Kindle退出兩年，國產(chǎn)品牌強勢登場

當數(shù)字化、智能化成為時代主旋律，電紙書產(chǎn)業(yè)已經(jīng)站在騰飛的“確定性”窗口前，成就“第三大主流終端”的夢想已經(jīng)有跡可循。

隨著全球數(shù)字閱讀市場的不斷演變，中國電子紙產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展契機。在6月26日下午召開的首屆中國電子紙生態(tài)暨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展論壇上，漢王科技憑借卓越的產(chǎn)品力與市場表現(xiàn)，榮膺“中國電子紙閱讀器領導品牌 連續(xù)兩年市場銷量增速第一”權威認證，并以電子閱讀器“領跑者”身份牽頭制定《質量分級及“領跑者”評價要求 電子紙閱讀器》標準，標志著國產(chǎn)品牌已全面接棒國際品牌，重新定義中國電紙書行業(yè)格局。

本屆論壇由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和中關村科學城管理委員會指導，洛圖科技主辦，漢王科技承辦，電子紙產(chǎn)業(yè)促進會、北京中關村科學城創(chuàng)新發(fā)展有限公司協(xié)辦。論壇吸引了元太科技、洛圖科技、漢王科技、京東、高通、龍源數(shù)字和Kindle精選君等電子紙產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)企業(yè)、合作伙伴和用戶代表出席并發(fā)表主題演講，共同探討電子紙行業(yè)技術、生態(tài)融合與市場發(fā)展趨勢和目標。

回溯電紙書產(chǎn)業(yè)二十年

見證從萌芽到突圍的變革之路

漢王科技董事長劉迎建，中國電紙書行業(yè)二十年發(fā)展親歷者受邀做開幕致辭，系統(tǒng)梳理中國電紙書行業(yè)二十年發(fā)展脈絡，從技術萌芽、國際競爭到本土崛起，揭示行業(yè)如何從“追趕者”蛻變?yōu)椤耙I者”。

二十年前，漢王就篤定無紙化的趨勢，首次提出“電紙書”的概念并投入研發(fā)，2008年我們發(fā)布首款電紙書N510，并迅速風靡全國，年銷量近百萬臺。同年我們的N516電紙書和神七載人飛船一起進入太空，也是行業(yè)的創(chuàng)舉。2010年，中國電紙書用戶突破百萬，市場迎來高光時刻。2013年，亞馬遜Kindle攜“終端+內容+平臺”閉環(huán)模式進入中國市場。然而時代在變，用戶需求在變，電紙書市場同樣也在不斷進化，一成不變的Kindle逐漸與市場產(chǎn)生了裂縫。2023年，Kindle的退出雖然帶來了行業(yè)短暫的陣痛，但也激發(fā)了國產(chǎn)電紙書品牌的自主創(chuàng)新動能，漢王、科大訊飛、掌閱、文石等國產(chǎn)電紙書廠商百花齊放。目前，中國電紙書的行業(yè)格局正從“替代”走向“引領”。

Kindle謝幕

漢王領跑國產(chǎn)電紙書市場

Kindle的謝幕不是終點，而是新生的起點。國產(chǎn)品牌以更強的本土響應能力、更深的用戶洞察、更快的產(chǎn)品迭代節(jié)奏迎來集體爆發(fā)。其中，漢王科技作為行業(yè)先行者，以高度聚焦的戰(zhàn)略布局、持續(xù)領先的技術創(chuàng)新和精準高效的生態(tài)融合，成為新時代中國數(shù)字閱讀生態(tài)的領軍者。

在現(xiàn)場洛圖科技《電子紙顯示技術主要應用終端發(fā)展趨勢報告2025》的主題報告中，公布了最新的“全球電子紙產(chǎn)業(yè)鏈及應用終端市場跟蹤報告”數(shù)據(jù)，2024年，中國電子紙平板全渠道銷量達到183.4萬臺，同比增長49.1%。2022至2024年，漢王科技電子紙閱讀器在中國市場實現(xiàn)連續(xù)兩年全渠道銷量增速第一，年復合增長率達174%。現(xiàn)場頒發(fā)的“中國電子紙閱讀器領導品牌 連續(xù)兩年市場銷量增速第一”市場地位證明書，實至名歸。

創(chuàng)新定義未來

從小眾躍遷第三大主流終端

市場的認可源于產(chǎn)品力的提升，而產(chǎn)品力的背后，則是技術和產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新和市場躍遷。

此次論壇，漢王科技副總裁王杰以《在數(shù)字化和智能化浪潮下，電紙書將從小眾閱讀進化到第三大主流終端》為主題，詳細闡述了在全球數(shù)字化、智能化浪潮下，電紙書將在辦公、教育等行業(yè)領域成為承載數(shù)字內容、人機交互的最優(yōu)選擇。演講時，王杰以“點、線、面”串聯(lián)起了電紙書成為主流終端的三個發(fā)展時期—導入期、高速發(fā)展期和普及期。

目前電紙書發(fā)展處于導入期，各項能力正初步萌芽，應用發(fā)展還處于“點”狀，在閱讀、辦公、教育等垂直領域有所突破，關鍵核心技術處于迭代進階時期，交互方式回歸本能，AI加持帶來生產(chǎn)力的提升，開放生態(tài)賦能產(chǎn)品不斷煥新。

漢王作為中國電紙書的開創(chuàng)者，擁有豐富的自研技術積累，其自研手寫識別技術和OCR識別技術分別榮獲國家科技進步獎一等獎和二等獎，同時也是全球擁有無線無源電磁專利的唯二企業(yè)和全球首款EMC磁容觸控雙模芯片的締造者，并在行業(yè)首創(chuàng)減屏層設計。同處導入期，科大訊飛、文石、掌閱等國產(chǎn)廠商也在辦公、彩漫和閱讀等領域各展所長；小猿更是一鳴驚人，在教育領域拓展電子紙終端的應用場景。

王杰認為，電紙書跨入高速發(fā)展期，面臨的首要問題是屏幕、芯片、多模態(tài)交互、平臺和生態(tài)協(xié)同發(fā)展的問題。此次，漢王作為市場領跑者牽頭制定《質量分級及“領跑者”評價要求 電子紙閱讀器》標準，就要將自身技術指標與行業(yè)規(guī)范深度融合，推動電紙書產(chǎn)品質量穩(wěn)步提升。王杰指出，電紙書將成為手機、電腦之后的第三大主流終端，高速發(fā)展期有望年出貨量過1億臺，而在普及期電紙書終端均價有望降低至千元以內，年出貨量破10億臺，躍遷至千億美元市場。

破繭新生

從產(chǎn)品到生態(tài)的全面進化

在最后高峰對話環(huán)節(jié)上，漢王科技董事、副總裁劉秋童受邀談論漢王如何實現(xiàn)“破繭”，重塑電紙書生命活力。他認為，以漢王為首的國產(chǎn)電紙書品牌具備很強的自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品自我定義意識，憑借對用戶需求的更深刻理解，通過在技術升級、產(chǎn)品體驗、自然交互和開放生態(tài)等多個維度的創(chuàng)新突破，逐步構建起國產(chǎn)品牌在電紙書市場的領跑地位。

早在2022年，漢王就認為電紙書應回歸讀寫本質，將原創(chuàng)的減屏層技術和自研手寫技術融合在首款讀寫本N10上，屏幕更白，顯示更清晰，同時優(yōu)化手寫體驗。上市后，N10讀寫本廣受市場與用戶好評，成為當年爆品。今年“6·18”，N10 PRO二代斬獲10.3英寸電紙書熱銷榜榜首，并長期霸榜熱銷榜總榜三甲，說明讀寫是中國電紙本用戶的剛需。

劉秋童表示，漢王電紙書非常重視產(chǎn)品生態(tài)建設的革新和升級。漢王電紙書整合了京東讀書、微信讀書、龍源網(wǎng)等電子書刊平臺，晉江、起點、縱橫、17k等網(wǎng)文閱讀資源。同時采用安卓系統(tǒng)開放優(yōu)質系統(tǒng)安裝，也接入DeepSeek等大模型應用，讓電紙書更好用，適合更多人和更多場景。

漢王作為國產(chǎn)電紙書品牌領跑者，希望通過持續(xù)技術創(chuàng)新、生態(tài)共建與智能賦能，與產(chǎn)業(yè)伙伴攜手一起擘畫電紙書美好的新藍圖。漢王堅信電紙書產(chǎn)業(yè)能在數(shù)字化辦公、智能化學習等行業(yè)場景逐步完成點—線—面的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的全面應用，加速推動電紙書三個階段的進化躍遷，共同邁向千億級美元市場規(guī)模。