基于符號互動論的IP形象賦能島嶼文化旅游設計策略研究

關鍵詞：文旅融合；遼寧島嶼；IP形象設計；符號互動論；大鹿島

引言

文化是旅游的核心要素，而旅游則是文化傳播的重要途徑，兩者之間存在著緊密聯系。[1] 在中國東北地區，遼寧省憑借其豐富的海島旅游資源，成為該區域的重要旅游目的地。隨著人民生活水平的提高，海島旅游在全國范圍內蓬勃發展，遼寧省在海島文化旅游開發方面存在的問題也逐漸顯現，如開發程度不足、相關配套設施不完善、開發應用未充分考慮游客體驗等。本研究旨在以符號互動論為理論基礎，針對遼寧海島文旅存在的問題，探討如何通過創新策略為遼寧省文旅消費注入新動力，進而推動當地產業經濟的發展，并增強文化旅游的競爭力。

一、海島文化旅游及其IP發展現狀

（一）國內外島嶼文旅IP 梳理

近年來，海島旅游備受青睞成為熱門旅游選擇，文旅市場消費需求日趨旺盛，文旅融合發展展現出新的態勢，打造文化旅游特色IP，是擁抱文旅融合發展機遇的關鍵一招。知識產權（IP）不僅限于著作權和工業產權，更廣泛存在于文學、影視、游戲、動漫等多個領域。IP 可劃分為兩大類型：內容型IP 與形象型IP。前者憑借引人入勝的故事情節或獨樹一幟的世界觀構建吸引關注，后者則通過塑造獨特且極具魅力的形象來俘獲粉絲的心。這兩大類型并非孤立無援，它們之間存在著緊密關聯，能夠相互融合、相互貫通。具體而言，內容型IP 有能力孕育出形象型IP，進而催生出諸如手辦、盲盒等衍生產品，同樣的，形象型IP 在精心運營下，也能通過擴展其世界觀或與其他元素融合，成功轉型為內容型IP。

因此，為探究IP 文化對國內外海島旅游發展的影響，對其IP 形象與內容進行分析（見表1）。

國外島嶼在文旅IP 形象設計上，注重滿足游客的個性化需求與情感共鳴。如日本那霸沖繩島的形象型IP“SHISA“，起源于東方獅子，據說能夠招福、捕捉魔物、保護人類免受災難。國內島嶼在塑造文旅IP 形象時，深度扎根于本土文化與特色動物的融合。如福建莆田湄洲島，憑借多元的建筑風格與深厚的文化底蘊，塑造出具有內涵的IP 形象——“林默”“湄湄”“洲洲”“阿金”。并通過每年舉辦的“媽祖”文化活動，吸引眾多國內外眾多旅游愛好者，進一步強化了這一IP 形象。布氏鯨是國家一級重點保護水生野生動物，它們的出現，讓廣西北海潿洲島海域成為我國近海在20 世紀80 年代后發現的、已知唯一的大型鯨類捕食場所，當地以“布氏鯨”打造IP 形象“布布“，讓游客在欣賞美景的同時，了解自然物種知識，豐富了旅游的內涵。

對比國內外島嶼文旅IP 形象設計，國內更注重文化傳承與科普教育，通過挖掘本土文化，讓游客在游玩中增長知識。國外則更側重于營造情感氛圍，滿足游客對浪漫、休閑等情感需求。然而，兩者也面臨共同挑戰，如旅游開發對生態環境的壓力，部分島嶼過度開發導致環境破壞，影響IP 形象的可持續性。

（二）遼寧省島嶼文旅研究現狀

遼寧作為東北地區濱海旅游的發展主力，承擔著做強東北濱海旅游的使命。在2023 年，文化和旅游部與國家發展改革委共同發布了《東北地區旅游業發展規劃》。根據該規劃，丹東至葫蘆島之間的海濱城市被確立為核心，計劃充分發掘和利用大連灣、長海、大鹿島、鲅魚圈、紅海灘、東戴河等一系列獨具特色的海濱海島旅游資源，構建一條連貫的濱海旅游風景線，以打造成為東北亞地區首選的濱海旅游目的地。目前遼寧海島旅游產品開發形式比較單一，主要以觀光游為主。為了推動遼寧旅游業發展，必須創新海島旅游開發模式，進一步提升遼寧海島旅游產品質量。遼寧省應加快推動文旅融合發展步伐，以文旅融合為切入點推進遼寧海島旅游業發展。

總的來說，中國的海岸線上，高關注度的旅游景區主要集中在黃海北部和渤海灣區域。其中遼寧省眾多海島中，丹東市大鹿島的海洋資源相較其他海島相比更加具有研究意義，夏日為海島優勢期，且海洋經濟要與陸地經濟相互照應，形成區域聯動的模式有利于海島旅游業發展，這為本研究提供了理論基礎。

二、符號互動論在IP形象賦能島嶼文旅中的可行性分析

（一）符號互動理論概述

符號互動論是社會心理學理論流派，由美國社會學家米德創立，他的學生布魯默于1937 年正式提出。[2] 該理論聚焦于剖析日常情境中的人際互動，探索人類群體生活奧秘，核心是解析個體間相互作用的方式、機制和規律。[3]

符號互動論關于社會互動有五大核心見解：人際互動是符號互動，人們通過符號交流；人的行為有意義，需解讀行動者賦予的意義；意義在互動中動態變化；個體常通過角色扮演，從他人視角解讀意圖并指導自身行為；個體依據他人對自己的感知構建和調整自我概念。[4] 基于此，符號互動論巧妙地將游客行為互動與體驗融入其中，使原本單調的符號成為連接旅游地與游客之間互動的橋梁，如圖1所示，從而深化了旅游體驗的理解與詮釋。

在這一理論中，情境定義至關重要，賦予符號確切意義。例如，中國人在婚禮上用紅色表達吉祥，莊重場合人們會因情境產生特定認知。在IP 賦能島嶼文旅中融入情境定義，能讓游客身臨其境，為島嶼文化旅游發展提供動力。美國社會學家歐文·戈夫曼基于符號互動論提出“擬劇論”，將社會比作舞臺，社會成員視為演員。“擬劇論”強調個人在社會角色扮演中的積極性和主動性，“角色扮演”“角色承擔”“印象管理”等方法可融入設計創作，推動設計產生和后續發展。[5]

（二）符號互動論在IP 形象賦能遼寧島嶼文旅中的設計路徑

遼寧省丹東市大鹿島是中國海岸線北端最大島嶼，生態環境良好，有“中國北方夏威夷”的美譽，島上傳統捕魚業與新興旅游業共同發展。[6]

大鹿島文旅IP 形象設計符號收集體系分為3 層：核心符號是設計的核心元素，識別性和傳播性高；輔助符號補充和擴展核心符號，豐富IP 形象內涵；衍生符號在核心和輔助符號基礎上，通過創意設計產生。

色彩在IP 形象符號設計中意義重大，大鹿島文旅IP 形象可采用藍色為主色調代表海洋，搭配綠色象征生態環境，黃色代表陽光沙灘，還可根據季節和主題調整色彩搭配。圖形是IP 形象符號的核心，可從大鹿島自然景觀、歷史文化、民俗風情等方面提取元素，如海島輪廓、海鳥、古建筑、漁家漁網等，設計時注重簡潔性和可識別性。文字作為IP 形象符號的重要部分，輔助圖形傳達信息，還可結合圖形設計創意字體。此外，文旅IP 形象符號應蘊含寓意，通過象征、隱喻等手法融入大鹿島特色元素，提升內涵深度。

三、基于符號互動論的IP形象賦能島嶼文旅設計研究——以遼寧省丹東東港市大鹿島為例

（一）構建標志性IP 形象，彰顯島嶼發展特色：成功的IP 形象需融合故事性、鮮明人格特征、豐富文化內涵和價值觀，這樣才能贏得大眾喜愛與認同。[7] 發展當地特色、彰顯島嶼內涵，要構建標志性旅游IP。優秀的IP 形象兼具文化性與功能性，借助符號互動論打造的IP，既包含當地文化精華，又具備可持續發展的賣點。

將文化特色與IP 形象相結合，能豐富IP 文化內涵，提升辨識度和吸引力，創造更多商業機會。通過融合文化元素和創意設計，可打造獨特魅力的IP 形象，為消費者帶來全新體驗和價值。（見圖2）[8]

（二）完善形象產業化發展，助力島嶼重現活力：隨著社會發展，人們認知審美發生變化，文創產業成為文化輸出重要部分。[9] 持久風行的IP 應具備完善的產業化體系，如今IP 市場發展迅速，產業鏈不斷完善，形成了從優質IP 開發衍生產品，到發行推廣，再到變現消費的閉環。（見圖3）當前島嶼IP 產業單一，多注重最終消費而忽視中間環節，導致島嶼發展缺乏活力。IP 產業化應具備場景化、故事化、品牌化等特點，激發島嶼活力。海島居民在旅游開發中作用關鍵，政府、企業等應鼓勵他們參與旅游接待活動，保障其利益，促進海島旅游可持續發展。[10]。

（三）豐富數字化傳播平臺，激活島嶼開發潛力：市場環境變化使IP 傳播途徑日益多樣，通過線上平臺、社交媒體、傳統媒體等可與受眾緊密聯系。（見圖4）互聯網尤其是移動互聯網的普及，讓IP與消費者互動更加便捷。在互聯網時代，多元化媒體環境促使IP 開發協同發展，具備跨媒介敘事能力的IP 才能長久發展。

IP 形象的獨特符號可成為品牌標識，幫助消費者記憶品牌。[11]《“十四五”旅游業發展規劃》強調構建數字化旅游方案，根據公眾旅游偏好調整，融合線上線下，提供優質旅游體驗。[12]

（四）加強各業之間聯結，共創文旅IP 新體系：除旅游業外，各地農業、制造業、服務業應協同發展，推出相關產品和服務，構建島嶼間雙向互動的文旅IP 新體系，發揮“文旅 +”外溢效應。（見圖5）IP 形象設計能增強地區與游客黏性，實現旅游吸引力和文化賦能的經濟價值。[13]

構建文旅IP 新體系需政府、企業和居民緊密聯動。政府應出臺政策促進 IP 與文化產業融合，提供政策保障；企業要抓住機遇，將自身發展與IP 化進程結合；居民應包容IP 文化活動新發展。持續創新開發內容，才能推動島嶼 IP 化進程。

四、基于符號互動論的IP賦能島嶼文旅開發設計實踐——以遼寧省丹東東港市大鹿島為例

（一）遼寧省丹東東港市大鹿島的實地調研分析

用戶旅程圖可描述用戶與產品或服務互動過程中的各個階段、觸點和情感體驗，能直觀呈現游客故事和旅程，以數據化方式反映大鹿島實地調研問題。（見表2）。

以沈陽女性教師 A 在大鹿島的旅游經歷為例，A 從朋友處得知大鹿島后產生旅行想法，自駕前往，途中交通便利、引導清晰，心情安逸。但乘坐輪渡時，輪渡內飾普通且缺乏人文關懷，心情受影響。進入島嶼大門，入口空曠、導覽不明顯，情緒低落。在景區內乘坐觀光車游覽，觀光車座椅舒適、管理人員熱情，心情好轉，品嘗美食、欣賞美景也很開心。然而，準備離島時發現無特色表演和紀念品店，心情再次下降。總體而言，A 對此次游覽比較滿意。

通過用戶體驗地圖可知，大鹿島旅游體系存在問題。旅游開發長度不足，可游覽景觀少，網絡宣傳不到位，景區文化活動匱乏；景區未充分考慮游客體驗，特色美食和文化未與游客有效互動；配套設施不完善，輪渡和公共交通缺乏防治暈車藥物，導覽指示不清晰，缺少伴手禮文創商店，導致游客對景區記憶點不足，重游欲望低。

（二）島嶼“鹿小游”IP 形象符號提取

文旅融合背景下，提取和轉化大鹿島符號意義重大。大鹿島自然景觀豐富，可提取海灘、礁石、森林的顏色、紋理、形狀等特征設計IP 符號。如海灘的藍色和白色代表放松寧靜，礁石的黑色象征堅韌頑強，森林的綠色寓意欣欣向榮。（見表3）。

在歷史文化方面，可從甲午海戰、海神娘娘廟、漁家文化等元素入手，設計具有文化特色的 IP 符號。甲午海戰相關符號體現精忠報國，海神娘娘廟符號傳達莊重嚴肅和精神信仰，漁家文化符號展現瀟灑自由。（見表4）。

民俗風情也是提取 IP 符號的重要來源，特色美食、節慶活動、非遺活動等元素均可設計成符號。如以草莓、海鮮、馇子為圖案的符號代表豐衣足食，春節、元宵節、海神節等節慶活動的符號蘊含吉祥如意、祈福平安等意義，鼓樂、剪紙、泥塑等非遺活動的符號體現喜慶熱鬧、傳承技藝。（見表5）。

（三）島嶼“鹿小游”IP 基礎形象塑造

大鹿島IP 形象“鹿小游”的塑造圍繞“確定形象”“角色扮演”展開。造型上以大鹿島標志性動物“鹿”為主體，采用二頭身Q 版設計，將其擬人為貪玩好動的孩童。“鹿”在東西方文化中都有美好寓意，象征吉祥、財富、健康等。Q 版設計通過夸張頭部和肢體比例，使形象更可愛、卡通，富有戲劇性。[14] 大鹿島IP 形象三視圖及動作姿態（見圖7）。

“角色扮演”是IP 設計關鍵環節，角色IP 的視覺形象、人物性格和故事背景共同構成完整形象。[15] 提煉海神、關公、龍王、泥塑藝人、鼓樂家、剪紙藝人、廚師、水手、游客等形象的文化意向和符號特點，融入“鹿小游”設計。色彩上多采用紅、黃、藍、綠等明快輕松的顏色，與中國傳統文化中表達吉祥喜慶的色彩相符，相互映襯。風格延續Q版形象，夸張角色外貌特征，使表情生動、情感表達明顯，增強共鳴。（見圖8）。

（四）“鹿小游”IP 線上互動設計

“角色承擔”和“印象管理”對 IP 發展至關重要。隨著科技發展，手機成為生活必備品，將IP 設計引入手機線上互動可增加趣味性?！奥剐∮巍盜P 結合大鹿島地標景點、非遺文化、特色美食設計H5 小游戲，以趣味挖寶為主要內容，展示當地旅游優勢。（見圖9）。

此外，表情包作為網絡交流的特色文化產品，具有巨大商業價值。創作與“鹿小游”品牌文化契合的文案，豐富表情符號IP 形象[16]，能使聊天更有趣、多樣化，提高傳播效率，讓更多人了解“鹿小游”和大鹿島?！奥剐∮巍北砬榘妶D10。

（五）“鹿小游”IP 線下互動設計

盲盒經濟興起，其隨機屬性和娛樂體驗深受消費者喜愛。大鹿島開發以 “鹿小游”為形象主體的海島限定盲盒，借助IP 形象角色扮演設計立體盲盒玩具，迎合年輕人口味，將地域的物質與精神文化進行視覺轉譯與擬人化呈現，是加速地域文化傳播的重要途徑。[17]“鹿小游”盲盒設計見圖11。

飲食在日常生活中不可或缺，丹東草莓深受歡迎。對丹東草莓進行特色物產包裝設計，可促進當地經濟發展，帶動就業，延續“文旅＋”鏈接。（見圖12）。

結論

文化發展與海島旅游振興的融合亟需IP 賦能策略。遼寧，這片承載著中國悠久歷史的輝煌篇章之地，以其豐富的物產與文化資源，鑄就了物華天寶的美譽。本研究基于符號互動論，從文旅融合的獨特視角切入，系統梳理了國內外島嶼IP 形象開發現狀與遼寧島嶼文旅研究現狀，以大鹿島為例旨在探索適配遼寧島嶼的IP 開發路徑。具體而言，島嶼文旅IP 將深度融入海島的日?；顒?、產品、生活及環境之中，通過持續運營與價值變現，不僅傳承與創新島嶼文化精髓，還持續優化與重塑海島產業生態，進而提升當地品牌價值，激發島嶼新活力，吸引游客重游。這一過程，正是文旅IP 賦能為島嶼帶來全新發展契機，推動文旅產業邁向可持續發展的重要體現。

在文化發展與海島旅游振興的融合過程中，IP 賦能策略顯得尤為重要。遼寧是中國歷史悠久、物產豐富的地區，擁有眾多文化資源。本研究基于符號互動論，從文旅融合的獨特視角切入，系統梳理了國內外島嶼IP 形象的開發現狀，分析了遼寧島嶼文旅的研究現狀。以大鹿島為例，旨在探索適配遼寧島嶼的IP 開發路徑。島嶼文旅IP 將深度融入海島的日?；顒?、產品、生活及環境之中，通過持續運營與價值變現，不僅能夠傳承與創新島嶼文化精髓，還能夠優化與重塑海島產業生態，進而提升當地品牌價值，激發島嶼新活力，吸引游客重游。這一過程充分展示了文旅IP 賦能為島嶼帶來的全新發展契機，是推動文旅產業邁向可持續發展的重要體現。