主流媒體助力企業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的研究

在融媒體傳播時(shí)代，主流媒體紛紛轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)傳播，借助商業(yè)媒體和社交媒體的渠道優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的快速觸達(dá)，提升新聞媒體的服務(wù)水平。在媒體轉(zhuǎn)型中，企業(yè)新媒體借助網(wǎng)絡(luò)渠道具備了更多的自主傳播權(quán)限，盡管專業(yè)水平不足，內(nèi)容上具有一定的行業(yè)局限性，但依然成為當(dāng)前新媒體傳播的重要組成部分。站在主流媒體的采編和傳播角度，加強(qiáng)媒體與企業(yè)的合作，助力企業(yè)新媒體獲得更專業(yè)的傳播能力提升，并將企業(yè)新媒體與主流媒體、短視頻傳播等主流形式相結(jié)合，有助于進(jìn)一步提升企業(yè)新媒體的傳播效率，助力構(gòu)建良好的互聯(lián)網(wǎng)傳播氛圍。從主流媒體和輿論引導(dǎo)的層面來看，也能提升主流媒體影響力在企業(yè)傳播領(lǐng)域的深度輻射，塑造報(bào)紙媒體的主流形象和影響力。本文結(jié)合企業(yè)新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及短視頻傳播的核心優(yōu)勢，探索主流媒體與企業(yè)新媒體的深度融合策略，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞傳播與多元化媒體在內(nèi)容、渠道和技術(shù)等方面的優(yōu)勢互補(bǔ)。

企業(yè)新媒體的概念分析

企業(yè)新媒體在短視頻新聞采編中的問題

企業(yè)新媒體指的是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及其他數(shù)字平臺(tái)，借助社交媒體、短視頻平臺(tái)、即時(shí)通訊工具等新興媒介，與用戶進(jìn)行互動(dòng)、傳播品牌、推廣產(chǎn)品以及塑造企業(yè)形象的方式。新媒體的核心在于“互動(dòng)性”和“即時(shí)性”，與傳統(tǒng)的廣播電視、報(bào)紙等單向傳播的媒體相比，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的雙向流動(dòng)，使企業(yè)能夠與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，從而增強(qiáng)品牌與用戶之間的黏性。

在企業(yè)新媒體的運(yùn)作中，社交平臺(tái)如微博、微信、抖音等扮演著重要角色，企業(yè)通過這些平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感。同時(shí)，企業(yè)也可以通過這些平臺(tái)收集反饋，了解市場需求，調(diào)整產(chǎn)品或服務(wù)策略。短視頻、直播等內(nèi)容形式的崛起，使得企業(yè)能夠更加直觀、生動(dòng)地展現(xiàn)品牌形象或產(chǎn)品特點(diǎn)，提升消費(fèi)者的購買欲望。

在融媒體傳播時(shí)代，新媒體為企業(yè)新聞傳播提供了全新的傳播渠道，很多企業(yè)紛紛建立起全媒體傳播矩陣借此機(jī)會(huì)創(chuàng)新新聞生產(chǎn)分發(fā)模式，達(dá)到樹立良好社會(huì)形象、提高企業(yè)影響力的目的。但在新聞采編實(shí)踐中，由于缺少專業(yè)新聞采編人員，且與主流媒體缺乏有效的互動(dòng)，導(dǎo)致企業(yè)新媒體在選題策劃、素材挖掘、短視頻傳播渠道應(yīng)用及采編機(jī)制上存在諸多問題，限制了企業(yè)新聞傳播的高質(zhì)量發(fā)展和影響力提升，對(duì)全社會(huì)的新聞傳播來說，也成為比較薄弱的一環(huán)。具體來說，企業(yè)新媒體的新聞傳播主要存在以下幾個(gè)問題：

新聞缺乏系統(tǒng)策劃，缺乏專業(yè)指導(dǎo)

企業(yè)新媒體的興起時(shí)間較短，大多數(shù)是依賴于商業(yè)媒體和社交媒體注冊賬號(hào)，由企業(yè)的宣傳或品牌人員負(fù)責(zé)新聞采編和發(fā)布，這些平臺(tái)主要包括微信、微博以及抖音等平臺(tái)，其中短視頻是核心的傳播形式。目前，不少企業(yè)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不足，在新聞傳播過程中缺少前瞻性思維，導(dǎo)致新聞傳播效果不佳，很難吸引大眾。而且，內(nèi)容創(chuàng)作推廣等工作的隨意性，也是企業(yè)新媒體新聞缺乏吸引力的重要原因。比如，同一企業(yè)微信公眾號(hào)所發(fā)布的不同新聞，由于缺乏系統(tǒng)策劃，所選擇的文字、照片、視頻等在風(fēng)格和格式并未保持統(tǒng)一，導(dǎo)致大眾對(duì)新聞的觀感較差，不利于維護(hù)企業(yè)的良好社會(huì)形象。再比如，大多數(shù)企業(yè)的新聞發(fā)布頻次差別較大，當(dāng)企業(yè)重大活動(dòng)頻繁發(fā)生時(shí)新聞發(fā)布數(shù)量較多，反之就相對(duì)較少，甚至很長時(shí)間都不更新，久而久之，這就導(dǎo)致企業(yè)的受眾規(guī)模縮小。

新聞報(bào)道深度不夠，行業(yè)縱深不足

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體對(duì)大眾的吸引力不斷降低，主流媒體中的報(bào)紙版面不斷縮減，而電視媒體的頻道數(shù)量也在日益縮水。這對(duì)企業(yè)新媒體來說是一個(gè)重要的契機(jī)，既要保持一定數(shù)量的新聞作品，也要對(duì)有價(jià)值的新聞素材進(jìn)行深度挖掘報(bào)道，以深度報(bào)道、系列新聞的方式推動(dòng)新聞產(chǎn)生更大的影響力。但是企業(yè)新媒體受限于人才、素材等多種因素，很多企業(yè)仍然沿用“我說你聽”的傳統(tǒng)模式，無論是新聞內(nèi)容還是傳播方式都十分老套，存在點(diǎn)到面?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)，而不是借助互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)狀特征開展更多元的信息挖掘。

在這種模式下，企業(yè)并沒有將大眾新聞需求放在首位，只是將企業(yè)想要表達(dá)的內(nèi)容作為新聞創(chuàng)作推廣的重點(diǎn)，長此以往，這會(huì)加深大眾和企業(yè)的隔閡。另外，現(xiàn)在部分企業(yè)新媒體的新聞報(bào)道深度不足，官方話術(shù)、簡易排版等問題嚴(yán)重影響到企業(yè)的社會(huì)形象，對(duì)大多數(shù)企業(yè)來說，新媒體傳播并不僅僅是信息的傳遞，也應(yīng)該在傳播中表達(dá)企業(yè)的態(tài)度、品牌的力度以及社會(huì)服務(wù)的溫度。這些存在的問題，十分需要專業(yè)的新聞從業(yè)人員給予充分的指導(dǎo)，以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)新媒體品牌形象的飛躍。

短視頻傳播應(yīng)用較少，融合傳播水平低

當(dāng)前的社交媒體傳播渠道中，短視頻是最熱門的傳播形式，數(shù)以億計(jì)的用戶成為網(wǎng)民的主流，也讓短視頻傳播和碎片化傳播占據(jù)了當(dāng)前新聞傳播的核心地位。在休閑娛樂的傳播氛圍中，企業(yè)新媒體需要?jiǎng)?chuàng)出一條適合企業(yè)自身品牌形象的路子，讓企業(yè)的新聞信息借助短視頻傳播方式及渠道，持續(xù)影響網(wǎng)絡(luò)受眾，提高企業(yè)新聞的覆蓋率，助力企業(yè)形象的提升。不論是海爾集團(tuán)、中車集團(tuán)還是華為、小米等企業(yè)，都將短視頻渠道的信息傳播作為當(dāng)前的重要工作來抓，已經(jīng)產(chǎn)生了十分積極的影響。但仍有不少企業(yè)依然停留在企業(yè)新媒體發(fā)展的初級(jí)階段，僅把文字、圖片作為核心的內(nèi)容承載方式，忽略了當(dāng)前新聞傳播轉(zhuǎn)型短視頻的必要性。新聞受眾在哪里，新聞傳播的落腳點(diǎn)就應(yīng)該在哪里，企業(yè)新媒體開展新聞采編和傳播，需要緊隨受眾的腳步，加強(qiáng)短視頻傳播的應(yīng)用，將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容與短視頻形式相結(jié)合，提升企業(yè)在短視頻平臺(tái)中的曝光度和影響力。對(duì)企業(yè)新媒體運(yùn)營人員來說，既要積極拓展短視頻傳播渠道，注冊相關(guān)的管理賬號(hào)，同時(shí)也應(yīng)借鑒主流媒體的采編經(jīng)驗(yàn)，引入第三方服務(wù)，提升主流媒體與企業(yè)新媒體的融合深度。

新聞審核力度不足，短視頻適應(yīng)性弱

企業(yè)的新聞傳播策略會(huì)直接影響到其未來發(fā)展，有的還會(huì)影響到大眾的自身利益。新媒體是企業(yè)的重要宣傳窗口，必須嚴(yán)格審核所發(fā)布的內(nèi)容，以免出現(xiàn)泄漏商業(yè)機(jī)密等問題。但是，部分企業(yè)忽視了新媒體的影響力，對(duì)新聞的審核把關(guān)力度不足，由編輯全權(quán)負(fù)責(zé)新聞的創(chuàng)作分發(fā)工作，審核把關(guān)環(huán)節(jié)的缺失導(dǎo)致新媒體運(yùn)營面臨著眾多的風(fēng)險(xiǎn)。尤其是當(dāng)新聞出現(xiàn)常識(shí)性錯(cuò)誤時(shí)，企業(yè)將會(huì)面臨巨大的損失。除此之外，由于思想上不夠重視，企業(yè)管理者對(duì)新媒體的關(guān)注度不足，這就導(dǎo)致相關(guān)宣傳部門工作態(tài)度不認(rèn)真，得過且過成為常態(tài)，嚴(yán)謹(jǐn)性差。以中車四方股份公司“高鐵四方”公眾號(hào)為例，2013年10月17日雅萬高鐵正式開通運(yùn)營，中車四方股份公司成立專項(xiàng)宣傳團(tuán)隊(duì)，聚焦雅萬高鐵開通前、開通時(shí)、開通后三個(gè)維度，先后發(fā)布了《印尼總統(tǒng)宣布，正式啟用！》《第一視角！探秘雅萬高鐵正式啟用“24小時(shí)”》《高鐵創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)：不斷創(chuàng)造“中國標(biāo)準(zhǔn)”新高度》《中國高鐵“出海”第一單的成功密碼》《中國高速動(dòng)車組，首次在海外投入運(yùn)營！》《“一帶一路”攜手十年：“紅色科莫多”助力印尼高鐵夢圓》《出圈！中外媒體集中報(bào)道中國高鐵課堂走進(jìn)印尼校園》等新聞，從不同角度展現(xiàn)了企業(yè)科技創(chuàng)新的雄厚實(shí)力，收獲了眾多好評(píng)。

主流媒體助力企業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型短視頻的策略

系統(tǒng)策劃選題，融合短視頻傳播理念

當(dāng)融媒體傳播環(huán)境中，主流媒體的采編工作受到普遍的影響，新聞采編、線上傳播以及與企業(yè)新媒體的互動(dòng)互助都需要打破機(jī)構(gòu)之間的壁壘，形成短視頻新聞傳播的合力，共同打造優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)傳播氛圍，讓新聞受眾能夠獲得更加全面和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因此，主流媒體應(yīng)與企業(yè)新媒體加強(qiáng)合作，專業(yè)記者編輯與企業(yè)的新聞宣傳人員精誠合作，共同策劃新聞選題，挖掘有價(jià)值的新聞信息，將企業(yè)宣傳與短視頻傳播理念相結(jié)合，打造多元化、多樣性的新聞報(bào)道，讓企業(yè)信息在短視頻環(huán)境中占據(jù)具有影響力的一席之地。

企業(yè)宣傳人員要正確看待主流媒體和新媒體的作用，將新媒體納入企業(yè)宣傳戰(zhàn)略規(guī)劃中，需要借力專業(yè)媒體采編人員的力量，通過建立融合屬性的專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，以新聞傳播工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)為依據(jù)，制定科學(xué)合理的制度、規(guī)定，進(jìn)一步約束、規(guī)范新聞從業(yè)者行為，確保新聞傳播的規(guī)范化、實(shí)時(shí)性。另外，企業(yè)還要定期舉辦專項(xiàng)培訓(xùn)，提高新聞從業(yè)者的新聞敏感度，確保企業(yè)重大活動(dòng)等新聞傳播工作的順利進(jìn)行。

提升企業(yè)新聞的服務(wù)性，融入短視頻傳播渠道

企業(yè)新媒體的核心職責(zé)是開展企業(yè)的新聞、品牌、文化和營銷等業(yè)務(wù)的宣傳工作，提升企業(yè)的品牌形象和知名度水平，以“新聞 +^，， 的方式優(yōu)化企業(yè)的各項(xiàng)工作，滿足社會(huì)各界對(duì)企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、經(jīng)營和產(chǎn)品等方面的好奇心，實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞的服務(wù)性提升。對(duì)主流媒體采編人員來說，做好新聞服務(wù)是常規(guī)操作，長期的新聞采編工作形成了媒體與讀者之間的基本默契，因此，主流媒體與企業(yè)新媒體的合作可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳的效率提升，精準(zhǔn)地選擇有價(jià)值的新聞素材，并與短視頻相結(jié)合，構(gòu)建更加立體的傳播矩陣和選題庫。

同時(shí)，企業(yè)也要明確自身肩負(fù)的服務(wù)員工、激勵(lì)員工凝聚員工的責(zé)任，實(shí)現(xiàn)對(duì)員工的服務(wù)性提升，立足員工需求、大眾需求，將企業(yè)重大政策決定列為新媒體宣傳重點(diǎn)，同時(shí)要將生硬的官方文字轉(zhuǎn)化為接地氣的通俗話語，方便大眾閱讀、理解，提高新聞?dòng)H和力，確保企業(yè)各項(xiàng)政策要求得到落實(shí)。其次，企業(yè)要注重講好員工故事，從小切口講述身邊人、身邊事，讓新聞報(bào)道更具人情味。最后，企業(yè)新聞工作者要注意新聞報(bào)道的排版效果，讓新聞更加精美，從而提高新聞的競爭力。以中車四方股份公司“高鐵四方”公眾號(hào)為例，其不僅會(huì)結(jié)合職代會(huì)等重要會(huì)議，發(fā)布《戮力同心勇毅前行丨中車四方股份公司召開二屆四次職代會(huì)暨2024年工作會(huì)議》等新聞，還會(huì)在春節(jié)、“三八”國際婦女節(jié)、“五一”國際勞動(dòng)節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，發(fā)布《一線直擊！他們春節(jié)在崗，守護(hù)萬家團(tuán)圓！》《致敬“她”力量！》《看！那些忙碌的身影》等報(bào)道，讓大眾了解企業(yè)實(shí)時(shí)的發(fā)展政策，走進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的小事。同時(shí)，這也能凝聚員工對(duì)企業(yè)的向心力，讓新聞極具感染力。需要注意的是，盡管推出了一系列優(yōu)質(zhì)新聞，但在短視頻傳播的融合過程中，缺少足夠的思考和應(yīng)用，企業(yè)新媒體與短視頻的結(jié)合還有很長的路要走。

主流媒體深度融合企業(yè)新媒體，確保新聞權(quán)威性

在企業(yè)新媒體的短視頻新聞采編過程中，企業(yè)要想保證新聞的權(quán)威性，就要從服務(wù)員工、服務(wù)發(fā)展大局的角度生產(chǎn)分發(fā)新聞，這就要求企業(yè)必須當(dāng)好“把關(guān)人”，既要守住新媒體傳播陣地，也要確保新聞內(nèi)容的即時(shí)、準(zhǔn)確，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞的短視頻采編和傳播，并保證拍攝的短視頻、創(chuàng)作的文本以及互動(dòng)環(huán)節(jié)的留言等，必須符合企業(yè)品牌傳播和業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，避免發(fā)布脫離企業(yè)實(shí)際的內(nèi)容。同時(shí)，企業(yè)新媒體的運(yùn)營管理也應(yīng)參考主流媒體的管理模式，確保內(nèi)容的采編、發(fā)布、傳播都符合企業(yè)管理流程以及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的法律法規(guī)。以中車四方股份公司“高鐵四方”公眾號(hào)為例，其建立起編輯、審核、校對(duì)三層審核把關(guān)機(jī)制，由編輯人員負(fù)責(zé)新聞的初步生產(chǎn)、排版工作，校對(duì)人員負(fù)責(zé)第二次審校工作，審核人員負(fù)責(zé)第三次審校工作，通過責(zé)任的層層劃分、包片到位，在最大程度上確保新聞的準(zhǔn)確性。

在短視頻的應(yīng)用實(shí)踐方面，企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)從業(yè)者專業(yè)能力的培養(yǎng)和鍛煉，提高新聞從業(yè)者的業(yè)務(wù)能力，為新媒體運(yùn)營提供強(qiáng)大的人才支撐，進(jìn)而推動(dòng)新聞的正向傳播。提升企業(yè)新媒體采編人員的業(yè)務(wù)能力，一方面，要借助主流媒體的培訓(xùn)機(jī)制，在采編流程、創(chuàng)作思維、法律法規(guī)等方面做好專業(yè)培訓(xùn)，確保企業(yè)新媒體的運(yùn)營人員基本上具備專業(yè)主流媒體的業(yè)務(wù)能力和思想素質(zhì)，練好“內(nèi)功”，避免思維意識(shí)的偏差；另一方面，主流媒體應(yīng)通過第三方服務(wù)等方式，提升企業(yè)新媒體短視頻新聞采編的質(zhì)量，創(chuàng)作更有影響力的內(nèi)容、更有震撼力的畫面，讓企業(yè)新媒體以高質(zhì)量的傳播內(nèi)容，融入短視頻新聞傳播環(huán)境中，在內(nèi)容和人才培養(yǎng)方面，雙雙提升專業(yè)性。

綜上所述，媒介融合背景下，企業(yè)新媒體的采編和傳播面臨著諸多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，必須充分認(rèn)識(shí)到短視頻新聞傳播對(duì)企業(yè)新媒體發(fā)展的重要意義。當(dāng)下，企業(yè)新媒體運(yùn)營普遍存在新聞缺乏系統(tǒng)策劃過于隨意、報(bào)道深度不夠吸引力弱、審核力度不足嚴(yán)謹(jǐn)性差等問題，對(duì)此，主流媒體需要從全環(huán)境新聞傳播的角度出發(fā)，幫助企業(yè)新媒體采取相關(guān)的措施，樹立良好企業(yè)品牌形象，打造優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞傳播內(nèi)容，提高新聞在全環(huán)境傳播中的感染力、嚴(yán)格把關(guān)確保新聞權(quán)威性等措施，提高新聞“聲量”，保證新聞傳播效果，進(jìn)而吸引更多大眾關(guān)注企業(yè)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展。