“硬核”劇異軍突起 微短劇豐富熒屏 2025年1—5月電視劇市場分析

2025年1—5月，電視劇市場競爭激烈，一線電視臺憑借優質劇集資源鞏固自身優勢，體現頻道特質的獨播劇是播出主力。上星頻道轉變主播題材風向，“高收視因子”題材風靡熒屏。懸疑、涉案等“硬核”劇異軍突起，都市生活、言情等輕松溫暖的“軟核”劇次之。“探明真相”“普法援助”“守衛正義”等暖心主題，隨著劇集熱播引發觀眾熱議。“跟著微短劇去旅行”將微短劇與文旅緊密融合，微短劇大屏化、專業化、精品化，為電視劇市場注入新能量。

垂類題材入主類型格局

“高收視因子”劇熱播

1—5月電視劇市場類型特點鮮明，在現實題材為主流的基礎上，細分題材播出格局發生變化。

上星頻道晚黃檔至少播出首輪劇58部次（含聯播、跟播），次黃檔至少播出56部次。整體來看，現實題材電視劇扛旗，晚黃檔當代現實題材劇總量43部次，占比約74%；近代題材劇2部次，古裝劇9部次。

細分類型，懸疑、涉案劇成為大類題材，分別播出9和6部次、10和11部次，合計占播出總量的36%（部次）；都市生活劇播出8部次，社會倫理劇播出6部次，往年熱播的言情劇僅播出1部次。以故事性見長的歷史故事類播出6部次，躋身二類題材陣營。時代變遷劇以跌宕起伏的情節優勢受到觀眾青睞，播出5部次。去年有一定熱度的反特諜戰劇相對沉寂，僅播出1部次。此外，農村劇4部次，神怪玄幻、商戰和其他類各播出1—2部次。

值得關注的是，1—5月主力上星頻道開始嘗試改變劇集題材風格。湖南衛視從“風花雪月”向“柴米油鹽”進發，大幅削減言情劇播出量，轉向都市生活劇，1—5月首播10部劇，無一是言情劇，都市生活劇4部，社會倫理、古裝劇各2部。中央廣播電視總臺一套和八套也在悄然變化，總播出15部首輪劇，懸疑、涉案劇占四成（6部）。北京衛視7部首輪劇中，有5部為涉案、懸疑劇。

獨播聯播呈現“二八格局”

頭部電視臺牢控優質資源

2025年1—5月，電視熒屏涌現不少優秀劇目，在滿足觀眾精神審美需求的同時，彰顯播出平臺收視實力。上星頻道晚黃檔首輪劇以獨播劇為主，共播出45部新劇，其中獨播劇36部，占比80%；聯播劇9部，占比20%。

獨播首輪劇有27部平均收視率超過1%，占獨播劇總量的60%。題材分布較為廣泛，涉及12類細分題材，含懸疑劇8部，歷史故事劇6部，都市生活劇5部，農村劇4部，涉案、社會倫理劇各3部，其他題材2部，商戰、言情、反特諜戰、神怪玄幻、時代變遷劇各1部。

獨播首輪劇平均收視率超過2%的劇目有11部，占獨播劇總量的近四分之一，包括都市生活劇3部，《180天重啟計劃》《有你的時光里》《成家》均在湖南衛視首播；歷史故事劇3部，CCTV-8電視劇頻道《藏海傳》、東方衛視《似錦》、湖南衛視《韶華若錦》；懸疑劇3部，江蘇衛視《錯位》、浙江衛視《掌心》、CCTV-8電視劇頻道《錦囊妙錄》；社會倫理劇2部，湖南衛視的《仁心俱樂部》《我家的醫生》。

1—5月，上星頻道“獨播劇王”花落古裝傳奇劇《藏海傳》。該劇在5月18日登陸CCTV-8電視劇頻道，由鄭曉龍執導，肖戰、張婧儀主演，高品質的古代復仇故事給觀眾帶來觀劇爽感。

聯播首輪劇9部，跟播劇4部。其中，兩星聯播劇6部，三星聯播劇2部，四星聯播劇1部。題材涵蓋都市生活、涉案、懸疑、社會倫理、時代變遷、近代傳奇等。

聯播劇總收視率不低于4%的首輪劇有5部：都市生活劇《蠻好的人生》（CCTV-8電視劇頻道首播，東方衛視、北京衛視跟播），社會倫理劇《以美之名》（東方衛視、浙江衛視、北京衛視），涉案劇《真心英雄》（東方衛視、北京衛視首播，浙江衛視、深圳衛視跟播），《北上》（CCTV-1綜合頻道首播，江蘇衛視跟播）和《六姊妹》（CCTV-1綜合頻道首播，東方衛視跟播）。總收視率在2%—3%之間的有懸疑劇《烏云之上》，東方衛視、北京衛視聯播；涉案劇《三叉戟2》《無盡的盡頭》，前者在東方衛視和北京衛視聯播，后者登陸浙江衛視和江蘇衛視。

1—5月聯播“劇王”是《蠻好的人生》。該劇由汪俊執導，孫儷、董子健主演，聚焦保險業，劇情貼地氣，自4月17日起在CCTV-8電視劇頻道開播，4月26日東方衛視和北京衛視跟播。該劇CCTV-8電視劇頻道收視率為2.88%，跟播頻道收視率分別為1.90%、1.51%，總收視率約6.3%。

一線上星頻道幾乎壟斷了新劇市場的優質劇集。今年1—5月有46部電視劇單頻道收視率超過1%，被7大臺瓜分，每臺約5—8部。中央廣播電視總臺兩個頻道表現優異，共包攬14部。CCTV-8電視劇頻道囊括8部風格各異的作品，包括都市生活劇2部《蠻好的人生》和《我的后半生》，歷史故事劇《藏海傳》，社會倫理劇《無所畏懼之永不放棄》，涉案劇2部《大河之水》《刑警的日子》，古今懸疑劇2部《錦囊妙錄》《黃雀》。CCTV-1綜合頻道占6部，含時代變遷劇2部，為《北上》和《六姊妹》，平均收視率均超過2%，反特諜戰劇《絕密較量》、涉案劇《駐站》、農村劇《青山是故鄉》、懸疑劇《護寶尋蹤》。頭部省級衛視中，北京衛視、湖南衛視、東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視各占5—7部次。

懸疑涉案收視效果良好

小眾賽道破圈做大做強

今年1—5月懸疑劇呈現井噴態勢，成為熒屏黑馬，無論形式還是內容都有所創新，收視頗為理想。央衛視晚黃檔共播出9部懸疑劇，包括5部當代懸疑劇《烏云之上》《錯位》《黃雀》《看不見影子的少年》《護寶尋蹤》，4部古裝懸疑劇《掌心》《錦囊妙錄》《花間令》《唐朝詭事錄之西行》。這幾部懸疑劇呈現強勁的收視競爭力，單頻道收視率均突破1%，《掌心》在浙江衛視、《錯位》在江蘇衛視、《錦囊妙錄》在CCTV-8電視劇頻道，平均收視率紛紛突破2%。

懸疑劇呈現幾個細分方向：

一是當代傳統追兇視角，講述刑警人員多年堅持不懈探明真相的故事。例如，《看不見影子的少年》的主角設定為失孤的老刑警和孤兒“小七”（張頌文、榮梓杉主演），二人化敵為友、共查真相，該劇北京衛視收視率1.4%。孫儷主演的《烏云之上》以女刑警的身份尋求當年搭檔失蹤之謎，東方衛視、北京衛視聯播，總收視率2.87%。馬伊琍主演的《錯位》，劇中小說家的小說場景和犯罪場景高度重合，營造了濃厚的懸疑感，江蘇衛視收視率2.14%。《黃雀》講述鐵路反扒精英與盜竊團伙高智商較量的故事，CCTV-8電視劇頻道收視率突破1.5%。

二是古裝懸疑角度，既有探案小分隊“組團打怪”的《唐朝詭事錄之西行》，北京衛視收視率1.2%；也有“girl helps girl”的“婦仇者聯盟”《掌心》和《錦囊妙錄》；以及融入重生元素查找自己死因的《花間令》。

三是特色題材，例如，CCTV-1綜合頻道熱播的《護寶尋蹤》，另辟蹊徑，將觀眾目光聚焦到文物保護領域。

1—5月上星頻道的另一個重點題材是涉案劇，整體顯現不凡戰力。晚黃檔，《無盡的盡頭》《三叉戟2》《真心英雄》《大河之水》《刑警的日子》《駐站》《真心英雄》這6部劇，共播出11部次，有10部次單頻道收視率超過1%。

歷史故事劇總成績也相當耀眼，共獨播6部：《國色芳華》《藏海傳》《九重紫》《韶華若錦》《似錦》《蜀錦人家》，前5部單頻道收視率均超過1%。中國歷史文化是古裝劇取之不盡的寶藏，也是現實主義創作在劇集中嚴謹深耕的體現。例如，《國色芳華》以唐朝為背景，以牡丹為文化符號展開故事；《蜀錦人家》展示唐朝蜀錦的獨特織染技法；《藏海傳》融入中國傳統堪輿營造和縱橫之術，成為收視亮點。

都市情感劇雖然風頭有所收斂，但優勢猶存，并在題材拓展上有所突破。都市生活劇《180天重啟計劃》《有你的時光里》《成家》、醫療劇《仁心俱樂部》《我家的醫生》在湖南衛視獨播后，皆斬獲高收視率。《蠻好的人生》和《以美之名》分別聚焦中國保險業、整形醫美領域，主題緊隨時代脈搏，聚焦觀眾關心的熱門話題，劇情令人耳目一新，三星聯播總收視率分別突破6%和5%。時代變遷劇《北上》《六姊妹》以濃郁細膩的藝術手法再現舊時光，喚醒父輩母輩的懷舊之情，在CCTV-1綜合頻道分別取得2.60%、2.06%的好成績。

微短劇進軍熒屏

類型多樣態發展

微短劇憑借接地氣、懂網絡、貼近生活的傳播優勢，以及低成本、短周期、小體量的制作優勢，得到各地政府、播出平臺的大力支持。2023年12月10日，首部上星微短劇《風月變》登陸湖南衛視大屏。2024年1月12日，國家廣播電視總局發布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》。2025年1月4日，廣電總局發布《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業的通知》，提出六個主要創作方向，包括跟著微短劇去旅行、學法、科普、學經典、看品牌、看非遺，進一步推動微短劇市場迅速迭代升級。

今年1—5月，全國約有40多家各級頻道播出微短劇70多部、累計1740多集、350多小時（含重復播出）。微短劇題材類型范圍較廣，涉及14類，但大類題材相對集中。從已播部數來看，都市生活劇約20部，占比近三分之一；言情劇和懸疑劇各約12—13部，分別占近五分之一；神怪玄幻劇約9部，占12%；青春劇約6部，占8%；少兒、社會倫理和涉案劇各約2—3部，農村、科幻、近代傳奇、歷史故事、武俠、當代傳奇等各播1部。

今年，微短劇開始從一線衛視向二三線衛視拓展。上星頻道晚間（次黃檔為主）約15個頻道、首播約48部微短劇，除了CCTV-8電視劇頻道、北京衛視、東方衛視、湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等頭部平臺，還包括重慶衛視、四川衛視、山東衛視、安徽衛視、河南衛視、河北衛視、廣東衛視、中國教育臺CETV1等多家衛視平臺。北京、東方、湖南三大衛視最為積極，北京衛視播出13部（含多部自制微短劇），東方衛視播出12部，湖南衛視播出7部，三臺播出量共計占總播出部數六成多。

值得關注的是，上星頻道根據自身特色相繼成立微劇場，包括東方衛視的“品質東方·微劇場”、重慶衛視的“嗨！微劇場”、四川衛視的“麻辣微劇場”、安徽衛視的“海豚微劇場”等。東方衛視微短劇運作相對成熟，1—5月次黃檔微短劇首播約880分鐘、140多集，取得0.74%的平均收視率，《河豚小姐》憑借0.97%的收視率摘取1—5月微短劇收視冠軍，《上海愛情地圖戀戀不忘》《夫妻的春節》以0.85%的收視率分獲亞軍和季軍。

微短劇在上星頻道晚間檔的首播題材正步入多元化階段，煙火氣越來越足。都市生活最受歡迎，約播出18部占比38%，言情劇約播5部，神怪玄幻、懸疑、青春劇各占4部，農村、社會倫理、少兒劇、其他題材各約2部，當代傳奇、歷史故事、近代傳奇、涉案劇各播1部。

故事不在長短，如何“講好一個故事”是創作者不變的挑戰。相信下半年劇集市場更加精彩。

（作者系中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司電視研究經理）