chuàng)新發(fā)展，以首善標準打造精品，用匠心之作講好故事，奮力譜寫新時代首都文藝繁榮發(fā)展新篇章。

浪潮之巔的破局之道：

危機應對的實戰(zhàn)樣本

北京紀事：近年來電視行業(yè)經歷了翻天覆地的變化，作為北京廣播電視臺臺長，您是如何帶領團隊乘風破浪、成功應對的？

余俊生：面對時代之變、社會之變、技術之變、行業(yè)之變，北京廣播電視臺深入學習貫徹習近平文化思想，大力實施“新聞立臺、內容強臺、融合興臺”戰(zhàn)略，以堅定的決心推進落實全面深化改革任務，加快構建新型傳播體系和高質量發(fā)展格局，取得了顯著成效和豐碩成果。內容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)勇攀高峰，一大批有高度、有深度、有溫度的精品佳作不斷涌現，“五個一工程”獎、中國新聞獎、中國廣播電視大獎獲獎數量持續(xù)領跑全國省級媒體；節(jié)慶品牌打造多點開花，北京臺春晚、北京國際電影節(jié)等標桿項目影響力美譽度“雙升”、人氣財氣“兩旺”；媒體深度融合發(fā)展蹄疾步穩(wěn)，以“北京云”“北京時間”“聽聽FM”等平臺為重點的“1+2+N”融合格局不斷鞏固拓展，全臺客戶端和賬號用戶粉絲總數超4億；技術創(chuàng)新形成先發(fā)優(yōu)勢，人工智能融媒創(chuàng)新實驗室深度賦能全臺內容生產，北京衛(wèi)視4K超高清頻道2025年4月正式開播，成為廣電總局“先鋒計劃”標桿樣板；機制改革激發(fā)內生動力，14家工作室形成“賽馬機制”，累計孵化400余個融合項目，構建起人才培養(yǎng)、內容創(chuàng)新、經營創(chuàng)收的良性生態(tài)。

登高回望，方知來路崢嶸；前瞻遠眺，更覺使命在肩。北京廣播電視臺將全方位推進組織架構、管理體系、運營模式和媒體形態(tài)的系統(tǒng)性變革，加快構建臺端融合、技術驅動、生態(tài)共筑、全鏈協(xié)同的新型發(fā)展格局，努力建成具有強大輿論引領力、內容創(chuàng)新力、國際傳播力和發(fā)展競爭力的首都新型主流媒體。

破繭與破圈：

技術變革下的公共使命

北京紀事：您認為電視藝術的未來發(fā)展方向是怎樣的？如何看待AI技術給電視行業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)？

余俊生：電視藝術與社會、技術、市場等各領域的融合正在日益加深，展現出多方面的可能性。相對而言，突出表現為“三化”：

一是內容精品化。隨著觀眾審美水平的提高，電視藝術的精品化是行業(yè)的必然趨勢，精品內容決定了行業(yè)的高度、深度和溫度，電視文藝工作者必須以精品力作服務社會、謳歌人民、書寫時代。

二是形態(tài)多樣化。全媒體傳播格局下，微短劇、微綜藝等微視聽文藝日漸興起，打破了以傳統(tǒng)長劇和綜藝節(jié)目等為主的單一節(jié)目格局，更多新型文化業(yè)態(tài)將更好滿足人民不斷增長的精神文化需求。

三是觀賞沉浸化。隨著VR/AR/XR等技術的普及和廣電新質生產力的發(fā)展，電視藝術將突破平面屏幕限制，向“全感官沉浸式敘事”演進，觀眾可以自主選擇視角參與劇情，形成“千人千劇”的內容生態(tài)。

AI技術快速發(fā)展，電視行業(yè)正迎來內容生產、傳播與業(yè)務發(fā)展方式的全方位變革，AI的加入不僅提高了制作效率，還提升了觀眾的觀看體驗。但也要看到AI帶來的一些潛在問題。如AI創(chuàng)作依賴算法隨機性，可能導致作品缺乏深度與情感；過度依賴數據，可能導致節(jié)目風格趨同，削弱藝術獨創(chuàng)性、原創(chuàng)性等。面對AI，電視藝術既要積極擁抱，善用、敢用，也要借助技術創(chuàng)新積極拓展藝術邊界，探索更多藝術形態(tài)，豐富人們的藝術體驗，實現技術與人文的共融共贏。

北京紀事：面對輿論場中的圈層化傳播趨勢，電視藝術如何承擔破圈傳播的公共責任？

余俊生：面對圈層化傳播，電視藝術實現破圈突圍要把握住三個關鍵：

首先，要精準選題規(guī)劃。圈層化傳播的核心在于受眾興趣的高度分化，要通過內容設計打破壁壘，在題材選擇上兼顧大眾化與垂直化，吸引不同圈層人群的關注熱議。電視劇《覺醒年代》的破圈在于將建黨偉業(yè)的宏大敘事轉化為青年革命者的成長敘事，使歷史邏輯具象為人物命運，并運用蒙太奇手法將百年前的社會圖景與當代青年生存境遇并置，觸發(fā)跨時空情感共鳴，實現主流價值的年輕化傳播。

其次，要探索跨界聯(lián)動。全媒體時代，網絡視聽行業(yè)需要突破單一內容生產角色，積極尋求與其他領域的跨界合作，讓具有“跨界”效應的融合產品觸及更廣泛的觀眾。電視劇《我的阿勒泰》根據同名文學作品改編而成，以電視語言生動展現了自然風光、民俗風情和真摯情感的融合之美，播出后引發(fā)海內外觀眾廣泛關注，并帶火了新疆阿勒泰地區(qū)的旅游產業(yè)，成為“文學+電視+文旅”聯(lián)動破圈的優(yōu)秀典范。

第三，要提升傳播效能。多樣化的傳播渠道對于擴大視聽作品影響力至關重要，要善于運用大屏小屏傳播、線上線下互動等方式，激發(fā)觀眾強烈的參與感、體驗感，能互動、能產生共鳴。冬奧口號推廣歌曲《一起向未來》新版MV宣推就充分說明了善用傳播的重要性。MV邀請30余個行業(yè)、近2000人參與錄制，引發(fā)全國各地群眾、企事業(yè)單位、社會團體自發(fā)參與“全民唱響”活動，外交部多次轉發(fā)推薦，超700家海外媒體廣泛宣傳，全網曝光量近184億，成為服務冬奧、奉獻冬奧、營造冬奧濃厚氛圍的經典范例。

時代鏡像與價值引領：

內容創(chuàng)作的坐標系

北京紀事：電視藝術是時代的記錄者和反映者，您認為電視藝術應如何回應時代變化？

余俊生：“文藝是時代前進的號角，最能代表一個時代的風貌，最能引領一個時代的風氣。”習近平總書記在文藝工作座談會上的這一重要論斷，充分點明了文藝與時代的緊密聯(lián)系，深刻揭示了文藝在展現時代精神、推動時代進步方面的獨特作用。電視藝術回應時代變化，與時代展開深度對話，要著眼于時代之需時代之變求質求新：

一方面，要用好作品服務時代之需。把時代發(fā)展進步的前沿當作內容創(chuàng)作的前沿，把人民群眾關切的重大問題作為選題策劃的重要來源，使作品始終與民族復興的歷史、與人民奮斗的征程同頻共振。北京市屬媒體聯(lián)合推出的“新時代首都發(fā)展巡禮”重大主題宣傳，圍繞超大城市治理、歷史文化保護利用、生態(tài)治理、科技創(chuàng)新、京津冀協(xié)同發(fā)展和精神文明建設等專題，立體化全景式展現首都發(fā)展巨變，打造了一批流量爆款，全網點擊量超42億次，形成了重大主題宣傳新范式。

另一方面，要用新樣態(tài)展現時代之變。通過技術賦能、跨界合作等方式持續(xù)拓展“電視+”邊界，不斷催生新場景、滿足新需求，以傳媒新質生產力為文化產業(yè)高質量發(fā)展注入新動能。“北京大視聽”重點文藝精品項目《祈安瀾》采用4K高清拍攝技術，結合AI虛擬制作手段，為傳統(tǒng)短劇注入全新的視覺生命力，劇中對運河號子、舞龍燈等非遺技藝的呈現，為傳統(tǒng)文化找到了新的生長點。這種“文化IP+科技賦能+青春表達”的創(chuàng)新模式，引領了新一輪文化短劇創(chuàng)作風潮，彰顯出北京作為全國文化中心的深厚底蘊。

社會效益與經濟效益：

行業(yè)生態(tài)的雙贏之道

北京紀事：請問您認為電視藝術的社會效益與經濟效益如何平衡？

余俊生：電視藝術的社會效益與經濟效益平衡是關乎行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心命題，是相輔相成、相互促進的有機整體。“北京大視聽”重點文藝精品項目《種地吧》是一檔網生紀實互動節(jié)目。該節(jié)目以“勞作本色、紀實屬性、成長主題”為關鍵詞，把農耕文化、現代科技、青年面貌等元素結合起來，在助農惠農中創(chuàng)造賦能鄉(xiāng)村振興的新動能。以節(jié)目熱播為契機，相關企業(yè)打造了高新農業(yè)示范基地、特色主題民宿等消費新場景，探索出了一條農文旅融合發(fā)展創(chuàng)新之路，實現了從“流量助農”到“留量興農”。

守正與出奇：

經典基因的創(chuàng)新密碼

北京紀事：創(chuàng)新與傳統(tǒng)是電視節(jié)目創(chuàng)作中永恒的主題，您認為什么樣的節(jié)目能夠經得起時間考驗，成為經典？

余俊生：經典文藝作品的誕生，是藝術價值與時代精神交融淬煉的結晶。只有堅守人民立場、把握時代脈搏，才能打造出溫潤觀眾心靈、滋養(yǎng)人民精神的經典之作。

北京廣播電視臺春晚歷經近40年的持續(xù)創(chuàng)新和培育，已經成長為飽含豐富文化內涵、深厚城市底蘊的首都文化符號。2025年北京臺春晚首次實現京津冀三地聯(lián)合錄制，依托前沿視聽技術打造了沉浸式舞臺，將傳統(tǒng)文化元素進行現代化表達，使主旋律傳播既有思想高度又充滿生活溫度。推出的春晚主題專列、天宮藻井冰箱貼、明星同款貼紙、“寵粉”直播以及小紅書深度合作主題專區(qū)等融合互動玩法，徹底打破了傳統(tǒng)電視舞臺邊界。一系列創(chuàng)新實踐，推動北京臺春晚實現了三重跨越：從單一視聽產品到多維文化IP的形態(tài)跨越，從節(jié)慶晚會到城市文化名片的功能跨越，從地域性活動到全球性文化現象的傳播跨越，創(chuàng)造了省級衛(wèi)視同時段收視十二連冠的佳績，被譽為“最懂觀眾”的春晚。

出海與破壁：

國際舞臺的文化突圍

北京紀事：隨著全球化發(fā)展，中國電視節(jié)目逐漸走向國際舞臺。您認為中國電視藝術要提升國際影響力，需要在哪些方面努力？

余俊生：電視藝術作品是海外觀眾認識和了解中國的重要渠道之一。發(fā)揮好電視藝術的國際傳播作用，需要通過創(chuàng)新敘事表達、打造特色文化IP等方式，持續(xù)提升作品的全球影響力和文化感染力。

以情感共鳴為紐帶，創(chuàng)新敘事表達。要善于發(fā)掘人類共通的情感價值，將中國敘事與國際表達有機融合，采用國際化、年輕化的話語方式增強傳播親和力。2024年中非合作論壇峰會期間推出的紀錄片《北京雨燕的家書》，全景展現雨燕遷徙的壯美歷程，巧妙隱喻中非友誼的自然聯(lián)結，生動詮釋了人與自然和諧共生的生態(tài)文明理念，引發(fā)全球觀眾情感共鳴，實現全網點擊量破1.3億、海外互動量超15萬的傳播效果。

以文化IP為載體，打造特色品牌。要深度開發(fā)具有世界影響力的中國文化符號，通過創(chuàng)新呈現方式激活文化IP的傳播勢能。北京衛(wèi)視與四川衛(wèi)視聯(lián)合制作的紀錄片《熊貓奇遇記》開創(chuàng)性采用“紀實+觀察”模式，深入挖掘大熊貓這一“國民IP”的文化內涵，獲外交部官方賬號推介，首集海外播放量破百萬。

代際對話的方法論：

傳統(tǒng)的活化與重構

北京紀事：您認為年輕一代藝術家應如何繼承前輩的精神遺產，并結合時代需求進行創(chuàng)新？

余俊生：年輕一代藝術家應當遵循“深挖傳統(tǒng)根系，綻放時代新芽”的辯證發(fā)展路徑。要始終堅守藝術正道，在傳承中賡續(xù)中華文脈。要勇攀時代高峰，以創(chuàng)新精神激活文化基因。

新舊美學的張力場：

碰撞中的價值再生

北京紀事：如何辯證看待年輕創(chuàng)作者網生代審美與傳統(tǒng)美學產生的碰撞？

余俊生：網生代審美與傳統(tǒng)美學之間的碰撞是文化發(fā)展的必然現象和文化演進的內生動力，體現在創(chuàng)作手法、審美標準、傳播媒介、文化價值觀等多個層面，需要在碰撞中探尋文化基因的創(chuàng)造性轉化路徑。

北京廣播電視臺與故宮博物院聯(lián)合出品的紀錄片《紫禁城》，開創(chuàng)性地采用“以城觀史、以史鑒城”的敘事視角，全景式展現紫禁城的文化底蘊，匠心獨運地打造了12首主題歌曲，將流行、搖滾、說唱等現代音樂形式與詩詞、京劇等傳統(tǒng)元素有機融合，催生出《光亮》《天地龍鱗》等兼具藝術價值與傳播熱度的現象級作品。其中《光亮》更是在年輕群體中掀起“冬日紫禁城打卡”的文化熱潮，實現了傳統(tǒng)文化IP的年輕化表達。

行業(yè)樞紐的賦能實踐：

協(xié)會的引擎作用

北京紀事：您認為協(xié)會在推動電視藝術發(fā)展方面起到了哪些關鍵作用？

余俊生：北京視協(xié)始終堅持圍繞中心、服務大局，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，充分發(fā)揮行業(yè)的橋梁紐帶作用，健全完善文藝創(chuàng)作生產、服務、引導、組織工作機制，持續(xù)提升文化服務和文化產品供給質效水平，培育鍛造出具有深厚文化底蘊、人民情懷和前瞻眼光的高素質文化人才，營造了鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、出人才、出精品的濃厚氛圍，有力推動了首都電視藝術事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

破界實驗的戰(zhàn)略前瞻：

新路徑的底層邏輯

北京紀事：關于協(xié)會積極探索新發(fā)展路徑，推出的一系列舉措，您能介紹一下有哪些新動向，它們反映了電視藝術行業(yè)的哪些發(fā)展趨勢，背后有著怎樣的戰(zhàn)略思考嗎？

余俊生：近年，我們先后舉辦“視界之光·北京電視文藝創(chuàng)新推優(yōu)”大會、“四季影像”主題分享會、“從文學到影像”優(yōu)秀文學作品推介、“時代新聲音”北京大學生廣播電視主持新人選拔賽等一系列影響力大、關注度高的主題活動，積極發(fā)掘培養(yǎng)行業(yè)新生創(chuàng)作力量，組織開展北京電視文藝人才培訓，舉辦了電視文藝人才高級研修班、青年創(chuàng)作者實訓營和新會員培訓班等等。北京電視藝術工作者創(chuàng)作出大量優(yōu)秀電視文藝作品，劇集《覺醒年代》《山海情》《情滿四合院》《南來北往》《我的阿勒泰》《狂飆》《北上》《黃雀》等等；紀錄片《黃河安瀾》《長城長》等等；動畫片《中國奇譚》等等；綜藝（文藝）節(jié)目《最美中軸線》《種地吧》等等。

多部作品獲得中宣部精神文明建設“五個一工程”獎、中國電視劇飛天獎、中國電視金鷹獎、上海電視節(jié)白玉蘭獎等重要獎項。我們著力凝聚行業(yè)創(chuàng)新之智、激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新之力，聯(lián)合相關部門、頭部制作機構和平臺，構建了一個集創(chuàng)作、技術、市場于一體的生態(tài)圈，用精品力作展現新時代新征程的萬千氣象，用技術賦能視聽生態(tài)新格局，為行業(yè)注入新動力，共同推動首都電視文藝工作邁上高質量發(fā)展新臺階。

文化容器的使命覺醒：

藝術的社會共振力

北京紀事：您認為電視藝術在未來社會中將承擔怎樣的功能，文化多元背景下，如何促進社會和諧與文化認同？

余俊生：電視藝術承擔著“成風化人、培根鑄魂”的使命，必須以社會主義核心價值觀為引領，源源不斷推出思想精深、藝術精湛、制作精良的精品力作，為奮進新征程、建功新時代提供更為主動、更為強大的精神力量；電視藝術肩負著“講好中國故事、傳播中國聲音”的重任，要從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取智慧營養(yǎng)，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，創(chuàng)新國際傳播話語，深化文明交流互鑒，為宣介中國主張、傳播中華文化、展示中國形象，構建更有效力的國際傳播體系作出更大貢獻。

未來藍圖的坐標系：

戰(zhàn)略規(guī)劃與生態(tài)重構

北京紀事：對于北京電視藝術家協(xié)會的未來發(fā)展，您有怎樣的規(guī)劃和設想？未來五年或十年內，協(xié)會將采取哪些措施推動電視藝術的創(chuàng)新與繁榮？

余俊生：北京電視藝術家協(xié)會是黨和政府聯(lián)系首都電視和網絡視聽行業(yè)藝術家的橋梁紐帶，是繁榮發(fā)展首都社會主義文藝事業(yè)、建設全國文化中心的重要力量，我們在主題活動、評獎辦節(jié)、理論研討、人才培訓等方面做了大量卓有成效的工作。未來，協(xié)會將繼續(xù)堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨中央和市委市政府的決策部署，自覺擔負起新時代新的文化使命，積極構建“思想引領、精品筑基、人才賦能、技術驅動、生態(tài)協(xié)同”的發(fā)展體系，定期組織開展緊扣時代脈搏、獨具視協(xié)特色的活動和電視文藝人才培訓，對優(yōu)秀電視文藝作品進行宣傳推廣，為推動行業(yè)高質量發(fā)展、建設文化強國作出新的更大貢獻！