主流媒體民生新聞與短視頻傳播的融合研究

近年來，先進技術的飛速發展正影響著新聞行業的變革步伐，導致主流媒體民生新聞傳播模式亟須調整。受短視頻影響，大眾正在從傳統媒體受眾向新媒體受眾轉變，傳統媒體的市場份額被不斷壓縮。雖然短視頻的出現給主流媒體民生新聞帶來了新的挑戰，但是將民生新聞與短視頻融合也會給主流媒體帶來全新的發展空間。因此，主流媒體要積極調整民生新聞傳播策略，提高新聞質量，擴大傳播范圍，確保傳播效果。在信息化時代，新聞傳播的新技術、新方法層出不窮，傳媒行業正在發生深刻變革。其中，短視頻的“走紅”為主流媒體民生新聞傳播帶來了新的可能。對此，主流媒體要看到短視頻的發展潛力，整合雙方傳播優勢，做好民生新聞與短視頻的融合傳播，讓新聞更具吸引力。本文首先分析了短視頻“走紅”的原因，分析了當下主流媒體民生新聞與短視頻融合存在的問題，并基于此提出了有效的融合策略。

短視頻“走紅” 的原因分析

短視頻是一種以秒為單位的視頻表達方式，在幾十秒的時間內完成新聞報道。與其他媒體相比，短視頻借助社交平臺以及相關應用程序，可以實現去中心化的傳播模式。主流媒體只需將短視頻新聞上傳至社交平臺或相關應用程序，即可通過算法推薦技術，將其推送給新聞的目標受眾。與此同時，新聞受眾彼此間可以互相轉發、點贊和評論，在互動分享中建立起社交傳播鏈。這不僅打破了主流媒體新聞傳播的線性限制，還擴大了新聞的傳播范圍。另外，短視頻新聞的碎片化特征極大地滿足了現代人快節奏下的多元化追求，在極短時間內為大眾提供充足且豐富的新聞資訊，吸引大眾注意。總之，在當下的新聞傳播格局中，短視頻占據著十分重要的地位。

先進技術的發展導致創作門檻降低

隨著4G、5G技術的不斷升級，無線通信技術得到了飛速發展，憑借著強穩定性和高傳輸速度，受到了大眾的廣泛認可。大眾可以用較低價格獲取高質量的網絡服務，對短視頻新聞的體驗感有所提升。當下，短視頻用戶規模逐年擴增，大眾對短視頻的滿意度也在同步提升。同時，隨著視頻剪輯工具的不斷創新，大眾經歷了視頻剪輯從線性編輯向非線性編輯的發展過程，這反映出相關技術的發展和進步，也反映出視頻創作者擁有了更多的剪輯自由度。

視頻剪輯工作具有較強的專業性要求，以往，新聞從業者需要依靠相關專業設備才能夠完成視頻新聞的剪輯，因此，這給那些并不具備專業視頻剪輯技術的新聞從業者帶來了諸多創作限制，非線性編輯技術的出現改變了這一局面。現在，剪映、快影、必剪等軟件得到了廣泛應用，視頻新聞剪輯難度大幅度下降，大眾開始加入視頻新聞的創作隊伍中。新聞創作者可以隨意剪輯、創作新聞，通過混剪、拼接等方式，讓新聞更具說服力和可信度，同時還可以提高新聞的品質。總之，先進技術的發展為短視頻新聞提供了更多的內容生產分發方式，進一步激發了新聞創作者的生產熱情，從而讓大眾獲得更優質的視頻體驗。

大眾接受度高

依托短視頻，新聞的呈現內容更加豐富，不再只是文字、“文字 + 圖片”以及“文字 + 視頻”等形式，可以更加充分地利用好大眾的碎片化時間。短視頻可以讓新聞變得輕松幽默，同時也可以深刻觸動大眾的內心，與大眾建立起強烈的情感共鳴。而且，短視頻平臺具有開放性，包括了教育、醫療、娛樂以及體育等多領域的動態信息，基本涵蓋了大眾關心關注的方方面面，讓大眾擁有更加豐富的選擇空間。

具有強社交屬性

短視頻具有強社交屬性。在觀看短視頻新聞時，大眾可以隨心搜索、瀏覽感興趣的內容，既能獲得更好的觀看體驗，也能通過評論、點贊等方式與他人進行線上互動。在這一模式下，大眾可以表達意見、分享情感，從而為短視頻新聞帶來更多的創作動力和傳播動力。與此同時，隨著用戶規模的不斷擴大，短視頻會呈現出垂直化發展態勢，久而久之，社群文化就會隨之形成。當下，各短視頻平臺皆具有用戶畫像功能，借助大數據等技術搜集大眾的短視頻新聞偏好，并基于此對大眾進行了劃分。因此，大眾在短視頻平臺上都能找到感興趣的社群，互相分享共同的愛好以及生活方式，這也在一定程度上豐富了短視頻平臺的新聞內容，讓大眾在觀看互動過程中增強認同感和歸屬感。

大眾參與度高

UGC在短視頻創作隊伍中占據著重要的位置，憑借著獨特的魅力獲得了眾多大眾的點贊和評論。UGC通過鼓勵非專業人士積極參與短視頻新聞創作，提高這類群體的創作欲望和參與熱情，并通過降低創作門檻，讓越來越多的人在創作中感受到輕松和快樂，即UGC的核心是激發普通大眾的創作力。依托短視頻平臺，大眾借助便攜設備能夠輕松編輯短視頻，完成對日常生活的剪輯和分享。這些短視頻既可以是對社會話題的分析和報道，也可以是簡單的興趣愛好展示。總之，大眾只需通過簡單學習，就可以獨立完成短視頻新聞的創作和傳播。

主流媒體民生新聞存在的問題

新聞從業者專業性不足

當下，云計算、大數據等新技術不斷發展提升，新媒體技術正以前所未有的速度加快融入新聞創作過程中，整個新聞行業都在發生翻天覆地的變化。但是，由于新聞從業者專業性不足，并不了解新媒體技術的特點和優勢，導致很多先進新聞設備無法發揮出新聞生產分發優勢，新聞傳播效率仍然低下。同時，有的主流媒體尚未認識到新媒體技術對民生新聞傳播的重要性，忽視了其在提高民生新聞價值、引導社會輿論等方面的價值，致使新媒體技術的應用效果較差。主流媒體新聞從業者是當下我國新聞行業的中流砥柱，其新聞素養與新媒體技能會直接影響到民生新聞的品質。然而，有的新聞從業者并不具備民生新聞報道所要求的專業能力和工作經驗不能及時處理不同類型的民生新聞事件。有的從業者對新聞的洞察力和敏銳度不足，導致很多有報道價值的新聞線索被忽略，不利于新聞行業的穩健發展。

內容創新性差

在激烈的行業競爭中，有的媒體一味追求高點贊量和高播放量，會主動觀察大眾的短視頻新聞偏好，導致新聞內容過于集中，其中，聚焦生活瑣事的民生類短視頻新聞占據一半以上。雖然這能夠快速吸引大眾眼球，但無法對民生新聞進行全面、系統、深刻的報道，既不能揭示民生事件背后隱藏的深層次問題，也不能有效觸達大眾的情感需求。另外，很多民生新聞缺乏報道深度和報道廣度。主流媒體在進行民生新聞報道時，有的只關注到流露于事件表面的線索，并未深挖背后的隱藏原因以及可能產生的影響。久而久之，這會導致民生新聞品質下降，影響到大眾對民生新聞的口碑和信任。

缺少融合思維，傳播效果差

自短視頻出現時起，“短平快”特點使其快速吸引了大量受眾，極大地滿足了大眾對新聞的高獲取量和高傳播速度需求。而且，短視頻的社交屬性為大眾提供了參與新聞討論的平臺，大眾可以在評論區自由發言，同時還為大眾提供了參與新聞傳播的渠道，有助于提高大眾互動性。與傳統媒體相比，主流媒體依托短視頻創作傳播民生新聞，打破了以往“媒體為中心”的傳播模式。大眾從被動轉為主動，可以自由選擇想要觀看的內容，這也在一定程度上推動著主流媒體創新、變革民生新聞生產分發模式，形成融合思維，提高傳播效果。

借助先進技術，建設專業新聞團隊

融媒體時代，主流媒體民生新聞團隊要主動學習、運用先進技術，加速轉型步伐，同時通過跨界合作做好融合共贏。這一策略既能夠提高主流媒體的傳播力，也能夠盡可能滿足大眾需求。主流媒體要主動與抖音、今日頭條等社交平臺進行深度合作，充分發揮第三方平臺的算法優勢和用戶優勢，為大眾提供定制化新聞服務。同時，主流媒體要定期在抖音、今日頭條等平臺發起話題互動，擴大民生新聞的聲量和流量，讓更多人看到、聽到新聞事件。另外，主流媒體要建設民生新聞新媒體團隊，培養既掌握新聞知識也了解新媒體技術的復合型人才，同時為其定制成長計劃和晉升渠道，以吸引更多優質人才。以江陰市融媒體中心為例，其由江陰傳媒集團于2019年創辦，依托大數據等先進技術提高新聞策劃、采集、編輯、發布等工作的效率和質量，成功搭建起“中央廚房”全媒體生產指揮中心，實現了民生類短視頻新聞的個性化傳播，同時根據短視頻新聞生產分發需要，成立了視頻創意團隊以及MCN運營團隊等人才隊伍，進一步豐富了人才類型，提高了人才密度。

聚焦大眾關切，提高新聞制作質量

首先，主流媒體要緊跟主旋律，傳播正能量。在進行民生新聞創作時，主流媒體要結合短視頻的優勢和特點，讓新聞內容既新意也幽默。民生新聞短視頻化可以讓報道內容更加生動，增強新聞的傳播力。要想保證民生類短視頻新聞的傳播效果，選題策劃至關重要。一個好的選題可以為短視頻新聞加分，因此，主流媒體要深入挖掘大眾真正感興趣且想了解的民生話題。以“人民日報”抖音號為例，其在2025年3月10日發布了《“多少錢？”“不要錢，我們不收費的。”奶奶戒指嵌入肉里，消防員將戒指取出，并協助老奶奶就醫》民生類短視頻新聞，該報道聚焦江西贛州老奶奶因戒指嵌入肉里亟需處理的問題，再現了消防員利用工具幫助取下戒指并送老奶奶就醫的過程，展示了中國消防員的敬業精神和專業能力，弘揚正能量。同時，該報道還幫助大眾了解消防員的工作，有助于讓更多人理解消防員、尊重消防員。截至2025年3月底，該短視頻已獲得145萬 + 的點贊量。

其次，主流媒體要緊跟大眾關注，讓新聞貼合民心。主流媒體民生新聞作為普羅大眾的發聲窗口，要從平民化視角出發，將鏡頭瞄準街道、家庭等，真正反映出普羅大眾的生活百態，為民解憂。只有這樣，民生類短視頻新聞才能充分反映民眾意愿、正確發表民聲，從而為政府決策提供真實、可靠的依據。以《民生AI問》為例，其由中國網在2025年全國兩會期間推出，采取“聆聽百姓聲音 +AI 精準提煉問題 + 兩會代表現場回應”的模式，聚焦全國兩會的熱點話題，陸續發布了全國兩會代表的意見和建議，并通過建立“街頭 + 云端 + 會場”的傳播模式，實現大眾問題的有效回應。如此，短視頻新聞會更具親和力，能夠更加精準地服務大眾。

形成融合思維，擴大傳播效果

首先，主流媒體民生新聞要堅持移動優先。融合思維的核心是掌握新媒體傳播規律，摸清大眾需求，從而建立起基于大眾訴求的個性化新聞服務模式。這恰恰是融媒體背景下主流媒體民生新聞與短視頻融合傳播的關鍵。主流媒體要充分發揮手機等移動設備的優勢，在創作民生類短視頻時注重對播放時長、傳播效率等因素的安排，進一步提高新聞的時效性。同時，為了讓短視頻新聞盡可能符合廣大受眾的需求，主流媒體要制定綜合策略，兼顧報道深度和新聞互動性等，通過多渠道整合資源來創建多元化傳播網絡，豐富新聞的呈現形式和傳播渠道，讓民生類短視頻新聞觸達更多大眾。

其次，主流媒體民生新聞要堅持內容和形式并重。主流媒體要想讓民生類短視頻新聞亮點紛呈，既要保證報道深度和廣度，也要創新形式。一方面，主流媒體要緊密結合時事熱點，確保短視頻新聞反映當下熱點，讓大眾時刻對新聞保持新鮮感。與此同時，主流媒體要確保民生類短視頻新聞的真實性，采取完善審核機制等措施，以免被虛假信息誤導，不利于媒體樹立良好的社會形象。另一方面，主流媒體要借助現代科技手段來提高短視頻新聞的品質，借助專業視頻拍攝設備和技術等，讓短視頻更加直觀，同時還可以在短視頻新聞中引用字幕等元素，讓短視頻新聞更具感染力。另外，在互聯網背景下，主流媒體要注重民生類短視頻新聞與大眾間的互動，基于大眾新聞偏好來優化新聞選題、調整視頻呈現方式和互動方式，讓新聞更具吸引力。而且，主流媒體要借助社交媒體等，加強和大眾間的溝通、討論，提高大眾的參與感。

最后，主流媒體民生新聞要注重提高互動性。現在，大眾借助社交媒體可以對短視頻新聞進行點贊、分享等操作，充分表達對短視頻新聞的喜好和態度。通過這種互動交流主流媒體可以實時收到最新的新聞反饋，準確把握、調整后續民生類短視頻新聞的報道風格。在這一背景下，主流媒體要牢牢把握以用戶為中心這一核心，重視大眾的反饋內容。主流媒體既要了解大眾對不同民生類短視頻新聞的觀看體驗，也要掌握大眾隨時產生的互動需求，如此，才能真正發揮出短視頻對民生新聞的賦能價值。

綜上所述，隨著短視頻的大規模普及，大眾對其愈發喜愛，主流媒體民生新聞必須做出轉變。為了提高行業競爭力，主流媒體民生新聞要通過借助先進技術建設專業新聞團隊、聚焦大眾關切提高新聞制作質量、形成融合思維擴大傳播效果等，發揮短視頻流量優勢，深入挖掘民生故事，讓民生新聞得到更加全面、深刻的報道和呈現，進一步擴大傳播范圍，提高主流媒體聲量和社會影響力。