個人護理濕巾創新趨勢

如今，消費者對簡單、高效、便捷的清潔和護膚解決方案需求日益增長，而濕巾能夠滿足從護膚、卸妝到身體各部位清潔的多種需求，因此，個人護理用品市場中濕幣的份額持續增長。

歐睿國際美容與時尚研究分析師SonaliJagadev提出：“未來五年，隨著消費者健康意識的提升、便捷性需求的增長，以及產品的多樣化和技術創新的推動，個人護理濕巾的需求必將迎來顯著增長。盡管該行業面臨著環保問題、消費者質疑等挑戰，但濕巾用途廣泛且實用性強，將成為廣大消費者不可或缺的日用品之一?！?/p>

市場調研公司Smithers表示，個人護理濕幣是濕幣市場中快速發展的細分領域。這類產品用途廣泛，包括一些較為小眾的功能性產品，如成人濕廁紙、嬰幼兒濕廁紙、化妝及面部護理濕巾、浴室清潔濕巾、成人失禁護理濕巾、女性專用衛生濕巾等。Smithers估計，2024年，個人護理濕巾市場共消耗了18.21萬t非織造布，市場規模達到45.7億美元。

濕巾生產商NicePak高級副總裁兼營銷和研發總經理

MarkTumelty引用Circana最近的數據，指出個人護理濕巾的家庭滲透率持續增長，目前為 24.6% ，得益于濕廁紙的興起，較去年同期增長0.9個百分點。

同樣，濕巾生產商KleenTestProducts（KTP）預測，由于消費者對個人護理濕巾產品的依賴度越來越高，這類濕巾產品將繼續增長。一個關鍵原因是濕巾的便捷性，另外，濕巾產品種類越來越豐富也是推動濕巾市場增長的因素之一。KTP公司營銷和零售銷售總監AnnHalstead解釋說：“個人護理濕巾剛推出時，主要功能是清潔嬰兒和老年人的皮膚。如今，個人護理濕巾的用途非常廣泛，包括美容護膚、性健康、止癢、去異味等等。與傳統的面霜和乳液相比，這類產品更方便、更便攜，操作也更簡單?！?/p>

濕廁紙銷量快速增長

如今，使用濕廁紙或可沖散濕巾已成為許多消費者的衛生習慣，這類產品一直保持著強勁的市場表現。

在個人護理濕巾領域，Nice-Pak關注的重點仍是濕廁紙的可沖散性。Nice-Pak研發副總裁Johnlarocci表示：“隨著國際水業服務可沖散組織（IWSFG）標準逐漸成為行業內企業的通用標準。我們向所有客戶供應的產品均可達到IWSFG標準。我們定期在可沖散性實驗

室對產品進行抽檢，確保產品達標。此外，Nice-Pak不斷加大創新力度，確保我們的可沖散濕巾遇水迅速分散，減輕污水處理系統的壓力。”

Nice-Pak在新澤西州蒙特維爾成立了研發創新中心，并按照IWSFG標準建立了可沖散性實驗室，該實驗室可以幫助生產廠精確檢測可沖散濕巾的分散性。

大約十年前，Goodwipes品牌誕生，品牌創始人的初衷是打造一個與眾不同的個人衛生用品品牌，不僅能讓用戶在使用產品時感到愉悅，而且希望消費者能理解其創新的價值，產生情感共鳴。

為了讓消費者使用時感覺更舒緩，Goodwipes產品中特別添加了有機蘆薈、維生素E、洋甘菊和薰衣草。Nebel表示，11年前他第一次產生創立這個品牌的想法，在這11年間，公眾對濕廁紙的認知發生了幾方面的變化。首先，許多消費者不知道有這種產品，雖說情況正在好轉，但仍有必要向消費者宣傳濕廁紙的優勢和用途。其次，公眾對哪些濕巾可沖散、哪些不可沖散的認識也在發生變化。隨著《污水處理設施污染防治與環境安全法案》在美國眾議院獲得通過，政府機構和消費者都開始意識到，需要關注可沖散性。同時，

Goodwipes注意到，消費者的態度發生了轉變，現在他們愿意嘗試濕廁紙并分享使用心得。2024年12月，該品牌在邁阿密舉辦了一場營銷活動。當日約有700到800名人員到場參與，積極索要試用裝，并分享使用心得。

消費者態度的轉變也反映了宏觀市場趨勢。Nebel指出，數據顯示，2014一2024年濕廁紙的市場規模翻了一番。他認為，市場體量的增長在很大程度上得益于幾個頭部品牌廣泛的品牌推廣活動，以及消費者對濕廁紙接受度的不斷提高。同時，零售商認識到高端品牌成功獲得消費者認可，因此為這類產品分配了更多貨架空間，進一步推動了市場的增長。

另一個促使濕幣市場增長的重要因素是社交媒體的傳播，許多高端品牌與公眾人物和網紅達人合作以提高知名度。Nebel指出，每個月都有幾萬位網紅在社交媒體上為Goodwipes宣傳帶貨。

隨著濕廁紙市場的快速增長，其他品牌也抓住機會紛紛進入這一領域，以滿足消費者的需求。例如，2024年11月HoneyPot推出了WitchHazelIntimateWipes金縷梅私處護理濕廁紙。這款產品的設計初衷是為產后恢復期的媽媽和準媽媽提供舒緩舒適的體驗，同時有效緩解痔瘡引起的不適、瘙癢和灼燒感，還有助于維持酸堿平衡，保護陰道健康。這款濕巾采用環保配方，遇水可分散，有效防止管道堵塞，降低對環境的影響。TheHoneyPot品牌發言人表示，公司推出金縷梅系列產品，是為了履行品牌承諾，滿足“女性群體的普遍需求，包括孕期和產后階段一一對于這個階段的女性來說，使用溫和有效的產品非常重要。”

TheHoneyPot婦產科專家團隊成員RenitaWhite博士稱，在產后恢復階段，不僅要治療明顯的損傷，還要認真對待一些經常被忽視的問題，比如痔瘡，TheHoneyPot希望孕產婦能坦然地談論這些問題。White博士說：“金縷梅具有天然抗炎功能，同時還具有保濕效果，所以使用后，皮膚的刺激性和炎癥會有所緩解。對于孕產期痔瘡，金縷梅成分通過收縮肛周區域血管起到緩解作用，進而減輕痔瘡的壓力?！?/p>

這款產品的尺寸為 7×5in ，其他同類產品的尺寸通常為6×5in ，這體現了品牌對消費需求的關注，它認為孕期和產后階段使用的產品，首先要方便隨時取用，其次要使用方便，這兩點非常重要。這款濕巾尺寸大小適中，這也意味著用戶無需使用太多張就能有效清潔，因此日常使用非常實用，清潔效率高。

其他品類創新產品不斷涌現

歐睿國際研究分析師SonaliJagadev指出，目前行業創新主要集中在面部清潔濕巾和私處濕巾領域，緊隨其后的是濕廁紙。創新的主要方向是加強皮膚健康，提升產品的可生物降解性。

最近，Summer'sEve順應市場趨勢推出了一款專用于私處清潔的異味清潔濕巾。這款女性濕巾經過婦科醫生臨床測試，添加了硼酸復合物，有助于保持酸堿平衡，實現人體生態環境平衡。這款帶有清新花香的私處濕巾可以有效清潔異味和分泌物，即使是敏感肌也不會產生刺激。

Fig.1推出了面部清潔濕巾，這款卸妝濕巾由皮膚科專家主導研發，可以快速溶解彩妝和防曬霜，呈現干凈、柔軟、有光澤的肌膚本色，同時這款產品采用獨立小包裝，方便攜帶。Fig.1與化妝品創新品牌ConservingBeauty跨界合作，將可持續性與化妝品相結合，讓消費者享受零殘留清潔體驗。這款濕巾的藥液成分遇水可快速溶解，不會留下殘留，讓肌膚煥發光彩。此外，這款濕巾在水中可分散，直接丟進垃圾桶，也可在14天內生物降解。

如今，不僅女性私處濕巾和護膚濕巾需求增長，濕巾也在進入男性皮膚護理市場。2024年1月，JeffLau成立了男士專業彩妝品牌NuNorm，推出了針對男性需求的皮膚護理濕巾產品系列。

Jeff表示，NuNorm的宗旨是針對男性肌膚特點，生產男士專用濕巾產品。例如，男性毛孔通常更粗大、皮膚更油膩，面部毛發濃密。為了完善產品，品牌特別招募了幾百名男性參與研發測試。 三針對男性的清潔需求，NuNorm推出了融合生物膠束技術的ResetWipes煥膚濕巾，JeffLau把它叫做“顆粒狀污垢磁鐵，可吸附并溶解彩妝和污垢”。這款濕巾還添加了天然椰子萃取成分CocopureBC，可以在徹底清潔的同時起到保濕作用，并且還加入了可持續性植物基角鯊烯復合物，有助于修復肌膚屏障并去除細紋。這款濕巾的配方中天然成分占 95% ，符合SephoraClean標準。此外，配方不含傳統防腐劑，環境工作組（EWG）安全分數為1-2分，危害性較低。

此外，NuNorm還與一家知名日本企業建立了合作關系，計劃使用 100% 可生物降解的粘膠纖維水刺非織造布生產濕巾。JeffLau表示：“合作開發的材料，既能有效清潔皮膚，又對皮膚溫和?！盢uNorm之所以選擇這項纖維技術，是因為其能與NuNorm的生物膠束配方完美匹配，讓潔面成分均勻分布，高效去除彩妝。這款濕巾既可以作為免洗清潔產品，也可以作為深度清潔的一個步驟。

Lau表示，這款卸妝濕巾的反響非常好，尤其深受剛開始接觸護膚品和彩妝的男性歡迎。他們喜歡這款產品的原因在于，它既有強大的卸妝功能，又足夠溫和，非常適合日常使用。有意思的是，許多顧客說他們會在健身包、辦公桌抽屜等地方放一包產品備用，對于工作繁忙的男性消費者，免洗功能改變了他們的生活方式，即使外出期間也能隨時隨地潔面護膚。

NuNorm濕巾滿足了男性的護膚需求，而寵物護理行業也出現了類似的趨勢。現在許多寵物主人都把寵物當成家庭的一分子，寵物護理產品的支出也在不斷增加。這種觀念上的轉變也推動企業與時俱進，針對寵物的各種健康和保健問題開發新的解決方案，包括推出為寵物設計的專用濕巾。

2024年，寵物護理品牌HugWith陸續推出了四款產品，通過便捷、高效、輕松的解決方案，幫助寵物主人對寵物進行護理。

HugWith推出的寵物護理手套濕巾只用幾秒鐘就能完成徹底清潔，減少洗澡頻率，緩解寵物焦慮情緒。這款濕巾非常適合平常時間不多但又想讓寵物時刻保持清爽健康的寵物主人。

同時，HugWith還面向重視保護寵物口腔健康的寵物主人開發了一款潔牙指套濕巾。這款指套形狀的濕巾可以幫助寵物主人對寵物牙齒進行精確清潔，防止牙菌斑聚集和牙齦疾病。除此之外，這款簡單而有效的解決方案還能提高寵物在刷牙時的配合度，有助于保持整體牙齒健康。

除了清潔和口腔護理產品外，HugWith還推出了眼部專用清潔濕巾，有效減輕淚痕的產生，緩解刺激或眼部不適。這些舒緩型濕巾不僅具有清潔功效，而且還能保護寵物的眼晴免受細菌和污垢的侵害，保證持久舒適和健康。

最后，HugWith還針對寵物耳部護理推出了一款耳部專用清潔指套濕巾，相比傳統棉簽來說安全性更高，降低了耳部受傷的風險。產品符合人體工程學的設計，可以減輕清潔負擔并提高清潔效果，有助于保持耳朵健康并預防感染。

加拿大公司EarthRated推出了全新寵物系列濕巾，簡化了狗狗日常居家清潔護理過程，讓寵物主人能輕松應對。本系列產品包括寵物毛發專用洗液，外加兩款特殊用途寵物濕幣，一款是耳朵專用清潔濕巾，另一款是眼晴專用清潔濕巾，有了它們，居家為寵物做全面清潔護理變得更簡單。

EarthRated耳部專用清潔濕巾采用超大尺寸設計，厚實并帶有紋理，可以一步到位輕松清理臟污和耳垢。這款濕巾帶有淡淡的野燕麥清香，擦拭完之后，除了變得干凈整潔外，寵物的耳朵還會散發出清爽的香味。該品牌眼部專用清潔濕巾可輕松去除眼部臟污和眼睛分泌物，有助于減少淚痕的形成，溫和不刺激，效果顯著。本系列產品均采用低敏設計，不含苯甲類防腐劑、硫酸鹽和酒精，并獲得“跳躍的兔子”（LeapingBunny）零殘忍認證。

（本刊編譯自NonwovensIndustry/2025年2月，王娟終審）