解鎖數字時代金秀瑤族音樂新篇

生了巨大的改變，瑤族音樂文化亦然。數字化傳播既是機遇也是挑戰，深入探究瑤族音樂文化數字化傳播機制、規律和特點意義重大，有助于其在現代社會的保護與傳承，鑄牢中華民族共同體意識。通過剖析數字化傳播的影響因素，把握現代傳播策略，以促進金秀瑤族音樂文化的有效傳承與創新。

研究回顧

瑤族音樂作為中國少數民族音樂的瑰寶，已有研究通過分析瑤族音樂的旋律、節奏和和聲等音樂元素，探討瑤族音樂與瑤族歷史、文化、生活方式的緊密聯系，展示了音樂在瑤族社會中的重要地位和作用。瑤族音樂被視為社會交流的工具，能夠加強族群認同、傳承民族文化。通過對瑤族音樂在不同政治、社會、歷史語境中傳承與變遷的考察，以及對“盤王節”音樂文化身份建構的分析，展示了瑤族音樂從民間儀式走向國家節日的過程。

金秀瑤族自治縣作為瑤族音樂文化的重要傳承地之一，同樣面臨文化變形失真、文化人才萎縮等問題。隨著新媒體的興起，瑤族音樂的傳播方式也在發生變化，這給瑤族音樂的傳播帶來了機遇與挑戰。然而，地方高校音樂教育對瑤族音樂的發展至關重要，能夠推動瑤族音樂的傳播與發展。金秀瑤族民歌的創新不僅體現在音樂形式上，還體現在演唱和傳播方式上，其在現代社會的傳承與轉型，需要通過數字化傳播與傳統音樂相結合的方式，實現保護和傳承。盡管國內學者在瑤族音樂文化的傳統研究領域取得了豐碩成果，但關于瑤族音樂文化的數字化傳播研究還有待深入。

金秀瑤族音樂文化的傳播現狀分析

研究設計與樣本描述

本研究設計的問卷，結構分兩部分，即個人基本信息（含人口統計學信息）、瑤族音樂文化傳播機制與效果評估。同時，開發相應的評估量表，含九個維度，包括數字化應用水平、內容創新指數等，以評估數字化背景下該文化的傳播機制與效果。問卷共47題，選項采用李克特量表形式（1為完全同意至5為非常不同意）。發放問卷630份，回收626份，有效問卷622份，有效回收率 99% ，可用于數據分析。問卷隨機抽樣發放，樣本描述性統計如表1所示。

問卷信度和效度分析

問卷的信度分析是考察問卷的可靠性，信度大小用信度系數表示，信度系數越高，可信度越高。本研究采用Cronbach'sAlpha值的方法檢測信度。本次調查研究中，問卷Cronbach'sAlpha系數為0.888，表明問卷的結果較為可靠。問卷的效度檢驗是解釋學者所設計的問卷能否準確、客觀、有效地解釋問卷反饋結果。通過對量表進行KMO檢驗，如表2所示。

表2中提供了KMO（Kaiser-Meyer-Olkin）和巴特利特（Bartlett）檢驗的結果，其中KMO取樣適切性量數為0.902。巴特利特球形度檢驗的結果如下，近似卡方值為10370.199，表明觀測到的變量間的相關性足以拒絕球形度假設；自由度為630，顯著性水平為0.000，這意味著檢驗結果是顯著的。

研究結果與分析

金秀瑤族音樂文化傳播的總體情況

研究過程中，把金秀瑤族音樂文化傳播分為四個層次，當問卷的總體均值處在16—20時，表明傳播效果高；處在12—16，表明傳播效果較高；處在8—12，表明傳播效果較低；處在4—8，表明傳播效果低。

由表3可見，金秀瑤族音樂文化傳播的均值在14—16，表明金秀瑤族音樂文化傳播情況較好。

金秀瑤族音樂文化傳播各維度的相關性分析

研究采用皮爾遜積差相關分析，探究金秀瑤族音樂文化傳播各維度之間存在的關系，其結果如表4所示。

注： ** 在0.010水平（雙側）上顯著相關，顯著性（Sig.）均為

根據表4可知，數字化應用水平、內容創新指數、傳播渠道效能、受眾接受度、文化傳播廣度等維度之間存在極為顯著的相關性，各維度之間并非孤立存在。

金秀瑤族音樂文化傳播影響因素分析

研究還對金秀瑤族音樂文化傳播的相關因素進行了探討，其結果如表5所示。

從表5可知，數字化應用水平與年齡和收入之間存在顯著的正相關關系，相關系數分別為0.891和0.938，表明隨著年齡的增長和收入的提高，個體在數字化平臺應用瑤族音樂文化的程度越高。內容創新指數與年齡的相關性最強，相關系數為0.940，顯著性極高（ ），這意味著年輕人更傾向于創新其內容。傳播渠道效能與年齡的相關系數為0.780，受眾接受度與教育的相關系數為0.838，均顯示了較強的相關性。文化傳播廣度與收入的相關系數為0.994，顯示了極強的相關性。社會影響力與年齡的相關系數為0.733，傳承創新平衡與年齡的相關系數為0.499，技術應用效果與年齡的相關系數為0.962，傳播可持續性與年齡的相關系數為0.702，以上結果表明，年齡在這些維度中扮演著重要角色。性別與大多數維度的相關性較弱，且大多數不顯著，這可能表明性別在這些維度中的影響較小。教育和職業與受眾接受度的相關性較強，分別為0.838和0.077。總體來看，年齡和收入與瑤族音樂文化數字化傳播相關性較強，性別和教育的影響相對較弱，這為研究其傳播機制提供了價值信息。

結論與建議

結論

一是數字化傳播的積極效應。數字化技術顯著提升了瑤族音樂的傳播效率和受眾互動性。隨著年齡的增長和收入的提高，個體在數字化平臺上接觸和傳播瑤族音樂文化的程度也越高，這表明數字化技術為瑤族音樂文化的傳播提供了新的機遇。

二是受眾特征與傳播效果的相關性。受眾的年齡、收入、職業和教育水平與瑤族音樂文化的傳播效果密切相關。年輕人更傾向于內容創新，而職業層次較高和經濟狀況較好的個體則更傾向于通過多樣化的數字渠道接觸和傳播瑤族音樂文化。

三是傳播內容與形式的創新需求。瑤族音樂文化的傳播需要更多的內容和形式創新。年輕人是數字媒體的主要用戶，這要求瑤族音樂文化在傳播內容上更加貼近年輕人的審美和興趣，在形式上更加多樣化，更具互動性。

四是傳播可持續性的關注點。瑤族音樂文化的傳播受到年齡等因素的影響，年齡較大的個體可能更關注瑤族音樂文化的長期傳播，這表明在傳播策略上需要考慮不同年齡段受眾的特點和需求，以促進瑤族音樂文化的持續傳播。

五是社會影響力與文化傳承的挑戰。盡管數字化傳播為瑤族音樂文化的推廣提供了新的途徑，但社會影響力與收入水平之間的關系不明顯，這表明瑤族音樂文化的社會影響力可能受到復雜因素的影響。

建議

一是構建多元化的數字化傳播平臺。通過建立一個集瑤族音樂展示、教育、交流于一體的綜合性數字平臺，整合現有的數字化資源，通過多平臺協同形成傳播矩陣，增強瑤族音樂文化的影響力。

二是創新傳播內容與形式。結合現代流行元素，創作新的瑤族音樂作品。例如，可以邀請流行歌手與瑤族音樂家合作，共同創作跨界音樂，以吸引年輕受眾，展現瑤族音樂的多樣性和魅力。

三是加強受眾研究與互動交流。運用數據分析工具構建用戶畫像，為個性化內容推薦和精準營銷提供依據。例如，針對年輕用戶，可以推薦更多與流行文化結合的瑤族音樂內容，增強其參與感和體驗感，提高瑤族音樂文化的傳播效果。

四是推動跨學科合作與人才培養。建議進一步與高校、研究機構合作，開展瑤族音樂文化相關研究項目，通過制訂瑤族音樂文化人才培養計劃，吸引年輕人學習和傳承瑤族音樂，激發其保護和傳承瑤族音樂文化的興趣。

五是建立長效監測與評估機制。通過建立定期評估機制，通過問卷調查、在線反饋、數據分析等方式，評估傳播效果。根據評估結果，動態調整傳播策略和內容，確保傳播活動始終符合受眾需求和市場趨勢。

數字化技術增強了傳播效率與受眾互動性，要積極利用新媒體平臺，探索多樣化傳播策略。加強數字化傳播平臺的建設與優化，建立長效監測與評估機制，以適應技術進步和受眾需求變化，促進瑤族音樂文化的有效傳承與發展。

廣西科技師范學院2024年度校級項目“數字化背景下瑤族音樂文化的傳播機制與效果評估研究”（編號：GXKS2024YB093）。

（作者單位：廣西科技師范學院）