博物館文創，為什么走向了“毛絨化”

最近，各大博物館開啟了一場“毛絨爭霸賽”。蘇州博物館把寒光四射的吳王夫差劍變成一柄胖胖的毛絨寶劍；甘肅省博物館將當地特色的美味麻辣燙制作成了不同菜品組合的毛絨花束；山西博物院把鎮館之寶“雁魚銅燈” 等青銅器文物變成了萌萌的羊毛氈玩具……一瞬間，博物館刮起了一陣“萬物皆可成為毛絨玩具”的潮流，這些萌趣又極富創意的文創毛絨玩具迅速打破了人們以往對博物館莊重嚴肅的刻板印象，讓躺在展柜里冷冰冰的文物瞬間有了溫度，吸引了無數年輕人的關注和喜愛。

僅造型變身還不算完，許多博物館還推出了“過家家式”的情境互動購物體驗模式，店員和顧客需要共同參與一場特殊的角色扮演游戲。在甘肅省博物館的文創店里，店員每天都要扮作麻辣燙店的店主，為顧客耐心“煮制”麻辣燙，并詢問：“這位顧客，來點兒什么菜？微辣還是中辣？我們用的是地道的甘谷辣椒面。”“我要一個年糕、一個香菇、一個西藍花。”在顧客點完想要的“菜品”后，店員就會熟練地拿起對應的毛絨玩具開始進行無實物表演：先把各式各樣的菜品裝進一個毛絨碗里，然后蓋上蓋子，根據顧客的口味喜好開“大火”或“小火”進行“烹飪”。顧客拿好號碼牌在一旁等待，隨著一聲“出鍋了，104號顧客，你的麻辣燙好了”，香噴噴的“麻辣燙”被悉數撈出。顧客買單后整個互動環節就結束了。就這樣，一個簡單的購買文創的消費行為演變成了一場有趣的關于城市飲食文化的細膩互動，許多顧客也在沉浸式體驗中慢慢進入了角色，“我是南方人，不能吃辣，少放點辣。”“這個麻辣燙鍋好可愛，我心動了。”顧客一邊“吃”著麻辣燙，一邊逛著博物館，歷史的味道似乎更濃郁了。

就這樣，博物館推出的充滿地域特色和文化特色的文創毛絨玩具引發了一場“可愛經濟”，吸引無數年輕人紛紛購買。手握一個萌態可掬的博物館毛絨玩具，你會發現，它萌趣可愛的外觀如火星撞地球般撞在了當代年輕人的審美上，創意滿滿的購物過程又帶給他們一種新鮮的互動體驗，讓他們在與毛絨玩具的親密交流中獲得了全新的知識和情緒價值，并與文物產生了一種奇妙的情感聯系。所以，越來越多的年輕人開始走進博物館，主動了解穿越千年的文物及其背后的故事。

除了創新的擬人化外觀和互動體驗外，文創毛絨玩具擁有的“毛絨”魔法也是俘獲人心的關鍵因素。你有沒有想過，為什么長大后的我們還是會喜歡充滿童趣又軟乎乎的毛絨玩具呢？

其實，這和心理學有關。回憶一下，在日常生活中，我們是不是喜歡坐在軟乎乎的坐墊上，喜歡撫摸毛茸茸的小動物，喜歡擁抱毛茸茸的玩偶。這些行為不僅僅是童年習慣和回憶的映射，更是因為毛茸茸的物品可以帶給我們放松和安全的感受，幫助我們在心理上直接對抗焦慮和孤獨。

小時候，我們就會對能提供溫暖、柔軟觸覺的毛絨玩具產生天然的親近感和依賴感，因為它們扮演著“過渡性客體”的作用，也就是那些能夠暫時承載孩子對父母依戀情感的物品。這時候，毛絨玩具就不再只是普通的玩具，更是在我們獨立成長的路上陪伴我們，承載情感投射的重要媒介。在每一天的生活中，我們都和自己珍愛的毛絨玩具發生著許許多多的故事，一起成長，一起玩耍，因而它就變成了承載珍貴回憶、記錄童年成長的重要物品。而長大后，在高壓力的工作和生活環境中，毛絨玩具會幫助我們暫時逃離復雜的成人世界，提供陪伴和治愈的心理力量，帶我們重回溫暖、安全的童年世界。

直到現在，博物館在“毛絨化”的路上越走越遠，越來越豐富的元素紛紛加入了“毛絨化”的賽道，用小鐵秤稱重的紹興奇特中藥材、毛茸茸的新疆烤馕搭配烤肉、西安大雁塔地標化身丑萌“塔寶”、蘇州系著毛線繩防逃跑的陽澄湖大閘蟹……文創毛絨玩具越來越受歡迎。如果說它們掌握著“流量密碼”，那我們都知道，那“流量密碼”中是關于歷史和現代的交流，是古老和新潮的碰撞，是文化和創意的結合。