“丑萌美學”撬動全球市場

一只來自中國，長相頗為怪異、性格有點叛逆的潮玩精靈，就這樣一步步擄獲全世界年輕人的“芳心”。有人為它徹夜排隊，有人為它一擲千金，誕生10年之久的LABUBU，一夜之間從潮玩網紅躍升為頂流IP，在創造巨大商業價值的同時，其代表的設計風向也引發人們對新世代流行文化的關注。

LABUBU，原型是一只北歐森林精靈，長著尖牙、異色瞳，身體比例扭曲，多數人第一眼看到它都會疑惑：“這小家伙怎么長得這么怪”，忍不住多看幾眼后又不免覺得，“倒是怪得有點可愛”，這種不同于傳統審美的形象設計，走的正是年輕人喜愛的“丑萌風”路線。

“丑萌”一詞常見諸網絡，指的是一種既可愛又有些丑的風格。近年來，一些外形不太符合傳統審美，長相奇特但又莫名可愛的玩偶、文創產品等，以其獨特的魅力受到年輕人的喜愛，讓“丑萌”這一概念逐漸從小眾圈層文化中流行開來。

可以說，“丑萌”已成為新世代流行文化的獨特標簽，其背后既包含社會文化心理的轉變，也與消費主義、媒介傳播等多重因素緊密相關。年輕人熱衷于“丑萌”，看上去是審美風潮變遷，實際反映的是全球經濟快速發展下，社會環境、個人行為和生活方式的巨大轉變。如今，年輕人面臨較大的壓力，生活節奏快，競爭激烈。丑萌丑萌的寵物、玩具、文創，能給他們帶來輕松感，找到情感代償和壓力釋放的出口。商家發現了這種心理需求，推出更多丑萌的產品，比如盲盒、周邊商品等，年輕人通過消費這些產品來表達自己的個性，而社交媒體的裂變傳播又助推了這種風尚形成潮流。

其實，在潮玩、二次元、街頭文化等新世代圈層文化中，很多形象都是非傳統審美的，“丑萌”只是其中的一種表現。有一種質疑的聲音，認為“丑萌”是否意味著從“審美”到“審丑”的倒退。但何謂“美”？在德語里，“美學”叫作“感受學”，是一門關于感受的學科。新世代敢于嘗試多種可能，他們緊跟潮流，又追求獨特和個性，“丑萌”正好符合他們追求多元審美和個性化表達的需求，本質上是對“單一審美標準”的解構，彰顯的是“拒絕被定義”的態度。

此次泡泡瑪特以LABUBU取得全球市場的成功，關鍵在于精準捕捉年輕人的文化心理和審美需求，并訴之于現代設計和銷售策略。有數據顯示，2023年中國潮玩市場規模超500億元，“丑萌”類產品占比逐年上升。得年輕人者得天下，此言不虛。未來隨著文化語境的變化，“丑萌”可能衍生出更多元的形態。LABUBU能否成長為一個常青IP，中國潮玩文創企業能否創造出下一個爆款，秘訣只有一個，還是要緊緊抓住年輕人。

（來源：《人民日報海外版》）