基于MG動畫的綿竹酒文化推廣策略與實踐

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2025）17-0037-03

綿竹酒文化是以五谷發酵為核心的文化，承載著遠古先民的生存智慧，經過三四千年的發展以及傳承，已成為川酒文化的重要組成部分。綿竹酒文化雖因為其特有的“泥窖固態純糧發酵”工藝，成為綿竹地域性標志，但其推廣在數字化時代也面臨著新的機遇與挑戰。首先，推廣方式較為陳舊，傳統媒體如電視和報紙仍占主導，但受眾偏老齡化，互動少；其次，數字推廣內容單一，綿竹酒在微博、抖音等平臺有賬號，但內容偏重產品，缺乏文化展示，同質化嚴重，用戶粘性不強。另外，雖然VR（虛擬現實）/AR（增強現實）、MG動畫等新媒體技術已成為酒文化推廣的重要手段，但技術水平參差，未形成系統的推廣網絡。

MG動畫是一種以動態圖形展示信息的新型傳播方式，它能夠將復雜的文字轉化為簡潔、生動的圖形，并以聲畫結合、風趣幽默、節奏感的方式快速傳達綿竹酒的文化特色，吸引觀眾的興趣和注意力，同時還可以與微博、微信、抖音等平臺結合，更有效地提升其認知度和美譽度，將其應用于綿竹酒文化的傳承與推廣中具有一定的可行性。

一、MG動畫的研究及應用

（一）MG動畫的研究及應用現狀

MG動畫英文全稱為MotionGraphics，可翻譯為動態圖形或者圖形動畫。MG動畫亦可稱為動態圖形設計，使原本靜態的圖形動態化。MG動畫最初以靜態方式出現于電影片頭和片尾；直至1950年，開始以文字動態出現；隨后，電視也開始出現標志與圖形結合的MG動畫，如電影《貓鼠游戲》的片頭也運用了MG動畫形式；直到過去15年，MG動畫才廣泛應用于電影、影視、廣告、手機、網頁和UI設計。近年來，新媒體發展下的MG動畫也日趨成熟。公益性MG動畫經常出現在手機、公交車、地鐵等宣傳平臺上。

在國內，MG動畫已逐步滲入各個行業領域中，如電影片頭宣傳、新聞警示廣告、公益廣告等。張榮將MG動畫用于企業廣告宣傳中，主要探討如何用講故事的方式傳播企業文化，吸引消費者的關注；王建明（2023）探討了MG動畫在中華傳統文化數字教育中的應用，創建了文化保護和傳承的理論模型；蔣衛剛則提出可挖掘曲藝文化特色，利用MG動畫的優勢，將其轉化為動態形式加以推廣與宣傳。目前，MG動畫因其獨特的視覺、聽覺、觸覺體驗在各領域的應用較為廣泛，但關于酒文化的應用較少。因此，本研究將聚焦于MG動畫在綿竹酒文化中的應用，旨在為綿竹酒文化的推廣提供創新思路和有效策略。

（二）MG動畫的制作工具及創作流程

MG動畫的創作軟件主要依托于Adobe公司開發的多款軟件，例如Illustrator（矢量繪圖軟件）、AfterEffects（視頻處理軟件）、Premiere（視頻編輯軟件）等。Ilustrator主要用于圖形的設計與制作，AfterEffects主要用來制作動畫動作以及場景，Premiere則專注于音視頻素材的處理、剪輯與輸出。

綿竹酒文化的MG動畫制作流程包括方案策劃、素材采集、劇本撰寫、分鏡制作、圖形設計、動畫制作、剪輯合成等關鍵環節。先需要深入挖掘綿竹酒文化的造型特征、文化內涵、歷史背景以及地域文化元素；根據搜集篩選后的資料撰寫劇本、繪制分鏡腳本，確保劇本內容的準確性以及邏輯性；在此基礎上，確定整體風格，并繪制草圖，將草圖定稿導入AdobeIllustrator軟件中，利用數字技術制作成創意有趣的圖形；完成圖形元素以及背景素材的設計與制作后，通過AdobeEffects軟件將靜態圖形轉化為動態形式，添加關鍵幀動畫以及影視特效，增強其視覺表現力和感染力；最后邀請專業人士完成宣傳解說詞的配音，將配音素材和視頻素材拖入AdobePremiere軟件中完成最終的剪輯與合成，從而形成完整具有視覺與聽覺效果的綿竹酒文化推廣MG動畫。

二、基于MG動畫的綿竹酒文化推廣策略

（一）明確受眾定位，強化綿竹酒文化內涵

在策劃MG動畫推廣傳統酒文化的策略時，精準的受眾定位與深入的文化內涵挖掘，兩者相輔相成。因此，搭建“核心文化圈層一衍生受眾圈層一潛在推廣圈層”的三層定位模型至關重要。核心圈層聚焦新時代傳統酒文化愛好者，他們對酒文化的理解深人，熱衷探尋酒文化的深厚底蘊；衍生圈層囊括文旅從業者與設計師，文旅從業者能夠將酒文化融入旅游項目，設計師則可借助酒文化元素進行創新設計；潛在圈層面向國際受眾，通過制作具有國際化視野的MG動畫，融人國際通用的視覺語言和敘事方式，結合國際社交平臺和文化交流活動進行推廣，助力傳統酒文化走出國門。

MG動畫憑借“解構一重組”的獨特視覺語法，將隱性的酒制作工藝知識轉化為直觀可感的圖形信息，推動傳統技藝在當代知識譜系中的重構。在符號推廣領域，構建動態轉譯機制不可或缺。提取酒坊建筑、陶壇等極具代表性的符號，生成可交互的動態圖形，并開發通用的視覺符號，提升文化表達的準確性。

推廣矩陣的搭建著重沉浸式滲透。制作系列主題動畫，依據不同社交媒體平臺的特點與用戶偏好，實施精準推送，構建起高效的內容投送網絡。這既能全方位地保留傳統酒文化的內涵，又極大地提高推廣效率，為傳統酒文化在現代社會的傳承，探索出一條嶄新且可行的路徑，讓傳統酒文化在新時代煥發出全新活力。

（二）優化視覺形象，彰顯綿竹酒文化個性

在MG動畫對綿竹酒文化的視覺呈現上，視覺符號的提煉緊密圍繞釀造工藝的微觀細節。借助粒子系統，模擬高梁在釀造過程中的物理碰撞，精確還原傳質傳熱過程，讓觀眾直觀感受釀造的動態變化。通過酒曲紋理貼圖，細致復刻菌群的生長狀態，清晰展現微觀的釀造奧秘。視覺敘事體系的構建遵循“幾何化重構一動態解構一數值迭代”三級法則。對傳統酒器紋樣進行幾何化重構，實現綿竹酒文化向數字化形式的轉譯，賦予古老紋樣新的生命力。在地域符號的現代化轉譯中，對綿竹酒坊的建筑造型進行結構分析與重構，提煉獨特的建筑元素。這些經過重塑的元素，成為綿竹酒文化獨特的地域符號，不僅大幅提升綿竹酒文化品牌的辨識度，還能充分彰顯其地域酒文化鮮明的個性與迷人的風采，加深觀眾對綿竹酒文化的印象2。

（三）多元媒體推廣，精準吸引受眾人群

在構建綿竹酒文化的多元推廣矩陣時，需建立“平臺特性一內容形態一受眾觸點”的適配模型，通過媒介生態的協同效應實現文化價值的精準表達。基于用戶使用媒體行為的動態追蹤，構建以短視頻平臺為核心、社交平臺為紐帶、垂直社區為補充的推廣網絡。例如，在抖音、B站等短視頻平臺設計15秒工藝解密短視頻與3分鐘文化紀錄片雙軌內容，前者通過快節奏鏡頭切換展現酒曲培養的微觀之美，后者運用長鏡頭敘事還原傳統釀造的時空畫面。微信則開發AR互動小程序，使用戶掃描特定酒器圖案即可觸發MG動畫演示釀酒工序，在虛擬與現實的交互中加深用戶對綿竹酒文化的感知。

三、基于MG動畫的綿竹酒文化推廣實踐

（一）基于MG動畫的綿竹酒文化視覺元素提取

1.綿竹酒文化MG動畫的設計定位

在構建綿竹酒文化MG動畫的設計定位時，需要結合文化價值的深度挖掘與當代審美趨勢，聚焦文化內涵的符號轉譯、視覺語言的當代轉譯和精準的推廣路徑。通過解構核心視覺元素并運用參數化設計重構傳統紋樣（如酒器紋樣、釀造器具、民俗儀式），形成具有文化識別度的動態符號系統。同時，利用MG動畫技術，通過動態圖形模擬釀酒工藝過程，實現傳統酒器紋樣和酒液流動的動態演化。在推廣策略上，精準定位25～35歲的新中產群體，以大數據分析制定跨平臺的內容分發方案，確保推廣的深度和效果最大化。這一設計定位突破了傳統文化推廣的時空界限，通過建立“文化符號一技術語言一推廣界面”的轉化機制，綿竹酒文化在創新語境中實現現代性轉譯，為非物質文化遺產的數字化傳承開辟了新路徑。

2．綿竹酒文化MG動畫的視覺符號提煉

視覺符號的提煉過程是文化基因的顯性化轉譯，需在傳統造物智慧與現代設計語法之間找到平衡。通過三維掃描和拓撲分析，對綿竹酒文化的儲酒陶壇進行圖形設計，提取黃金比例特征；同時，對傳統酒坊建筑進行數字化保存和創新應用。符號轉化方面，運用粒子系統模擬酒液流動軌跡，將傳統技藝中的酒花形態轉化為可調控圖形，并通過構建酒曲微生物生長的程序化模型，展現動態關聯。傳統紋樣遵循“幾何解構-代數重組”原則，通過Ae軟件控制動態延展，形成符合現代審美的動態圖形。符號系統遵循“核心一衍生一變異”的層級邏輯，基礎符號庫來自多種傳統器具，衍生系統生成動態變體，變異層結合生成對抗網絡技術創造創新形態。最終，構建多模態符號轉換矩陣，確保文化推廣的普適性和靈活性，為傳統文化的數字化再生提供可持續的視覺解決方案。

3.綿竹酒文化MG動畫的色彩元素提取

在構建綿竹酒文化MG動畫的色彩體系時，需基于物質本源與文化隱喻的雙重邏輯框架。傳統釀酒器具的釉色演變提供歷史參照，提取出具有時間質感的漸變茶褐色和琥珀色光譜，通過HSL色彩模型量化不同陳酒的色澤差異。采用數據映射策略，將釀造工藝參數轉化為視覺色譜，結合溫度傳感器數據實現從麥芽黃到酒曲紅的漸變。原木色調與酒旗的靛藍形成互補色對比，陶壇表面的光影反射通過光線追蹤算法生成動態高光色值。文化語義的視覺轉譯中，高粱的絳紫色表現為文化傳承的能量符號，蒸汽形態采用低飽和度青灰色調，酒曲培養階段則通過色相偏移動畫呈現菌群生長周期。動態色彩語法遵循“環境色一主題色一強調色”的層級邏輯，基礎色板提取自釀酒工坊的生態色譜，主題色聚焦工藝核心元素，強調色彩設計從酒旗紋樣中提取鈷藍色，形成視覺記憶錨點。這一色彩體系既保持地域文化特征，又通過動態交互設計增強信息推廣效能。

4．綿竹酒文化MG動畫的情感鏈接創新

在構建MG動畫的情感表達體系時，需突破傳統文化推廣的單向灌輸模式，通過多維度感知通道激發受眾的情感共鳴。運用動作捕捉技術數字化工藝匠人的肢體語言，使動畫角色展現出工藝智慧的生命力，觀眾能感知技藝中的時空韻律與身體記憶。敘事結構創新采用“工藝史詩”與“生活敘事”的交織策略，結合匠人家族的口述歷史，構建文化延續的情感認同。設計“時間膠囊”視覺隱喻，通過粒子動畫呈現酒液分子運動軌跡，觀眾可交互觸發不同年代的文化記憶。色彩心理學與音樂語言協同運用，增強情感傳遞，如琥珀色漸變與音階爬升共同營造厚重感。開發自適應情感映射系統，使不同文化背景的受眾產生共鳴。情感交互層級通過AR體驗和虛擬釀酒游戲實現深度沉浸，觸發多感官的情感刺激，并通過“失敗機制”將技藝傳承的困難性轉化為情感教育的生動教材。這一設計在記憶編碼層面構建受眾與傳統文化的情感紐帶。

（二）基于MG動畫的綿竹酒文化推廣效果測評

推廣效果的測評需建立多維度評估體系，從推廣效能、文化認同和情感共鳴三個層面進行分析。綿竹酒文化MG動畫短片在主流視頻平臺的播放數據表明，傳統酒文化愛好者的主動轉發率高于普通用戶，驗證了核心受眾的文化認同驅動了二次推廣。對照實驗顯示，觀看動畫后，實驗組對綿竹酒釀造工藝的復述準確率顯著提升，特別是對專業術語的理解程度大幅提高。情感共鳴效果評估通過眼動儀和皮膚電反應測試，觀眾在觀看動態場景時顯示出更大的探索興趣，而虛擬釀酒互動中觸發的匠人故事音頻增強了情感記憶。此外，長效推廣價值體現在文化元素的跨媒介再生，動畫中的酒壇紋樣被餐飲企業用于動態裝飾，文旅部門開發AR導覽系統，使綿竹酒文化推廣從線上延伸至實體空間。這些應用表明MG動畫不僅具有即時推廣效果，還能持續激發綿竹酒文化價值的創造性轉化。

四、研究總結與展望

本研究通過理論與實踐的雙重探索，對MG動畫在綿竹酒文化推廣中的創新價值和實踐路徑進行了系統論證。研究顯示，MG動畫技術可以有效解決綿竹酒文化推廣中的現實困境，其參數化的設計能力可以將綿竹酒文化元素轉化為一種普適性動態圖形，將直觀展示釀酒的工藝過程、民俗價值的當代演繹，構建出實踐層面的“符號轉譯一場景重構一互動深化”三維模型。

當前研究仍存在三方面局限：一是技術融合層面，虛擬現實與增強現實技術的應用還處于初級階段；二是對綿竹酒文化中酒禮民俗的禮儀美學挖掘還不夠深入；三是用戶產生內容的激勵機制還沒有完善。因此，綿竹酒文化的數字化推廣可從三個方向深化探索：技術融合方面，可構建虛實交融的“數字酒坊”體驗空間，通過觸覺反饋裝置實現釀酒工藝的體感交互；文化闡釋層面，應開發釀酒技藝與二十四節氣、傳統哲學的關聯動態敘事系統；推廣機制優化方面，可借助區塊鏈技術構建文化數字資產平臺，激發用戶參與文化符號再創作的積極性。更宏觀的視野中，本研究構建的方法論框架可延伸至川酒文化領域，為構建中國酒文化基因庫提供可視化解決方案，最終推動地域酒文化的數字化轉型。

參考文獻：

[1]王洋.新媒體時代下MG動畫動態圖形傳播的優勢[J].今傳媒，2020，28（07）：65-67.

[2]夏晶晶.貴州W酒業公司鎮酒文化營銷策略研究[D].貴州大學，2022.

（責任編輯：薛竹影）