基于眼動追蹤技術的宋錦箱包展陳方式

中圖分類號：TS146 文獻標志碼：A 文章編號：1009-265X（2025）07-0117-11

商品展陳對實體經濟的發展十分重要，應被足夠重視[1]。宋錦面料以其獨特的傳統織造工藝以及豐富的紋樣，被列為世界級非物質文化遺產，并以服飾、箱包、絲巾等形式走進了人們生活。然而，當前大多數宋錦箱包的展陳均未能從宋錦面料特征出發，難以將宋錦箱包的特色呈現給消費者，其展陳也沒有受到足夠重視。因此，對宋錦箱包的展陳從光源及觀看方式進行視覺感知和評價，對于拉近宋錦箱包和消費者之間距離，提高購買率具有重要意義。

通過文獻查閱了解到，吳志明等[2]從宋錦紋樣的文化意蘊及造型出發，對宋錦紋樣及在服裝上的應用進行理論研究與分析;占晶晶[3]林曉華[4基于宋錦面料特性，分別對宋錦面料及宋錦服飾進行創新性設計，但對宋錦箱包類產品研究較少。有關展陳設計的研究多聚焦在服裝與博物館，趙路嘉[5]、Shashank 等[6]、Kalantari等7從設計心理學及設計營銷學角度出發，研究服裝展陳設計；楊茗等[8]將博物館展陳與數字化結合，增強參觀者與文物間的互動性。有關眼動追蹤技術在紡織上應用的研究，唐雯萱等[9]、金玲艷等[0]從紡織面料到服裝展示再到服裝紋樣設計進行了視覺感知研究，眼動追蹤技術的相關成果已較為豐富，然而以箱包為載體研究宋錦面料的文章較少。因此，本文通過量化宋錦箱包展陳方式，利用眼動追蹤技術結合調查問卷，研究消費者對宋錦箱包在不同光源及不同觀看方式展示下的視覺感知情況，為企業線下箱包展陳提供參考依據。

1實驗

1. 1 實驗目的

本文探究光源和觀看方式兩個實驗因素下，利用眼動追蹤技術得到不同展示方式下的眼動數據指標，分析3款宋錦箱包展陳效果對消費者視覺偏好的影響，并結合調查問卷對實驗進行補充說明。具體實驗因素如圖1所示。

Fig.1Experimental factors

1. 2 實驗儀器與對象

實驗儀器為上海青研科技有限公司制造的EyeControl桌面式眼動儀。實驗邀請了30名視力正常且具備正常視覺評價能力的在校大學生作為被試者（女性16名，男性14名）。

1. 3 實驗樣本

經調研，最終確定以圖2所示的3款箱包為研究對象：A款為多色系滿地紋樣，且紋樣規則連續的手拿包，B款為單獨紋樣的斜挎包，C款為單色系滿地紋樣且款式較立體的手提包。3款箱包紋樣及款式具有代表性，且銷量較好，研究結果具有普適性。在 30m² 的室內拍攝樣本，并考慮到消費者更喜歡近距離觀看紋樣，但距離過近拍攝會導致背景虛化，故在近距離拍攝時通過放大焦距至 105mm 得到紋樣細節，模擬更近距離觀看，以獲得受試者視覺偏好等相關信息，最終獲得218張圖片，樣本拍攝標準如表1所示。

圖1實驗因素

圖2某品牌提供的宋錦箱包

Fig.2Song brocade bags provided by a brand

表1樣本拍攝標準

Tab.1Shooting standards of samples

樣本以模擬消費者從遠到近觀看箱包的方式拍攝，光源組部分樣本展示如圖3所示，觀看方式組部分樣本展示如圖4所示。

1. 4 實驗方法

眼動實驗受試者與調查問卷評價人員一致，即受試者先進行眼動實驗，再填寫調查問卷。在眼動實驗開始前，受試者根據個人身高調整姿勢使眼睛正對眼動儀，距離電腦屏幕 50～70cm 處進行五點校準。校準完成之后，開始瀏覽17組樣本，每組時間為6～15s，因每個人校準所需時間不同，整個眼動實驗所需時間為 10～16min 。為便于分析箱包在不同光源及觀看方式下受試者的視覺偏好，本文將樣本根據實驗需求劃分成不同色溫、不同光源形式、不同視角以及視距等進行興趣區（AreaofInterest，AOI）劃分，部分樣本興趣區域劃分如圖5所示，AOI1-AOI3分別代表A款箱包在冷光源、暖光源、中性光源下展示，AOI4-AOI5分別代表A款箱包在帶狀光源、點狀光源下展示，AOI6-AOI9分別代表A款箱包在遠距離、中距離、近距離、紋樣細節展示。

Fig.3Partial samples of the light source group

圖4觀看方式組部分樣本

圖3光源組部分樣本

Fig.4Partial samples of the viewing method group

圖5部分樣本興趣區域劃分

Fig.5Division of regions of interest for partial samples

為定性研究受試者喜好，并對客觀眼動實驗進行補充說明，本文利用調查問卷進一步細化研究結果，包括單選與多選，所需時間為 3～5min 。采取直接選擇最佳展示方式的形式提問，內容包括：1）受試者對光源組箱包展示做出最優選擇；2）受試者對觀看方式組箱包展示做出最優選擇。

2 結果與分析

2. 1 光源組視覺感知與評價

2. 1. 1 眼動數據分析

3款箱包在不同色溫下正面展示的眼動數據分析如圖6所示。由圖6可知，3款箱包在3種光源下注意力分配差異較大，說明不同色溫的光源對展陳效果影響較顯著。由圖6（a）可知，受試者的瀏覽順序依次為暖光源、冷光源、中性光源，說明箱包在暖光源下展示最能吸引受試者注意力。由圖6（b）可知，A、B兩款箱包在暖光源展示下的注視時間最多，說明暖光源下的這兩款箱包受到關注度最高，這可能與宋錦箱包上的絲綢面料特性相關，兩款箱包上的絲綢面料在暖光源下顏色變化較大。C款箱包在3種色溫下正面與側面展示的注視時間并無明顯差異，說明受試者在3種色溫下注意力分布均勻，這可能與C款箱包的特點相關，C款箱包采用單色紗線聯合顯花，受光源及角度影響非常大，因此在3種光源下的展陳效果都能吸引受試者了解箱包的更多信息。由圖6（c）可知，3款箱包在暖光源展示下，受試者的進入次數最高，這可能是因為箱包在暖光源下色差較大，受試者會不斷將暖光源展示效果與其他兩個光源展示效果進行對比，因此視線不斷重復進入暖光源區域。從圖6可以觀察到，3款箱包的展示之間沒有明顯關系。

圖6不同色溫下正面展示的眼動數據

Fig.6Eye movement data of the frontal display under different color temperatures

3款箱包在不同色溫下側面展示數據分析中，首次進入時間、注視點個數和進人次數這3個眼動指標變化趨勢和正面展示一樣，但側面展示中的注視時間與正面展示有所不同。圖7為3款箱包在不同色溫下側面展示的眼動數據，由圖7可知，受試者在冷光源區域內A、B款箱包停留時間相較另外兩個光源更久，因此在側面展示時，在冷光源下A、B款箱包受到關注度最高。分析不同光源形式的眼動數據可知，進入次數、首次進人時間、注視點個數在帶狀光源和點狀光源區域內沒有明顯差異，說明受試者對兩種光源形式下的展示在視覺上沒有明顯偏好。圖8為不同光源形式下展示的眼動數據，由圖8可知，受試者的瀏覽順序為依次為帶狀光源、點狀光源，帶狀光源下的首次進入時間明顯小于點狀光源，說明帶狀光源下展示更能夠吸引受試者的注意力。

圖7不同色溫下側面展示的眼動數據Fig.7Eye movement data of the side display underdifferent color temperatures

圖8不同光源形式下展示的眼動數據Fig.8Eye movement data of the display underdifferent forms of light sources

2.1.2 數據檢驗

由于首次進入時間、進入次數、注視時間以及注視點個數4個指標在分析時存在疊加性，因此本文選擇注視時間對不同色溫正面及側面展示、不同光源形式展示數據相關性進行驗證，以此確保眼動實驗數據可靠性。

數據經Kolmogorov-Smirnov檢驗， P 值大于0.05，符合正態性假設檢驗，可以使用單因素方差分析。利用方差同質性檢驗反映每組數據樣本與其平均值之間的偏離程度。由表2可知，3款箱包的不同色溫正面展示與側面展示，以及不同光源形式下展示，顯著性均大于0.05，方差呈齊性。

表2方差同質性檢驗

Tab.2 Variance homogeneity test

本文針對方差齊性樣本組采用靈敏度最高的LSD法，對光源組內的數據進行多重比較檢驗。由表3多重比較分析可知，A款箱包在不同色溫下正面與側面展示以及冷光源、暖光源與中性光源下的展示中，顯著性小于0.05，說明A款箱包在不同色溫下正面與側面展示，冷光源、暖光源和中性光源下注視時間存在顯著性差異。由圖6（b）與圖7可知，無論正面展示還是側面展示，冷光源與暖光源下注視時間都要明顯大于中性光源下的展示，由此說明實驗數據可靠。B款箱包在不同色溫下正面展示中以及在暖光源與中性光源下展示存在顯著性差異，而在不同光源下側面展示中以及在冷光源與中性光源下展示存在顯著性差異。對C款箱包來說，不同色溫下正面與側面展示中注視時間均無明顯差異。而且3款箱包在不同光源形式下展示組中，帶狀光源與點狀光源的顯著性大于0.05，說明兩個區域的展示，箱包注視時間沒有明顯差異。

表3多重比較分析

Tab.3Multiple comparison analysis

注：*指漸進顯著性小于0.05，相關性顯著。

2.2 觀看方式組視覺感知與評價

2. 2.1 眼動數據分析

在探究觀察情況組對受試者視覺偏好影響時，需要控制光源變量，經過調研發現，實體箱包店的展陳光源以中性帶狀光源為主，因此本文在中性帶狀光源下分析不同視高、視角、視距對受試者視覺偏好的影響，分析結果如下。

4個眼動指標間存在疊加性，因此本文僅展示部分數據圖。圖9為不同視高下展示的眼動數據，由圖9（a）可知，受試者在3款箱包下的視線順序依次為平視、仰視、俯視，說明箱包在平視下最能夠吸引受試者關注，結合其他3項眼動指標，A款與B款箱包在平視下的各項數據均高于仰視與俯視兩個興趣區域，能夠說明A款與B款箱包在平視下視覺效果最佳。由圖9（b）可知，C款箱包在平視與俯視下的注視時間一致，表明受試者在觀看C款箱包時，在平視與俯視的區域內停留的時間一致，說明針對C 款產品，平視和俯視均能讓受試者的注意力停留下來，以此獲得更多產品信息。在探究不同視角對視覺效果影響中，正面與側面展示的注視時間、注視點個數以及進人次數均無明顯差別。3款箱包不同視角展示的首次進入時間如圖10所示，由圖10可知，正面展示所需時間明顯小于側面展示，說明正面展示最能吸引受試者注意力。

圖9不同視高下展示的眼動數據

Fig.9Eye movement data of the display under different viewing heights

不同視距對受試者視覺影響如圖11所示，由圖11（a）首次進入時間可知，受試者觀看3款箱包的順序均為近距離、中距離、遠距離、紋樣細節，3款箱包首先被注意到的區域均為近距離，說明近距離下觀看更能吸引受試者注意力。注視時間、注視點個數、進入次數的眼動指標均為先升高再降低，由此可知受試者對B、C款箱包的關注程度由高到低的順序為近距離、紋樣細節、中距離、遠距離，說明受試者更偏愛在近距離下觀看B款與C款箱包，這能清楚觀看包的整個外觀。由圖11（b）—（d）可知，A款箱包的3個眼動指標數值由高到低的順序依次為紋樣細節、近距離、中距離、遠距離，表明受試者更偏愛能夠看清箱包紋樣信息的距離下觀看。因此針對A箱包的展示，建議在箱包旁邊附上紋樣細節照片和設計說明，便于消費者了解宋錦文化。

圖10不同視角下展示的眼動數據 Fig.10Eye movement data of the display under different viewing angles

圖11不同視距下展示的眼動數據

Fig.11Eye movement data of the display under different viewing distances

2. 2.2 數據檢驗

利用SPSS對觀看方式組進行數據檢驗，同上以注視時間為依據，經Kolmogorov-Smirnov檢驗，不同視高和不同視角組的顯著性大于0.05，數據服從正態分布，可以進行單因素方差分析。對數據進行方差同質性檢驗，檢驗結果如表4所示。

表4方差同質性檢驗

Tab.4 Variance homogeneity test

針對方差齊性樣本采用靈敏度較高的LSD法，對方差非齊性的樣本則采用Tamhane法，對觀看方式組內數據進行多重比較檢驗，由檢驗結果表5可知，A、B款兩款箱包在不同視高下展示中，仰視、平視、俯視之間的注視時間均存在明顯差異，說明不同視高展示對受試者的視覺偏好影響較大。C款箱包平視-俯視的顯著性為0.967，說明兩個區域之間注視時間不存在顯著性差異。3款箱包在不同視角下展示顯著性分析中，僅B款箱包在正面-側面展示的注視時間存在明顯差異，說明B款箱包不同展示角度對受試者視覺影響較大。根據不同視距展示的顯著性分析，A款箱包在遠距離和紋樣細節兩個區域之間顯著性小于0.05，說明這兩個區域之間注視時間存在明顯差異，在其他兩區域之間不存在顯著差異。B款箱包在遠距離-中距離、遠距離-近距離、遠距離-紋樣細節的顯著性均小于0.05，相互之間的注視時間存在明顯差異，說明B款箱包不同展示距離對受試者的視覺影響較大，這可能是由于B款箱包表面的紋樣是單個獨立紋樣，從不同距離觀看紋樣會有不同視覺體驗，因此不同距離展示會給受試者帶來明顯視覺影響。C款箱包不同距離展示不存在顯著性差異。

表5多重比較分析

Tab.5Multiple comparison analysis

續表

注：*指漸進顯著性小于0.05，相關性顯著。

2.3 調查問卷分析

由圖12調查問卷分析結果可知，無論是正面還是側面展示，喜歡暖光源下展示宋錦箱包的人數最少。3款箱包的四項眼動指標均反映出受試者注意力在暖光源區域停留時間最長，但在調查問卷中偏好暖光源下展示的人數卻最少，說明在暖光源下，宋錦箱包面料產生了較大色差，促使受試者在暖光源區域停留，收集更多箱包信息。眼動實驗結合調查問卷說明宋錦箱包在暖光源下展示最吸引受試者注意力。在不同光源形式展示中，選擇帶狀光源和點狀光源人數沒有明顯差距，這與眼動實驗分析一致，說明這兩種光源形式展示對受試者視覺影響不顯著。由圖12（b）可知，在不同視高展示中，A款箱包在俯視下視覺效果最佳，B款箱包在平視下視覺效果最佳，這與眼動數據分析結果一致；針對C款箱包，3個區域展示效果對消費沒有明顯差異。在不同視角展示中，3款箱包在側面展示的視覺效果明顯高于正面展示；在不同視距展示中，3款箱包在近距離展示效果最佳，與眼動實驗結果相匹配。針對C款箱包，選擇近距離展示效果最佳的人數要遠多于其他3個距離下展示，選擇側面展示最佳的人數也較高，這與C款箱包的款式和宋錦紋樣有關，C款箱包相較其他兩款箱包更立體，紋樣組織更豐滿，因此不同角度和光源等均會對C款箱包展示效果產生較大影響，C款箱包紋樣細節因過于放大，難以較好呈現紋樣整體，結果與眼動實驗結論一致。

圖12 調查問卷數據分析

Fig.12Data analysis of questionnaires

3結論

本文采用客觀眼動追蹤技術與調查問卷結合的研究方法，探索受試者在不同光源及觀看方式下關于宋錦箱包展陳的感知差異和視覺規律，主要結論如下：

a）暖光源展示最吸引消費者注意力，但消費者更喜歡在冷光源下觀看A款箱包，在中性光源下觀看B款及C款箱包。b）帶狀光源和點狀光源兩光源形式的展示對消費者視覺偏好來說沒有顯著差異，但帶狀光源更能吸引消費者注意力。c）A款箱包在平視下展陳效果最佳，B款與C款箱包在俯視下展陳效果最佳，此外，多數消費者不喜歡以仰視的角度觀看箱包。d）受試者均更喜歡3款箱包側面展示，尤其對于更為立體C款的正面展示與側面展示對消費者視覺影響更大，故建議企業將更為立體箱包的正面以一定傾角展示。e）受試者均更喜歡在近距離下觀看3款箱包，既能把握箱包完整款式，又能清楚觀看宋錦紋樣。建議企業根據宋錦箱包紋樣特點進行針對性展示設計，如在箱包旁附上紋樣細節及設計說明，以增加消費者對宋錦產品了解，提高購買率。

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Display modes of Song brocade bags based on eye-tracking technology

WANG Lihuanl\"， SHEN Huala，1b，WEN Runla.1c， AN Yuying2

（1a.College of Textiles；1b.Shanghai Frontiers Science Center of Advanced Textiles；1c.Shanghai

International College of Fashion and Innovation，Donghua University，Shanghai 2O162O，China; 2.School of Textile Engineering，Chengdu Textile College，Chengdu 611731，China）

Abstract：Song brocade bags primarily feature silk fabrics with rich paterns and vibrant colors，and their unique traditional weaving techniques have been listedas a world-class intangiblecultural heritage.Song brocade has made its wayinto daily life through such forms as clothing，bags and scarves.However，currently，most displays of Song brocade bags fail to present their features to consumers by taking advantage of different light sources and viewing angles based on the characteristics of Song brocade fabrics.Consequently，their exhibition has been overlooked. This study uses eye-tracking technology combined with subjective questionnaires to explore the impact of the display effcts of three models of Song brocade bags on consumers'visual preferences under two factors： light sources and viewing methods.Eye-tracking technology is used to obtain eye-movement data under diferent display conditions and analyze itsinfluence on consumers'visual preferences，whilequestionnaires are used to supplement the experiment. This study is of great significance for atracting consumers，increasing the purchase rate of Song brocade bags， and promoting Song brocade culture to consumers.

The research results show that displaying these three models of luggage under warm lighting most efectively captures consumers' attention.Specifically，for Model A with multicolored all-over patterns，consumers prefer to view it under cold light sources.For Model B with single paterns and Model C with single-color al-over patterns， consumers prefer to view them under neutral light sources.There isno significant diference inconsumer visual preference between strip light sources and spot light sources in terms of display，but strip light sources are more efctive at attracting consumers'atention.ModelA is best displayed ateye level，while Models Band Care best displayed from a top-down perspective.Therefore，in displaying bags，it is advisable to place bags with single-color all-over patterns at eye level andbags with single patterns or single-coloral-over patterns within the lower visual range where consumers can see by looking down; most consumers do not prefer looking up.For thethree models of Song brocade bags，consumers prefer the side display.Especially forthe more three-dimensional Model C，displays from different angles have a greater visual impact onconsumers.Therefore，in displaying bags，more threedimensional pieces should be displayed with the front facing at an angle.For allthree models，consumers prefer to view them at a close distance，allowing them to see the complete design of the bag as well as the paterns in detail.

The research provides reference for the display design of Song brocade bags，enabling enterprises to optimize display conditions based on consumers'visual preferences.This，in turn，showcases the charm of Song brocade bags，enhances consumers’purchase intention，and promotes the inheritance and development of Song brocade culture.For example， in the choice of light sources，appropriate light sources should be chosen according to the patern characteristics of diferent styles of Song brocade bags.In terms of display angles，bags should be placed at angles preferred by consumers to make them more atractive. In actual displays，the layout should be adjusted according to the space and thenumber of bags to ensure they are presented in the best possble way，providing consumers with a good viewing experience. This not only helps enterprises increase sales but also spreads Song brocade culture to a wider audience.

Keywords： Song brocade bags; pattern; display; light source; viewing method