從傳播到互動(dòng)：福彩宣傳的全新打開(kāi)方式

福利彩票是公益事業(yè)的溫情紐帶，能夠串聯(lián)起社會(huì)各界的愛(ài)心力量。宣傳工作作為福彩與公眾溝通的橋梁，可謂至關(guān)重要，不僅能塑造親民惠民的良好形象，展現(xiàn)福彩在扶老、助殘、救孤、濟(jì)困等公益領(lǐng)域的擔(dān)當(dāng)作為，更能凝聚公眾力量，讓每一份愛(ài)心都能找到傳遞的方向。從更深層來(lái)看，它更是傳遞政府民生關(guān)懷、厚植社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要介質(zhì)。

當(dāng)前福利彩票事業(yè)正處于抓改革、促創(chuàng)新、謀發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，只有融合創(chuàng)新才能筑牢事業(yè)的發(fā)展根基，福彩宣傳工作的開(kāi)展也是如此。

融合自身資源""""創(chuàng)新銷售站窗口宣傳

每個(gè)福利彩票銷售站都像城市里的公益驛站，既是為廣大彩友服務(wù)的平臺(tái)，也是形象傳播的展示窗口。盤(pán)活這塊陣地，能讓福彩的溫度更好地浸潤(rùn)人心。

要讓宣傳“活”起來(lái)，關(guān)鍵在人。過(guò)去總覺(jué)得宣傳是福彩中心的事，其實(shí)每位福彩工作者都是行走的“宣傳員”。福彩中心要多給銷售員提供些培訓(xùn)，豐富他們的業(yè)務(wù)知識(shí)，規(guī)范他們的服務(wù)細(xì)節(jié)，帶他們參與公益實(shí)踐，不斷提升銷售員的綜合能力。當(dāng)銷售員能講好福彩故事，宣傳自然就有了“人情味”。

廢彩票也能變身“宣傳大使”。福彩中心可以組織銷售員進(jìn)行手工藝品制作培訓(xùn)，把廢棄彩票變成精巧擺件，用彩票宣傳彩票。當(dāng)這些廢棄的彩票變成有溫度的小物件，不僅可以用于站內(nèi)美化環(huán)境，營(yíng)造購(gòu)彩氛圍；也可以贈(zèng)予彩友，用于對(duì)外宣傳；還可以邀大家一起動(dòng)手，環(huán)保理念和福彩文化就在互動(dòng)里悄悄傳遞。

公益宣傳離不開(kāi)公共展示，彩站里的“活動(dòng)墻”值得好好利用。過(guò)去，彩票銷售站對(duì)于公益的宣傳工作大都以貼標(biāo)語(yǔ)的形式開(kāi)展。今后，可以充分利用真實(shí)的公益案例、受助者故事填滿墻面，讓彩友一眼就能看到每注彩票背后的善意。這種看得見(jiàn)、摸得著的展示，比千言萬(wàn)語(yǔ)更能打動(dòng)人心。

此外，還可以把每個(gè)彩票銷售站升級(jí)成“公益驛站”。福彩中心可組織各個(gè)銷售站點(diǎn)提供一些便民服務(wù)，如免費(fèi)提供冷熱水、網(wǎng)絡(luò)等，讓彩站變成歇腳的暖心港灣。再把公益活動(dòng)搬進(jìn)來(lái)，義賣、捐贈(zèng)隨手就能實(shí)現(xiàn)。當(dāng)彩票銷售站成為公益實(shí)踐的小基地，福彩的公益形象自然深入人心。

融合系統(tǒng)內(nèi)資源""""拓展宣傳渠道

民政工作如同下一盤(pán)棋，各部門(mén)既要有明確的分工，也要相互配合、大膽創(chuàng)新。作為民政事業(yè)的重要一環(huán)，福彩中心要積極主動(dòng)加強(qiáng)與系統(tǒng)內(nèi)部門(mén)的溝通協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌兼顧，實(shí)現(xiàn)融合共贏。

過(guò)去，福彩公益宣傳都是“各自為戰(zhàn)”，各級(jí)機(jī)構(gòu)宣傳的多是自家開(kāi)展公益活動(dòng)的情況，卻很少把公益金使用的全貌講清楚。其實(shí)公益金從籌集到落地，是一條完整的愛(ài)心鏈條，各環(huán)節(jié)缺一不可。公益金管理和使用部門(mén)不妨與福彩中心建立“快速通道”，加強(qiáng)信息溝通和資源共享。這樣一來(lái)，福彩中心既能第一時(shí)間跟進(jìn)重點(diǎn)公益項(xiàng)目，又能用好自身宣傳渠道，讓每一筆善款的去向都清晰可見(jiàn)，把公益故事講到群眾的心坎上。

今后，要加強(qiáng)民政系統(tǒng)內(nèi)部門(mén)的業(yè)務(wù)融合，共同開(kāi)展公益、宣傳活動(dòng)。福彩中心和慈善總會(huì)、社會(huì)救助中心、婚姻登記處聯(lián)動(dòng)起來(lái)，能讓福彩的公益觸角伸得更遠(yuǎn)更廣。福彩銷售站還可以成為“慈善工作站”“救助引導(dǎo)點(diǎn)”，通過(guò)張貼捐款二維碼等方式，讓大眾隨手完成對(duì)慈善事業(yè)的支持；遇到流浪人員或臨時(shí)遇困的群眾，銷售員還能指引他們到救助中心尋求幫助。在婚姻登記處，福彩中心可以和工作人員一起推廣文明婚俗，提議新人用福利彩票做伴手禮，讓喜慶日子多一份公益溫度，也讓福彩文化隨著新人的幸福傳遞出去。

融合“戶外銷售+宣傳”

創(chuàng)新銷售現(xiàn)場(chǎng)宣傳活動(dòng)

像刮刮樂(lè)小賣場(chǎng)這種“地?cái)偸健钡匿N售方式，本就是福彩亮眼的戶外宣傳招牌。往后不妨進(jìn)一步挖掘潛力，讓小賣場(chǎng)變身“移動(dòng)宣傳站”。現(xiàn)場(chǎng)除了銷售刮刮樂(lè)，還能同步推廣福彩營(yíng)銷活動(dòng)、解答銷售站征召咨詢等，把小賣場(chǎng)打造成集購(gòu)彩體驗(yàn)、知識(shí)科普、互動(dòng)答疑于一體的綜合平臺(tái)，讓?xiě)敉庑麄鞲形捅孀R(shí)度。

除此以外，還可以給小賣場(chǎng)注入更多活力，與其他戶外宣傳活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。比如，在現(xiàn)場(chǎng)策劃救助活動(dòng)、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)或是文藝演出，讓熱鬧氛圍翻倍；還可以聯(lián)動(dòng)全市銷售站點(diǎn)，組織彩友同步刮獎(jiǎng)，實(shí)時(shí)連線分享中獎(jiǎng)喜悅。大家一起做公益、見(jiàn)證大獎(jiǎng)?wù)Q生，在歡聲笑語(yǔ)中，把福彩公開(kāi)透明、陽(yáng)光誠(chéng)信的形象，生動(dòng)地展現(xiàn)在大眾眼前。

深度融合“福彩+”""創(chuàng)新入戶科普式宣傳

當(dāng)“福彩+”模式逐漸成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，福彩宣傳也得跟上步伐，走出一條貼近百姓生活的跨界新路。不妨試試入戶科普宣傳，把福彩故事送到千家萬(wàn)戶。

說(shuō)到入戶宣傳，不能不提到包裝載體廣告。像家家戶戶日常都離不開(kāi)的紙巾、洗衣液、調(diào)味品這些高頻日用品，它們流通快、曝光率高，制作成本也不高。要是在包裝內(nèi)外印上福彩品牌標(biāo)識(shí)、趣味游戲介紹和暖心宣傳語(yǔ)，就能讓福彩信息“潛入”百姓家，還能為合作品牌添熱度，真正實(shí)現(xiàn)雙贏。

福彩經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展和積累，已是響當(dāng)當(dāng)?shù)墓嫫放疲鋼碛械膬|萬(wàn)彩友本就是寶貴的宣傳資源。全國(guó)數(shù)以萬(wàn)計(jì)實(shí)體銷售店，可以變身合作品牌的“展示窗口”，陳列產(chǎn)品、現(xiàn)場(chǎng)銷售；彩票背面也有可能成為宣傳畫(huà)布，隨著一張張彩票售出，合作方的產(chǎn)品信息自然傳遞到彩友手中。更有意思的是，還有可能專門(mén)設(shè)計(jì)一款以合作產(chǎn)品命名、圖案為刮獎(jiǎng)元素的即開(kāi)票，讓彩友在刮獎(jiǎng)時(shí)加深對(duì)品牌的印象。至于合作對(duì)象、形式和周期，都能根據(jù)實(shí)際需求靈活調(diào)整，怎么出彩怎么來(lái)。

加強(qiáng)內(nèi)外協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)""""推動(dòng)媒體融合創(chuàng)新

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體融合成為福彩宣傳工作重要的發(fā)展方向，內(nèi)外組合發(fā)力，處處都是福彩的宣傳陣地，聲音會(huì)更大。福彩的媒體資源包括內(nèi)部自有媒體與外部合作媒體，其中自有媒體包括福彩中心層面上的宣傳資源和銷售站點(diǎn)的宣傳資源。要實(shí)現(xiàn)福彩媒體的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，形成大宣傳格局，首先要實(shí)現(xiàn)管理融合，抓好資源共享，提高傳播質(zhì)量，把地市中大獎(jiǎng)、搞營(yíng)銷、辦公益活動(dòng)，還有刮刮樂(lè)新票上市這些吸睛信息，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、整理后，全媒體同步開(kāi)展對(duì)外宣傳，營(yíng)造強(qiáng)大的輿論氛圍。

集中宣傳要造聲勢(shì)，日常宣傳更得下功夫。福彩銷售站遍布大街小巷，是離老百姓最近的宣傳陣地。福彩中心得當(dāng)好指揮，帶著銷售站用好站內(nèi)海報(bào)、電子屏，還有朋友圈這些“小喇叭”，把彩票中獎(jiǎng)喜訊、公益暖心故事，天天講、反復(fù)說(shuō)。每個(gè)銷售站還能“就地取材”，根據(jù)社區(qū)特色調(diào)整宣傳方式，比如在老年居民多的社區(qū)講講福彩助老故事，在年輕人聚集的商圈突出游戲玩法。把這些日常宣傳做扎實(shí)了，福彩的好口碑才能在老百姓心里生根發(fā)芽。