HBO流媒體平臺回歸原名

終于，華納兄弟探索公司意識到HBO這3個字母蘊含著巨大的品牌價值——不久前，該公司旗下流媒體平臺Max重新啟用其原本的品牌名稱：HBO Max。此舉距離華納兄弟探索放棄流媒體平臺名稱中的HBO，僅僅過去了兩年多。值得注意的是，在此期間，雖然HBO與Max都在維持各自的獨立品牌形象，但在角逐行業獎項時，它們仍以“HBO/Max”的聯名示人。

日前，華納兄弟探索在美國紐約舉行的年度廣告招商會上向廣告業高管宣布了恢復HBO Max的決定。華納兄弟探索在隨后發布的媒體聲明中進一步闡釋，“HBO品牌的重新啟用，將進一步幫助HBO Max加速平臺發展，增強用戶對平臺內容原創性的期待。此舉亦彰顯了華納兄弟探索著重依托用戶數據和自身洞察、持續大膽迭代戰略和舉措、構筑最佳成功態勢的意愿。”

華納兄弟探索還強調，其流媒體業務實現強勁增長，不僅在過去兩年盈利近30億美元，而且在上一財年新增2200萬訂閱用戶，目前公司正致力于在2026年年底前讓訂閱用戶突破1.5億大關。

華納兄弟探索總裁兼首席執行官戴維·扎斯拉夫在年度廣告招商會上告訴與會者，“我們全球流媒體業務的強勁增長是建立在優質內容基礎上的。今天，我們回歸HBO這一象征媒體行業最高品質的品牌，是為了加快未來幾年的增長步伐。”

華納兄弟探索近年來對其流媒體服務頻繁改名的行為，已給消費者造成不少困擾，這相當于承認該公司無法像行業領頭羊Netflix那樣覆蓋廣泛的受眾。當初將“HBO”從名字中去掉，據稱是為了表明華納兄弟探索擁有能滿足所有人需求的豐富內容——顯然，這一策略并未奏效。

華納兄弟探索流媒體業務總裁兼首席執行官J·B·佩雷特就改回原名對媒體解釋，“我們今后將持續聚焦流媒體服務的獨到之處，不求老少咸宜，而是會提供符合成年觀眾及家庭氛圍的、風格鮮明的優質內容。毫無爭議的一點是，與眾不同的內容就是王道。”

HBO和Max內容部門董事長兼首席執行官凱西·布萊爾斯也表示，“鑒于公司目前的發展路線及強勁勢頭，HBO Max這個招牌能夠更好地體現現有內容策略，也明確了一個不言而喻的承諾——HBO提供的一切內容，都值得付費。”

華納兄弟探索的社交媒體團隊顯然清楚，把流媒體名稱改回HBO Max的消息肯定會在網上引發熱議——他們試圖引導有關這一突然轉變的網絡風口。在廣告預售會上宣布將改回HBO Max后，華納兄弟探索旋即重新啟動在社交媒體X（原推特）上處于休眠狀態的HBO Max賬戶，“逝者不死。HBO Max今夏歸來。應用不變，名稱煥新”，還為文案配上了HBO熱播劇《權力的游戲》第六季瓊恩·雪諾復活的片段。