人文交流合作視域下的中國視聽對非傳播

鞏固和發(fā)展中非友誼是中國對外政策的重要基石，也是中方長期堅定的戰(zhàn)略選擇。中非關(guān)系順應(yīng)時代發(fā)展潮流，始終是休戚與共的命運共同體。視聽領(lǐng)域是中非開展人文交流合作的重要方向。2024年9月，習(xí)近平主席在北京出席中非合作論壇北京峰會開幕式并發(fā)表題為《攜手推進現(xiàn)代化，共筑命運共同體》的主旨講話。講話指出，未來3年，中方愿同非方開展中非攜手推進現(xiàn)代化十大伙伴行動。其中，共同實施“中非廣電視聽創(chuàng)新合作計劃”是人文交流伙伴行動中的重要組成部分。[2]這為中非視聽合作擘畫了新藍圖，標志著中非視聽合作進入創(chuàng)新合作新階段。

一、中非視聽合作成果豐碩

經(jīng)過十余年的持續(xù)努力，中非在內(nèi)容譯制、廣電傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、節(jié)目播出平臺、節(jié)目合拍等方面實現(xiàn)了實現(xiàn)深度合作，推動了非洲廣播電視數(shù)字化進程。多年來，中非視聽合作為非洲人民了解真實立體全面的中國提供了一個獨特的窗口，為促進中非民心相通、構(gòu)建更加緊密的中非命運共同體發(fā)揮了積極作用。

（一）搭建中非視聽交流合作平臺，實施中非影視合作工程

自2012年起，國家廣電總局與非洲廣播聯(lián)盟聯(lián)合主辦“中非媒體合作論壇”，每兩年一次，到2024年共舉辦6次，每次都有40多個非洲國家400多位代表參會，成為中非視聽合作的重要平臺。2022年，習(xí)近平主席與中非合作論壇非方共同主席國塞內(nèi)加爾總統(tǒng)馬基·薩勒向第五屆中非媒體合作論壇致賀信，為進一步深化中非視聽傳媒務(wù)實合作、推動共同發(fā)展指明了方向。

2012年，國家廣電總局策劃實施“中非影視合作工程”，引領(lǐng)、推動廣電視聽機構(gòu)對非傳播。工程以影視節(jié)目為載體，以本土化譯配為抓手，選擇反映中國社會現(xiàn)實、民眾生活、主流價值的優(yōu)秀國產(chǎn)電視劇、電影、動畫片、紀錄片等，翻譯成英語、法語、阿拉伯語、葡萄牙語、西班牙語等通用語，以及斯瓦希里語和豪薩語等非洲本土語言。截至2023年年底，累計譯制完成481部視聽節(jié)目（含125部電影）330集農(nóng)業(yè)節(jié)目，形成了對非傳播精品節(jié)目庫。部分本土化譯制的優(yōu)秀現(xiàn)實題材生活劇在非洲主流媒體播出，實現(xiàn)現(xiàn)象級傳播。

此外，國家廣電總局還積極為非洲國家舉辦廣播電視媒體培訓(xùn)班。十年來，共有3100余位非洲國家媒體領(lǐng)域官員、記者和技術(shù)骨干參與廣電總局研修學(xué)院、中國廣播電視國際經(jīng)濟技術(shù)合作有限公司舉辦的交流研討項目。

（二）豐富內(nèi)容合作，推動中國優(yōu)秀視聽節(jié)目走進非洲

紀錄片具有獨特的紀實魅力，是中國對非傳播的重要內(nèi)容形態(tài)，特別是展現(xiàn)當(dāng)代中國社會發(fā)展和中國人生活的紀錄片給非洲受眾留下了深刻印象。2024年中非合作論壇峰會期間，中央廣播電視總臺打造的《共赴2035》《萬里為鄰》《中國草》等多部聚焦中非合作主題的紀錄片在總臺各有關(guān)頻道播出，后續(xù)登陸非洲多國媒體。其中，《共赴2035》關(guān)注中國與非洲在教育和高新技術(shù)領(lǐng)域的合作，講述非洲如何借鑒中國式現(xiàn)代化的經(jīng)驗推動當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展；《萬里為鄰》全景式呈現(xiàn)中非在科技、經(jīng)濟及人文交流方面的合作成果，生動記錄中非互利共贏、民心相通、文明互鑒的故事；《中國草》以中國菌草技術(shù)援外為主題，講述小小的中國草如何“點草成金”，成為造福非洲等發(fā)展中國家人民的“幸福草”。

中國電視劇在非洲備受歡迎。中國都市生活劇《媳婦的美好時代》《北京青年》《金太狼的幸福生活》等，都曾在非洲創(chuàng)下收視紀錄。

中國減貧題材電視劇《山海情》、援外醫(yī)療題材劇《歡迎來到麥樂村》等主題創(chuàng)作劇都在非洲熱播。2024年9月2日，習(xí)近平主席在北京會見來華出席中非合作論壇北京峰會的科摩羅總統(tǒng)阿扎利時，提到“中科雖然遠隔千山萬水，但兩國人民向往美好生活的心愿是相通的。我聽說中國電視劇《山海情》近期在科摩羅熱播”。他表示，中方愿同科方開展減貧合作，支持科摩羅人民將自身區(qū)位優(yōu)勢和海洋資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，不斷延續(xù)構(gòu)建中科命運共同體的“山海情”。[32024年7月一11月，《歡迎來到麥樂村》斯瓦希里語譯制版在肯尼亞、坦桑尼亞、科摩羅、馬拉維、烏干達、津巴布韋等多個非洲國家播出，受到非洲觀眾的高度認可。特別是在肯尼亞公民電視臺播出后，該時段的節(jié)目觀看人數(shù)提升了 1 3 5 . 5 2 % ，[劇集的真實性和情感深度得到了肯定，更獲得了“萬里尚為鄰”的溫暖評價。《三生三世十里桃花》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《慶余年》等古裝劇，以其新奇的故事和精美的制作，在非洲眾多外國節(jié)目中具有較高的辨識度。有觀眾表示：“古代中國真美啊，像仙境一樣。”一位南非網(wǎng)友說：“我感覺中國電視劇將我?guī)肓肆硪粋€世界，尤其是武俠和仙俠劇。”此外，來自中國的青春偶像劇也在非洲收獲了一波好感。《致我們單純的小美好》《微微一笑很傾城》《完美先生和差不多小姐》《我只喜歡你》等劇集在社交媒體中討論熱度較高。

中國的動畫節(jié)目不僅受到非洲青少年、兒童喜愛，也吸引了當(dāng)?shù)爻赡耆恕＝o非洲受眾留下深刻印象的原創(chuàng)動畫作品有《熊出沒》《小鯉魚歷險記》等。非洲年輕受眾對于中國網(wǎng)絡(luò)小說改編的動畫作品，如《斗破蒼穹》《斗羅大陸》，也有一定的喜愛度。魔幻動畫《精靈夢葉羅麗》在泛非地區(qū)取得平均收視 1 . 1 7 % 的成績，斯瓦希里語配音版本平均收視率為2 . 7 6 % ；《精靈夢葉羅麗》第四季英語、法語、葡萄牙語、斯瓦希里語版本平均收視率為 1 . 7 8 % 。[5]

中國在非洲播出的節(jié)目規(guī)模龐大，題材類型豐富，成為非洲受眾了解中國的重要窗口。非洲受眾對中國節(jié)目所呈現(xiàn)的各方面信息評價較高，特別是對中國節(jié)目反映的中國人的價值觀、倫理觀表示肯定，認為其與西方作品中對反叛精神、個人主義價值觀的過度強調(diào)存在明顯差異；相比西方國家的節(jié)目，中國節(jié)目對感情的描繪更加委婉含蓄，更貼近非洲受眾的觀念和生活。坦桑尼亞桑給巴爾新聞青年文化和體育部部長塔比婭·毛利德表示，坦桑尼亞觀眾從中國影視節(jié)目中了解到中國的風(fēng)土人情和經(jīng)濟社會發(fā)展面貌，直接感受中國人民的勤勞、團結(jié)、友善、樂觀，以及不畏艱難、奮斗進取的可敬精神。

（三）建立傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)，促進中國電視頻道在非洲落地

2008年一2024年，中國民營企業(yè)四達時代從盧旺達起步開展數(shù)字電視運營，并將相關(guān)業(yè)務(wù)拓展至尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、烏干達、莫桑比克、幾內(nèi)亞、剛果（金）、南非等30多個國家。在覆蓋率方面，四達時代通過直播衛(wèi)星、地面數(shù)字電視和新媒體平臺覆蓋非洲49個國家、全非 9 0 % 以上人口，發(fā)展數(shù)字電視用戶1700萬，流媒體用戶5000萬。

利用對非數(shù)字電視平臺，中央廣播電視總臺CGTN、CCTV4等20多個中國主流媒體頻道，以及四達時代自辦頻道的大量中國節(jié)目內(nèi)容穩(wěn)定、持續(xù)落地非洲。節(jié)目涵蓋新聞、綜合、影視、體育、娛樂、兒童、音樂等多種類型，采用英語、法語、葡萄牙語、斯瓦希里語、豪薩語等11種語言，實現(xiàn)了“中國聲音”不間斷對非傳播。CGTN英語、法語、西班牙語、阿拉伯語、紀錄頻道及CCTV-4（中文國際頻道）覆蓋非洲7800萬用戶。

（四）建設(shè)立體化播出渠道，助力非洲媒體融合發(fā)展

中國與非洲國家廣播電視機構(gòu)合作建立的“電視中國劇場”欄目，是中國節(jié)目對非傳播的重要渠道。截至2024年8月初，中央廣播電視總臺與埃及、南非、阿爾及利亞、坦桑尼亞、加蓬、布隆迪、摩洛哥、肯尼亞、博茨瓦納等20多個非洲國家的媒體簽署節(jié)目播出合作協(xié)議，播出大量中國優(yōu)秀視聽節(jié)目。在非洲，總臺先后推出了中國時段、電視中國劇場等。其中，南非電視中國劇場項目播出了《三體》《山海情》《中國節(jié)日》《中國智慧中國行》《去有風(fēng)的地方》《天天成長記》等數(shù)十部作品。摩洛哥2M電視臺開辦固定欄目“中國劇場”，每周黃金時段播出阿拉伯語配音的中國影視作品，阿拉伯語版《父母愛情》《醫(yī)者仁心》《北京青年》《杜拉拉升職記》等中國電視劇，取得較好的播出效果。

四達時代在非洲自辦電視頻道也是中國節(jié)目對非傳播的重要渠道。截至2024年10月底，四達時代播出中國節(jié)目的電視頻道達到16個，用英語、法語、葡萄牙語、斯瓦希里語、豪薩語等11種語言播出，其中包括中國影視頻道、功夫頻道（STKungfu）、中國電視劇頻道（STSinodrama）等3個中國節(jié)目專業(yè)頻道。其中“功夫頻道”13年來用中英法葡四種語言，累計播出115部武俠劇、328部功夫電影。

2017年，四達時代第一款在線視頻App正式上線，2018年，升級并推出StarTimesON，為泛非45個國家的用戶提供直播、點播、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，提供英語、法語、葡萄牙語等通用語，以及斯瓦希里語、豪薩語、約魯巴語等十多種非洲語言服務(wù)，與電視傳播形成協(xié)同傳播態(tài)勢。截至2024年10月，StarTimesON用戶超過5000萬，成為非洲傳播中國節(jié)目重要新興平臺。

二、非洲傳媒市場發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢

非洲國家眾多，政治經(jīng)濟體制、宗教文化傳統(tǒng)和語言差異巨大，傳媒體制機制復(fù)雜，歐美國家在非影響巨大。中國視聽機構(gòu)要深入非洲市場，為非洲各國人民提供符合他們需要的視聽服務(wù)，必須跟蹤研究非洲視聽傳媒市場的最新動態(tài)，準確把握非洲傳媒發(fā)展趨勢，掌握歐美國家在非洲市場的布局和競爭優(yōu)勢，為實現(xiàn)對非精準傳播、提高傳播實效提供可靠信息服務(wù)和數(shù)據(jù)支撐。

2019年，非洲聯(lián)盟發(fā)布了《非洲2063年議程》，制定了此后40年非洲政治、經(jīng)濟、社會、文化、教育等各領(lǐng)域的長期發(fā)展目標。根據(jù)預(yù)測，2050年非洲人口將由現(xiàn)在占世界總?cè)丝诘?1 4 % 增加到 2 2 % ，而且年輕人口比例較高。[6]人口紅利使得非洲市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)向好態(tài)勢，城鎮(zhèn)化進程也使其商業(yè)環(huán)境有所優(yōu)化。在上述多重因素的作用下，非洲已成為全球經(jīng)濟增速最快的消費市場，世界主要國家紛紛調(diào)整對非政策，加大對非投資，這將為非洲的視聽傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。

（一）付費電視具有巨大增長空間，電視數(shù)字化進程加快

非洲電視機普及率較低。撒哈拉以南非洲的電視滲透率只有 4 2 % ， 3 5 % 的電視家庭訂閱付費電視， 6 5 % 的電視家庭收看免費電視內(nèi)容。[英國數(shù)字電視研究公司（Digital TVResearch）有關(guān)報告顯示，到2027年，非洲家庭擁有電視機的比例預(yù)計為 5 3 % ，電視家庭用戶總數(shù)將達到1.2億。隨著非洲經(jīng)濟社會的發(fā)展、電視機普及率的提高，非洲付費電視市場規(guī)模將迎來更大的增長。

當(dāng)前，非洲電視數(shù)字化進程加快，模擬電視用戶規(guī)模持續(xù)下降。據(jù)英國數(shù)字電視研究公司統(tǒng)計，2023年，其調(diào)查的非洲35個國家中，有13個實現(xiàn)全面數(shù)字化，仍有907.1萬地面模擬電視家庭用戶，但較2021年的1261.1萬戶，下降 2 8 . 0 7 % 。到2027年，模擬電視家庭用戶預(yù)計將降至260.4萬。

非洲付費電視用戶規(guī)模和收入保持高速增長態(tài)勢。英國數(shù)字電視研究公司發(fā)布的《非洲付費電視預(yù)測報告》顯示，截至2023年年底，非洲付費電視用戶總數(shù)為4300萬，其中，衛(wèi)星電視用戶2600萬；2029年，非洲付費電視用戶總數(shù)將突破5500萬。2021年，非洲付費電視收入為47.8億美元，2027年預(yù)計將增至64.6億美元。

（二）互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，視聽產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

隨著旨在解決非洲發(fā)展問題的非盟《2063年議程》，以及《網(wǎng)絡(luò)安全與個人數(shù)據(jù)保護公約》《非洲數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（2020—2030）》《非盟數(shù)據(jù)政策框架》等一系列推動非洲網(wǎng)絡(luò)安全和信息化發(fā)展政策的推進，非洲國家正著力改善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，提升帶寬和網(wǎng)速，降低寬帶服務(wù)價格，以提高互聯(lián)網(wǎng)普及率。國際電信聯(lián)盟（ITU）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年底，非洲互聯(lián)網(wǎng)普及率接近 4 0 % ，2025年將超過50%。[8]

移動互聯(lián)網(wǎng)成為非洲數(shù)字經(jīng)濟新增長點，手機已經(jīng)成為非洲人民生活中的重要工具。全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會（GSMA）數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年底，撒哈拉以南非洲獨立移動電話用戶規(guī)模為5.27億，滲透率為 4 4 % 。2030年將達7.51億，滲透率為 5 3 % ；2023年年底，該區(qū)域移動互聯(lián)網(wǎng)用戶為3.2億，滲透率為 2 7 % 02030年，非洲地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶預(yù)計將達5.18億，滲透率相應(yīng)將達到37%。[9]

互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善、移動互聯(lián)網(wǎng)和移動智能終端的普及率不斷提高，推動非洲網(wǎng)絡(luò)視聽市場進入上升期。2023年，非洲通信和社交類應(yīng)用使用時長提升明顯，月人均使用時長均超過20小時，這兩大品類占據(jù)所有移動應(yīng)用品類使用時長的近 7 0 % 。其中，視頻播放與編輯類應(yīng)用月人均使用時長超過10小時。[10]付費訂閱（SVOD）市場在非洲也取得快速發(fā)展，2023年年底用戶規(guī)模為800萬，2029年有望達到1800萬。[非洲本土流媒體平臺已經(jīng)具有一定的市場影響力。

有觀察者認為，非洲某些經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)可能會跳過傳統(tǒng)的電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，直接進入以“長短視頻融合、直播和商務(wù)協(xié)同”為特征的網(wǎng)絡(luò)視聽時代。這意味著，非洲部分經(jīng)濟不發(fā)達國家可能依托后發(fā)優(yōu)勢，不再投資地面數(shù)字電視、有線電視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)，直接通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸音視頻信號。非洲的互聯(lián)網(wǎng)視聽生態(tài)快速發(fā)育成長，傳統(tǒng)電視臺如果不抓住互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的窗口期，將面臨被時代淘汰的局面。

（三）美歐媒體長期經(jīng)營非洲市場，競爭優(yōu)勢明顯

歐美傳統(tǒng)媒體在非洲影響廣泛。40多年前，CNN在非洲設(shè)立記者站，推出針對非洲的專欄節(jié)目。美國維亞康姆傳媒集團、福克斯新聞國際、哥倫比亞廣播公司、彭博社等，通過收購、投資、合作等方式，與非洲媒體形成了深度合作。“品牌非洲”（Brand Africa）[12]推出的2023年“非洲最受歡迎的100個品牌”顯示，媒體品牌位居前三位的是南非數(shù)字衛(wèi)星電視（DSTV）、BBC和CNN。

在新媒體領(lǐng)域，美國同樣在非洲保持競爭力。社交媒體Facebook、視頻分享平臺YouTube及美國的主要訂閱型視頻點播服務(wù)平臺Netflix，均已進入非洲，用戶規(guī)模持續(xù)增長。社交媒體方面，F(xiàn)acebook位列非洲市場份額第一名。2022年5月，F(xiàn)acebook在非洲擁有2.71億用戶，占非洲社交媒體總流量的 5 0 % 。[13]視頻分享平臺方面，YouTube已實現(xiàn)對全非洲的覆蓋。截至2024年6月，YouTube的非洲用戶達到1.8億，用戶滲透率達 1 2 . 3 % 。尼日利亞是非洲YouTube用戶最多的國家，YouTube在當(dāng)?shù)毓灿?5個超過100萬訂閱用戶的頻道。與非洲有關(guān)的內(nèi)容借由YouTube快速觸達國際用戶，在肯尼亞、尼日利亞和南非，相關(guān)內(nèi)容的全球觸達率分別為 4 5 % 、 7 5 % 和 65。[14]一批非洲藝術(shù)家在YouTube平臺擁有幾千萬粉絲。訂閱型視頻點播服務(wù)方面，Netflix在非洲大舉投資，加強本土化節(jié)目制作。從國家來看，南非、尼日利亞、肯尼亞分列Netflix在非洲的市場份額前三名。2016—2022年，Netflix在南非的運營投入達到1.25億美元，委托制作16部電影和迷你劇；在尼日利亞的內(nèi)容投資為2360萬美元，制作了3部委托作品和283部授權(quán)作品。2023年，Netflix對尼日利亞、南非和肯尼亞等市場的內(nèi)容投資規(guī)模超過1.75億美元。[15]除了Netflix，Amazon Prime Video、Disney + 等源自美國的流媒體平臺也已進入非洲市場。德國視聽節(jié)目匯聚平臺JustWatch[16]有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，南非用戶對SVOD的收視需求中，Netflix以 3 1 % 排名第一，其次是Amazon Prime Video（ 2 6 % ，第三是Showmax（ 2 5 % 。

英國、法國、葡萄牙等歐洲國家的廣播電視媒體較早進入非洲市場。BBC在1957年開播豪薩語廣播，2018年在尼日利亞重要城市拉各斯設(shè)立西非總部，開播伊博語、約魯巴語、皮欽語三種地方語言廣播節(jié)目，并在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出，持續(xù)鞏固在尼日利亞和西非地區(qū)的影響力。非洲也是法國媒體的重要海外市場。2023年，法國節(jié)目出口非洲市場的收入約為1300萬歐元，占相關(guān)產(chǎn)品出口總額的 6 . 5 % 。2022年9月一2023年6月，Africascope[17]的一項調(diào)查顯示，在講法語的撒哈拉以南非洲， 5 0 % 的受眾觀看過法國傳媒機構(gòu)Canal+的電視頻道；在科特迪瓦，Canal+的市場份額為 67 % 。截至2023年年底，Canal + 在非洲共有760萬用戶，約占非洲流媒體總用戶數(shù)的三分之一，非洲已成為Canal+第一大海外市場。[18]

（四）中國短視頻平臺在非洲快速發(fā)展，影響力持續(xù)提升

在非洲市場，除了前文所述的視聽節(jié)目，來自中國的短視頻平臺也具有顯著競爭優(yōu)勢。2018年4月，網(wǎng)易與傳音兩家公司旗下的傳易短視頻平臺Vskit在尼日利亞上線，支持英語、法語、斯瓦希里語、阿姆哈拉語等多種非洲本地語言，用戶規(guī)模快速提高。2018年12月，Vskit用戶總數(shù)突破1000萬，成為非洲排名第一的短視頻 App。

2019年，TikTok進軍非洲市場，很快收獲大批用戶，成為非洲領(lǐng)先的社交和短視頻應(yīng)用。傳音旗下數(shù)據(jù)平臺DataSparkle有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年2月，TikTok已位列非洲社交應(yīng)用活躍用戶規(guī)模排行榜第二名，僅次于Facebook。一些國內(nèi)機構(gòu)利用TikTok平臺，開展對非傳播，取得較好效果。例如，2020年，浙江省金華市新聞傳媒中心與浙江師范大學(xué)等機構(gòu)合作，推出《中非handinhand》系列短視頻，中國主播與非洲留學(xué)生一起“沉浸式”體驗金華的歷史文化、風(fēng)土人情、發(fā)展變化。相關(guān)短視頻在TikTok、YouTube、X（原Twitter）、Facebook等平臺投放，其中TikTok 單平臺點擊量突破 1000萬。[19]

三、拓展中非視聽合作新空間

非洲是高質(zhì)量共建“一帶一路”、落實全球發(fā)展倡議的示范區(qū)，已成為當(dāng)今世界響應(yīng)中方重大倡議最主動、最積極的方向。[20]在工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和人才培養(yǎng)等方面，中非都是重要合作伙伴。圍繞中非合作大局，基于全球視聽傳媒發(fā)展的新趨勢，中非視聽創(chuàng)新合作可聚焦以下幾個方面。

（一）發(fā)揮中國傳輸技術(shù)和裝備優(yōu)勢，加強傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)合作

當(dāng)前，非洲廣播電視數(shù)字化正在加速推進，并以地面無線數(shù)字電視和衛(wèi)星電視為主。其中，地面數(shù)字電視成本低且以免費為主，但傳輸節(jié)目數(shù)量有限，難以滿足用戶不斷增長的視聽消費需求；衛(wèi)星電視雖然傳輸節(jié)目套數(shù)多，但以付費為主。相比之下，多年來，中國通過地面無線電視、有線電視、IPTV、OTT、衛(wèi)星電視等渠道協(xié)同的方式，提高廣播電視綜合人口覆蓋率，持續(xù)處于世界領(lǐng)先水平。

解決非洲電視傳輸覆蓋問題，將極大地推動電視在非洲的普及，更好地滿足非洲人民看電視的需求。中非在傳輸覆蓋領(lǐng)域的合作，可以針對非洲各國實際需求，采用不同的傳輸覆蓋手段。例如，在經(jīng)濟條件和城市化程度較高的國家，提供雙向有線電視接入網(wǎng)合作；在農(nóng)村人口較多、居住分散的國家，可進行直播衛(wèi)星覆蓋合作，快速解決看電視難的問題。

此外，為滿足非洲人民對更多電視頻道和雙向互動的收視需求，尤其是移動視聽消費需求，可在經(jīng)濟條件較好的國家開展IPTV、OTT等接入傳輸網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

（二）加強播出平臺合作，推動非洲媒體融合發(fā)展

媒體融合是大勢所趨。當(dāng)前，非洲正在加快數(shù)字化進程，移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機滲透率和使用率快速提高，未來可能直接進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。中國的媒體融合走的是移動優(yōu)先之路，通過加強媒體移動端建設(shè)，充分利用社交媒體平臺，實現(xiàn)了廣播電視媒體向綜合化傳媒集團升級轉(zhuǎn)型。結(jié)合非洲市場需求和中國經(jīng)驗，中非播出平臺合作，可以探索適合非洲國家的媒體融合之路。中國企業(yè)可以進入非洲市場，為非洲地區(qū)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽融合發(fā)展提供解決方案，助力非洲媒體融合發(fā)展，推動非洲媒體向綜合平臺發(fā)展。

美國、歐洲、日本、韓國都在快速發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)電視（包括智能電視機）和廣告支持的免費流媒體電視頻道（FAST）業(yè)務(wù)，成為媒體融合新業(yè)態(tài)。中國智能終端在非洲市場的普及，為中國建立對非傳播的FAST頻道提供了重要的終端和平臺支撐。2024年8月，中央廣播電視總臺推出中國首個FAST制播平臺和FAST垂類頻道，正是打開國際傳播新空間、適應(yīng)國際傳播新趨勢的創(chuàng)新實踐。

中國連續(xù)15年保持非洲第一大貿(mào)易伙伴國地位，雙方在基礎(chǔ)設(shè)施、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、新能源、電商、人才培養(yǎng)等領(lǐng)域開展廣泛合作，中國產(chǎn)品、服務(wù)已在非洲人民日常生活中占據(jù)一席之地。中國跨境電商平臺紛紛進入非洲市場，為中國視聽節(jié)目內(nèi)容在非洲開展頻道化運營提供了重要的廣告資源。目前，中國企業(yè)在非洲進入品牌塑造階段，在視聽媒體終端投入廣告提升市場影響力是必由之路。發(fā)展FAST業(yè)務(wù)，組建中國內(nèi)容專業(yè)頻道，播放中國企業(yè)和產(chǎn)品與服務(wù)廣告，將形成FAST業(yè)務(wù)的閉環(huán)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏。

（三）講好中非合作故事，打造中非合作視聽精品力作

中非合作時間長、影響大。中國對非投資、援助援建的工程項目眾多，為中非視聽合作提供了豐富的資源和良好的環(huán)境，也為中非合作主題的視聽節(jié)目提供了創(chuàng)作源泉和受眾基礎(chǔ)。

聯(lián)合制作是中非視聽合作的重要方式。截至2023年年底，國家廣電總局已扶持《歡迎來到麥樂村》等10部中非合拍作品，推動中非視聽產(chǎn)業(yè)鏈深度合作。其中，《歡迎來到麥樂村》劇組赴坦桑尼亞拍攝，獲得坦桑尼亞總統(tǒng)哈桑頒發(fā)的“促進中坦友誼特別貢獻獎”，極大地提高了中國節(jié)目在坦桑尼亞的影響力。《歡迎來到麥樂村》還激發(fā)了部分非洲國家的合拍興趣，希望能與中國共同制作更多展現(xiàn)非洲人文景觀和深化中非友誼的作品。

下一步，中非雙方可就聯(lián)合制作的主題進行更有深度的共同策劃。精選深刻改變非洲人民生活的重大工程項目，多國聯(lián)合打造精品力作，從中國一非洲視角出發(fā)，突出非洲敘事，共同講好中非合作故事，面向全非和全球傳播。例如，中國交通建設(shè)集團在肯尼亞建設(shè)的蒙內(nèi)鐵路、在尼日利亞建設(shè)的萊基港，袁隆平院士及其團隊在馬達加斯加推廣雜交水稻種植技術(shù)等，無一不是對非洲國家影響深遠的重大項目，是值得大書特書的中非合作故事。以真實發(fā)生的中非合作故事為選題，通過中非兩國主流媒體制作、傳播，打造在非洲具有現(xiàn)象級傳播效果的節(jié)目，勢將成為中非合作的新亮點。

（四）創(chuàng)新人員交流合作理念與方式，系牢視聽合作情感紐帶

人員交流是中非視聽合作的基礎(chǔ)，應(yīng)從短期性、項目式培訓(xùn)向常態(tài)化、開放式交流合作轉(zhuǎn)型。

一是提高課程設(shè)計的系統(tǒng)性。可開設(shè)新技術(shù)培訓(xùn)班，提供相關(guān)設(shè)備支持，協(xié)助制作短視頻作品并在有影響力的媒體平臺播出。這不僅能夠吸引非洲媒體從業(yè)人員來華學(xué)習(xí)，進而提高他們使用中國技術(shù)、中國標準的積極性，還將拓展中非視聽合作領(lǐng)域，探索中非“視聽 + 文旅”合作新模式、新亮點。人工智能在各行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，中非如能夠在相關(guān)領(lǐng)域加強合作，對于非洲發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)將大有裨益。

二是創(chuàng)新人員培訓(xùn)模式。將由廣電總局研修學(xué)院進行理論培訓(xùn)的模式，改為在媒體機構(gòu)交流的方式，以工作代培訓(xùn)，提高培訓(xùn)實效，加強感情交流，夯實中非視聽合作人脈基礎(chǔ)。可由全國省級副省級臺、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、節(jié)目制作機構(gòu)，與非洲各國主流媒體形成一對一合作關(guān)系，對非洲主要媒體中層以上從業(yè)人員實行全面培訓(xùn)。

三是建立更多雙邊交流合作平臺。例如，舉辦專業(yè)節(jié)展、論壇、大師班等活動，進行在地化培訓(xùn)等。

視聽合作是中非人文交流的重要方面。相知者，不以萬里為遠。隨著中非“廣電視聽創(chuàng)新合作計劃”的實施，相信中非視聽合作將為構(gòu)建更加緊密的中非命運共同體奏響一曲相遇相知的“山海情”。

參考文獻：

[1]國務(wù)院新聞辦公室：《新時代的中非合作》，https：//www.gov.cn/xinwen/2021-11/26/content_5653540.htm。

[2]習(xí)近平：《攜手推進現(xiàn)代化，共筑命運共同體——在中非合作論壇北京峰會開幕式上的主旨講話》，《人民日報》2024年9月6日。

[3]《習(xí)近平分別會見出席中非合作論壇北京峰會的部分非洲國家領(lǐng)導(dǎo)人》，《人民日報》2024年9月3日。

[4]人民網(wǎng)：《廣電視聽架起中非友誼之橋（共建文明百花園）》，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1809767155408339602amp;wfr ? = spideramp;for=pc。

[5]數(shù)據(jù)來源：四達時代。四達時代自2002年起開展非洲業(yè)務(wù)，已成為非洲重要的視頻流量擁有者和家庭視頻流量入口。參見：四達時代網(wǎng)站：《關(guān)于我們》，https：//www.startimes.com.cn/about#%E9%9B%86%E5%9B%A2%E4%BB%8B%E7%BB%8D。本文中數(shù)據(jù)除另有標注，均由四達時代提供。

[6]北京日報客戶端：《2050年非洲人口將占世界總?cè)丝?2 2 % 年輕人口比例高》，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1809162547592207121amp;wfr Ψ= spideramp;for=pc。

[7]Intelsat，“Media MarketWatch 2022A Complete Guideto TVOpportunitiesforProgrammers in Africa”，https：//www.intelsat.com/wp-content/uploads/2023/07/Complete_Media_Market_watcn_Atrica_keport.pat.

[8]Statista，Social media in Africal- statistics amp;facts，https：//www.statista.com/topics/9922/social-media-in-africa/#topicOverview.

[9]GSMA，“The Mobile Economy Sub-African Africa”，https：//www.gsma.com/solutions-and-impact/connectivity-for-good/mobile-economy/wp-content/uploads/2024/11/GSMA_ME_SSA_2024_Web.pdf.

[10]傳音移動互聯(lián)：《不一樣的365天非洲移動應(yīng)用市場格局之變》，https：//static.datasparkle.net/datasparkle/DataSparkle_%E5%B9%B4%E5%BA%A6%E6%8A%A5%E5%91%8A_2024.pdf。

[11]Deborah Dan-Awoh，“Netflix to Grab 4 2 % of SVODMarket in Africa”，https：//nairametrics.com/2023/08/30/netflix-to-grab-42-of-svod-market-in-africa/.

[12]“品牌非洲”是一家在南非共和國注冊成立的非營利性公司，旨在推動以品牌為主導(dǎo)的非洲議程。

[13] Statista，“Social Media in Africa - Statistics amp;Facts”，https：//www.statista.com/topics/9922/social-media-in-africa/#topicOverview.

[14]Candice Porter，“Which African Country Has the MostYouTube Users？”，https：//www.ncesc.com/geographic-faq/which-african-country-has-the-most-youtube-users/

[15]Shola Sanni，Dean Garfield，“Netflix’sSocioec-onomic Impact in Africa 2016-2022：Kenya，Nigeria，SouthAfrica”，https：//akoroko.com/netflix-impact-africa-kenya-nigeria-south-africa/.

[16]JustWatch成立于2014年，總部位于德國柏林，是一家提供在線流媒體服務(wù)聚合和搜索平臺的公司，主要功能是幫助用戶發(fā)現(xiàn)和追蹤他們喜歡的電影和電視節(jié)目，并提供合法的觀看渠道。[17］Africascope是卡塔爾一家關(guān)于撒哈拉以南非洲地區(qū)媒體消費的研究機構(gòu)。

[18] Mathieu Galtier，“Canal+ in Africa：An AggressiveStrategy”，https：//www.theafricareport.com/330987/canal-in-africa-an-aggressive-strategy/#：＼～：text=Nowhere%20is%20Canal%2B%20more%20powerful%20than%20in%20Africa%2C，new%20subscribers%20in%20the%20first%20half%20of%202023.

[19]黃鶴：《如何用短視頻“沉浸式”講好中國故事——以〈中非 hand in handgt;節(jié)目為例》，《傳媒評論》2024年第5期。[20]王毅：《奮楫揚帆，在共筑高水平中非命運共同體道路上攜手前行——寫在2024年中非合作論壇峰會召開之際》，《人民日報》2024年9月2日。

（作者朱新梅系國家廣播電視總局發(fā)展研究中心國際傳播所所長、研究員）

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