以文塑旅 以旅彰文：在山水人文間遇見中國故事

在全球化語境下，文旅融合已成為文化國際傳播的重要路徑。聯合國世界旅游組織 （UNWTO）提出“負責任旅游”的全球性倡議，倡導以創新方式挖掘文化旅游的深層價值。黨的二十大報告提出“以文塑旅、以旅彰文”，這不僅是對中國經驗的總結，更提供了與國際理念深度協同的路徑。

中國歷史悠久、文化淳古，擁有極為深厚的人文底蘊和豐富的旅游資源。由五洲傳播中心創立的“嗨·中國”國際友人中國行文化交流活動（以下簡稱“嗨·中國”活動），作為文旅融合的創新實踐，以文化為魂，將中華文明的深厚底蘊嵌入游覽參訪過程中，打造沉浸式文化感知場景；以短視頻為載體，將國際友人在中國的所見、所聞、所感真實傳遞給世界觀眾，構建跨文化交流的數字橋梁。

·“嗨·中國”北京行。國際友人身著清代服飾游覽故宮。

“嗨·中國”活動邀請來自不同國家、不同領域的國際友人通過實地參訪與沉浸式體驗，感知中國的古典之美與現代氣息。活動以短視頻、圖文等形式充分展示中國各地的自然風貌、特色文化、非遺傳承等內容，以人帶景、以情動人，進一步推動地方文化和旅游深度融合發展，讓國際受眾從更貼近生活的視角感受中國魅力，為中國文化國際傳播注入新活力。

以文塑旅：山河為卷，文化為墨

“讀萬卷書，行萬里路?！蔽穆萌诤系谋举|，是將文化基因植入山河肌理，讓旅行成為一場文明的對話。“嗨·中國”活動以地域文化為脈絡，目前已先后在陜西、吉林、云南、北京等地設計深度體驗線路，讓國際友人在行走中觸摸中華文明的溫度與厚度。

·“嗨·中國”云南行。國際友人參與普者黑傳統“花臉節”。

·\"嗨·中國\"陜西行。國際友人在白鹿原影視城沉浸式體驗西北文化。

在陜西，國際友人站在黃河壺口瀑布前聽濤聲如雷，學譯“黃河之水天上來”，尋跡千年文脈；在非遺剪紙與書法體驗中用一紙一剪、一筆一墨解碼中國傳統文化。在吉林，乘坐粉雪列車感受“長白天下雪”的魅力，從東北民俗的豪邁與細膩中，讀懂黑土地孕育的生存智慧。在云南篝火舞動的夜晚，不同語言的笑聲與鼓點共振，詮釋“和而不同”的東方智慧。在北京中軸線的古今穿行中，國際友人著漢服、品京韻，于宮墻鼓樓間共繪“多元一體”的文明長卷。

“嗨·中國”活動，呈現給各國友人的中華文化不只是書本上的文字、博物館里的展品，更是山水間的呼吸、指尖下的溫度。

以旅彰文：萬里同風，聲動寰宇

“言之無文，行而不遠。”旅行體驗的價值，在于將文化感知轉化為世界語言。“嗨·中國”活動·“嗨·中國”吉林行。國際友人與中方團隊在霧淞島合影留念。

·“嗨·中國\"云南行。國際友人在\"世外桃源\"壩美村體驗傳統服飾。

以短視頻為主要呈現載體，以新媒體平臺為翼，配合圖文傳播，讓故宮的飛檐、秦嶺的云霧、云南的彝繡，突破地理藩籬，激發全球共鳴?；顒赢a出的短視頻類型豐富多樣，涵蓋Vlog、熱點單條、混剪、微訪談、微綜藝等，通過臉書、抖音等國內外熱門新媒體平臺發布。

活動邀請的國際友人不乏海外網絡名人、意見領袖（KOL）等，他們在參與活動的過程中自由拍攝創作，憑借自身影響力，廣泛傳播中國故事。在華留學生群體則以青春活力在鏡頭中展現對中國的感知，成為中外文化交流的青春使者。

在“嗨·中國”陜西行中，一條“爾林兔大草原”混剪短視頻登頂抖音熱榜，1200萬播放量讓陜西的蒼茫與詩意躍然屏上；在云南行中，多條展示抹花臉、火把節等地方特色文化活動的短視頻在CGTN（中國國際電視臺）平臺發布，憑借500萬播放量，成功激發了海外觀眾對東方民俗的想象。國際專業旅行攝影師丹·桑多瓦爾（DanSandoval）用鏡頭定格中國的絕美瞬間，其攝制的《壩美》短視頻參展BJISFF（北京國際科幻電影節）虛實影像藝術交流會，用捕捉到的畫面打造世界認識中國的生動窗口。

此外，“嗨·中國”活動還對來自不同領域的國際友人如駐華使館參贊、美國國際攝影師、西安交大外籍教授、在華留學生等進行微訪談，通過深度對話，展現他們在活動中的所見、所聞、所感。鏡頭語言跨越山水阻隔，讓“美美與共”照進現實。

文旅共生：主客相融，心橋自通

“相知無遠近，萬里尚為鄰?！薄班恕ぶ袊被顒右蜒埖絹碜越?0個國家的國際友人參與其中，真正的文化傳播，不在于單向輸出，而在于交流互鑒。活動通過沉浸式體驗與對話交流，讓國際友人從“旁觀者”變為“共創者”。

以人帶景，個體敘事激活文化感知，多元視角拼合出立體的中國鏡像。國際友人在活動采訪中多次表達對中華文化的喜愛以及因文明交流互鑒帶來的無盡感動。比利時駐華使館參贊夫人尚塔爾（Chantal）參與活動后感嘆中國比她想象中的更廣闊、更美麗、更有文化；柬埔寨留學博士陳懇（Veasna）呼呼有必要向全世界推廣中國的文化瑰寶，確保子孫后代也能接觸并弘揚這份充滿活力的非物質文化遺產。

以情動人，體驗設計喚醒情感共鳴，文化不再是概念，而是可參與、可帶走的情感記憶。在云南學習刺繡時，泰國留學生趙君（PunnavichHinnok）表示這里的每一針都藏著不同文化的智慧；北京CityWalk中，穿上清代服飾的外企法籍員工艾斯特拉（Estera）感嘆這里既有現代化都市氣息又有獨具魅力的歷史遺跡，令她久久回味。

以旅為媒，民間外交潤物無聲。嗨·中國”活動讓“人類命運共同體”具象為一陣陣歡笑、一次次擁抱。長白山滑雪場中，中外青年因一場雪仗結下友誼；溫榆河燈會上，自貢彩燈照亮各國友人的笑臉。緬甸國際廣播電視臺編導欽莎兌（Riat）稱她愛上了中國人民的笑容，在中國不需要擔心語言不通，只需要用心交流，中國的美麗風景讓她可以暫時逃離現實世界。

從山水到云端，文化自信在跨媒介敘事中悄然生長。“嗨·中國”活動正在讓更多的國際友人以深入體驗及深度交流的方式，認識一個生動、立體、豐富多彩的中國。未來，“嗨·中國”將繼續秉持文明互鑒、創新發展理念，不斷拓展活動內容和形式，打造更加沉浸式、互動式的活動體驗，同時優化傳播策略，讓世界更好地認識中國、了解中國、愛上中國。

（張建平、常佳／執筆）編輯：李若琳