融合新媒體技術的新聞攝影作品跨平臺傳播效能提升

科技的快速發展，為各行各業生產運作帶來技術上的支持，而傳媒中心在國民經濟中的地位也日漸提高，在新聞攝影作品創作中也面臨嚴峻的挑戰，所以要想在競爭激烈的市場中占據不敗之地，還要加強新媒體技術的研究和應用，將其應用在新聞攝影作品中有助于提高其傳播效能。本文就新媒體技術對新聞攝影作品傳播的影響展開分析也提出具體提升傳播效能的策略，希望能為相關人員提供參考。

新媒體技術概述

現階段科技水平日漸提高，新媒體技術也得到快速發展，主要是利用數字技術、網絡技術、移動通信技術等現代技術，進一步利用互聯網等平臺向用戶提供信息和服務的技術，不僅改變了人們獲取信息的方式，同時對社會發展以及行業生產也產生了巨大的影響。新媒體技術的出現，使得信息傳播速度更加迅速廣泛。而新媒體技術也有顯著的特征，一，及時性，能夠在事件發生的第一時間快速更新及傳播，滿足人們對信息時效性的需求。二，互動性，新媒體平臺本身就具有雙向交流的功能，用戶可在獲取信息時及時反饋，進一步參與到內容的創造和傳播中。三，個性化，傳媒中心可利用新媒體技術根據用戶的偏好和行為習慣，為他們提供定制化信息服務，以滿足用戶的多元化需求。四，多媒體性，傳媒中心可利用新媒體技術，并結合文字、圖片、音頻、視頻等形式，豐富新聞信息的表達形式。

新媒體技術對新聞攝影作品傳播的影響分析

傳播渠道多元化

在經濟全球化背景下，科技水平逐步提高，而傳媒中心發展也面臨一系列挑戰，為了進一步提升新聞攝影作品的影響力和專業性，應加強新媒體技術的應用，此技術對新聞攝影作品傳播的影響體現在傳播渠道的多元化，也是把握新聞攝影傳播主動權的關鍵。近幾年人們生活水平日漸提高，智能手機的普及率逐步得到提升，也意味著用戶獲取信息的方式已經發生轉變，不再是從傳統報紙中獲取信息，人們可通過智能手機隨時隨地的掌握各種信息。因此傳媒中心也要抓住機遇，能將移動終端作為新聞攝影傳播的核心力量，針對用戶智能手機使用的場景和習慣來優化新聞攝影的呈現形式。例如，在創作新聞作品時，可推出適合手機屏幕的豎版新聞攝影專題，并根據用戶使用手機的習慣及時向其推送多樣化新聞攝影素材，幫助用戶在碎片化時間里也能夠輕松獲取高質量的新聞影像。傳媒中心除了可利用手機之外，還可重構社交平臺深入研究各社交平臺的算法機制，通過不斷地優化新聞攝影的標題、表達形式以及內容等方式，提高傳播的曝光率。如，傳媒中心可聚焦當前社會熱點、人文關懷話題來創設新聞攝影作品，同時要善于與視覺中國等平臺建立合作關系，進而將高質量的作品上傳平臺，實現擴大傳播范圍的目的。

表現形式創新化

新媒體技術對新聞攝影作品傳播的影響體現在表現形式的方面，在信息爆炸的時代，傳媒中心要想可持續發展，必須要在眾多競爭者中脫穎而出。而新聞攝影作品的創新表現形式顯得尤為關鍵，傳媒中心可利用動態化的GIF新聞圖、短視頻賦予新聞攝影較強的視覺沖擊力，帶給觀眾不一樣的視覺體驗。同時，還可將靜態新聞轉化為生動的動態畫面，不僅能吸引觀眾的注意力，也能將事件的發展過程和細節以更直觀的方式呈現出來，幫助人們在觀看新聞節目時，能快速掌握新聞的核心要點。為了讓用戶能夠參與到新聞內容中，傳媒中心可強化與觀眾的互動，具體應設計多樣化的交互功能，如讓用戶通過評論、滑動等操作查看新聞攝影背后的故事和相關數據，都是創新新聞攝影作品表現形式的有效舉措。用戶還可通過戴上VR設備全方位多角度地觀看新聞現場，從而帶給其一個更直觀立體的體驗感。傳媒中心也要持續地創新，要將復雜的新聞信息以更通俗易懂的方式呈現在大眾面前。如，在報道涉及數據趨勢等內容時，可將圖表與新聞攝影相結合，該方法能幫助用戶更好地理解和把握新聞的核心要點，用戶也可通過圖表結合的方式，更直觀地了解背后的數據支撐，從而極大提高了新聞攝影作品的影響力。

用戶參與深度化

將新媒體技術應用在新聞攝影作品中對其影響力較大。其中，用戶參與深度的增強是重要體現，也強調傳媒中心能從傳統以媒體為中心的模式中掙脫出來，要以用戶為中心進行角色轉變，實現有效互動的目的，只有使觀眾從傳統觀看者向參與者角色轉變，才可拉近與用戶之間的距離，進而了解新聞攝影作品，是否能滿足大多數觀眾的需求，針對不足作出適當調整。傳媒中心可鼓勵用戶通過手機、相機等方式將身邊正在發生的事件記錄下來，并上傳至媒體平臺，形成全民參與新聞攝影的良好氛圍，同時傳媒中心為強化用戶粘性，還可開設專門的用戶攝影投稿專欄，主要收集用戶的優秀作品并進行展示和推廣，都能增加用戶的成就感和歸屬感，讓每一個用戶都能積極參與進來，從而分享自己的所見所聞。傳媒中心還可通過點贊、評論、分享等方式來讓用戶參與到新聞作品的攝影中，通過強化與用戶的互動交流，為用戶提供便捷流暢的互動體驗。不可忽視的是，新媒體技術的應用也能夠為傳媒中心帶來了技術性的變革，如利用大數據精準推送技術，根據用戶的瀏覽記錄及興趣愛好為其推送個性化新聞攝影資訊，既滿足了用戶的個性化需求，也能提高用戶的關注度，避免用戶流失，實現提高新聞攝影作品傳播效率的目標。

融合新媒體技術的新聞攝影作品跨平臺傳播效能提升策略

技術賦能策略

傳媒中心要想在新媒體技術快速發展的社會背景下始終保持競爭優勢，還需利用新媒體技術來提升新聞攝影作品跨平臺傳播效能，具體應從多維度著手。如，可利用AI技術來提高傳播效能，AI技術得到快速發展，其深度應用在重構新聞攝影中發揮著至關重要的作用，因此，傳媒中心工作人員在拍攝環節，可利用智能抓拍和場景識別技術，實時分析人物動態事件進程。相比傳統人工拍攝的方式更具有優勢，特別是在拍攝大型體育賽事、突發新聞事件場景中，利用AI智能技術能大幅度提升關鍵瞬間抓取效率。隨著智能時代的到來，人們獲取信息的途徑也越來越寬泛，因此傳媒中心還應針對不同用戶來構建適配場景的視覺傳播策略，具體需建立動態化的視頻改造機制要將新聞事件以多元化的方式呈現出來。

例如，在短視頻平臺，傳媒中心可通過9：16的豎版畫幅、自動字幕動態嵌入等技術，將傳統橫屏新聞影像轉化為更符合現代用戶瀏覽習慣的方式展現出來。又如，在制作重大事件新聞作品時，傳媒中心可利用VR或AR技術打造立體傳播場景，用戶可通過手機即可進入360度全景新聞現場，用戶可通過滑動手機屏幕沉浸式體驗，讓其有著置身在新聞現場中的感覺，從而實現用戶從觀看影像到體驗現場的轉變與升級。為提高新聞攝影作品跨平臺傳播效能，傳媒中心應打造數字驅動的智能分發體系，結合廣大用戶的喜好和瀏覽時長精準推送。如，抖音用戶更傾向于短頻快的影像消費習慣，此時傳媒中心可通過對新聞攝影作品進行差異化包裝和推送，吸引觀眾的注意力，當然為了避免同質化問題，傳媒中心還可通過自然語言處理技術過濾標題黨或者是不良內容，要將積極向上、具有正能量的新聞內容推送給用戶。最后通過不斷創新和應用技術手段，達到提高新聞攝影作品跨平臺傳播效能的目的。

內容創新策略

在競爭激烈的社會環境下，傳媒中心要想從眾多競爭者中脫穎而出，必須要打破內容同質化困境，進而需要通過創新新聞內容來實現這一目的。在新媒體技術快速發展的時代，為傳媒中心新聞攝影作品的傳播也帶來了技術上的支持，為了能提高用戶的粘性，傳媒中心可通過技術賦能重構用戶參與模式。如，在新聞客戶端設置點擊解鎖影像故事的功能，以增強與用戶之間的互動用戶可通過長按屏幕跳轉到幕后花絮、人物專訪等自己想觀看的模塊中，只有讓用戶在新聞作品中停留更多的時間，才能提高新聞作品的影響力。在科技迅猛發展的時代，傳媒中心也要持續創新，通過采取連載式影像報道方式來提高新聞攝影作品跨平臺傳播效能。

例如，在保護環境報道中，傳媒中心可每月發布一組關于保護環境前后對比攝影作品，且配合短視頻平臺的30秒影像日記系列，以連續視覺敘述培養用戶持續關注的習慣，或是根據用戶的需求來優化新聞攝影作品這些舉措有助于提高新聞攝影作品的影響力。新聞攝影作品應向大眾傳遞正能量，傳媒中心還要深入挖掘社會問題，如老齡化社會報道中，不僅要利用相機拍攝養老院的生活場景，也要通過長時間的曝光攝影來展示深夜醫院急診工作人員忙碌的身影，或是跟拍社區工作人員服務老人的日常軌跡。這些素材能引發用戶的探討，從而引起人們的關注，實現跨平臺深度傳播的價值。值得注意的是，在新媒體時代下，傳媒中心要想提高市場競爭力，還要通過精心策劃具有深度和表現形式的場景，要讓新聞攝影作品在不同的平臺始終保持關注度，只有抓住觀眾的注意力，才能提高新聞的影響力和傳播效率同時在創新中，傳媒中心也要保證新聞內容切合大眾需求，從而通過利用新媒體技術實現新聞內容與技術深度融合的目。

用戶運營策略

在新媒體技術背景下，傳媒中心應通過采取用戶運營策略，提升新聞攝影作品跨平臺傳播效能，其是指通過引導用戶參與，進一步提升用戶體驗感的立體化運營模式。傳媒中心只有激活用戶在新聞攝影中傳播中的主體價值，才能取得理想成效。傳統新聞攝影作品用戶并沒有機會參與，因此傳媒中心可通過改變策略將用戶與新聞攝影作品聯系在一起。

例如，在某“城市記憶”報道中可設立用戶投稿欄目，用戶可將自己生活中的所見所想拍攝成視頻或者是圖集上傳至平臺，傳媒中心可通過將用戶的這些素材整合，并從中選出優秀作品進行展示和推廣，都能增強用戶的成就感。傳媒中心還可聯合抖音、快手設置全民攝影征集比賽，讓更多的人參與到新聞攝影作品中。為了調動用戶參與，傳媒中心可邀請資深攝影師拆解新聞攝影構圖技巧，并利用直播的方式在線互動交流，通過這種直播方式能吸引用戶參與，從而形成良好的學習實踐傳播閉環，讓每個用戶都能在學習中提高攝影技能，也成為新聞攝影的傳播者。傳媒中心需建立用戶反饋機制，要及時收集用戶的反饋意見，與用戶形成聯動，為使新聞攝影成為凝聚社會情感的視覺紐帶，傳媒中心還可通過實施社群化運營策略。不同的新媒體平臺用戶屬性存在差異，可通過根據用戶的學歷、閱讀習慣等特征搭建深度閱讀社群。如，圍繞“關注留守兒童”可展開線上沙龍，并邀請攝影師與用戶共同商討影像背后的故事。攝影師具有豐富的經驗和專業的攝影技巧，能傳授用戶專業攝影技巧，在后期攝影中也能夠拍攝出高清畫面。為了增強新聞攝影作品的真實感，一些用戶通過深入探訪與留守兒童近距離交流和接觸，能拍攝出更真實的畫面。用戶之間還可通過線上平臺進行互動交流，該方法能提高新聞傳播效率，讓更多擁有攝影愛好者的人員參與進來。傳媒中心還要重視用戶運營策略的核心，是通過新媒體技術賦能實現人與新聞內容和平臺深度連接，使新聞攝影不再是單向輸出的視覺產品，而是與用戶產生雙向互動交流。用戶也能參與到攝影作品的拍攝討論、體驗等各個環節中，從而通過借助新媒體技術來提高攝影的整體傳播效能，實現突破平臺邊界的目的。

機制保障策略

為實現提升新聞攝影作品跨平臺傳播效能，傳媒中心應借助新媒體技術來實現這一目標。機制保障是確保新聞攝影跨平臺傳播效能有效落地的重要前提基礎，其重要性不容忽視。傳媒中心需構建優化組織框架，打造高效融媒生產單元，要從傳統攝影視頻、技術向策劃、拍攝、技術賦能、多平臺分發去轉變，也要求攝影師技術能力過關。傳媒中心可加強攝影師培訓，要求他們掌握更多的新媒體工具，在培訓中對于表現良好者也要給予嘉獎，提高他們的工作責任心，攝影人員要努力學習，既要參與攝影構圖、視覺敘事等技術課程，也要學會與用戶互動，從而培養一支既懂攝影又具有審美能力的復合型人才，促進新聞攝影作品轉型。版權保護機制也尤為重要，傳媒中心可建立預防監測、交易一體化版權保護體系，不僅能避免作者信息、授權記錄被篡改，也能實現良性循環的目的，攝影師可根據自己的情況來設定作品的授權價格，進而從機制上保障新聞攝影的版權價值在跨平臺傳播中得到充分釋放。傳媒中心還應構建科學的效果評估體系，具體應建立數據驅動傳播效能閉環，應將傳播力、引導力、影響力、公信力納入評估體系。在應用媒體技術中，攝影人員也要實時抓取微信、微博、抖音、快手等平臺傳播數據，以便為下一個階段的選題策劃提供數據支持。最后，通過優化機制保障措施及新媒體技術，突破傳統版權困境，達到提高傳播效能效果。

總之，新媒體技術的出現，為新聞攝影作品在跨平臺傳播效能的提升帶來了助力，對于傳媒中心而言，不僅是一次技術性變革，更是實現廣泛、更深入信息傳播，讓受眾群體能第一時間獲取真實生動的新聞現場狀況。同時，傳媒中心應加強新媒體技術的研究，要善于利用技術手段來為新聞攝影作品的高質量傳播提供技術支持，并且借助跨平臺傳播方式也可增強新聞的時效性和互動性，從而實現提高傳媒中心綜合市場競爭力的目的。