數字時代中國式現代化的戰略傳播

【內容提要】中國式現代化打破了“現代化 °leddash 西方化”的迷思。數字時代，以戰略傳播思維推進中國式現代化的國際傳播，有利于突破“數字他者化”的困境，超越西方平臺算法塑造的“賽博東方主義”和“技術東方主義”。構建以數字文明對話為基礎的戰略傳播，需減少對西方數字平臺的依賴，解決優勢技術領域的標準話語權弱化難題，重視中國式現代化內容生產與“Z世代”“阿爾法世代”認知圖式的斷層問題。要超越數字文化沖突與對抗，推動世界現代化之路的共商共建共享，推動戰略傳播協同化發展，建設一個開放包容、互聯互通、共同發展的世界。

構建更有效力的國際傳播體系，需要樹立戰略傳播思維。2021年5月31日，習近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學習時強調：“必須加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系。”①戰略傳播是一個跨學科和以戰略目標為導向的概念，具有目的性強、目標對象精準、政府掌控度高以及強調戰略認同等特點。②中國式現代化為人類現代化進程作出了重要貢獻。在數字時代，如何以更精準、更生動的方式講好中國式現代化故事，已成為一項重要的戰略任務。

一、數字時代中國式現代化戰略傳播的重要性與緊迫性

（一）全球傳播生態重構為中國式現代化的戰略傳番提供機遇

數字時代，中國式現代化的發展經驗適配“全球南方”的信息期待。數字技術正在日益消解傳統媒體時代的中心化傳播格局，“權力決定信息分配”的關系模式逐漸被“信息影響權力分配”的模式所取代，這也為我國的戰略傳播帶來了新機遇。抖音、小紅書等中國數字平臺，以及5G等數字技術的崛起，在一定程度上打破了西方國家的技術壟斷，為中國提供了“去中介化”的渠道。中國式現代化要在技術變革中創新“全球南方”國家的現代化敘事，完成南方國家現代化經驗的“在地化轉譯”。

“全球南方”國家對非西方的現代化路徑仍存在“認知赤字”。長期以來，世界現代化敘事都被以美國為首的西方國家所掌控，但其無法涵蓋世界多元主義的實踐。近年來，“全球南方”國家對中國式現代化的成功經驗及其戰略敘事的關注度逐漸提升。比如肯尼亞《東非人報》稱，中國共產黨二十屆三中全會制定了“進一步全面深化改革、推進中國式現代化”的宏偉藍圖，為非洲國家探索現代化道路提供了寶貴經驗。③以戰略傳播思維推進中國式現代化走向世界，可以為廣大“全球南方”國家提供非西方中心主義的發展參照，推動國際秩序向更加公平的方向演進。

（二）西方國家依托數字霸權構建系統化的戰略傳播體系

數字時代，中國式現代化的戰略傳播更加面臨緊迫性。近年來，西方國家依托數字霸權構建起高度系統化的戰略傳播體系，利用算法推薦、社交機器人、信息操縱等技術強化議題設置能力，并對其他國家包括中國形成敘事壓制，“賽博東方主義”（CyberOrientalism）和“技術東方主義”（TechOrientalism）敘事正在加速蔓延。2020年，美國發布《美國對華戰略方針》，明確提出將實施“全政府”（awhole-of-government）戰略應對來自中國的“經濟挑戰”“安全挑戰”和“價值觀挑戰”。④此后，美國開始加速整合政府機構、社交平臺、非政府組織、跨國媒體和智庫，在數字空間形成高度協同的輿論戰體系。在這一體系運作下，美國試圖在國際與論場主導“中國模式”的定義權，塑造中國負面形象，搭建“民主-威權”敘事框架，迫使中國成為數字時代的“他者”。

這種“數字他者化”是西方國家通過一系列戰略構筑的。第一，在戰略設計上，西方國家加強地緣政治基礎設施建設，減少對特定國家或地區的過度依賴。2021年后，地緣政治基礎設施倡議迅速擴張。歐盟推出“全球門戶”（GlobalGateway）戰略，“七國集團”（G7）提出“重建美好世界”（BuildBackBetterWorld）倡議，日本調整“高質量基礎設施合作伙伴關系計劃”（Partnership for Quality Infrastructure，PQI）戰略。西方國家通過一系列戰略設計，對共建“一帶一路”倡議的發展進行系統性干擾和遏制，意在降低中國聲音在拉丁美洲、非洲以及印太地區的傳播力，并積極塑造和改善他們所需的國際戰略環境；第二，在戰略設施上，借助硬件和軟件設施，強化西方話語體系，打造和輸出所謂“普世價值”的共識機制。硬件包括通信衛星、海底光纜等先進技術設施，軟件包括國際媒體集團等話語資源。雖然部分西方技術和設備已被中國趕超，但其話語體系依舊強大，借助這些戰略資源，西方國家仍然可以實現其戰略傳播的同頻共振；第三，在戰略工具上，美國奧巴馬政府最早開始了本國戰略傳播的數字化轉型。其利用社交媒體和大數據技術進行精準傳播，開創了數字外交（DigitalDiplomacy）時代，實現從傳統軟實力向戰略傳播的轉變。他們把社交媒體作為國家戰略的工具，在外交政策中引入國際社交媒體和目標國家社交媒體，繞開傳統外交渠道和所在國政府審查，與外國公眾直接互動，并通過情報支撐、輿論壓制等方式，加強面向與其核心價值觀不符的國家開展信息戰、與論戰。

二、數字時代中國式現代化戰略傳播面臨的瓶頸

（一）數字平臺依賴與算法困境

中國式現代化的戰略傳播仍然受西方數字平臺制約，也可能遭遇算法黑箱下西方數字平臺的內容限流難題。第一，西方社交媒體和搜索引擎掌握著信息分發權，這將制約中國式現代化敘事的全球曝光度。算法平臺往往根據西方的輿論偏好放大某些涉華議題，如“經濟掠奪論”“科技威脅論”“新殖民主義論”等，而對中國經濟“光明論”卻置若罔聞；第二，算法平臺利用人工智能技術，自動生成新聞摘要和標簽，負面描述中國。比如唱衰中國人口紅利，認為中國貧富差距加劇，經濟繁榮已經結束，污稱中國能源開采加劇全球變暖等，削弱中國式現代化的國際傳播效果；第三，算法平臺會優先向國際受眾推薦可能引發強烈情緒的內容，加速針對中國式現代化負面信息的病毒式傳播和情緒渲染。如炒作中國電動汽車“監視”風險，煽動對立情緒，加速爭議性話題的傳播。

中國研發的數字平臺面臨地緣政治打壓，被部分西方國家炒作威脅國家安全和數字主權。當前，全球數字平臺的運營不僅僅由市場決定，也受國際政治關系影響。對數字平臺的管控超越了單純的科技監管，已成為經濟戰和信息戰的體現。2020年，印度以損害國家主權和安全為由，封禁了59款中國應用程序。2024年，美國通過對TikTok的“不賣就禁”法案，要求字節跳動剝離對TikTok的控制權。這些國家看似是出于數字主權和國家安全考量，但實際上體現了數字保護主義。這些方案的主要目的就是對抗所謂的中國“技術擴張”，并以此保護本土科技巨頭。

（二）技術領域的標準化話語權缺失

在大國博弈的場域中，誰掌握了關鍵技術，誰就掌控了未來。中國式現代化的科技成果在多個領域實現了從“跟跑”到“領跑”的歷史性跨越，但這些技術優勢尚未完全轉化為國際標準制定中的制度性權力。全球科技標準長期由西方國家主導的機構所制定，它們不僅制定技術規則，也承載著技術傳播與價值觀輸出的功能。在這一體系中，規則設定者往往具有先發優勢，能借助技術標準嵌入自身話語體系，將物質性技術成果轉化為知識產權制度，使其技術模式成為“全球通用范式”，從而鞏固認知霸權和話語合法性。

技術標準作為制度性事實，其傳播效力取決于國際社會的認知與認可。為限制中國在國際技術標準制定機構中擴大影響力，增強美國在該領域的領導地位和競爭力，2023年，美國發布《關鍵和新興技術的國家標準戰略》。該戰略包括四個方面：第一，增加對標準化研究的投資；第二，加強對標準化制定活動的參與；第三，加強對相關工作人員的培訓；第四，與盟友加強有關國際標準議題的溝通。此后，美國多部門協同組建“關鍵和新興技術快速行動小組”委員會（National Science and Technology Council，NSTC），落實關鍵和新興技術國家戰略，力圖在關鍵和新興技術領域建立起全球領導力。這就迫使中國的技術方案陷入“雙重解碼”的困境，既要證明技術效能，又要解構西方標準體系的文明預設，削弱了中國式現代化的國際傳播效能，使得中國方案的解釋力和可信度受到影響。

（三）內容生產與“Z世代”“阿爾法世代”認知圖式的斷層

中國式現代化的戰略傳播，還面臨著與“數字原住民”的認知適配挑戰。當前， 世代”和“阿爾法世代'在國際傳播格局中的地位日益顯現。對于他們來說，部分中國式現代化的相關詞匯較為宏大，離他們的數字化日常生活實踐存在差距，其背后體現的是制度性話語與數字時代青少年認知圖式的差異。具體表現在：一是表達方式的差異。中國式現代化的國際傳播更趨向宏大和整體性的話語結構，經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設“五位一體”協同推進。而“Z世代”和“阿爾法世代”的認知圖式建立在Web3.0的分布式敘事架構上，其信息解碼遵循“先碎片-再聚合”的路徑，“Z世代”和“阿爾法世代”在傳播場域中更依賴模因、“二創”視頻等非線性表意符號；二是時間感知的代際差異。中國式現代化具有“用40年走完200年工業化之路”的“時空壓縮”特性，強調歷史連續性的制度優勢。而作為“數字原住民”的 世代”和“阿爾法世代”則更習慣于瞬時性體驗，他們的人生觀更傾向活在當下、關注當下。對此，如何讓制度優勢契合數字原住民的認知規律，已成為突破戰略傳播瓶頸的重要命題。

三、戰略傳播視角下構建中國式現代化話語體系的路徑

（一）將中國式現代化敘事嵌入世界各國人民的共同訴求

在戰略傳播視角下，構建中國式現代化的話語體系，可以從議題普遍性和價值中立性兩方面著手。在議題普遍性方面，要選擇世界各國人民共同關切的議題，如消除貧困、氣候變化、數字經濟等，促進中國式現代化的國際傳播議題與全球治理聯接。在價值中立性方面，避免意識形態對立和可能引發的話語僵局，讓中國式現代化成為“全球公共產品”，增強其在國際傳播中的可接受度。

搭建跨文明的數字傳播基礎設施，形成“多中心分布式傳播網絡”，重點培育區域性數字公共產品。中國和其他發展中國家的敘事在全球話語體系中仍處于相對弱勢。中國可以金磚國家、上海合作組織等區域國際組織為基礎，以區域性媒體聯盟作為傳播載體，構建更具去中心化和多極化的傳播生態。一方面，支持地區國際組織之間的媒體合作，建立共享的內容分發平臺，減少對西方媒體的依賴。通過元首外交、峰會宣言、媒體宣傳等方式，推動共同的戰略敘事；另一方面，通過與非洲、中東、東南亞、南亞等國家和地區之間的合作，增強全球南方國家的信息互通，形成獨立于西方的信息傳播空間。

（二）將中國式現代化與區域國家話語嵌套，實現共商共建共享

借助中國自主技術平臺，促進“使用即認同”“使用即依賴”。中國需要打造技術嵌入型話語權，通過自主技術平臺的推廣和應用，使中國式現代化理念與全球發展需求相結合，實現“使用即認同”。這一邏輯的核心在于，通過中國提供的數字基建、軟件平臺和技術服務，形成一條更加深度融合、長期互動的傳播路徑。讓全球用戶在使用過程中體驗并接受中國的技術標準、治理模式和發展理念，進而增強對中國式現代化的認知與認同。比如，中國北斗導航系統幫助南非農業實現現代化發展、華為攜手阿聯首電信（eamp;UAE）推動當地5G網絡建設、TikTok憑借優質服務使海外用戶產生“使用依賴”。在這一體系化建構過程中，戰略傳播的目標不再只是“講好中國故事”，而是讓全球用戶“體驗中國”。通過“使用即認同”，讓世界現代化之路在共商共建共享中實現更緊密的融合。

將中國方案與區域國家訴求相結合，形成“中國方案-區域訴求”的話語嵌套。可以從系統敘事、身份敘事、議題敘事出發開展戰略傳播。第一，系統敘事重在關注世界現代化體系的性質和結構，解構西方國家追求現代化理論霸權中的戰略敘事；第二，身份敘事需著重突出中國作為全球南方重要代表和發展中國家的身份，打造我國在國際事務和全人類共同議題中的建設性形象；第三，議題敘事則聚焦特定政策、規則和國際規范，將中國式現代化的成功經驗與當地文化價值觀、宗教信仰等相結合，在話語融合中產生新的共同意義。比如，在非洲地區，將中國式現代化的戰略敘事與經濟伙伴和非殖民化（Decolonization）等概念相結合，有助于引導非洲國家團結一致，共同解決不公正問題。而在俄羅斯，將中國式現代化的戰略敘事與其“衛國戰爭”歷史相結合，突出反法西斯、和平發展主題，則更能取得良好的傳播效果。中國式現代化的戰略傳播，要從全球發展倡議出發，將具有全人類共同價值的話語與基建合作、數字化轉型等全球國家的在地化實踐相結合，形成“中國方案-區域訴求”的話語嵌套。

（三）推進中國式現代化敘事的多元主體聯動，實現戰略傳播協同化

鼓勵多元主體協同，構建“宏觀戰略-中觀議題-微觀故事”的立體符號體系。協同是彼此聯動的要素從無序到有序的轉化過程。在宏觀層面，以人類命運共同體理念為引領，將“一帶一路”倡議、新發展格局等國家戰略轉化為具有全球價值認同的元敘事；在中觀層面，聚焦全球性議題，將中國實踐轉化為“生態文明轉型”“數字絲綢之路”等可跨國遷移的議題模塊，通過多邊平臺實現主動設置議題，掌握話語主導權；在微觀層面，創新“小而美”的中國故事傳播，以文化遺產、科技創新、民生改善等具象符號為載體，通過短視頻、影視作品等新媒介形態呈現可感知的中國。

培養 ?Z 世代”和“阿爾法世代”的“數字文化使者”，激發他們參與戰略傳播的活力和創造力。在全球化和信息化時代，“地方-國家-世界”的層級結構被打破，新媒體促進了地方與世界的實時鏈接。①“Z世代”和“阿爾法世代”在身份認同上是世界公民，作為文化中介者，他們更容易連接國際和國內兩個場域，成為國際傳播的重要驅動力。數字時代促進中國式現代化的戰略傳播，要解讀“Z世代”和“阿爾法世代”喜愛的網絡文學、電影、游戲、音樂等文化產品所體現的中國式現代化內涵，借助他們通用的平臺開展傳播活動，促進民間創作融入國家敘事框架。要積極培育“Z世代”和“阿爾法世代”的“數字意見領袖”，形成^∵PGC+UGC+AlGC^， 的協同生產機制，在氣候變化、青年發展等全球議題中搭建對話平臺，突破傳統外交話語壁壘。

數字時代推進中國式現代化的戰略傳播，還要建立智能化精準化的評估體系，通過整合多模態數據資源，開發輿情監測和預警系統，建立健全反饋機制，破解文化折扣難題。在此基礎上，搭建全球治理協作網絡，推動建立包容性數字傳播規則，倡導數字時代“以人為本，智能向善”的治理理念。

本文系教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目“中國式現代化的國際傳播路徑研究”（編號：23JZD033）和中央高校基本科研業務費資助項目“面向‘Z世代’的中國式現代化國際傳播”（編號：23ZD012）的階段性成果。

吳瑛系上海外國語大學新聞傳播學院教授、國際傳播研究中心主任；孫蔚航上海外國語大學新聞傳播學院博士研究生

「注釋」

① 《習近平主持中共中央政治局第三十次集體學習并講話》，中國政府網，https：//www.gov.cn/xinwen/2021-06/01/content_5614684.htm，2021年6月1日。

② 吳瑛、喬麗娟：《戰略傳播的概念、內涵與中國特色戰略傳播體系構建》，《西北師大學報（社會科學版）》2023年第2期，第36-48頁。

③ Xinhua Newsagency：“How awakened Africa，Global South aredrivingmodernisation”，TheEastAfrican，https：//www.theeastafrican.co.ke/tea/business-tech/how-awakened-africa-global-south-are-driving-modernisation-4874056，2024-12-11.

④ TrumpWhite House：“United StatesStrategic Approach to thePeople'sRepublic of China”，https：//trumpwhitehouse.archives.gov/wp-content/uploads/2020/05/U.S.-Strategic-Approach-to-The-Peoples-Republic-of-China-Report-5.24vl.pdf，2020-05-26.

⑤ LinZ.，“A virtual battlefield for embassies：Longitudinal network analysisofcompetingmediatedpublicdiplomacyonsocial media，”PoliticalCommunication，vol.41，no.5，2024，pp.808-836.

⑥ BidenWhite House：“U.S.GovernmentNational Standards Strategy forCritical and Emerging Technologies （USG NSSCET）：ImplementationRoadmap”，https：//bidenwhitehouse.archives.gov/wp-content/uploads/2024/07/USG-NSSCET_Implementation_Rdmap_v7_23.pdf，2024-07-26.

⑦ 《四十年走完兩百年工業化之路》，央視網，https：//tv.cctv.cn/2023/12/17/VIDE39RqlLZ2rs9RE5uSbTbP231217.shtml，2023年12月17日。EhrlM，HinckR.，“SolvingEgypt’sEconomicCrisis：TheStrategicRoleof

⑧ Chinese，Russian，andEgyptianMediaNarratives，”InternationalJournalofStrategicCommunication，vol.15，no.5，202l，pp.504-525.

⑨ 劉俊、江瑋：《中國國際傳播話語體系構建論：戰略、內容與渠道》，《新聞與寫作》2025年第1期，第60-71頁。

⑩ 吳瑛、施懿：《從“Z世代”到“阿爾法世代”：地方國際傳播的年輕態力量》，《對外傳播》2024年第6期，第44-47頁。

責編：吳奇志