第五屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會在京召開

由中國廣播電視社會組織聯合會、中共北京市委宣傳部、北京市廣電局共同主辦的第五屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會，于5月21日至22日在京召開。國家廣播電視總局黨組成員、副局長劉建國，北京市副市長司馬紅，中國廣播電視社會組織聯合會會長范衛平出席開幕式并致辭。

劉建國表示，在中宣部的領導下，國家廣播電視總局以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平文化思想，堅決貫徹落實黨中央決策部署，堅持“二三四”工作定位，堅持廣播電視和網絡視聽深度融合、協同發展。將推動廣播電視媒體系統性變革和實施廣電視聽融合發展工程列入2025年十項重點工作，進行系統謀劃與重點突破。他強調，要堅守初心使命，錨定廣電視聽“總航標”。廣電媒體要堅守“傳播好黨的聲音、服務好人民群眾”的初心使命，深化“頭條”“首頁首評首推”建設，高質量做好主題宣傳，不斷拓展互聯網主陣地。要聚焦系統變革，激活融合發展的“動力源”，大力推進頻道頻率精簡精辦，持續深化治理電視“套娃”收費和操作復雜工作；推動全國廣電新媒體聯盟提質升級，用好中國視聽大數據系統，做強做優廣電新媒體分級分類；深化體制機制改革，建立適應全媒體生產傳播的一體化的工作機制。要深化價值共融，重塑融合發展“新生態”，推動生成式人工智能創新融合應用，加快超高清端到端全鏈條貫通發展，促進廣電媒體+商業平臺形成合力，擴大主流聲音傳播，實現合作共贏。

司馬紅表示，要以更高站位壯大主流輿論，筑牢意識形態主陣地。持續深化“北京大視聽”品牌建設，以高質量內容傳播推動黨的創新理論飛入尋常百姓家，不斷增強人民群眾的思想認同與情感認同。要以更大力度加快科技賦能，搶占未來傳播制高點。更好發揮超高清視聽先鋒行動的帶動作用，用好中關村新一輪先行先試改革政策，重點支持AI技術在市區媒體的深度應用，推動主流媒體與網絡視聽平臺、視聽科技企業開展更深層次協作。要以更實舉措深化機制創新，激活內生增長加速器。支持北京廣播電視臺和各區融媒體中心加快新媒體建設，推動融媒與文商旅體深度融合，增強媒體造血經營能力。要以更廣視野推進協同發展，打造典型示范風向標。進一步推動京津冀三地在主題宣傳、內容建設、人才培養等方面的合作，構建資源聯動、宣傳聯播、人才聯訓新格局。

范衛平表示，中國廣播電視社會組織聯合會作為全國廣電領域成立時間最長、規模最大的社會組織，愿與全國廣電同仁一道，堅守“傳播好黨的聲音、服務好人民群眾”的初心使命，圍繞中心、服務大局，把牢政治方向、堅定人民立場、強化責任擔當，推動新時代廣電媒體融合發展再上新臺階。他強調，要深入學習貫徹習近平文化思想，認真貫徹落實習近平總書記關于廣電視聽工作的重要指示批示精神，以創新為驅動，拓展視聽傳播邊界，深化價值協同，探索實現新時代廣電視聽高質量融合發展的新方向、新思路、新模式，為文化繁榮發展、提升國家文化軟實力作出廣電人應有的貢獻。

本屆大會以“視聽無界 價值共融”為主題，采用“5+N”模式，設置創新發展、傳播生態、價值賦能、技術應用、跨界合作5大板塊及多場配套活動，匯聚政府主管部門、主流媒體、視聽機構、科技企業、專家學者等各界力量，搭建政策解讀、技術交流、產業合作的一站式平臺，為推動廣播電視和網絡視聽高質量發展注入強勁動力。

媒體融合發展新動能、新機遇

5月21日上午舉行的主論壇，來自科技、傳媒、教育等領域的多位嘉賓圍繞“媒體融合”這一核心議題，從技術創新、內容生產、人才培養、國際傳播等多元維度展開深入討論。

中國科學院外籍院士、中國科學院北京納米能源與系統研究所所長、首席科學家王中林從能源與傳感技術前沿切入，提出新質生產力對智能時代的關鍵作用。他表示，能源是人工智能的“血液”，在傳統化石能源受限背景下，需推動包括光能、風能等在內的分布式能源與主流能源協同，實現“當地產生當地用”的能源供給模式。同時，他在演講中強調，傳感技術是AI數據收集的前端核心，需通過原創技術突破為智能時代奠定能源與傳感基礎。

聚焦技術驅動下的媒體變革，中央廣播電視總臺編務會議成員姜文波發表題為《科技創新助推主流媒體系統性變革》的演講。他提出，要運用超高清、互聯網、人工智能技術推動主流媒體系統性變革，以技術賦能內容創作，如XR 虛實融合技術已成功賦能春晚等大型節目，沉浸式視聽體驗彰顯技術與藝術的深度融合。

國家廣播電視總局發展研究中心黨委書記、主任祝燕南認為，當前已進入“主流媒體系統性變革”新階段，行業需在2029年以前完成整體的系統性改革，解決“小散弱”等結構性矛盾，確保主流媒體掌控網絡主戰場。

中國傳媒大學黨委副書記、校長張樹庭聚焦“智能傳媒”人才培養，提出推動廣電媒體融合向縱深發展，加快建設社會主義文化強國，需要培養一大批高素質媒體融合人才。面對國家重大戰略需求和傳媒行業發展的變革，中國傳媒大學期待攜手全國傳媒業，彼此賦能、相互成就，實現數字化、智能化、全球化事業的轉型升級，最終實現“因AI而強”的目標。

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍分享了湖南臺的融合實踐經驗。蔡懷軍表示，湖南臺媒體轉型的最大阻力來自內部的思維慣性。芒果TV如一條鯰魚，用互聯網邏輯重構集團的組織，最大化釋放創新活力，建立全國最大的內容生產智庫。

在變革與實踐中探尋主流媒體未來

5月21日下午，“新新向融·勠力同心”視聽新媒體創新發展主題研討會召開，多位業界專家與媒體代表聚焦主流媒體系統性變革、內容可視化創新、技術賦能路徑等核心議題展開討論。

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮以“主流媒體系統性變革”為主題發表演講。他表示，當前主流媒體需從生產機制、傳播體系、體制改革三方面突破，通過構建“IP生態化”生產鏈，推動內容從單一節目向全場景開發延伸；強化自有平臺的“新聞+政務+服務+商務”聚合能力，解決“有流量無效益”等痛點；打破傳統媒體類型分割，借鑒互聯網大廠項目事業部制，以用戶需求為導向重構組織架構。

抖音集團副總編輯、媒體與合作總經理郎峰蔚表示，抖音積極推動廣電文化IP數字化，助力主持人構建“大屏主持+小屏主播”雙軌發展模式，實現大小屏流量互哺。

廣東網絡廣播電視臺總編輯兼廣東廣播電視臺電視融媒中心副主任、觸電新聞客戶端總編輯鄭敏璇分享了廣東廣播電視臺在新媒體端的“智能+”探索經驗。

山東廣播電視臺閃電運營中心主任、齊魯網閃電新聞總編輯劉駿表示，主流媒體唯有以“內容品質”為根基，以“技術賦能”為翅膀，以“用戶需求”為導向，才能在系統性變革中開辟新航道，實現從“流量”到“留量”的跨越。

AIGC重塑視聽產業生態

5月22日上午，“虛實共生：AIGC重塑視聽產業發展主題研討”舉行。本次活動作為2025“智領未來”北京人工智能系列品牌活動之一，聚焦生成式人工智能（AIGC）對視聽產業的重塑與創新，吸引來自主管部門及業界、學界的眾多代表參與，共同探討人工智能技術驅動下的媒體融合發展路徑。

中國傳媒大學數據科學與智能媒體學院院長、中國人工智能學會智能傳媒專業委員會秘書長葉龍以“生成式人工智能賦能傳媒新質生產力”為題，深入剖析AIGC在內容創作、賦能文旅等方面的創新應用。葉龍表示，AIGC正以“AI+內容生產”強化傳播力，以“AI+信息解碼”提升引導力，并通過“計算仿聲學”等技術創新音頻體驗。

湖南芒果智媒科技發展有限公司、千頻運營中心負責人高利亞闡述關于“5G智慧電臺”垂直場景落地的三點思考：一、不要“神化”AI，要在創新中使用AI；二、不要只拼算力、拼剛需，小賽道也能跑出冠軍；三、AI解決了重復勞動等問題，讓大家有更多時間創作精品。

中廣聯合會智媒委副會長兼人工智能研究室主任付玉輝從全球治理視角分享觀點。他表示，中國提出的“11+8條倡議”為 AI 治理提供“發展中國家方案”，強調開放合作與技術可控。同時，行業需警惕“智能鴻溝”和資本過度滲透，推動政府、企業、個體共同參與治理，確保AI發展符合人本價值。

此外，中國移動集團首席專家、咪咕公司技術管理部總經理李琳，北京超級云計算中心CTO甄亞楠，華數傳媒新媒體中心副總監樓珊珊，抖音集團“智能創作—抖音”視覺算法負責人杜康，科大訊飛股份有限公司研究院副院長王松松等，分別介紹了各自團隊在AIGC領域的新探索。

視聽與文化消費融合新范式

5月22日舉行的“文商旅體超級場景”共創計劃交流活動中，來自影視、文旅行業的相關從業者，從科技賦能、IP運營、鄉村振興等多維度探討文旅融合新路徑。

北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、國家文旅公共服務專家委員會秘書長楊乘虎以《去有風的地方》為例，剖析影視與文旅的共生關系。該劇播出后，大理游客量從2022年的1000萬激增至2024年的1億，劇中場景“有風小院”成為游客打卡地。楊乘虎表示，當代文旅的核心是“情感價值”——游客不再滿足于傳統觀光，而是追求療愈、社交與文化認同。他以西安“大唐不夜城”與重慶李子壩輕軌穿樓為例，強調“場景化傳播”需通過垂直內容強化地域文化認同，而非簡單復制熱門模式。

華策集團副總編輯賈堯分享從“拍攝地”到“目的地”的深度運營經驗。賈堯表示，影視IP需與在地經濟深度融合，《去有風的地方》復刻場景“有風小院”的民宿與咖啡廳實現長尾消費；太陽宮地區聯合華策影視在園區內還原《國色芳華》中“何惟芳小院”“花滿筑花房”等經典場景，結合牡丹節等活動，帶動公園排名大幅躍升，印證“IP+場景”的聯動效應。

無憂傳媒副總裁、首席戰略官劉甜分析了短視頻與直播對文旅的變革性影響；北京重力聿畫影視文化有限公司創始人朱宇辰展示了動漫IP的跨界潛力；大千影業副總經理毛婧穎以綜藝為切口，提出“真實自有千鈞之力”的文旅賦能邏輯；嗶哩嗶哩紀錄片內容總監張昊表示，紀錄片的真實敘事賦予文旅持久生命力。

與會專家認為，文商旅體超級場景的共創，本質是文化價值與消費動能的深度耦合。未來，隨著AI、元宇宙等技術的滲透，虛實融合的場景或將進一步打破邊界，讓“詩與遠方”成為可感知、可參與、可延續的生活方式。正如楊乘虎所言：“文旅不僅是空間的位移，更是文化與生活的共鳴。”