中國非遺美學(xué)賦能產(chǎn)品出海

2024年10月15日至11月4日，第136屆中國進出口商品交易會（廣交會）分3期在廣州舉辦。作為中外貿(mào)易的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表，廣交會為中國品牌、中國產(chǎn)品向外傳播提供了窗口，顯示了中國“智”造的力量，更為“雙向奔赴”的中外展商提供了貿(mào)易平臺。

從魚龍彩燈到妝奩手包，從汝窯茶具到德化白瓷……本屆廣交會上，攜帶中國非遺美學(xué)元素的系列產(chǎn)品，或中西合璧，或守正出新，體現(xiàn)著對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達。這些產(chǎn)品在吸引海內(nèi)外采購商目光、轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益的同時，也在向世界分享中國的生活方式、審美態(tài)度。

“一夜魚龍舞”：佛山彩燈閃耀世界舞臺

展廳A區(qū)入口處，幾位歐洲采購商圍住一盞半人高的龍頭燈，向展位負(fù)責(zé)人詢問價格。該龍頭燈是佛山市永正大進出口有限公司所展出的佛山彩燈中的代表作品。

佛山彩燈，廣東民間稱之為“燈色”，以精巧秀麗著稱，是嶺南民間藝術(shù)的瑰寶。早在2008年，佛山彩燈就被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。展位負(fù)責(zé)人陳卓鑌介紹說：“每年10月底11月初，佛山市都會有‘秋色巡游’，屬于傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動，巡游上的彩燈工程很多都是由我們公司承辦的?！?/p>

佛山彩燈的制作歷史源遠(yuǎn)流長，最初多用木條搭建框架，后來制作材料升級為鐵絲。手工扎制成型后，再裝飾內(nèi)光源，然后粘貼上各色絲綢、花邊、彩穗，配襯佛山特有的剪紙圖案或在絲綢上繪以詩畫。

彩燈的題材廣泛，此次展出的作品既有鯉魚燈、金魚燈等極具傳統(tǒng)吉祥寓意的樣式，也有結(jié)合中式宮燈與西式臺燈特點、側(cè)重審美體驗的新式燈籠型彩燈。這款燈籠型彩燈深受境外采購商的青睞，尤其是來自中亞地區(qū)的商人。陳卓鑌表示：“曾有沙特阿拉伯的客戶詢問，能否將他們的特色花紋融入我們的設(shè)計，這也為我們開辟海外市場拓寬了思路。”

為給佛山彩燈的發(fā)展注入活力，佛山市永正大進出口有限公司與非遺傳承人密切合作，推進新品研發(fā)。同時，他們積極尋求外部助力，此次將佛山彩燈帶來廣交會就得到了佛山市政府的強有力支持。雖然目前公司的外銷渠道主要依賴客戶下單，但陳卓鑌對未來滿懷信心：“我們相信，讓嶺南民間藝術(shù)走向全球的愿景，在不久的將來會成為現(xiàn)實。”

“行走的非遺”：當(dāng)箱包開出花

在佛山彩燈牽動世界目光之際，同樣致力于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與創(chuàng)新的另一家企業(yè)——廣州市天縱實業(yè)發(fā)展有限公司，也通過其旗下品牌“庭序造物”，向我們展示了非遺美學(xué)賦能產(chǎn)品出海的一種模式。

“庭序造物”與朱砂畫、景泰藍(lán)等非遺傳承人密切合作，致力于家居、服飾等高品質(zhì)生活單品的制作，力圖將中國非遺美學(xué)轉(zhuǎn)化為世界性的時尚表達。展位醒目處擺放的幾個化妝箱，就融合了“柿柿如意”的圖樣，以及作為“吉祥三寶（寶相花、搖錢樹、聚寶盆）”之一的“寶相花”的花紋，同時使用改良宋錦，配合精致刺繡，雋永含蓄的古典美呼之欲出?，F(xiàn)場負(fù)責(zé)人Ruby說：“混紡面料和改良機繡可以降低成本，讓更多人能接觸到運用非遺美學(xué)設(shè)計的產(chǎn)品。”

在對外合作方面，“庭序造物”已經(jīng)與馬來西亞、印度尼西亞等國展開了廣泛合作，結(jié)合當(dāng)?shù)胤沁z元素設(shè)計產(chǎn)品。在2024年的“廣州禮物”設(shè)計大賽中，“庭序造物”的作品——“非遺蠟染創(chuàng)新國潮箱包”成功入圍。這款產(chǎn)品將馬來西亞獨特的蠟染工藝與現(xiàn)代國潮箱包設(shè)計融合，通過日?？蓴y帶的箱包實現(xiàn)了非遺文化的跨境流動，體現(xiàn)出品牌“行走的非遺”理念。

依托遍布全國的線下門店以及多年參與廣交會的經(jīng)驗，“庭序造物”正積極拓展境外業(yè)務(wù)，以期讓世界領(lǐng)略東方美學(xué)的獨特魅力。

“天青色等煙雨”：東道汝窯讓藝術(shù)生活化

在東道汝窯的展位，其負(fù)責(zé)人劉佳成自豪地介紹說：“周杰倫唱的雖然是《青花瓷》，但歌詞‘天青色等煙雨’形容的卻是我們?nèi)旮G瓷器?！?/p>

汝瓷燒制技藝，是河南省汝州市傳統(tǒng)手工技藝。2011年，該技藝被列入第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

東道汝窯秉持“藝術(shù)生活化”的理念，希望將傳統(tǒng)帶給大眾，同時通過科技創(chuàng)新解決實際問題。展位現(xiàn)場設(shè)置了手工拉坯體驗環(huán)節(jié)，直觀展示傳統(tǒng)的陶瓷制作工藝和文化，吸引了眾多國際友人的關(guān)注。在談及目前公司產(chǎn)品的制作流程時，劉佳成表示，東道汝窯的理念是“以器興茶”，通過高品質(zhì)茶具的制作來推廣飲茶文化，對產(chǎn)品技術(shù)要求高，著重體現(xiàn)匠心傳承。以現(xiàn)場展出的“蓮升杯”為例，其杯身呈天青色，“杯緣線”一圈青中泛黃，對“杯緣線”厚度以及釉色的把握，都有賴于師傅的經(jīng)驗，無法用機器替代。

雖然東道汝窯深耕國內(nèi)市場，但也從未停下探索國際合作的腳步。劉佳成表示，廣交會的客戶主要來自俄羅斯、印度和中東地區(qū)。其中，俄羅斯客戶在功能和審美兩方面都有明確的采購需求，而中東客戶則對泥料、釉料、拉坯機等產(chǎn)業(yè)上游環(huán)節(jié)表現(xiàn)出濃厚興趣，這也是未來其品牌產(chǎn)品開發(fā)可以參考的新角度。

“中國白"向世界”：德化瓷的上下求索

同樣深耕陶瓷制作領(lǐng)域，德化文旅集團旗下的核心企業(yè)——德瓷天下，整合德化陶瓷資源，策劃并設(shè)立了“中國白·德化瓷”集中展示區(qū)。這一展區(qū)匯聚了來自福建省德化縣的103家陶瓷企業(yè)，涵蓋了工藝瓷、日用瓷、大師瓷等多個領(lǐng)域，共設(shè)置展位242個，全方位展示了德化白瓷的獨特之處，是本屆廣交會的一大亮點。

德化瓷燒制技藝是一種以高嶺土為原料的制瓷工藝，于2006年入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。德化白瓷胎釉純白、溫潤如玉，被譽為“中國白”。

展會期間，德瓷天下的展品吸引了眾多國內(nèi)外客商駐足觀賞和洽談合作。其中，非遺手捏瓷花以其精湛的工藝和獨特的藝術(shù)魅力，贏得了現(xiàn)場觀眾的一致贊賞；東亞傳統(tǒng)色彩濃厚的“招財貓”展柜附近，也聚攏了一批境外采購商爭相問價。

除了出口貿(mào)易，內(nèi)銷市場同樣潛力巨大。與景德鎮(zhèn)青花瓷相比，德化白瓷雖然較少被大眾了解，但仍憑借優(yōu)質(zhì)泥料和精湛工藝漸漸受到更多人的喜愛。目前，德瓷天下聯(lián)合百位國家級、省級工藝美術(shù)大師和陶瓷藝術(shù)大師組成產(chǎn)品開發(fā)團隊，重塑品牌IP，并借助海外資源，運用自媒體、電商等線上渠道多元化運營，力爭讓“中國白”這一文化符號更加深入人心。

廣交會上的非遺美學(xué)元素，是中國向世界展示自己獨特文化魅力的舞臺，也是世界了解中式審美的窗口。而最終出海的不僅僅是產(chǎn)品本身，更是一種文化自信的輸出與共享。通過各參展商的努力，非遺不再僅僅是博物館中的展品或古籍中的記載，而是真正融入了人們的日常生活，滿足著現(xiàn)代人的審美與實用需求，成為連接過去與未來、中國與世界的橋梁。

責(zé)任編輯：丁莉莎