鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的“體旅融合”突圍路徑

1、引言

1.1、研究背景

中西部鄉(xiāng)村在我國經(jīng)濟發(fā)展中一直扮演著重要的角色，但近年來卻面臨著“產(chǎn)業(yè)空心化”與“文化失語癥”的雙重挑戰(zhàn)。“產(chǎn)業(yè)空心化”導致鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長乏力，大量勞動力外流，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)萎縮；“文化失語癥”使得鄉(xiāng)村獨特的文化遺產(chǎn)和民俗風情逐漸被遺忘，文化傳承面臨困境。傳統(tǒng)的文旅開發(fā)模式往往依賴自然資源，而對于自然資源相對匱乏的中西部鄉(xiāng)村來說，這種模式難以發(fā)揮其優(yōu)勢，無法有效解決鄉(xiāng)村發(fā)展的問題。

1.2、研究目的與意義

本研究旨在探索制造業(yè)集群驅(qū)動體旅融合的鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新路徑，以廣西木樂鎮(zhèn)運動服裝產(chǎn)業(yè)集群為研究范例，突破傳統(tǒng)思維定式，構(gòu)建“生產(chǎn)場景旅游化”理論框架，揭示工業(yè)化生產(chǎn)場景向旅游價值轉(zhuǎn)化的規(guī)律和核心機制。通過跨案例適配性診斷，提出具有針對性的分階段實施策略，并設(shè)計完善的“四維保障體系”，為縣域產(chǎn)業(yè)集群的文旅價值轉(zhuǎn)化提供新的模式和思路，助力破解鄉(xiāng)村發(fā)展的困境，促進城鄉(xiāng)要素的有效互動和協(xié)同發(fā)展。從理論層面來看，本研究有助于豐富和拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和體旅融合的理論體系，為相關(guān)領(lǐng)域的研究提供新的視角和方法。從實踐層面上講，本研究可以為中西部鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興提供具體的行動指南和政策建議，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標。

2、相關(guān)理論基礎(chǔ)

2.1、產(chǎn)業(yè)融合理論

產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)之間通過技術(shù)創(chuàng)新、資源共享、市場拓展等方式相互滲透、相互融合，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展模式。在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興過程中，體旅融合是產(chǎn)業(yè)融合的重要表現(xiàn)形式之一。體旅融合將體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合起來，通過整合資源、優(yōu)化布局、創(chuàng)新產(chǎn)品等方式，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。

2.2、旅游價值轉(zhuǎn)化理論

旅游價值轉(zhuǎn)化是指將旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，再將旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游價值的過程。在工業(yè)化場景中，旅游價值轉(zhuǎn)化具有獨特的規(guī)律和特點。通過技術(shù)可視化、流程體驗化和生態(tài)協(xié)同化等方式，可以將工業(yè)化生產(chǎn)過程中的技術(shù)、工藝、文化等元素轉(zhuǎn)化為旅游價值，為游客提供獨特的旅游體驗。

2.3、城鄉(xiāng)要素互動理論

城鄉(xiāng)要素互動是指城市和鄉(xiāng)村之間在人才、資金、技術(shù)、信息等要素方面的相互流動和相互作用。體旅融合作為一種新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，可以促進城鄉(xiāng)要素的互動和交流，吸引城市的資金、技術(shù)、人才等要素向鄉(xiāng)村流動，同時也可以使鄉(xiāng)村的自然資源、文化資源等要素向城市輸出，實現(xiàn)城鄉(xiāng)要素的優(yōu)化配置和協(xié)同發(fā)展。

3、廣西木樂鎮(zhèn)運動服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

3.1、產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

廣西木樂鎮(zhèn)運動服裝產(chǎn)業(yè)集群擁有悠久的歷史和深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，是我國重要的運動服裝生產(chǎn)基地之一。目前，木樂鎮(zhèn)運動服裝產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成了從面料生產(chǎn)、服裝設(shè)計、加工制造到銷售和品牌推廣的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)品涵蓋了運動服裝、運動裝備、運動器材等多個領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模大小不一，既有大型龍頭企業(yè)，也有小型民營企業(yè)。

3.2、體旅融合現(xiàn)狀

木樂鎮(zhèn)在體旅融合方面已經(jīng)進行了一些有益的探索和嘗試。一方面，部分運動服裝企業(yè)已經(jīng)開始將生產(chǎn)車間向游客開放，讓游客參觀運動服裝的生產(chǎn)過程，了解運動服裝的制作工藝和質(zhì)量控制環(huán)節(jié)，增加了游客對運動服裝產(chǎn)業(yè)的認知和興趣。另一方面，木樂鎮(zhèn)也舉辦了一些與運動服裝相關(guān)的體育賽事和文化活動，如運動服裝品牌推廣活動、運動服裝設(shè)計大賽、運動健身活動等，吸引了大量游客前來參與和體驗，促進了體旅融合的發(fā)展。

3.3、存在的問題

盡管木樂鎮(zhèn)在運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展和體旅融合方面取得了一定的成績，但仍然存在一些問題和不足。一是產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展不足，運動服裝產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間缺乏有效的溝通和協(xié)作，導致體旅融合項目的開發(fā)和運營存在一定的困難。二是旅游產(chǎn)品單一，主要以生產(chǎn)車間參觀和體育賽事活動為主，缺乏具有特色和吸引力的旅游產(chǎn)品和線路。三是文化挖掘和傳承不夠深入，對運動服裝產(chǎn)業(yè)背后的文化內(nèi)涵和民俗風情挖掘不夠充分，文化與旅游的融合不夠緊密。四是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足游客的需求，影響了游客的體驗和滿意度。

4、“生產(chǎn)場景旅游化”理論框架構(gòu)建

4.1、理論框架內(nèi)涵

“生產(chǎn)場景旅游化”是指將制造業(yè)的生產(chǎn)場景進行旅游化改造和升級，使其成為具有旅游吸引力和體驗價值的旅游目的地。通過將生產(chǎn)過程中的技術(shù)、工藝、文化等元素與旅游元素相結(jié)合，打造出具有特色和競爭力的旅游產(chǎn)品和線路，實現(xiàn)制造業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合和協(xié)同發(fā)展。

4.2、工業(yè)化場景旅游價值轉(zhuǎn)化規(guī)律

技術(shù)可視化：通過將先進的生產(chǎn)技術(shù)進行可視化展示，如數(shù)控裁床、激光切割設(shè)備等，讓游客直觀地了解生產(chǎn)過程和技術(shù)原理，增加游客的探知欲和興趣。

流程體驗化：將生產(chǎn)流程設(shè)計成具有可參與性和體驗性的旅游項目，讓游客親自參與生產(chǎn)過程，如服裝設(shè)計、服裝制作等，讓游客在體驗中感受生產(chǎn)的樂趣和價值。

生態(tài)協(xié)同化：注重生產(chǎn)過程中的生態(tài)環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展，將生態(tài)元素與生產(chǎn)過程相結(jié)合，打造出綠色、環(huán)保、可持續(xù)的生產(chǎn)場景，實現(xiàn)生產(chǎn)與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展。

4.3、核心機制

智能生產(chǎn)觀光：利用現(xiàn)代信息技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等，對生產(chǎn)過程進行數(shù)字化展示和模擬，讓游客在虛擬環(huán)境中參觀生產(chǎn)過程，增加游客的體驗感和參與度。

工裝美學重構(gòu)：對工人的工裝進行美學重構(gòu)，將傳統(tǒng)的工裝設(shè)計與現(xiàn)代時尚元素相結(jié)合，打造出具有特色和吸引力的工裝形象，讓工裝成為旅游文化的重要載體。

柔性制造響應(yīng)：根據(jù)游客的個性化需求，采用柔性制造技術(shù)，實現(xiàn)生產(chǎn)過程的定制化和個性化，滿足游客的不同需求，提高游客的滿意度和忠誠度。

5、跨案例適配性診斷

5.1、案例選擇

選擇其他具有代表性的運動服裝特色小鎮(zhèn)作為跨案例進行適配性診斷，如福建晉江、江蘇常熟等。這些地方的運動服裝產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展過程中也面臨著與木樂鎮(zhèn)相似的問題和挑戰(zhàn)。通過對這些案例的研究和分析，可以為木樂鎮(zhèn)的發(fā)展提供有益的借鑒和參考。

5.2、診斷結(jié)果

通過對跨案例的診斷分析，發(fā)現(xiàn)不同地區(qū)的運動服裝特色小鎮(zhèn)在體旅融合方面同存在著一些共性問題和差異。共性問題包括產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展不足、旅游產(chǎn)品單一、文化挖掘和傳承不夠深入、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等。差異主要體現(xiàn)在各地的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場需求等方面，需要根據(jù)不同的情況制定針對性的發(fā)展策略。

6、分階段實施策略

6.1、初期階段

目標：吸引游客關(guān)注，提高運動服裝特色小鎮(zhèn)的知名度和美譽度。

策略：透明車間游覽：選擇部分具有代表性的運動服裝生產(chǎn)車間，向游客開放參觀。設(shè)置專門的導游講解，介紹生產(chǎn)流程、工藝技術(shù)和質(zhì)量控制等方面的知識，讓游客了解運動服裝的生產(chǎn)過程。

電商直播聯(lián)動：利用電商平臺進行直播銷售，同時將直播活動與旅游宣傳相結(jié)合。邀請知名主播或企業(yè)代表進行直播，展示運動服裝的產(chǎn)品特色和設(shè)計理念，吸引游客關(guān)注和購買。同時，通過直播平臺宣傳運動服裝特色小鎮(zhèn)的旅游資源和旅游產(chǎn)品，引導游客前來旅游體驗。

6.2、中期階段

目標：豐富旅游產(chǎn)品體系，提升游客的體驗感和參與度。

策略：開發(fā)主題沉浸劇場：以運動服裝為主題，開發(fā)主題沉浸劇場。劇場內(nèi)設(shè)置場景展示、服裝秀、互動體驗等環(huán)節(jié)，讓游客在欣賞表演的同時，親身參與運動服裝的設(shè)計、制作和展示過程，感受運動服裝的魅力和文化內(nèi)涵。

舉辦特色活動：根據(jù)不同的節(jié)日和季節(jié)，舉辦各種特色活動，如運動服裝文化節(jié)、服裝設(shè)計大賽、運動健身比賽等。活動內(nèi)容要豐富多彩，形式要新穎獨特，吸引更多游客參與和互動，提升游客的體驗感和參與度。

6.3、遠期階段

目標：構(gòu)建完善的體旅融合生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和可持續(xù)發(fā)展。

策略：構(gòu)建閉環(huán)生態(tài)：建立“需求捕捉一柔性智造一旅游認證”的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，精準捕捉游客的需求和市場變化，再根據(jù)需求進行柔性智造，生產(chǎn)出符合市場需求的運動服裝產(chǎn)品。同時，建立完善的旅游認證體系，對運動服裝特色小鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)進行認證和評價，確保旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和品質(zhì)。

加強區(qū)域合作：加強與周邊地區(qū)的合作與聯(lián)動，形成區(qū)域協(xié)同發(fā)展的格局。通過資源共享、優(yōu)勢互補、市場共建等方式，共同打造具有特色和競爭力的體旅融合品牌。同時，積極參與國內(nèi)外的旅游合作與交流，拓展市場空間，提升品牌影響力。

7、“四維保障體系”設(shè)計

7.1、土地保障體系

土地政策創(chuàng)新：政府應(yīng)出臺相關(guān)政策，鼓勵和支持運動服裝特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，為體旅融合項目提供土地保障。可以通過土地流轉(zhuǎn)、土地租賃等方式，合理利用土地資源，提高土地利用效率。

土地規(guī)劃優(yōu)化：根據(jù)體旅融合的發(fā)展需求，優(yōu)化土地規(guī)劃，將生產(chǎn)區(qū)域、旅游區(qū)域、居住區(qū)域等進行合理布局，形成功能分區(qū)明確、相互協(xié)調(diào)的發(fā)展格局。同時，加強對土地資源的保護和管理，確保土地資源的可持續(xù)利用。

7.2、利益保障體系

村企合作機制：建立村企合作機制，促進村集體和企業(yè)之間的合作與共贏。村集體可以以土地、勞動力等資源入股企業(yè)，參與企業(yè)的經(jīng)營管理和利潤分配。企業(yè)則可以為村集體提供就業(yè)機會、技術(shù)支持和資金扶持，帶動村集體經(jīng)濟的發(fā)展。

收益分配機制：建立合理的收益分配機制，確保村集體和村民能夠從體旅融合項目中獲得實實在在的收益。收益分配應(yīng)遵循公平、公正、公開的原則，充分考慮村集體和村民的利益，保障村集體和村民的合法權(quán)益。

7.3、人才保障體系

人才培養(yǎng)機制：加強人才培養(yǎng)，建立多層次、多領(lǐng)域的人才培養(yǎng)體系。通過學校教育、職業(yè)培訓、企業(yè)實踐等方式，培養(yǎng)一批既懂體育產(chǎn)業(yè)又懂旅游產(chǎn)業(yè)，既懂生產(chǎn)技術(shù)又懂管理運營的復(fù)合型人才。

人才引進機制：加大人才引進力度，吸引國內(nèi)外知名的體育、旅游、文化等領(lǐng)域的專家和人才來到運動服裝特色小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)和發(fā)展。通過提供優(yōu)惠政策、改善工作環(huán)境、提供發(fā)展空間等方式，吸引人才、留住人才，為體旅融合項目提供人才支持。

7.4、技術(shù)保障體系

數(shù)字孿生系統(tǒng)：建立數(shù)字孿生系統(tǒng)，對運動服裝特色小鎮(zhèn)的生產(chǎn)過程、旅游資源、游客行為等進行實時監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析。通過數(shù)字孿生技術(shù)，實現(xiàn)對生產(chǎn)過程的智能化控制和管理，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量；實現(xiàn)對旅游資源的精準營銷和個性化服務(wù)，提升游客的體驗感和滿意度；實現(xiàn)對游客行為的預(yù)測和預(yù)警，保障游客的安全和健康。

科技創(chuàng)新應(yīng)用：加強科技創(chuàng)新應(yīng)用，推動運動服裝產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，引進先進的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。同時，加強與高校、科研機構(gòu)的合作，開展產(chǎn)學研合作項目，推動科技創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。

8、結(jié)論

本研究以廣西木樂鎮(zhèn)運動服裝產(chǎn)業(yè)集群為研究范例，探索了制造業(yè)集群驅(qū)動體旅融合的鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新路徑，構(gòu)建了“生產(chǎn)場景旅游化”理論框架，揭示了工業(yè)化場景旅游價值轉(zhuǎn)化規(guī)律與核心機制，提出了分階段實施策略和“四維保障體系”。本研究可以為中西部鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興提供新的思路和方法，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步。然而，本研究仍存在一些不足之處。例如，在跨案例研究方面，由于案例選擇的局限性，可能無法完全反映不同地區(qū)的差異和特點；在策略實施方面，可能需要根據(jù)實際情況進行進一步的細化和調(diào)整；在保障體系方面，可能需要加強各保障體系之間的協(xié)同配合，提高保障體系的整體效能。因此，未來的研究可以在這些方面進行深入探討和研究，不斷完善和優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的“體旅融合”突圍路徑。

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