2025下半年劇集市場(chǎng)前瞻 長(zhǎng)短共生 類(lèi)型融合

2025年行程近半，劇集產(chǎn)業(yè)在變革與創(chuàng)新的浪潮中穩(wěn)健前行，精品化、多元化趨勢(shì)明顯。根據(jù)央衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)待播劇集片單，下半年，長(zhǎng)劇呈現(xiàn)多元類(lèi)型融合態(tài)勢(shì)，力求以創(chuàng)新表達(dá)帶給觀眾全新體驗(yàn)；微短劇持續(xù)提質(zhì)升級(jí)，迎來(lái)以科技為核心驅(qū)動(dòng)力、內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展新時(shí)期。

現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)跑

嚴(yán)肅文學(xué)改編熱度不減

2025年上半年現(xiàn)實(shí)題材依舊領(lǐng)跑，《北上》《駐站》等現(xiàn)實(shí)題材劇口碑收視俱佳，收獲觀眾廣泛認(rèn)可。這些作品聚焦普通人的故事，深度、溫度并重，通過(guò)細(xì)膩的情感描繪和充滿煙火氣的劇情鋪陳，映照生活百態(tài)。

下半年，現(xiàn)實(shí)題材劇集持續(xù)閃耀熒屏，并不斷向更細(xì)分、更多元的方向探索前行。由高滿堂擔(dān)任總策劃，楊紫、胡歌等主演的《生命樹(shù)》，聚焦青藏高原生態(tài)守護(hù)者，以巡山女警白菊的成長(zhǎng)歷程為切入點(diǎn)，講述巡山隊(duì)員在極端惡劣環(huán)境下，誓死捍衛(wèi)土地安寧與生態(tài)平衡的故事；《四喜》聚焦女性成長(zhǎng)與家庭關(guān)系，呈現(xiàn)四個(gè)女性面對(duì)生活挑戰(zhàn)時(shí)的堅(jiān)韌與互助；《你好1983》展現(xiàn)“社畜”破除謠言、闖蕩商海、重啟人生、逆風(fēng)翻盤(pán)的歷程。

嚴(yán)肅文學(xué)改編作品蔚然成風(fēng)。各大平臺(tái)待播劇集片單中，一批嚴(yán)肅文學(xué)改編劇分外吸睛。其中，《主角》由張藝謀監(jiān)制，李少飛執(zhí)導(dǎo)，改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品陳彥同名小說(shuō)，展現(xiàn)秦腔名伶憶秦娥近半個(gè)世紀(jì)的人生起伏；《高興》根據(jù)賈平凹同名小說(shuō)改編，以劉高興及同鄉(xiāng)五富的務(wù)工遭遇為主線，展現(xiàn)當(dāng)代進(jìn)城務(wù)工小人物的成長(zhǎng)；《黃卡》改編自梁曉聲短篇小說(shuō)《西郊一條街》，時(shí)間跨度近五十年，從普通人視角回顧社會(huì)發(fā)展；《勢(shì)在必行》根據(jù)張平“金盾文學(xué)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)小說(shuō)《十面埋伏》改編，講述古城監(jiān)獄獄偵員羅維民發(fā)現(xiàn)重刑犯王國(guó)炎背負(fù)多起命案的故事。此外，改編自梁曉聲《父父子子》、阿來(lái)《塵埃落定》、孫甘露《千里江山圖》、趙德發(fā)《繾綣與決絕》、葛亮《燕食記》等小說(shuō)的劇集，也在拍攝、制作或籌備中。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽(tīng)新聞與傳播研究室主任、研究員冷凇表示，以時(shí)代為鏡，現(xiàn)實(shí)題材劇是國(guó)產(chǎn)劇集的常青樹(shù)。雖然每年上新劇集中，現(xiàn)實(shí)題材劇占多數(shù)，但差異化內(nèi)容和多樣化藝術(shù)風(fēng)格仍能為觀眾帶來(lái)新鮮審美體驗(yàn)。現(xiàn)實(shí)題材劇之所以歷久彌新，離不開(kāi)社會(huì)議題不斷為其注入活力。從城鄉(xiāng)變遷到個(gè)體命運(yùn)，從社會(huì)熱點(diǎn)到歷史反思，時(shí)代的每次細(xì)微脈動(dòng)都為現(xiàn)實(shí)題材劇創(chuàng)作提供新突破口，不同空間、時(shí)間、行業(yè)、性別、年齡，都為其提供多元?jiǎng)?chuàng)作切入點(diǎn)。

華策集團(tuán)總裁傅斌星認(rèn)為，未來(lái)，現(xiàn)實(shí)題材將持續(xù)深化，不僅體現(xiàn)在對(duì)家庭、職場(chǎng)、教育等高頻生活場(chǎng)景的精耕細(xì)作，更體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)、人群心態(tài)、情緒變化的細(xì)膩描摹。“觀眾對(duì)‘真實(shí)感’與‘共情力’的要求顯著提升，也要求創(chuàng)作者跳出簡(jiǎn)單題材復(fù)用，進(jìn)行更具溫度和洞察力的表達(dá)。”

題材類(lèi)型多元融合

技術(shù)賦能創(chuàng)新表達(dá)

2025年上半年，劇集創(chuàng)作者不斷創(chuàng)新敘事方式、拓展敘事邊界，《國(guó)色芳華》《沙塵暴》《絕密較量》《藏海傳》《折腰》《在人間》等劇集觀賞性與思想性并重，令人眼前一亮。

古裝劇作為劇集市場(chǎng)的常青賽道，下半年依舊競(jìng)爭(zhēng)激烈，涵蓋歷史、懸疑、武俠等多個(gè)類(lèi)型。愛(ài)奇藝待播古裝劇有《狐妖小紅娘王權(quán)篇》《書(shū)卷一夢(mèng)》《朝雪錄》《云襄傳之將進(jìn)酒》《與晉長(zhǎng)安》《佳偶天成》《家業(yè)》等；優(yōu)酷待播古裝劇包含《雨霖鈴》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《鳳凰臺(tái)上》《烽火燃梅香》《千香》《獻(xiàn)魚(yú)》等；騰訊視頻待播古裝劇有《子夜歸》《錦月如歌》《山河枕》《定風(fēng)波》《宴遇永安》《桃花映江山》等；芒果TV待播古裝劇有《水龍吟》《錦繡芳華》《玉茗茶骨》《咸魚(yú)飛升》等。此外，《太平年》《大生意人》《大漢賦·漢武帝篇》《大唐賦之破陣樂(lè)》等也將陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面。

懸疑賽道亦是各網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)布局重點(diǎn)。優(yōu)酷5月發(fā)布的片單就囊括了《懸案》《暗夜之光》《城墻之上》《隱瞞之事》《剝繭》《曠野之境》《暗戀者的救贖》《以法之名》《雙食記》等19部懸疑劇；愛(ài)奇藝待播懸疑劇包括《正當(dāng)防衛(wèi)》《低智商犯罪》《海邊的秘密》《樹(shù)影迷宮》《不眠日》《日落東瀛》《除惡》《暗潮緝兇》《完美的救贖》《守誠(chéng)者》等；騰訊視頻有《人之初》《隱身的名字》《超感迷宮》《煥羽》《風(fēng)過(guò)留痕》《利劍玫瑰》《五個(gè)失蹤的少年》等；芒果TV將推出《末路之徒》《法醫(yī)秦明之龍番往事》《完美證據(jù)》《逆光者》等懸疑作品。

都市題材劇根植現(xiàn)實(shí)土壤，社會(huì)議題照見(jiàn)時(shí)代共鳴。下半年，多部都市題材劇待播，《獨(dú)身女人》改編自亦舒同名小說(shuō)，由秦雯執(zhí)筆，生動(dòng)展現(xiàn)女性追求自我、重獲新生的歷程；《愛(ài)情有煙火》由檀健次、王楚然主演，講述隱形富豪與打工人從室友發(fā)展為情侶的浪漫故事；《許我耀眼》由趙露思、陳偉霆主演，講述一對(duì)恩愛(ài)夫妻歷經(jīng)波折后重新認(rèn)識(shí)自我的故事；《余生有涯》由張彬彬、毛曉彤主演，展現(xiàn)一對(duì)平凡夫妻雙向救贖的溫暖歷程。

此外，多部科幻劇也出現(xiàn)在各平臺(tái)待播片單中，包括《泰坦無(wú)人聲》《間客》《天才玩家》《火星孤兒》《不動(dòng)天墜山》《球狀閃電》《黃金的魔力》《三體·黑暗森林》《夢(mèng)之海》等。

藝恩解決方案分析師陳淼淼認(rèn)為，當(dāng)前劇集市場(chǎng)與觀眾正實(shí)現(xiàn)雙向進(jìn)化，推動(dòng)劇集行業(yè)從“流量紅利”階段邁向“內(nèi)容價(jià)值紅利”階段。一方面，劇集類(lèi)型和題材不斷豐富，無(wú)論是古裝劇、懸疑劇、女性題材劇，還是長(zhǎng)劇內(nèi)容的短劇化探索，各大平臺(tái)都在積極嘗試，力求在競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角；另一方面，“情緒價(jià)值”成為越來(lái)越多用戶(hù)觀劇的首要考量因素。劇集內(nèi)容創(chuàng)作需在工業(yè)化生產(chǎn)與藝術(shù)獨(dú)特性之間找到平衡，通過(guò)“技術(shù)賦能+人文洞察”實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值的可持續(xù)供給。

制片人、海潤(rùn)影視宣傳總監(jiān)廉潔表示，多元化的國(guó)際影視內(nèi)容提升了觀眾的觀劇閾值與鑒賞能力，影視創(chuàng)作者必須積極探索新的表現(xiàn)形式與創(chuàng)作方式，以新穎視角和融合元素講述傳統(tǒng)故事，為觀眾帶來(lái)別樣體驗(yàn)。同時(shí)，超高清技術(shù)與創(chuàng)新應(yīng)用重構(gòu)劇集生產(chǎn)全流程，虛擬制片技術(shù)（如LED屏實(shí)時(shí)渲染）讓劇集拍攝周期縮短、成本降低，也將助力科幻等新興賽道借助技術(shù)紅利迎來(lái)爆發(fā)。

傅斌星認(rèn)為，類(lèi)型劇將走向融合與高概念化。傳統(tǒng)古裝、懸疑、愛(ài)情劇正在創(chuàng)新重組，越來(lái)越多“現(xiàn)實(shí)+科幻”“懸疑+心理”“古裝+女性群像”的組合嘗試，也反映了觀眾對(duì)故事結(jié)構(gòu)與觀感體驗(yàn)的雙重追求。“價(jià)值導(dǎo)向與政策適配仍是底線、紅線。無(wú)論什么題材類(lèi)型的創(chuàng)作，都須堅(jiān)守底線，傳遞真善美，在藝術(shù)表達(dá)與主流敘事之間尋求更高階的平衡。”

傅斌星強(qiáng)調(diào)，要警惕審美趨同與模式化風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)作者要打破傳統(tǒng)，避免落入模式化窠臼。“還有一點(diǎn)不容忽視——對(duì)技術(shù)的依賴(lài)不能取代創(chuàng)意核心。AIGC、智能剪輯、虛擬制作等正在深刻影響影視創(chuàng)作全流程，但影視行業(yè)作為創(chuàng)意行業(yè)，要以人為本。人的情感和思想是本體，技術(shù)是輔助。創(chuàng)作者要掌控技術(shù)，而非被其牽引。”

長(zhǎng)劇、短劇

擇善而從攜手并進(jìn)

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)攀升，截至2024年12月，已達(dá)10.91億人。其中，短視頻用戶(hù)規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)居首。微短劇用戶(hù)規(guī)模半年增長(zhǎng)14.8%，達(dá)到6.62億人。

在政策支持及市場(chǎng)需求等多重因素作用下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)加速入局微短劇市場(chǎng)。愛(ài)奇藝宣布“愛(ài)奇藝極速版”更名為“愛(ài)奇藝微短劇”，推出“千部微短劇計(jì)劃”；騰訊視頻宣布將10%—20%的劇集預(yù)算投入橫屏短劇后，上線主打免費(fèi)短劇的“火星短劇社”小程序，與站內(nèi)短劇板塊、閱文短劇并行；芒果TV上線“風(fēng)芒”App專(zhuān)攻豎屏內(nèi)容；優(yōu)酷成立微短劇中心……根據(jù)《2025中國(guó)劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)在微短劇內(nèi)容題材側(cè)重上，既有共性，又有差異。短視頻平臺(tái)更傾向接地氣的敘事，除了愛(ài)情題材，貼近現(xiàn)實(shí)生活，發(fā)掘家庭、校園、職場(chǎng)等多元題材。長(zhǎng)視頻平臺(tái)則在愛(ài)情題材基礎(chǔ)上探索新內(nèi)容，騰訊視頻、芒果、優(yōu)酷基于偶像、都市與古裝等題材，積極探索奇幻懸疑等新領(lǐng)域，愛(ài)奇藝則重點(diǎn)發(fā)力喜劇類(lèi)內(nèi)容。

傳統(tǒng)電視臺(tái)亦探索長(zhǎng)短視頻融合“組合拳”。繼去年湖南衛(wèi)視與芒果TV聯(lián)合打造全國(guó)首個(gè)黃金檔微短劇劇場(chǎng)“730大芒劇場(chǎng)”后，東方衛(wèi)視推出日播微短劇展播帶“品質(zhì)東方微劇場(chǎng)”，江蘇衛(wèi)視今年年初推出“熱荔微劇場(chǎng)”，微短劇上星步伐加快。

廉潔表示，隨著更多參與者入局，微短劇市場(chǎng)將呈現(xiàn)“規(guī)模擴(kuò)張”與“精品轉(zhuǎn)型”并行的雙軌發(fā)展態(tài)勢(shì)。因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和用戶(hù)習(xí)慣改變，付費(fèi)模式將逐漸向免費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。“微短劇要實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，除了依靠主管部門(mén)監(jiān)管，更需要行業(yè)自律。要在全行業(yè)推動(dòng)創(chuàng)作精品化專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，營(yíng)造守正創(chuàng)新的良好風(fēng)氣，推動(dòng)微短劇產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，行業(yè)要警惕同質(zhì)化內(nèi)容導(dǎo)致用戶(hù)流失的風(fēng)險(xiǎn)，未來(lái)需強(qiáng)化‘短劇+文旅/電商’跨界生態(tài)的構(gòu)建。”

在觀劇模式轉(zhuǎn)變、微短劇沖擊及政策引導(dǎo)等多重因素影響下，長(zhǎng)劇整體向短趨勢(shì)愈發(fā)明顯，涌現(xiàn)不少24集以下的中短劇。云合數(shù)據(jù)顯示，2024年上新國(guó)產(chǎn)劇總集數(shù)同比減少14%，部均集數(shù)也有所降低。總集數(shù)在21至28集的劇集部數(shù)占比同比增加8個(gè)百分點(diǎn)，長(zhǎng)劇集呈現(xiàn)中篇化發(fā)展趨勢(shì)。近期在愛(ài)奇藝上線的奇幻劇《在人間》僅有8集，便是這一趨勢(shì)的生動(dòng)體現(xiàn)。

談及“長(zhǎng)劇變短”趨勢(shì)，完美世界高級(jí)副總裁、完美世界影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪認(rèn)為，長(zhǎng)劇短制要求創(chuàng)作者構(gòu)建更加緊湊的故事、塑造更加明快的節(jié)奏，同時(shí)要在有限的篇幅內(nèi)提供硬核內(nèi)容，以滿足市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)作品的需求。她強(qiáng)調(diào)，影視公司既要堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)，也要緊跟市場(chǎng)潮流，探索可持續(xù)發(fā)展的新路徑。

“長(zhǎng)劇要揚(yáng)長(zhǎng)避短，微短劇要避短揚(yáng)長(zhǎng)，營(yíng)造對(duì)二者都有利的良性創(chuàng)作環(huán)境、市場(chǎng)格局和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓兩種藝術(shù)形態(tài)各具生長(zhǎng)空間、創(chuàng)新渠道、內(nèi)容特征、風(fēng)格樣式和發(fā)展路徑。”中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、首視協(xié)創(chuàng)作規(guī)劃指導(dǎo)委員會(huì)主任李京盛認(rèn)為，應(yīng)從長(zhǎng)劇之“長(zhǎng)”和微短劇之“短”的角度，審視二者的關(guān)系與未來(lái)發(fā)展，推動(dòng)長(zhǎng)劇與微短劇“共生共長(zhǎng)”，達(dá)成雙向突破。“長(zhǎng)短之間既是形態(tài)上的互補(bǔ)互通，也是彼此的取長(zhǎng)補(bǔ)短、互動(dòng)互學(xué)。同時(shí)，這也是加速長(zhǎng)劇內(nèi)容更新、形式更新，突破創(chuàng)作瓶頸、打破創(chuàng)作固化，以及拓展微短劇題材、提升審美層次、去除流俗趣味、增加文化和藝術(shù)含量、壯大發(fā)展動(dòng)力的過(guò)程。”

在李京盛看來(lái)，今年開(kāi)年以來(lái)，從長(zhǎng)劇和微短劇的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，二者相互構(gòu)筑良性多元市場(chǎng)局面的態(tài)勢(shì)已逐漸形成。長(zhǎng)劇要摒棄對(duì)微短劇的偏見(jiàn)，做到“虛其心而實(shí)其腹”；微短劇要弱化獨(dú)霸市場(chǎng)的野心，做到“弱其志而強(qiáng)其骨”。“2025年將是長(zhǎng)短劇共生共長(zhǎng)的開(kāi)端，期待長(zhǎng)劇集能夠?qū)崿F(xiàn)新突破，微短劇能夠迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇和提升過(guò)程。”