廣播電視與網絡視聽深化改革的實踐路徑研究

廣播電視與網絡視聽深化改革正加速推進技術與服務的系統性重構[1]。隨著媒介生態的深刻變革，廣電行業從單向傳播向全場景智慧服務轉型，構建起覆蓋內容生產、傳播分發與終端服務的全鏈條創新體系。新一代信息技術深度融入視聽傳播全流程，催生跨終端、跨場景、跨業態的融合服務新模式，為行業高質量發展注入新動能。5G、人工智能與虛擬現實等技術推動內容生產智能化升級，支撐超高清制播、沉浸式敘事與個性化推薦等核心環節突破[2]。傳播體系依托云平臺與“邊緣計算”重構分發網絡，實現傳統大屏與移動端、戶外屏的協同聯動，形成精準觸達的全媒體傳播矩陣。服務模式創新以用戶需求為導向，通過環境感知、情感計算與多設備聯動技術，打造智慧家庭、數字文化與公共服務深度融合的應用場景[3]。深化改革的實踐方向需平衡技術創新與價值引領，既要通過算法優化與數據治理提升內容傳播效能，又需強化主流價值導向與公共服務職能[4。廣電行業正探索建立技術應用與內容創新的協同機制，在智能化內容生態構建中激活文化傳承活力，在跨界資源整合中拓展視聽服務邊界。

一、廣播電視與網絡視聽發展現狀分析

（一）技術基礎能力全面提升

廣播電視傳輸網絡加速向超高清化與全IP化轉型，衛星與地面無線網絡協同覆蓋能力顯著增強。網絡視聽平臺持續優化內容分發節點布局，“邊緣計算”技術逐步應用于音視頻實時處理場景[5]。制播系統向云端遷移趨勢明顯，虛擬制作與人工智能輔助創作工具投入實際應用。新型終端生態體系逐步成型，跨屏多端互聯協議實現標準化突破。超高清編解碼技術完成國產化替代路徑驗證，自適應碼率傳輸技術有效應對復雜網絡環境。安全播出技術迭代升級，量子加密開始試點應用于核心內容傳輸環節。

（二）內容服務格局深度重構

全景聲與三維影像技術推動視聽內容形態革新，沉浸式節目進入常態化生產階段。長短視頻平臺內容供給呈現差異化特征，專業機構與用戶生成內容形成互補生態。垂直領域內容開發力度加強，知識付費與技能培訓類產品快速增長。智能推薦算法持續優化內容匹配精度，跨平臺用戶行為分析模型投入實際運營。無障礙視聽服務覆蓋范圍擴大，方言節目與地方文化內容儲備穩步提升。版權管理與內容審核技術體系不斷完善，區塊鏈存證應用于全鏈條內容追溯。

二、廣播電視與網絡視聽深化改革的機遇

技術創新催生內容生產新范式。虛擬制作技術突破物理場景限制，實現虛實融合的沉浸式內容創作。生成式人工智能加速劇本創作與分鏡預演，縮短創意周期。智能編解碼優化高碼率傳輸效率，支撐超高清內容普及。區塊鏈存證技術推動數字資產全生命周期管理，構建內容確權信任鏈條。

全媒體傳播矩陣釋放融合勢能。廣電5G網絡與有線電視網互補覆蓋，拓展移動端視聽服務場景。云邊端協同架構增強內容分發彈性，實現跨區域資源智能調度。智能中臺系統打通數據壁壘，構建用戶行為感知網絡。AI交互深化大小屏聯動，重塑家庭視聽價值。智慧服務重構用戶連接。元宇宙開辟沉浸式視聽新賽道，激活年輕群體參與熱情。適老智能終端集成健康監測與緊急呼叫功能，延伸公共服務邊界。

三、廣播電視與網絡視聽深化改革的優化實踐

（一）技術與業務融合縱深發展

廣播電視與網絡視聽領域通過技術升級與業務創新推動行業轉型。在傳輸體系重構方面，全國性云平臺整合分散資源，形成支持直播、點播與數據回傳的多業務承載網絡，實現內容生產、信號調度與終端分發的全鏈路協同。例如，湖南廣電依托“芒果大模型”，在綜藝、微短劇等內容創作中實現從劇本生成到成片的AI全流程參與，并通過云端渲染和分布式架構縮短制作周期。《中國官箴2》運用超高清修復和虛擬拍攝技術，提升制作效率。在制播系統方面，引入虛擬化技術，采用分布式云架構搭建跨地域協同制作環境，虛擬導播臺與實時圖形引擎提升節目包裝效率，云端渲染與遠程協作縮短內容生產周期。5G廣播技術強化了公共服務能力，雙向通信模塊嵌入應急廣播終端，支持災害預警信息精準投送與受災區域狀態反饋，新媒體業務開發了多畫面同步、視角切換等功能，滿足賽事活動與文藝演出的互動觀看需求。在生產流程智能化方面，改造聚焦實用工具開發，語音識別自動生成唱詞字幕，智能拆條工具提取節目精華片段，機器學習模型可識別畫面違規元素，提升內容審核準確率。例如，中國廣電推動全國一體化算力云網建設，嵌入雙向通信模塊，強化了應急廣播的精準信息投送能力，并支持多畫面同步、視角切換等互動功能。在媒體資產管理構建方面，統一編目體系，運用語義分析技術實現文字稿件、視頻素材與音頻資料的跨模態檢索，智能推薦算法可根據傳播渠道特征匹配最佳內容格式。

（二）內容生產機制多維突破

在合作方面，制播機構與互聯網平臺建立聯合內容工作室，共享創意策劃與制作資源，打通專業團隊與網絡創作者的合作通道，聯合開發紀實類短視頻與網絡劇定制項目等。在創作工具層面，部署空間音頻采集設備與三維聲場模擬系統，配合可視化交互編輯軟件，支持導演實時調整畫面視角與聲音層次，實現文旅類節目虛實場景的無縫銜接。在跨區域協作方面，組建省級廣電內容協作體，通過云端共享4K超清拍攝設備與虛擬拍攝系統，實現新聞專題片多地記者同步采集素材、異地主持人實時互動串場。在節目編排環節，引入智能排播引擎，基于用戶收視行為與實時熱點話題，自動生成多版本節目單，動態調整黃金時段劇集與綜藝播出順序，適配不同地域觀眾偏好。在版權管理體系上，采用區塊鏈技術構建數字資產庫，將劇本大綱、拍攝素材、成片文件等創作資料上傳存證，支持在線版權登記與分區域授權交易。多語種內容生產配置AI翻譯工作站。中央廣播電視總臺的AIGC技術優化動畫制作、體育轉播等內容，并開發多語種翻譯工作站，支持東南亞、非洲等地區的本土化版本輸出。通過術語庫預載與風格學習功能完成初譯，譯制團隊重點潤色文化典故與口語表達，同步輸出適用于東南亞、非洲等地區的本土化版本，完成譯制審校后自動生成多字幕格式文件包。

（三）服務模式創新持續迭代

大屏終端向智慧家庭中樞演進，環境感知與多設備聯動技術構建場景化服務生態。廣播電視與網絡視聽領域通過場景化服務升級用戶體驗。芒果TV的會員服務在2024年實現升級，會員收入突破50億元，平臺依托情緒識別模塊和用戶行為分析技術，動態調整節目推薦策略。

在家庭場景中，智能電視集成溫濕度、光線傳感器，可聯動空調、燈光等家居設備，例如用戶觀看電影時，系統會自動切換至家庭影院模式，閉合窗簾、調暗燈光。個性化推薦系統升級了情緒識別模塊，通過攝像頭捕捉用戶面部表情，結合語音交互中的情緒分析，動態調整節目推送策略，如在用戶疲憊時推薦輕松綜藝，興奮時優先提供動作影片。在無障礙服務方面，“最江陰”APP作為城市超級入口，由江陰市融媒體中心開發，集成民生服務、新聞資訊等功能，支持方言識別與智能字幕，并開發盲人模式的振動反饋導航。第十二屆網絡視聽大會展出的“可靈AI”工具，結合非遺文化生成互動內容，提升了地方臺節目的無障礙服務能力。平臺開發的語音指令分層導航功能，讓視障用戶可通過語音指令直接跳轉至電視劇分類或直播頻道。盲人模式下的操作反饋增加振動提示。智能字幕系統支持方言識別與實時轉寫，針對地方臺民生新聞節目自動生成帶口語氣泡的滾動字幕，聽障用戶可自定義字幕大小與背景透明度。

四、結語

綜上所述，廣播電視與網絡視聽領域的深化改革正處于快速發展中，通過技術與業務的深度融合、內容生產機制的創新突破以及服務模式的持續迭代，行業正在向智能化、個性化和多元化邁進。未來，廣播電視與網絡視聽領域仍將繼續推動技術創新，優化內容生產與傳播機制，提升用戶服務水平，適應快速變化的市場環境，力爭在全球視聽產業中取得領先地位。

參考文獻：

[1］高長力.立足中國式現代化時代洪流推動電視劇高質量發展[J].中國廣播電視學刊，2024（8）：13-15.

[2」佚名.深化廣播電視和網絡視聽人才發展體制機制改革，促進人才培養體系建設[J].廣播電視網絡，2024，31（11）：9-20.

[3]喻翔.AIGC在廣播電視和網絡視聽領域的應用研究[J].電視技術，2024（11）.

[4]孟航晟.人工智能技術在廣播電視和網絡視聽中的應用研究[J].電視技術，2024（10）.

[5]賴錦培，張晨，彭詩文.新時期廣播電視和網絡視聽監測監管面臨的挑戰和展望[C]//第32屆中國數字廣播電視與網絡發展年會暨第27屆國際廣播電視技術討論會論文集（CCNSamp;ISBT2024）.2024.

（作者黃楨文系廣西廣播電視技術中心百色分中心工程師）

責任編輯：王艷