不進則退，地方電視臺當以革新破局

在政策扶持、內容創新、技術升級和機制改革中尋找突破口，彰顯本土化特色，以貼近性創新重塑核心競爭力

全球廣播電視及數字媒體行業風向標——美國廣播電視設備展覽會（NAB Show）2025近期在拉斯維加斯舉行。美國廣電咨詢公司在會上發布年度報告《廣播電視現狀》。該報告稱，美國地方電視臺正面臨前所未有的劇變，切勿將停滯誤認為強勁，地方電視臺僅求生存已遠遠不夠。該報告揭示的行業危機，也為我國地方電視臺敲響了轉型升級的警鐘。

當下中國市縣級電視臺正面臨多重發展挑戰，這些挑戰既來自外部媒介生態的巨變，也源于內部機制與資源的局限。市縣級電視臺長期依賴地方財政撥款，但資金缺口普遍存在，難以支撐設備更新與節目創新。

眾多縣級臺仍使用低端攝錄設備，非編系統陳舊，數字化轉型舉步維艱，難以與高清化、智能化的上級電視臺或新媒體競爭；劇集、綜藝等內容資源相對匱乏，脫離本地群眾需求；待遇低、平臺小，難以吸引優秀人才，陷入“高薪聘不起、自培留不住”的困境。

無論美國，還是我國，從觀眾角度而言，還是非常愿意信任身邊電視臺的。正是這份信任，能保證地方電視臺制作的內容有人愿意看，讓地方電視臺在本地有生存的理由。因此，地方電視臺應立足地方特色，大膽革新。

在內容創作方面，地方臺應該突出地域特色：深入挖掘當地的文化、歷史、風俗、美食等特色元素，制作具有本地特色的節目。比如，地方臺可以推出當地的美食紀錄片、講述本地名人故事的訪談節目、展示地方美景的旅游節目等，以貼近觀眾生活的內容吸引本地受眾；與此同時，加強與本地觀眾的互動，制作直播節目，邀請當地觀眾參與話題討論，為觀眾提供有價值的信息和觀點；盡量集中資源，精心打造具有影響力的精品節目，通過品牌節目帶動其他節目，提升電視臺整體知名度和美譽度。

在媒體融合方面，地方臺需加大在新媒體領域的投入，將電視節目內容同步推送到新媒體平臺，方便觀眾隨時隨地觀看本地節目；與當地有影響力的新媒體機構、自媒體人合作，實現資源共享、優勢互補，擴大自身影響力和傳播范圍；利用大數據、人工智能等新媒體技術，分析觀眾喜好和需求，為節目制作和內容推送提供依據，實現精準傳播。

除了傳統的廣告收入，地方臺需積極探索多元化的增收模式。例如，開展“新聞+政務”服務，對接當地政務信息平臺，參與智慧城市、電子政務平臺建設，提供政務公開、網上黨建等服務；開展“新聞+服務”業務，面向企事業單位提供決策咨詢、輿情監測等服務，面向群眾提供生活服務資訊、電子商務服務等。

此外，市縣級電視臺應該積極尋求與其他地區市縣級電視臺的合作，實現資源共享、優勢互補。通過聯合制作節目、共同開展活動等方式，地方臺可以降低成本，提高節目質量和影響力。地方臺還可以借助央級、省級電視臺的資源和平臺，提升自身傳播能力和水平。

電視臺的事業基礎是人才，地方臺要制定相關政策，吸引具備新媒體運營、節目策劃、技術研發等專業技能的人才，充實人才隊伍，為電視臺發展提供智力支持和創新動力。同時，地方臺也要加強原有人才培訓，定期組織員工參加專業培訓和學習交流活動，提高員工的業務水平和綜合素質；鼓勵員工學習新媒體技術、節目制作技巧等新知識、新技能，適應媒體融合發展需要。

地方電視臺既要面對媒介生態劇變的外部沖擊，也要應對傳統媒體在市場化轉型中的結構性矛盾。其未來生存需在政策扶持、內容創新、技術升級和機制改革中尋找突破口，同時彰顯本土化特色，以貼近性創新重塑核心競爭力。