鄉村運營師到底在運營什么

近幾年，“鄉村運營師”這個新職業很火。在不同地方，鄉村運營師有不同的稱謂：廣東稱之為“鄉村管家”，安徽、浙江將其叫作“鄉村CEO”，還有一些地方則稱“鄉村職業經理人”。

鄉村運營師到底能為鄉村帶來什么呢？

有山有水，就能留得住人

鄉伴蘇家理想村位于南京城郊，白鷺湖畔。這里沒有車水馬龍的喧囂，出門即見滿目蒼翠的青山；漫步就可望到幽靜的白鷺湖光，野鴨戲水，鳥叫蟲鳴，白墻灰瓦，仿佛世外桃源。

每到周末和節假日，村莊便熱鬧起來。這里有房車營地，游客們體驗采摘、烹飪，暢聊人生；可以在碧綠的湖面上體驗皮劃艇帶來的刺激；可以去垂釣中心，安靜地沐浴著暖陽，等待收獲的驚喜；當然，還可以去充滿浪漫情調的咖啡屋，坐在全景落地窗前享受整片湖光山色。

在2016年之前，鄉伴蘇家理想村還叫“西毗蘇村”，由于村民整體搬遷，整個村子都空了。溫瑩從南京林業大學室內設計專業畢業后，從事過10多年的戶外廣告工作，喜歡旅游的她決定轉行到文旅行業，加入南京鄉伴蘇家文化發展有限公司。

公司剛剛起步，前期主要為文旅景區做配套設計。秣陵街道打算引入社會資本改造西毗蘇村，將閑置資源盤活，做成田園綜合體，邀請公司設計師團隊去考察。

溫瑩和共創團隊來到村子，立即被眼前美麗的自然環境吸引住了，團隊商量后，決定接下這個項目，盡量保留原汁原味的環境人文生態和特有的自然屬性，嫁接鄉村文創、田園活動、自然教育等新業態，讓附加屬性慢慢生長出來。

看得見山，看得見水，也就留得住鄉愁。溫瑩覺得這是一個圓夢的機會，集民宿、鄉食、文創、親子體驗于一體的鄉伴蘇家理想村，將留住城里人的腳步，在這兒盡情享受安逸的田園生活，找回兒時家鄉的記憶。

是建設，不是破壞

在蘇家團隊剛剛駐扎進村的時候，整個村沒有路燈，夜晚只有螢火蟲的光亮星星點點。螢火蟲被認為是環境指標昆蟲，它們對生長環境的要求非常苛刻，喜歡有水有植被、潮濕無污染、黑暗的環境。在景觀規劃的過程中，蘇家團隊意外發現了常出現的螢火蟲的來源——濕地。他們在規劃建設的過程中，特意留住了這片水生螢火蟲棲息地，守住了村莊的生命力所在。

在保護生態環境的基礎上，去做好美麗鄉村建設，這是一個良性的循環。留住了螢火蟲的那片生態地后來被擴展為“綠樂園”，由5000平方米室外兒童樂園和400平方米配套建筑組成，有室外兒童主題樂園、自然教室、濕地螢火蟲基地等。室外兒童主題樂園以螞蟻家族在綠樂園發生的主題故事為線索，包括四季農田、彩虹花田、沙湖星空等一系列主題文創裝置和無動力兒童游戲設施。

溫瑩說：“我們舉辦插秧活動，讓孩子們學會播種的同時，也讓他們有所收獲，體驗到農民勞作的辛苦。”到鄉村體驗采茶、插秧、收稻等農耕文化，與好友學習剪紙、扎染、藤編等傳統手工藝術，帶孩子參加香包、蘇扇、雕版印刷等非遺學堂體驗活動，成為鄉村旅游新亮點。

更奇妙的是，當團隊尋找園區的文創IP時，第一時間想到的就是螢火蟲形象“蘇小星”。蘇小星的故事貫穿村頭至村尾的彩繪圖畫，散布在每個角落的IP形象，代表著每個人對美好和夢想的堅守。

每年夏天，鄉伴蘇家理想村團隊還會利用螢火蟲的元素，舉辦時尚音樂會等活動，以藝術賦能鄉村。木偶戲、夏令營、自然教育課程、露天音樂劇，“綠樂園”借助自然力量療愈著都市人的身心。

人氣有了，就有住宿的需求。“圃舍·卿水”和“原舍·平湖”是團隊最先打造的兩家民宿。“圃舍”取花圃之意。進門左手邊有一塊花圃，用竹子錯落搭著支架，右手邊一圈菜地，一座木亭子，新苗在生長，花枝在蔓延。大廳內，隨手抽一本書，就可以蓋著毯子窩在角落過一個午后。

“原舍·平湖”則占據著村中最佳景觀之地。它與白鷺湖相對，雨天時能看到在雨幕中低飛而過的白色身影。門口有一座露天泳池，成為南京首家擁有湖邊泳池的民宿。

運營師就是“六邊形戰士”

鄉伴蘇家理想村起初的三分之一是由團隊自己運營的，后來通過招商，越來越多的“新村民”入駐。“一個人的夢想只是夢想，一群人的夢想就是理想。”村莊變成一個開放的鄉村社群，每個來到鄉伴蘇家理想村的“新村民”都帶著各自的“事業”。

生活在鄉伴蘇家理想村的“新村民”，在城市里他們是創業者、大學教授、藝術家，到了村里搖身一變，成為陶藝師、泥瓦匠、寵物飼養員、釀酒師、農夫、花匠等，感受鄉村美好的同時，也為鄉村的發展貢獻力量。

在鄉村，溫瑩也在不斷“解鎖”各種各樣的新技能。她不僅管理著團隊，還學會了刷漆、鋸木頭、做咖啡、線上推廣，最近還忙著和同事搭建小木屋。

在鄉村，運營師常常是集協調師、宣講師、金融師、規劃師、創作者和執行者職能于一身的“六邊形戰士”。在溫瑩看來，鄉村運營師就是來幫村里“做生意”的。他們打造特色項目、發展特色產業，吸引游客或企業投資以推動鄉村振興。

（摘自《深圳青年》2025年第3期，范李麗圖）