亳州中醫藥文化都市形象的戰略建構與文化傳播

亳州是中醫藥文化的搖籃和重要樞紐，其豐富的中醫藥資源和悠久的歷史積淀為城市形象塑造提供了堅實基礎。本文探討了毫州中醫藥文化都市形象的戰略建構，提出了精準定位核心文化價值、打造中醫藥文化街區、構建健康城市形象等具體策略。亳州中醫藥都市文化傳播的策略可以體現在實體載體建設、新媒體傳播、文化節慶活動等。毫州應充分發揮自身優勢，將中醫藥文化與都市形象深度融合，通過創新傳播策略、打造特色文化載體，推動中醫藥文化的傳承與創新，塑造獨具魅力的都市形象，提升城市知名度和吸引力，進而實現經濟社會的可持續發展。

1亳州中醫藥文化淵源

2018年10月22日，國家主席習近平在廣東省珠海市橫琴新區粵澳合作中醫藥科技產業園進行實地考察時指出：“中醫藥學是中國古代科學的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙。[1”中醫藥作為中華民族的瑰寶，歷經千年，為民族繁衍和世界文明進步做出了卓越貢獻，其深厚底蘊和悠久歷史彰顯了獨特的文化價值。在防病治病中，中醫藥不僅發揮了重要作用，更融入了民眾情感，成為醫學文化與中華傳統文化的雙重象征。“中醫藥文化涵蓋中醫思維、習俗、規范、生活藝術及重大事件，體現中華民族千年人文與社會理念。其傳播旨在通過多元途徑普及中醫藥知識，促進認知、應用與傳承。[2]”毫州名字源自周代，初為焦邑，后歷經譙邑、譙縣、延成亭等變更。北周時定名為毫州。亳字古老，象征高地建筑，體現地理特色，承載深厚歷史文化。“亳州孕育了亳州郴劇、二夾弦、曲子戲等著名地方戲曲。《漢相曹操》《華佗麻沸散》《醫者仁心》等曲目巧妙融入華佗故事，展現其智慧與仁心。[3]”自東漢神醫華佗誕生于亳州，這片土地便與中醫藥結下了不解之緣。華佗所創的五禽戲至今仍是人們強身健體的有效方式，彰顯了亳州中醫藥文化的獨特魅力。這一深厚的文化底蘊為亳州塑造了獨特的都市形象，奠定了堅實基礎。亳州是明清時期的四大藥都之一，其藥材交易盛況空前，全球藥商云集，形成了獨特的藥市文化。據統計，當時毫州藥市的藥材交易量占全國三分之一，因此被譽為“中華藥都”，其中醫藥文化的影響力可見一斑。

2亳州中醫藥文化都市形象的戰略建構

“為弘揚中華傳統醫藥文化，安徽省推進中醫藥文化傳承，建立保護數據庫和名錄，強化非遺申報，推廣‘十大皖藥’‘四大毫藥’，培育中藥品種，促進產業集聚，支持老字號非遺，提升品牌影響力，籌建亳州中藥體驗館和博物館。[4]”亳州不僅是中醫藥文化的發源地，更是眾多中藥材的優質產地。其中，毫菊作為毫州特產之一，以其獨特的藥用價值和清香口感，聞名遐邇。毫菊不僅為亳州的中醫藥文化增添了濃厚的一筆，也成為當地經濟發展的重要支柱。依托毫菊等優質中藥材資源，亳州正積極拓展中醫藥產業鏈，推動中醫藥文化的傳承與創新，為城市的可持續發展注入新的活力。中醫藥產業已成為毫州的一張亮麗名片，吸引著越來越多的關注和投資，助力毫州在中醫藥領域實現更高水平的發展。

立足毫州中醫藥文化傳承，精準把握核心價值不僅彰顯了對毫州深厚中醫藥歷史的深切尊重與傳承，更致力于在現代社會中賦予其新的生命力和拓展其影響力。應秉承“以人為本，和諧共生”的理念，凸顯中醫藥“治未病”的智慧與整體觀，倡導健康生活方式，同時鞏固“藥都”毫州在中醫藥研究、生產、貿易領域的卓越地位。

為深入挖掘中醫藥文化的獨特魅力，毫州需要巧妙地將傳統精髓與現代都市生活相融合。“毫州雖大力宣傳中醫藥文化，但內在文化建設滯后。例如，林擁城和萬畝芍藥園缺乏文化內涵，賓館生意冷清；康美中藥城等交易區管理混亂，惡性競爭頻發；華佗故居等景點規模受限，內容單薄，觀賞性不足。整體而言，毫州中醫藥養生文化傳播手段單一，內容匱乏，資源優勢未充分發揮。[5]”毫州可精心打造獨具特色的“中醫藥文化街區”，將古樸藥鋪、中藥種植園與現代中醫藥研發中心有機融合，營造出別具一格的都市景觀。此外，設立“華佗文化節”將進一步豐富文化活動內涵，通過舉辦中醫藥知識競賽、傳統醫藥技藝展示等精彩活動，提升市民和游客的參與度，增強亳州的文化吸引力和知名度，讓中醫藥文化在新時代綻放出更加絢麗的光彩。同時，打造健康步道，設置中醫藥知識解說牌，鼓勵市民戶外活動，促進身心健康。秉承“未病先防，既病防變”的古訓，毫州致力于成為倡導健康生活方式的典范城市，展現中醫藥文化的現代魅力。

3亳州中醫藥都市文化傳播策略

構建豐富多樣、內涵深厚的中醫藥文化載體。這既涉及實體層面的中醫藥博物館、研究機構的建設，亦涵蓋中醫藥主題公園、健康養生基地等多元化空間的精心打造，共同織就一幅中醫藥文化傳承與創新的絢麗畫卷。毫州作為全國最大中藥飲片產業集群基地，擁有全國頂尖的“中國（毫州）中藥材交易中心”，是中藥材集散的核心。目前，毫州中藥產業涵蓋研發、種植、加工、提取、保健品、制造及配套服務，形成完整產業鏈，發展迅猛，前景廣闊。這不僅有力地推動了中醫藥產業的集群化、規模化發展，顯著提升了產業整體競爭力，更將為中醫藥文化的深入傳承與創新發展提供堅實支撐，助力毫州塑造中醫藥產業的新標桿、新名片。與此同時，毫州應積極籌建中醫藥歷史博物館，深入挖掘并展示毫州自古代至現代在中醫藥領域的杰出貢獻，如華佗的醫術遺產等，以增強公眾對中醫藥文化的認同感和歸屬感。此外，建設以“華佗故里”為主題的中醫藥文化教育基地，通過互動體驗式教學，讓市民和游客在親身體驗中學習中醫藥知識，傳承中醫藥文化精髓。在實體載體建設的基礎上，充分利用現代數字化技術，打造虛擬中醫藥博物館，打破地域限制，拓寬傳播渠道，讓更多人領略毫州中醫藥文化的獨特魅力。借助先進的增強現實（AR）、虛擬現實（VR）技術，為參觀者打造沉浸式體驗，讓他們“親自動手”參與中藥炮制過程，從而顯著提升體驗感和趣味性。此外，開發功能豐富的中醫藥相關應用程序（App），提供在線中醫藥知識學習與健康咨詢服務，使中醫藥文化深入滲透至人們的日常生活。秉承古人“藥食同源”的智慧理念，建設中醫藥主題的餐飲和購物中心，積極推廣中醫藥飲食文化，如舉辦獨具特色的“藥膳文化節”，讓市民和游客在品味美食的同時，領略中醫藥的養生之道。通過這些創新舉措，中醫藥文化載體不僅成為城市的文化地標，更成為推動文化旅游產業發展的新引擎，為毫州塑造獨具魅力的都市形象增添光彩。

創新傳播策略在構建毫州中醫藥文化傳播中扮演著舉足輕重的角色。例如，通過舉辦“華佗文化節”等具有中醫藥特色的文化節慶活動，不僅能夠吸引海內外的游客前來參與，更能夠激發本地居民對中醫藥文化的自豪感和歸屬感。此外，建設中醫藥文化教育基地，如中醫藥歷史博物館，將毫州深厚豐富的中醫藥歷史以直觀、生動的方式呈現給大眾，使人們在參觀過程中深入領略和學習中醫藥的博大精深，從而有力地推動中醫藥文化的傳承與繁榮發展。舉辦“華佗文化節”等彰顯中醫藥特色的文化節慶不僅能夠吸引海內外游客紛至香來，更能夠喚起本地居民對中醫藥文化的自豪感與歸屬感。同時，打造中醫藥文化教育基地，如中醫藥歷史博物館，可以將毫州深厚且豐富的中醫藥歷史以直觀、生動的方式展現給公眾，使人們在參觀中深入領略中醫藥的博大精深，進而有力地推動中醫藥文化的傳承與繁榮發展。制作“一日中藥行”系列視頻，生動展示中藥的采集與炮制過程，旨在吸引年輕群體的廣泛關注。中醫藥博物館可通過展覽、教育、互動體驗多種方式豐富內容，并開發具有中醫藥特色的文創產品，如中藥香薰、中醫藥保健食品、中醫藥主題服飾等，吸引游客購買和收藏。

在當今數字化浪潮中，新媒體已成為文化傳播的重要陣地。對于毫州中醫藥文化的傳播來說，新媒體更是開辟了前所未有的廣闊天地。通過社交媒體平臺（如微信、微博、小紅書），可以精心發布亳州中醫藥的傳奇故事和健康智慧，吸引眾多年輕用戶的目光，擴大毫州中醫藥文化的影響力。同時，借助抖音、快手等短視頻平臺，以生動直觀的方式展現中醫藥的精妙制作過程和顯著療效，讓傳統文化煥發新魅力，更加貼近現代生活，增強其吸引力和感染力。在內容創作層面，可巧妙借鑒“故事營銷”之精髓，將亳州中醫藥的傳奇人物與歷史故事巧妙融入新媒體內容，以故事化的敘述方式傳遞中醫藥文化的深厚底蘊，從而顯著增強傳播的感染力與吸引力。例如，深入挖掘并講述華佗的生平事跡，通過扣人心弦的故事情節激發公眾對中醫藥的濃厚興趣。同時，攜手知名網絡紅人，通過直播形式引領觀眾探訪毫州的中醫藥老字號，顯著提升活動的影響力和覆蓋范圍。

亳州致力于弘揚中醫藥文化，在傳承傳統精髓的同時，積極推動創新發展。亳州可以打造以中醫藥為主題的健康步道、養生公園，將中醫藥理念融入市民的日常生活。同時，通過與高校和研究機構的合作，推動中醫藥科研創新，培養新一代中醫藥人才，確保中醫藥文化的持久活力。在文化傳播上，利用新媒體平臺如短視頻、直播等形式，生動傳播中醫藥故事，如華佗的傳奇人生和藥材種植的全過程。近年來，毫州積極推動中醫藥產業與現代科技、旅游、教育等領域的深度融合。在中醫藥教育方面，毫州創新性地將中醫藥知識融入中小學課程，培養新一代對中醫藥文化的理解和熱愛。通過舉辦“國際中醫藥博覽會”等活動，提升毫州的國際知名度，為中醫藥的國際交流與合作提供平臺。毫州還開發了一系列中醫藥主題的旅游產品，如中藥種植園的觀光體驗、中醫藥養生旅游等，吸引了大量游客，促進了旅游業的發展。

4結語

如今，毫州市擁有超過100萬畝的中藥材種植面積，年產量占全國的十分之一。這不僅展示了毫州作為中醫藥產業重要基地的實力，也成為展示其都市文化特色的重要窗口。亳州在現代發展中致力于將中醫藥文化與都市形象深度融合。每年舉辦的國際中醫藥博覽會，更是吸引了全球的中醫藥學者和愛好者，進一步提升了亳州的國際知名度和文化軟實力。在毫州，這座承載著千年中醫藥文明的古城，以其豐富的資源和深厚的文化底蘊，在新時代煥發出新的活力。■

引用

[1]任宏麗，章林，梁尚華，等.從“兩個結合”視角全面理解“中醫藥學是中國古代科學的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙”[].中醫藥管理雜志，2023，31（7）：5-7.

[2]徐楨，王曉青.中醫藥文化傳播路徑分析及對策研究[].成都中醫藥大學學報，2012，35（3）：94-96.

[3]孫文，馬梅.華佗文化記憶的媒介呈現與建構[].安慶師范大學學報（社會科學版），2024（3）：36-44.

[4]趙敏.安徽中醫藥文化創意產業的發展路徑.[J].安徽開放大學學報，2022（1）：6-10+17.

[5]井曉寧，白華.大健康理念下中醫養生文化推廣路徑的研究.[J].北京印刷學院學報，2021（3）：79-82

本文系安徽省毫州市2024年社會科學基金項目“毫州中醫藥文化都市形象的戰略建構和文化傳播研究\"（A2024073）;毫州學院2024年質量工程項目專業建設類項目“英語專業改造提升項目”（2024XJXM008）的研究成果作者簡介：徐孟平（1995一），女，安徽太和縣人，碩士研究生，助教，就職于毫州學院；周貝貝（1986一），女，安徽亳州人，碩士研究生，副教授，就職于亳州學院；劉澤林（1970一），男，安徽滁州人，碩士研究生，教授，就職于亳州學院。