博物館賦能貴州區域形象“自塑”研究

中圖分類號：G127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2025）06（a）-0063-05

Research on Self-Shaping of Guizhou Regional Image Empowered by Museums

—Taking the Five Guizhou Third Front Construction Museums as Examples

YANG Nianhua， HE Lingjing （College of Foreign Languages， Guizhou University， Guiyang Guizhou，55OO25， China）

Abstract：Inthemid196Os，aftermorethantenyearsofarduousefortsinGuizhouProvince，thethirdfrontconstructionworkershave madeGuizhoua strong supportfor China.Today，therearefivemuseums themedonthirdfrontconstructionin Guizhou Province.Thenatural environment，culturalvaluesandoutstandingachievementsshowinthesefive museumspresentanimageof hardworkingandbraveGuizhoupeoplewho workedinharshanddificultconditionsandanewimageoftheGuizhouProvince witha rapidlydevelopingeconomyduringtheperiodofthethirdfrontconstruction.Thesefivemuseums havecreatedanimageof Guizhou thatisdierentfrothimpresionofotrs.Indion，thaalysisofteharacteristicsndpromotionstrategisoftefive museumswillhelpimprovethethehistoricrecordsoftheperiodofGuizhouthirdfrontconstruction，buildingtheimageofGuizhou Province，and promoting the dissemination of Guizhou Provincial culture.

Key words：Regional image;GuizhouThirdFront Construction Museums; Self-shaping;Interdisciplinaryresearch;Imagecommunication; Cultural exchange

識到文化間的交流互鑒需要客觀可感知的載體，博物館在文化交流互鑒、建構國家及地區形象方面具有重要作用。以貴州省為例，貴州省所包含的各個城市在進行其獨特的城市形象自塑與傳播時，需關注貴州省整體的區域形象塑造與傳播。貴州省5所三線建設博物館，包括貴陽三線建設博物館、黎陽航空展覽館、六盤水三線建設博物館、都勻三線建設博物館及遵義三線建設博物館（以下簡稱“三線建設博物館\"）作為區域形象塑造手段之一，有效補充了貴州形象中較為薄弱的經濟與人文形象，對貴州形象的建構、向大眾推介貴州形象具有重要意義，

1區域形象與區域形象塑造

區域形象即地區形象、地方形象。菲利普·科特勒將其定義為信仰、觀念與民眾印象之和。我國對區域形象研究起步較晚，學者馬志強認為區域形象是指一個區域對內和對外的整體形象，是區域內外的公眾對區域的總印象和總評價。區域形象既包括區域的自然環境等物質方面，也包括區域的經濟、文化、政治、歷史等精神方面，區域形象體現的是該區域社會進步與否的標志之一3]

區域形象塑造則是區域宏觀管理與決策者在區域形象科學理論的指導下，依據區域形象戰略設計方案，形象的塑造可分為形象他塑與形象自塑。形象的他塑，即“他者\"形象，是指其他地區國家媒體、民眾眼中的某一國某一地區形象；形象自塑則可以理解為是個體、地區或國家等主體，基于對自身的認知與發展需求，主動采取系列策略、行動來構建和塑造期望形象的過程

2“他者\"眼中的貴州形象

孟華認為，當一個人踏上異國國土時，潛意識里早已被灌輸進了本土文化對該國的諸多“先入之見”，在某種程度上都會以此為“公理\"來注視、讀解、描述異國。長期以來，貴州“他者\"形象主要為“自然景觀、民族風情\"“夜郎自大、黔驢技窮\"等，與“閉塞、貧窮、落后\"等負面形象掛鉤。中華人民共和國成立后，貴州響應黨中央的號召，一直致力于加快社會主義經濟建設。2024年貴州省政府工作報告顯示貴州全年經濟實現了質的有效提升和量的合理增長，在加快經濟轉型中持續健康發展！同時，貴州省依托優越的自然、民族資源，依托互聯網平臺，塑造了新的積極向上的形象，如“村BA、村超、天眼、上春山\"等。

此外，筆者通過在當下國外熱門宣發、討論平臺如TikTok（國際版）、TubeX、YouTube，以\"GuizhouChina\"為關鍵詞進行檢索發現，一方面不少國外大眾對中國貴州省沒有概念;另一方面，當提及涉及貴州省的關鍵詞，檢索到“Fanjing Mountain”\"Xijiang

Miao Village”“Village Super League”\"City with Most Delicious Food and Amazing Scenery： Guiyang，Guizhou\"\"Guizhou：Wisdomof manand nature\"等貴州旅 游優勢詞。綜合來看，國外互聯網平臺展示的貴州形 象主要與其旅游資源、鄉村體育有關。

隨著時代變遷，他者視野中的貴州形象發生了一定的改觀，但還是集中在自然風光、民族風情等方面，在經濟、工業、基礎設施等方面的形象展示不充分。此外，上述貴州形象的變化也反映出貴州的自我形象不斷完善。此過程不是將貴州形象等同于豐富的自然資源與民族風情形象，而是將貴州的政治、經濟、文化、生態、人民的價值觀等進行綜合考量。在這個過程中，貴州三線建設博物館起到了“窗口”的作用。其所展現的貴州經濟、工業的發展，貴州人民吃苦耐勞、不畏艱險的形象，有助于打破長久以來他者眼中的傳統貴州形象。

3 三線建設博物館在貴州區域形象“自塑”中的作用

博物館建設是人類文明進步的重要標志，是一個國家、一個地區歷史文化和現代文明的形象代表[]。因此，其在塑造和傳播城市形象方面發揮著獨特而關鍵的作用。同樣，貴州省5所三線建設博物館對貴州形象自塑的重要作用體現在：第一，從博物館的收藏和保護功能來著，三線建設博物館收藏并使用專業技術保存了大量與三線建設相關的展品、文件、照片等資料。這些資料展示了當時的生產生活場景、技術設備等，為貴州形象自塑提供了堅實的物質基礎。第二，從博物館的展示功能來看，三線建設博物館除基本展品、文字、圖片展示外，增設浮雕、沙盤模型和文化創意展示區等，為貴州形象自塑提供了更直觀的傳播途徑。從博物館的教育功能、研究功能來看，三線建設博物館通過講解、講座、研學等形式，一方面為貴州形象自塑提供了學術支持和理論依據，另一方面也為貴州形象自塑營造了良好的社會文化氛圍。

4三線建設博物館重塑的貴州形象

博物館建設在塑造貴州形象上發揮著關鍵作用，塑造的形象具體體現在自然條件、人民形象、經濟成果等多個方面。

4.1艱苦的自然條件

自然條件作為他者單向注視的被觀察物，在形象建構過程中往往起到補充、襯托作用。文章從地理位置、自然景觀及氣候條件三方面對其建構的貴州自然形象進行分析。

從選址來看，為貫徹“備戰、備荒、為人民\"的方針，1964年7月，中共中央西南局和國家計委在四川西昌聯合召開西南三線建設規劃會議。同年8月，中共中央西南局在貴陽召開工作會議，提出了在貴州開展三線建設的構想。貴州省位于三線建設戰略構想的第三線，地處祖國縱深腹地。貴州省三線建設博物館（六盤水）展覽文本在介紹三線建設選址原則時，使用了“必須有利于備戰\"“必須堅持靠山、隱蔽、分散的原則”“遠離城市、遠離交通干線\"等詞條，反映了貴州省地處祖國腹地、隱蔽偏遠的特點。

就自然環境而言，貴州位于云貴高原，山地居多，平均海拔在 1100m 左右，被稱為是中國\"唯一沒有平原的省”。貴州省三線建設博物館 （六盤水）《群英會戰》展覽文本中提到的“老虎嘴\"描繪出了貴州大山之陡，《交通騰飛》展覽文本中提到的“天塹飛虹”，講述的是在貴州“天塹”一樣陡、險的大山間建起如同懸空在天上的大橋。在展示三線人“開天辟地\"的決心時，展覽文本中記錄的“身居山洞觀世界、腳踏群山爭先鋒”，生動描繪出貴州的崇山峻嶺。

就氣候條件而言，貴州屬亞熱帶濕潤季風性氣候，降水量多，“天無三日晴”是對其氣候特點的描述。從貴州省三線建設博物館（六盤水）文物展品“艱苦創業三寶一雨鞋、雨衣、棉衣\"得知，貴州常年陰冷潮濕多雨，三線建設者們洗滌后的衣物經常需要數日才能完全晾干。因此，“雨鞋”“雨衣\"“棉祅\"就成了出行必備之物。

4.2吃苦耐勞的“三線人”

人的形象可以通過語言符號和文化符號與他者之間產生雙向的溝通、交流[]。一個國家、一個民族，其展現出的形象與其所處物質環境及擁有的物質條件有關。文章將從物質條件、人民形象及價值觀念三方面對三線建設博物館構建的貴州人民形象進行分析。

就大環境來看，當時恰逢新中國成立初期，國際環境緊張，國內百廢待興。貴州深處大山深處，長期以來受地理條件限制，經濟發展相對滯后。都勻三線建設博物館在《未敢忘危負歲華—崢嶸歲月，無私奉獻》展覽文本中對貴州人民開展三線建設的所處的環境提到“創業者們住帳篷、草房、山洞，或者借住老鄉的民房、自己動手修建干打壘”“沒有電燈，就點蠟燭、煤油燈，沒有蔬菜就嚼咸菜下飯”。貴州省三線建設博物館（六盤水）在《群英會戰》展覽文本中就三線建設方針的實施也提到當時的貴州人民生活物質資源匱乏“吃的是苞谷雜糧”“難見大米白面”

就人民形象而言，“勤勞勇敢\"“吃苦能力”無疑成為關鍵詞。都勻三線建設博物館在《山雨欲來風滿樓一—戰爭威脅、備戰備荒》部分，展示了貴州各方均參與到三線建設中，少數民族同胞對“三線人\"表示關懷。貴陽三線建設博物館以圖片“白天扛杠壓，晚上壓杠扛\"展示了“三線人\"白天用扁擔肩扛石料做工，晚上睡在用粗木棍拼起來的床上，不怕苦不怕累的精神。

貴州三線建設者在建設中形成了“艱苦奮斗、無私奉獻、敢為人先\"的精神價值。都勻三線建設博物館在前言處以浮雕《使命》形象地描繪了籌備處主任李鐵、指揮部長龔澤民帶領選廠工作組黔南、黔東南地區復勘選點時風餐露宿的場景。貴州省三線建設博物館（六盤水）也在《新城崛起》展覽文本結語處展示了三線建設者“獻了青春獻終身，獻了終身獻子孫\"的無私。

4.3 全面發展的國民經濟

三線建設促進了貴州經濟崛起，推動了貴州交通、煤礦、電力、航天等各領域發展，經濟形象更給他者帶來直觀的感受。

經濟形象可以說是“改天換地、全面開花”。貴州的基礎設施狀況得到極大的改善。貴州省三線建設博物館（六盤水）《產業騰飛》展覽文本中展示出交通成就“成昆鐵路”“四省立交—六盤水”，煤礦成就“江南煤都——六盤水”，電力成就“貴州‘西電東送'骨干電源點\"等工業成果。此外，三線建設的主要目標是建立“一個強大的戰略后方基地\"和“一個獨立的、比較完整的工業體系和國民經濟體系”。經過十幾年的奮斗，三線人在貴州高原上創造出大批工業成果，促進一批先進科技工程發展，為今天的貴州經濟發展及“大數據”“天眼\"等先進現代化工程奠定基礎。都勻三線建設博物館入門浮雕——《天語》，描繪了電子軍工企業創造的成就。浮雕上“一星高掛，萬星傳聲\"中的“一星\"是指人造衛星，寓意著人造衛星的發射，讓中國人得以“與天對話”。此外，貴州省三線建設博物館（六盤水）在《鑄造倚天長劍》板塊展示了中航工業貴飛研制的“倚天長劍\"山鷹高級教練機模型，展示了貴州在航空航天工程的騰飛。遵義三線建設博物館展覽文本中展示了國內最大、唯一的海綿鈦全流程冶煉企業——遵義鈦業股份有限公司，讓人們看到了貴州在金屬冶煉方面的成就。

綜上，貴州五所三線建設博物館以圖片、文字、浮雕、展品等方式為主，多角度地重塑貴州形象。其所進行的“貴州形象自塑”向我們展示了在艱苦的自然與物質條件下，不屈不撓、吃苦耐勞、敢于探索的貴州人用雙手和智慧創造了輝煌的經濟、工業成果。

5 三線建設博物館塑造貴州形象的特點與提升策略

5.1 特點

通過分析貴州5所三線建設博物館自塑的貴州形象，其特點為：第一，創造貴州形象的專屬話語空間。貴州5所三線建設博物館在形象自塑時，將“全國三線建設情況”采用較少模塊作為知識背景性介紹。其主要突出貴州在該時期的情況，重點展示貴州地區工業、交通經濟等成果，以及貴州地區在三線建設時期形成的寶貴三線精神，由此打造貴州形象的專屬空間。

第二，形象傳播范圍以國內為主。三線建設是中國在特殊時期做出的戰略方針，依托“三線建設\"主題而設立的博物館，無論是在充實史料還是展現特定地域形象并促進其良性推介方面都有重大意義。貴州5所三線建設博物館在自我形象建構中雖以文字為主，但并未局限于此。通過實物展品、浮雕、圖片等多種展示媒介，有效突破了語言文化的障礙，對外生動地展示貴州形象。同時，中外文化差異也會導致傳遞的信息產生錯位，此時作為重要背景信息介紹及對圖片、浮雕等視覺信息解釋性的文字文本尤為重要。貴州5所三線建設博物館所包含的文字展覽文本在多語言設置方面不充分：一方面大部分文字文本缺少中文以外的其他語言介紹；另一方面少部分配有英文解釋的文本缺少對中英語言文化，尤其是對文化負載詞的翻譯，未能準確傳遞信息，也就導致其所建構的貴州經濟、工業等形象在國際話語空間中未能達到良好的展示效果

綜上，貴州省5所三線建設博物館在形象自塑時打造的貴州形象專屬空間，更加飽滿地展示出了獨特的貴州形象，有利于打破“他者”視野下的貴州刻板印象。同時，形象具有相對性的特征，其塑造的形象及塑造過程不是絕對完善、完美的。貴州省5所三線建設博物館在貴州國際形象建設上的不足也說明配置多語種文字展覽文本的必要性，從而完善貴州三線建設博物館重塑的貴州形象傳播。

5.2 提升策略

5.2.1 強化特色主題挖掘，加強區域聯動敘事

一是，貴州省5所博物館應突出貴州獨特的地理環境。即山地攻堅對三線建設項目布局的影響，以及在這種環境下誕生的特殊建設技術與生產模式。突出貴州三線建設中的不可復制性、豐富專屬的形象特點。二是，加強與周邊地區的聯動敘事，從而呈現西南地區整體的三線建設脈絡，體現貴州在區域合作中的角色與貢獻，拓寬專屬話語空間的外延，使重塑的貴州形象在區域大格局中更立體和更有關聯性。

5.2.2 完善多語言文本建設，利用多元國際傳播渠道

通過貴州省5所三線建設博物館重塑的貴州區域形象在增強貴州經濟話語方面有重要作用。區域形象在一定程度上也是國家形象的縮影，因此，針對上述第二個特點，貴州5所博物館可在形象的傳播廣度方面提升貴州區域及中國國家的對外形象。具體策略可采用擴充展覽文本語言種類、優化展覽文本翻譯質量的手段。拓寬傳播渠道，建設國際社交媒體賬號、參與國際文化交流活動等。

6 結束語

博物館無形中充當著地域、城市自我形象建構載體的角色，直觀地呈現一個城市、民族、國家的形象，又將形象中所滲透的文化內涵直觀地向外推介。貴州5所三線建設博物館向我們展示了貴州旅游業所依托的優美自然風光；熱情的少數民族風情下滲透著團結一致的價值觀念；惡劣自然條件與匱乏物質條件打不倒的是勤勞勇敢、無私奉獻的貴州人；大山重重包裹下是經濟蓬勃發展、科技工業全面開花的貴州省?？梢?，貴州5所三線建設博物館賦能區域形象自塑，有利于打破外界對貴州的刻板印象，完善地方歷史敘事，并推動貴州形象的正向傳播。

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