電視紀(jì)錄片的地域性表達(dá)機(jī)制與傳播策略研究

電視紀(jì)錄片作為重要的文化表達(dá)形式，在弘揚(yáng)地方文化和傳承傳統(tǒng)價(jià)值方面扮演著重要角色。這類(lèi)紀(jì)錄片以其獨(dú)特的人文性和藝術(shù)性特質(zhì)，深刻展現(xiàn)地方文化底蘊(yùn)，讓觀眾更加貼近、理解并熱愛(ài)自己的傳統(tǒng)文化。然而，融媒體時(shí)代電視紀(jì)錄片在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化上面臨內(nèi)容質(zhì)量參差、敘事創(chuàng)新不足和傳播渠道單一等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。針對(duì)這些問(wèn)題，本文提出拓寬紀(jì)錄片傳播渠道，運(yùn)用多元化素材創(chuàng)新敘事手法，強(qiáng)化紀(jì)錄片品牌建設(shè)等策略，以期提升融媒體環(huán)境下電視紀(jì)錄片文化傳播力，使其更好地發(fā)揮弘揚(yáng)地方文化和傳承傳統(tǒng)文化的作用。

一、電視紀(jì)錄片的特點(diǎn)

（一）真實(shí)性

真實(shí)性是電視紀(jì)錄片的基本特質(zhì)。真實(shí)性要求紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)以客觀、真實(shí)的態(tài)度記錄當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、歷史文化，避免夸張和虛構(gòu)。真實(shí)的呈現(xiàn)能夠幫助觀眾深入理解當(dāng)?shù)氐膫鞒小l(fā)展歷程及人們的生活狀態(tài)。真實(shí)性是保障紀(jì)錄片內(nèi)容可信度和觀眾認(rèn)同感的基石。

（二）人文性

人文性是電視紀(jì)錄片的核心特質(zhì)。通過(guò)深刻挖掘當(dāng)?shù)氐娜宋膬?nèi)涵，包括傳統(tǒng)習(xí)俗、語(yǔ)言、信仰、藝術(shù)表達(dá)等元素，紀(jì)錄片能夠呈現(xiàn)立體豐富的地方文化。人文性使觀眾在觀看的過(guò)程中不僅獲取知識(shí)，更能讓觀眾感受文化魅力，產(chǎn)生情感共鳴。

（三）藝術(shù)性

藝術(shù)性是電視紀(jì)錄片的重要表現(xiàn)形式。通過(guò)用藝術(shù)手法構(gòu)建畫(huà)面、音效、敘事結(jié)構(gòu)等元素，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上更有效地傳遞文化信息，提升觀賞體驗(yàn)。例如電視紀(jì)錄片《問(wèn)道武當(dāng)》，首次系統(tǒng)記錄武當(dāng)山道教文化，展現(xiàn)了其神秘壯美的自然與人文景觀[1]。藝術(shù)性的運(yùn)用使紀(jì)錄片既能保持學(xué)術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性，又能吸引更廣泛的觀眾，讓文化傳播更加生動(dòng)有趣。在制作地方文化紀(jì)錄片時(shí)，制片團(tuán)隊(duì)需要深入挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化底蘊(yùn)，走訪各類(lèi)文化傳承人，搜集真實(shí)、鮮活的素材。在劇本編排上，要注重?cái)⑹碌那楦谢蛡€(gè)性化，通過(guò)人物故事、情節(jié)設(shè)置等手法，引發(fā)觀眾共鳴。制片團(tuán)隊(duì)要注重選材和表現(xiàn)手法創(chuàng)新，使其在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，兼具時(shí)代特色和現(xiàn)代審美。

二、融媒體時(shí)代電視紀(jì)錄片面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體時(shí)代背景下，電視紀(jì)錄片作為傳播文化的載體，其發(fā)展現(xiàn)狀備受關(guān)注。

（一）內(nèi)容質(zhì)量待提高

融媒體時(shí)代雖然為紀(jì)錄片提供了更廣闊的傳播平臺(tái)，但內(nèi)容質(zhì)量有待進(jìn)一步提高。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘有待深入，多數(shù)作品僅停留在表面介紹，沒(méi)有深入挖掘深層次的文化內(nèi)涵；二是缺乏對(duì)當(dāng)代社會(huì)的審視，未能建立傳統(tǒng)文化與當(dāng)代價(jià)值的有效連接，影響傳播效果。

（二）敘事創(chuàng)新待加強(qiáng)

融媒體時(shí)代觀眾的審美需求日益多元化，但紀(jì)錄片敘事創(chuàng)新相對(duì)滯后。受創(chuàng)作理念和制作水平的限制，在拍攝手法、后期制作和鏡頭運(yùn)用方面，均存在不足，特別是缺乏對(duì)敘述手法的創(chuàng)新[2]。這種創(chuàng)新乏力導(dǎo)致一些紀(jì)錄片敘事呆板乏味。當(dāng)下年輕觀眾更容易受到新穎和有趣的敘事方式的吸引。吸引他們的興趣值得做更多探索。

（三）傳播媒介不充分

一些電視紀(jì)錄片在新媒體平臺(tái)的傳播上存在短板。一方面缺乏系統(tǒng)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，網(wǎng)絡(luò)傳播效果不佳；另一方面一些紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)能力不足，難以將傳統(tǒng)文化以更富創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)給觀眾，導(dǎo)致優(yōu)秀紀(jì)錄片未能充分發(fā)揮其潛力，沒(méi)能獲得應(yīng)有關(guān)注。

三、電視紀(jì)錄片傳播地方文化的策略

（一）拓寬紀(jì)錄片推廣渠道

首先，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將紀(jì)錄片推廣拓展至視頻網(wǎng)站、社交媒體等新興媒體渠道。如通過(guò)在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)建立官方頻道，制作團(tuán)隊(duì)可以實(shí)現(xiàn)更大范圍的觀眾覆蓋。同時(shí)，在社交媒體上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，通過(guò)發(fā)布短視頻、圖文等內(nèi)容形式，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)交流。這樣不僅能打破地域限制，還能快速積累觀眾群體，提高紀(jì)錄片的知名度和影響力。

其次，合理運(yùn)用移動(dòng)端平臺(tái)是拓寬推廣渠道的重要環(huán)節(jié)。隨著智能手機(jī)的普及，觀眾更傾向于通過(guò)移動(dòng)設(shè)備觀看視頻內(nèi)容。因此，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)注重移動(dòng)端平臺(tái)的推廣，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的App或接入現(xiàn)有視頻平臺(tái)的移動(dòng)端，更好地適應(yīng)觀眾的觀看習(xí)慣。通過(guò)推送功能，及時(shí)將相關(guān)內(nèi)容送達(dá)用戶(hù)，提升觀看便捷性，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，從而更有效地傳播地方文化。

再次，制作團(tuán)隊(duì)還可以考慮與線下機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展推廣活動(dòng)。例如，與博物館、文化展覽館等機(jī)構(gòu)合作，將紀(jì)錄片內(nèi)容融入展覽中，通過(guò)展覽吸引觀眾關(guān)注。舉辦主題研討會(huì)、座談會(huì)等活動(dòng)，邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者與觀眾進(jìn)行深入的交流，增加觀眾的參與感，進(jìn)而增強(qiáng)傳播效果。還可以通過(guò)線上線下結(jié)合的方式，組織系列推廣活動(dòng)，比如在社交媒體發(fā)起話(huà)題討論吸引觀眾參與，同時(shí)組織線下觀影會(huì)營(yíng)造氛圍。這樣的策略既能在線上形成持續(xù)關(guān)注，又能通過(guò)線下活動(dòng)增強(qiáng)沉浸感，更好地實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的推廣效果。

（二）運(yùn)用多元化的素材

制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)重視多種素材的收集與運(yùn)用，以全面展現(xiàn)地方文化。首先，通過(guò)整理地方古籍文獻(xiàn)，包括手稿、歷代文獻(xiàn)記載、地方志等歷史資料，可以還原歷史場(chǎng)景，呈現(xiàn)文化淵源。對(duì)這些素材深入挖掘，能為紀(jì)錄片提供真實(shí)豐富的歷史依據(jù)，幫助觀眾理解地方文化的深厚底蘊(yùn)。

其次，口述歷史是另一重要素材來(lái)源。采訪當(dāng)?shù)鼐用裉貏e是長(zhǎng)者，記錄他們的親身經(jīng)歷和口述歷史，可以使紀(jì)錄片更加貼近人心，增強(qiáng)感染力。觀眾能夠通過(guò)當(dāng)事人的親身經(jīng)歷深刻地感受到一手資料的生動(dòng)和真實(shí)，更直觀地感受地方文化魅力。地方傳統(tǒng)藝術(shù)和民俗風(fēng)情也是不可或缺的素材。拍攝傳統(tǒng)手工藝制作過(guò)程、記錄民俗節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，通過(guò)細(xì)膩的圖文敘述或生動(dòng)的影像呈現(xiàn)，讓觀眾全面了解地方文化特色。這些素材的運(yùn)用要注重表現(xiàn)手法的多樣性，以滿(mǎn)足不同觀眾的觀賞需求。

另外，在展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也要注重當(dāng)代元素的融入。通過(guò)展示當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展和年輕一代的創(chuàng)新實(shí)踐，紀(jì)錄片更具時(shí)代感，更易引發(fā)年輕觀眾的共鳴。這種古今結(jié)合的素材運(yùn)用方式，既傳承了傳統(tǒng)文化，又體現(xiàn)了地方文化的包容性，有助于適應(yīng)觀眾不同層次的需求。制作過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)要深入研究各類(lèi)素材，確保信息準(zhǔn)確全面。同時(shí)要靈活運(yùn)用文字、影像、音樂(lè)等多種表現(xiàn)手法，為觀眾感受地方文化提供多元化體驗(yàn)。通過(guò)這種多元素材的整合運(yùn)用，紀(jì)錄片不僅能有效傳承地方文化，還能激發(fā)觀眾興趣，促使更多人參與到文化傳承中來(lái)。

（三）發(fā)揮紀(jì)錄片品牌效應(yīng)

要建立紀(jì)錄片品牌影響力，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)注重提升內(nèi)容品質(zhì)。精良的制作水平和深厚的文化內(nèi)涵是品牌建設(shè)基石。只有通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出，才能贏得觀眾認(rèn)可，樹(shù)立品牌公信力。制作團(tuán)隊(duì)要投入充足的資源，確保每部作品都達(dá)到內(nèi)容充實(shí)、制作精良的標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是觀眾選擇的首要考量。

塑造專(zhuān)業(yè)品牌形象包括組建專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)、聘請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)演，還要具有深入研究挖掘地方文化的能力，這些都是關(guān)鍵要素。制作團(tuán)隊(duì)可以通過(guò)制作特輯、導(dǎo)演專(zhuān)訪、幕后花絮等呈現(xiàn)方式，向觀眾展示專(zhuān)業(yè)實(shí)力。同時(shí)，品牌形象的建立還需要通過(guò)品牌標(biāo)識(shí)、官方網(wǎng)站、專(zhuān)屬活動(dòng)等多方面的手段，建立統(tǒng)一視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，形成獨(dú)特鮮明的品牌印記。

觀眾互動(dòng)也是品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。制作團(tuán)隊(duì)可策劃線上投票、觀影分享會(huì)、線下巡回展覽等互動(dòng)活動(dòng)，增加觀眾參與感。同時(shí)建立及時(shí)有效的反饋機(jī)制，塑造開(kāi)放互動(dòng)的品牌形象，培養(yǎng)忠實(shí)觀眾群體。在品牌建設(shè)過(guò)程中，制作團(tuán)隊(duì)需要持續(xù)創(chuàng)新，適應(yīng)市場(chǎng)變化，保持品牌活力。通過(guò)提升內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化推廣策略、強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)形象和深化觀眾互動(dòng)，紀(jì)錄片品牌影響力才能不斷鞏固，為地方文化傳承發(fā)展提供可靠的文化平臺(tái)，也為地方文化的傳播和傳承注入持久活力。

四、結(jié)語(yǔ)

地方文化與電視紀(jì)錄片的融合有助于展現(xiàn)地域文化的豐富內(nèi)涵。這種表達(dá)是文化傳承的重要載體。通過(guò)紀(jì)錄片，觀眾得以深入了解一個(gè)地方的歷史、人文、風(fēng)土人情。值得注意的是，紀(jì)錄片創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)保持客觀真實(shí)的原則，尊重地方歷史傳統(tǒng)，避免對(duì)文化的誤解與誤讀。

參考文獻(xiàn)：

[1]李勁松，電視紀(jì)錄片傳播地方文化的創(chuàng)作手法[J].青年記者，2016（05）：72-73.

[2]張英偉.新媒體時(shí)代電視紀(jì)錄片發(fā)展路徑[J].西部廣播電視，2023，44（09）：109-111.

（作者黃海娟系大連新聞傳媒集團(tuán)記者）

責(zé)任編輯：王艷