動漫IP賦能淮南八公山豆腐品牌建設路徑分析

中圖分類號[S-9];G127 文獻標識碼A 文章編號 1007-7731（2025）09-0138-03

DOI號 10.16377/j.cnki.issn1007-7731.2025.09.031

AbstractThecurrent statusof the Huainan Bagongshan tofu industryand itsbrandconstruction，as wellas the aplication of animation IP inempowering localcharacteristic industries were analyzed，andthe practiceof Bagongshan tofu animation IP design in brandenhancement wasexplored.Currently，challenges suchasinsuficient brand diferentiation，weak digitalcommunication，and inadequate industrial integration depth hinderthedevelopmentof the Bagongshantofu industry.Asanemerging cultural medium，animation IPofers innovative pathways for thecreative transformationof agricultural culturalheritage.Itservesasavital toolfor buildingruralcharacteristic industries， optimizing rural industrial structures，promoting economic transformation，and providingnew models forrural governance and public services.By integrating regional cultural，landscape，and industrial elements，animation IPcan shape culturalldistinctive brand images，attract younger consumer groups，andfoster the inheritanceand inovationof agricultural cultural heritage.Taking the“Doubao”animation IPasan example，the design of characters，derivative productdevelopment，and cultural industrial parkconstruction have achievedthe modern expresson of traditional tofu culture and industrial value transformation.The practice demonstrates that combining animation IP with local characteristic industries not only drives youthful brand dissemination but also establishes a“cultural empowerment + （20 industrial revitalization”dual-drivenmodel，ofering areplicable example forthesustainabledevelopmentof rural specialty industries.

Keywordsrural revitalization;agricultural cultural heritage;Bagongshan Tofu;anime IP

動漫IP作為新興文化載體，為農業文化遺產的創造性轉化提供了思路。通過打造具有文化辨識度的動漫形象，可以增強傳統農產品的市場競爭力，推動農業文化遺產的傳承，實現文化價值與市場價值的有機統一。動漫IP在農業品牌建設中發揮越來越重要的作用。何羽等1采用SWOT分析法，將動漫技術與惠州農業產品相結合，打造了獨具特色的南瓜品牌IP形象。楊晶等2通過市場調研，分析了其在助力鄉村旅游發展中的作用，指出其能有效吸引年輕群體，促進文化傳承。王黎3探索了動漫IP與地方特色產業的結合案例，提出了動漫IP賦能地域物產的創新模式，為地方特色產業發展提供了借鑒。本文以淮南八公山豆腐為例，探討動漫IP賦能八公山豆腐品牌建設的路徑，為農業文化遺產的傳承和創新提供新的發展思路與路徑。

1八公山豆腐產業及品牌建設現狀

八公山豆腐產業承載著悠久的工藝傳承與地域文化記憶，已成為推動當地旅游業發展的特色產業。然而，其品牌建設過程中面臨的挑戰亦日益顯現。在文化內涵方面，對傳統工藝和地域特色的深度挖掘不足，導致品牌差異化優勢不足4；品牌敘事多停留于歷史溯源，缺乏與現代消費價值觀的符號鏈接，文化附加值的開發程度尚需提高；營銷推廣主要依賴傳統渠道，而短視頻、虛擬IP等沉浸式數字化傳播形式滲透率不足，難以觸達年輕消費群體[5]；產業融合深度亦顯不足，文旅場景主要以“豆腐作坊體驗\"等淺層交互形式存在，缺乏“文化 I P + ”的衍生體系構建，一定程度上影響了品牌的可持續發展。這些問題的存在制約著品牌價值的提升和產業帶動效應的發揮，亟需通過深化文化挖掘、數字化賦能與產業協同等措施實現轉型升級。通過聚焦動漫IP賦能地方特色產業的關鍵要素，揭示其與地域文化、產業資源的協同機制，為傳統特色產業轉型提供借鑒。

2動漫IP賦能地方特色產業應用實踐

2.1動漫IP在地方特色產業中的機遇

馬陽陽對動漫IP在品牌包裝設計中的應用進行了探索，指出其正逐漸成為鄉村振興的新動力。胡卓華8研究提出，動漫IP在鄉村振興中的機遇不僅體現在文化傳承與創新、產業發展與經濟增長方面，還體現在激發鄉村活力與塑造鄉村形象方面。吳燦通過調研地方性知識的演變歷程，得出動漫IP為鄉村振興提供了獨特的文化傳承和創新路徑。康怡寧等[研究認為，動漫作為一種通俗易懂的文化形式，通過將鄉村風土人情、傳統手藝和民間故事等元素融入動漫IP，不僅能夠激發人們對鄉村的熱愛，還有助于提升鄉村形象，為鄉村振興注人文化活力。

在鄉村振興中，動漫IP已成為打造鄉村特色產業的重要手段。通過開發動漫主題產品、設計文創衍生品和開展文旅活動，將鄉村地域特色和文化元素與動漫IP結合，形成獨具特色的文化產業，推動鄉村產業結構優化，實現經濟轉型升級。此外，動漫IP為鄉村治理和公共服務提供了新模式和思路[11-12]。作為一種鄉村治理工具，可通過制作宣傳片、微電影和漫畫故事，以通俗易懂的方式宣傳政策、普及法律知識，引導公眾樹立正確的價值觀和道德觀，增強鄉村認同感。動漫IP作為公共服務的創新載體，通過建設鄉村動漫文化驛站、開發寓教于樂的動漫教育產品，可為鄉村青少年提供豐富多彩的文化活動，促進其全面發展。動漫IP與鄉村振興的深度融合，不僅能激活鄉村文化資源的經濟價值，更創新了鄉村治理模式，提升了公共服務水平，為全面推進鄉村振興提供了可持續的發展動能。

2.2動漫IP賦能地方特色產業的要素

動漫IP促進鄉村特色產業振興的關鍵在于能夠有效融合地域文化、景觀以及產業等要素。首先，地域文化要素是動漫IP設計的基礎和靈魂。在動漫IP設計中，需深入挖掘鄉村的歷史故事、民間傳說、傳統技藝等文化資源，將其巧妙融入動漫IP的創作之中，賦予動漫作品鮮明的地域特色和文化內涵。通過對地方風土人情、傳統節日、民俗習慣等的細致刻畫和塑造，不僅能夠增強民眾的文化認同感，還有助于地方文化的傳承與發展。其次，地域景觀要素是動漫IP設計的重要載體。鄉村的自然風光、人文景觀、田園風情等均是動漫IP設計的素材和背景環境。地域景觀要素不僅豐富了動漫內容，還可作為宣傳推廣的重要資源，推動鄉村旅游業發展。最后，產業要素是動漫IP設計的核心主題。例如，在設計過程中，通過展示八公山豆腐的制作工藝、歷史文化和地方特色，傳承和弘揚豆腐傳統文化，提升豆腐產業的知名度和美譽度。

3八公山豆腐動漫IP的創新設計實踐

3.1 動漫IP內容創意

在八公山豆腐動漫IP的創新設計過程中，以八公山豆腐為原型，結合原料黃豆的外形，塑造出了可愛俏皮又充滿力量感的IP形象“豆寶”，將豆腐元素及其文化內涵以更加生動、活潑的方式展現出來。“豆寶”作為豆腐產業的文化符號，通過富有感染力的視覺語言，提升了八公山豆腐的品牌知名度，引起了公眾對傳統工藝保護與鄉村產業發展的關注。通過將淮南八公山豆腐與動漫IP結合，實現對傳統文化的傳承與創新。

3.2“豆寶\"IP角色設計

八公山區氣候溫和、水質優良，適宜優質黃豆的生長，為豆腐的制作提供了理想環境。八公山豆腐選材嚴格、工藝精湛，具有鮮嫩的口感、濃郁的香氣以及豐富的營養價值。黃豆作為豆腐制作的主要原料，不僅為“豆寶\"這一形象的設計提供了靈感，而且構成了其形象的基礎。作為八公山豆腐文化的象征，“豆寶”這一形象承載了淮南八公山豆腐的獨特魅力與深厚的歷史底蘊。通過“豆寶\"形象的推廣，八公山豆腐品牌價值將進一步提升，與消費者的情感連接將進一步增進，從而推動產業的可持續發展。

3.3“豆寶\"IP衍生品設計

八公山豆腐產業的核心價值在于對傳統豆腐制作技藝的堅守與創新，以及對豆腐文化的傳承與發揚。這種傳承與創新精神，不僅確保了八公山豆腐的獨特風味和卓越品質，還推動了該產業的蓬勃發展。通過創建豆腐文化產業園，推動了豆腐制作技藝的傳承與創新以及市場拓展，為推動當地經濟發展和鄉村振興注人了強勁動力。“豆寶”衍生品的設計與八公山豆腐產業的核心價值相契合，充滿了正能量和生命力。運用“微笑曲線”和“大眼晴\"等元素，塑造出溫暖親切的形象特質，有效激發了消費者的情感共鳴，強化了品牌認同。這種文化IP的創新實踐，不僅推動了傳統飲食文化的年輕化傳播，還構建了“產業價值一文化符號一消費體驗\"的轉化機制，為鄉村特色產業的品牌化發展提供了示范案例。

3.4動漫IP與農業文化遺產的融合創新

“豆寶\"動漫IP與八公山豆腐產業的融合，為傳統豆腐產業的振興及文化傳承注入了新活力。將八公山豆腐的傳統制作工藝和地方特色巧妙融入動漫作品之中，塑造了一系列豐富的“豆寶\"IP形象。這種創新性融合不僅有效促進了八公山豆腐文化的傳承和弘揚，也為農產品的市場拓展和品牌推廣提供了新的平臺。

本文探討了動漫IP賦能八公山豆腐品牌建設的路徑。“豆寶\"IP形象的創新設計，既實現了對傳統美食文化的現代表達，又構建了產業振興的情感紐帶，為農業文化遺產的活化利用提供了可借鑒的實踐路徑。這種“文化賦能 + 產業振興\"的雙輪驅動模式，對推動鄉村特色產業發展具有示范意義。未來，動漫IP在鄉村振興中將發揮更大的作用，其應用領域將擴展至教育、旅游、商品開發等方面，促進產業鏈的拓展和價值的最優化。動漫IP與地方特色產業的結合需兼顧可持續性，確保在推動經濟增長的同時，對傳統文化的保護與傳承予以充分考慮。同時，動漫IP的創新融合還應注重社會效應，通過將動漫角色與地方文化相結合，激發當地居民對本土文化的認同感與自豪感，從而增強社會凝聚力。

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（責任編輯：何艷）