紙質文創產品的藝術設計創新思路

紙張材料憑借可塑性優越、成本較低、環保性高等諸多優勢被文創從業者所關注，成為文創設計領域的一大重要基礎材料。相較于金屬、玻璃、塑料等材料，紙材還具有獨特的文化承載力，更貼合文創產品設計需求。在紙制文創產品設計中，設計人員應立足于紙質材料的可塑性、可變性有機融入各類文化元素，突破符號化拼貼和同質化泛濫的問題，讓紙制文創產品從基礎的文化消費形態躍遷到價值共鳴形態，實現經濟價值與文化價值的統一。

1、基于文化自信語境的文化性設計

中國式現代化發展強調文化自信的樹立，提倡繼承和弘揚中華優秀傳統文化、鑄牢民族復興的精神根基，這為文創產品設計思路提供了方向，尤其是 《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》 等一系列政策的發布，進一步為文創產業提供了政策引領和頂層支持。在文化自信的時代語境下，設計人員可秉持文化性設計思路開展紙質文創產品設計工作，力求將傳統文化符號解碼、重構并融入紙質文創產品，實現傳統文化與現代文化的對話。在實際設計過程中，設計人員可從文化形態視角出發，分別從非遺傳承、地域文化傳承等方面著手提取和應用文化元素，再將其有機轉化為符合現代審美形態的藝術設計語言。其一，將與紙張相關的非遺進行活態轉譯。我國與紙相關的非遺眾多，包括宣紙制作技藝、民間剪紙工藝等，都是兼具藝術性和文化性的紙非遺元素，將其融入紙質文創產品設計可以傳承千年工藝精髓，同時可以延展紙制文創產品的文化性。如圖 1 所示的剪紙主題桌面擺件，設計人員將山西呂梁的中陽剪紙藝術作品轉化為桌面裝飾品，配合使用榫卯工藝的木質框架，用視覺形態對比凸顯剪紙藝術作品的視覺美學，同時以“一帆風順”字樣，以及鯉魚、燕子等傳統圖案為載體傳遞祝福寓意，使得靜態的擺件成為激活文化傳承記憶的敘事媒介。其二，提取地域文化符號以彰顯地域文化特色。設計人員需特別考慮地域文化元素的融入，尤其設計旅游紀念品等具有明顯地域屬性的產品時，更要積極導入地域文化符號。如云南麗江旅游景區內，設計人員可將東巴文字、扎染紋樣等地域文化符號融入紙質文創；河南洛陽旅游景區內，設計人員可將牡丹紋樣、唐三彩釉色、龍門石窟浮雕等地域文化符號融入紙質文創。

2、立足生態文明發展的生態可持續設計

生態可持續是當代社會發展的主旋律之一。我國早在2012 年便將生態文明建設納入“五位一體”布局，近年來生態文明建設力度持續增大，綠色發展思維逐步融入各行各業。文創產業作為高附加值領域，理應肩負生態可持續責任，依托文化屬性傳遞生態文化理念，積極回應社會發展需求。對此設計人員可采取多項舉措將生態可持續思維融入紙質文創產品設計。其一，從材料革新視角出發，使用具有突出生態價值的紙材料。設計人員可優先選擇具有生態屬性的紙材料，如可循環再生紙材或者高效降解紙材，從源頭上構建文創產品的環保基因。如日本竹尾紙業開發的 Remake Paper 系列紙產品，所使用的紙材料為森林管理委員會 （Forest Stewardship Council，簡稱 FSC） 認證原漿紙加 50%以上廢紙纖維混合材料，其中近 30%原料來自咖啡渣、茶葉渣等有機廢物。其二，創新設計產品結構，提高紙材料的利用效率。如設計一款紙質干果籃產品時，設計人員可使用折紙數學的通用連接結構對產品進行模塊化設計，讓基礎組件可以進行不同形態的拼接，從而形成不同的形狀，提升產品實用性。設計人員也可以在紙質文創產品中內置二次折疊線、分裝線，當產品報廢后，用戶可以直接按照內置分裝線將其改制為書簽、便簽紙等其他產品。其三，將生態可持續教育內容融入產品，推廣宣傳生態文化。設計人員可從生態教育視角出發導入生態文化內容，如市面上常見的“可生長紙樹”產品，其原理為磷酸二氫鉀化學溶液在紙樹上的揮發與結晶，其化學反應過程暗合植物生長過程，具有一定的生態教育性；還有設計人員創新將含有苔蘚孢子的 pH 敏感紙設計為生態日歷，隨著時間推移紙上會呈現出特定的植物圖案，讓用戶在每天觀看日歷的同時觀察植物的生長。

3、迎合數字化浪潮的數字藝術設計

數字化浪潮下，數字媒體藝術成為藝術表達的一種新興方式。數字媒體藝術基于計算機語言并綜合利用虛擬視覺、數字動畫等多種技術，創造出富有動態感和互動性的藝術內容。紙質文創產品設計中，設計人員可迎合數字化趨勢將數字媒體藝術創新融入產品。其一，使用數字化創作工具，以隨機生成內容設計紙質文創，增強產品的獨特性。數字創作工具如 AdobeIllustrator、Photoshop 等不僅支持高精度的圖形繪制和復雜的圖像編輯，而且在接入 AIGC 端口的情況下支持隨機生成創作內容，使得設計作品兼顧獨特性和藝術性。設計人員可利用此類工具設計紙質文創的視覺傳達單元，突破傳統的手工繪制局限，讓圖案、紋樣等圖形更具創新感。其二，依托虛擬現實（VR）、增強現實 （AR） 技術將數字媒體藝術內容融入紙質文創。如圖 2 所示的一款明信片文創產品，設計師以自然界的小動物為主題，采取手繪的方式繪制明信片的基礎視覺內容，同時在每張明信片上加入 AR 掃描標志，當用戶用手機設備掃描AR 標志后便可以接收一段綁定的動態數字內容，原本明信片上的平面動物形象會以 3D動畫的形式呈現出來。用戶也可以通過手機屏幕投喂虛擬小動物，還會觸發動物知識科普。其三，在紙質文創產品中設置帶有互動功能的感應模塊，如光控模塊、聲控模塊等，當用戶觸發感應條件時這些模塊可以播放音樂、語音問候等內容，讓用戶感受到互動儀式。這種數字敘事的設計模式可以讓紙質文創成為連接虛實的載體，讓產品所承載的文化內容從單向傳播轉為雙向互動接收，從而加深消費者對文創產品的記憶。

4、以市場為導向的跨界融合設計

為迎合多樣化的市場需求，設計人員可開發適應不同領域的紙質文創產品，兼顧產品的市場屬性和功能價值。其一，與其他品牌進行聯名設計。當前市場中許多品牌推出聯名款產品以吸引消費者并擴大品牌影響力。設計人員可從跨界聯名的角度出發設計一些聯名主題紙質文創產品，如與咖啡品牌合作推出咖啡香氛便利貼，用咖啡渣為原料的再生紙作為基材，吸引咖啡愛好群體；與知名奶茶品牌合作設計系列書簽產品，買一份聯名款奶茶附贈相應的紙質書簽，深化文創產品在消費場景中的應用。其二，與文化教育領域合作進行跨界設計。設計人員可將非遺傳承教育導入紙質文創設計，如設計“24 節氣明信片”，展現一些農諺和節氣插圖；設計“民俗節日日歷”，按月份分別展示我國不同地區的民俗節日場景和特色飲食、特色習慣等；設計“古法造紙體驗包”，內置造紙原料、抄紙工具等，指導用戶了解造紙工藝流程等。這樣一來，紙質文創產品成為文化教育載體，讓用戶在可觸摸、可操作的實體產品中增強對傳統文化的理解。其三，與高端收藏領域合作進行跨界設計。如紙藝傳承名家可與博物館、文化館等文化機構合作推出限量版、收藏版的文創產品，借助稀缺性設計和權威背書，增強產品的附加值。如耒陽市紙博物館與“胡氏秦寶宣紙”傳承人胡明富合作推出的“暗影宣紙”系列，結合大巴山手工造紙技藝和宣紙紙材，設計拓片、古籍畫冊、書簽等系列產品，并加入博物館推出限量編號的 《蔡倫造紙》 古籍復刻套裝，每套還附有傳承人親筆簽名和博物館認證的收藏證書，大大增強了產品的收藏價值。

紙質文創產品設計要達成良好的設計成效，設計人員需要兼顧市場特征、文化價值和視覺美感，創新設計產品的藝術語言，將紙質文創產品打造成為承載情感和傳遞價值觀的載體，在豐富產品內涵的同時，擺脫同質化、表層化等設計問題。展望未來，紙質材料在文創設計領域的潛力還將進一步釋放，設計人員應積極探索藝術化、綠色化、數字化等設計思路，創新紙質文創的表現形式。

作者簡介

胡丹丹，女，1985 年生，河南西平人，學士，江西科技學院藝術設計學院講師，研究方向：平面設計。

耿衛平，男，1985 年生，河南西平人，碩士，江西科技學院學工處講師，研究方向：平面設計。

基金項目：江西省高校人文項目“AIGC 視域下贛儺面具數字化創新設計研究”，項目編號：YS241268。