彭城七里：文商旅融合與千年文脈傳承

在徐州故黃河畔，登臨黃樓極目遠眺，一條縱貫南北的“項鏈”躍然眼前—南起云龍山腳下4300年前的下圓墩遺址，北至蘇軾抗洪所建的黃樓，全長七里的“彭城七里”，串聯起徐州五千年的文明史與兩千六百年的建城史。這條軸線，是歷史與現代的交匯處，是文化與生活的共生帶，更是徐州以“繡花”功夫喚醒千年文脈、重塑城市靈魂的生動實踐。

2024年，徐州文旅以“國潮漢風”“快哉徐州”為品牌，全年接待游客超1億人次，躋身抖音用戶喜愛的寶藏城市TOP5、攜程口碑榜全國第63位。“彭城七里”作為城市更新的核心載體，不僅是歷史的見證者，更成為激活城市文化基因、推動產城融合的現代引擎。

從城下城到地上城，文化傳承的徐州樣本

徐州素有“城下城、街下街、井下井”的奇觀，層層疊壓的遺址訴說著漢、唐、宋、明、清各代的興衰。在“彭城七里”軸線上，城下城遺址博物館與266米的徐州第一高樓同框，形成了“一眼望千年”的震撼畫面。這里既有大汶口文化的陶器殘片，也有蘇軾抗洪留下的黃樓；既有明清戶部山的青磚黛瓦，也有民國時期的鐘鼓樓與花園飯店。235處歷史遺存如繁星散落，凝聚成徐州“楚漢文化發源地”“兩漢看徐州”的文化底氣。

近年來，徐州通過系統性考古勘探，發現了馱籃山等近十處遺址，修復了300余件珍貴文物。例如，2023年出土的西漢青銅鼎，表面銘文清晰地記載了漢代彭城的祭祀禮儀；明城墻磚上“洪武七年制”的刻字，揭示了明初軍事防御體系的營建智慧。修復團隊采用“傳統工藝+3D建模”技術，復原了蘇軾手書《黃樓賦》的殘缺碑刻，使千年墨跡重見天日。

在城下城遺址博物館內，明代城墻與地下咖啡廳共存，游客可透過玻璃地板俯瞰千年夯土，感受歷史與現實的交織。2024年推出的“時空膠囊”數字展廳，通過全息投影復原漢代街市場景，游客可“穿越”至漢代彭城，參與虛擬的市集交易，體驗“銅錢換絲綢”的古代生活。

七里軸線記錄徐州更新中的文化重塑

“七”不僅是長度，更是徐州城市更新的密碼—七華里軸線、七平方公里更新區、七個功能單元，每個數字都承載著規劃者的匠心。從黃樓的“土能克水”精神象征到文廟街區的“江北第一樓”重現，從回龍窩的明清市井煙火到云龍山下的漢畫像石藝術館，“彭城七里”以串珠成鏈的方式，將散落的歷史碎片編織成一張文化地圖。

2024年，云龍湖隧道貫通，大同街改造完成，文脈軸線實現南北貫通。云東印巷開街后，鐘書閣、羅森便利店等首店入駐，仿古建筑與現代商業無縫銜接，日均客流量超2萬人次。彭城廣場的慢行系統優化，則通過人車分流設計，讓游客在漫步中感受“一步一景”的時空交錯。

軸線上的七大功能單元各具特色，黃樓片區主打“蘇軾精神”與治水文化，設置了沉浸式詩詞長廊；戶部山以“明清商賈”為主題，復原了票號、鏢局等場景；文廟街區則通過“雅集”“書院”等空間，重現了古代文人雅士的生活方式。2024年國慶期間，七大片區聯動推出“七里尋蹤”打卡活動，游客集齊七枚印章可兌換限量版漢畫像石拓片，活動首周參與人數突破10萬。

從蘇軾到市井煙火中的文化基因

北宋時期，蘇軾在徐州留下300余篇詩文與抗洪治水的佳話。今日，《彭城風華》實景演出以云龍湖為幕布，重現了蘇軾率眾筑堤的場景；黃樓成為城市精神地標，快哉亭公園復刻了“快哉八景”，游客泛舟湖上，可與千年前的蘇公“隔空對話”。

2024年，快哉亭公園二期改造竣工，原計劃位于居民樓南側的公廁調整至東北角，既尊重了歷史，又兼顧了民生需求。園內增設了宋式美學景觀，復原了“快哉八景”，成為市民休憩與歷史教育的雙重空間。公園東側的“蘇堤路”沿線新增了30塊詩詞燈箱，夜晚亮燈時，蘇軾的名句“彭城舊游何足憶”隨光影流轉，成為網紅打卡點。

徐州人對燒烤的熱愛，早在漢代便刻入了基因。在漢畫像石上的“庖廚圖”中，一人持扇翻烤，另一人俎上切肉，青銅烤爐與現代燒烤架跨越時空呼應。在“彭城七里”的“樂生活”區，羊肉湯與燒烤攤的香氣彌漫街巷，游客循味而來，從舌尖讀懂徐州。

伏羊節作為徐州新民俗，2024年帶動餐飲消費超5億元。富國街夜市推出了“燒烤+漢樂”主題攤位，游客可邊品嘗地鍋雞邊欣賞柳琴戲，市井煙火與非遺技藝交織成獨特的文化體驗。老字號“馬市街饣它湯”開發了即食包裝，通過直播電商銷往全國，2024年線上銷售額突破2000萬元。

文商旅的融合，古與今的對話

戶部山古建筑群的活化是文商旅融合的典范。崔燾故居從破敗大雜院蛻變為非遺展示中心，“90后”傳承人王娜將絨花、剪紙與琺瑯技藝融合成胸針，非遺技藝化作潮玩手辦，銷售額年均增長30%。57歲的藝術家盛文化用手碟樂器在青磚院落中演奏現代旋律，古宅成為青年創客的工坊，吸引游客駐足體驗。

在回龍窩街區，明代城墻遺址被改造成“城墻劇場”，每周上演結合全息技術的《徐州往事》情景劇。劇中，演員身著漢服與游客互動，城墻投影同步展示徐州歷代地圖變遷。2024年，該劇目入選文化和旅游部“文旅融合創新示范項目”，成為全國歷史街區活化的標桿。

2024年4月，文廟街區以“國潮漢風”主題開街，引入了“楊記隆府”“Seesaw咖啡”等70余家品牌首店，歷史建筑與現代商業無縫銜接。街區采用“一軸四區”布局，劃分“雅生活”“閑生活”“樂生活”“新生活”四大主題，既保留了欞星門、大成殿的莊重，又融入了時尚市集與夜經濟場景。開街首月，日均客流量3萬人次，營業額超5200萬元，印證了“文化+商業”模式的爆發力。

云龍湖實景演出《彭城風華》以蘇軾治水為藍本，運用全息投影與水上舞臺技術，單場觀眾容量達2000人，2023年首演即吸引超12萬人次，外地游客占比55%。戶部山月光市集則通過漢服巡游、非遺手作體驗，將夜間消費與文化沉浸相結合，2024年暑期營收同比增長40%。

在彭城廣場地下商業街，“漢風元宇宙”體驗館通過VR技術還原漢代彭城盛景，游客可穿戴漢服數字皮膚參與虛擬宴飲。2024年“雙十一”期間，該館聯合電商平臺推出了“穿越購物節”，線上線下一體化銷售額突破800萬元。

文廟·東方街區打造文商旅融合新名片

文廟·東方街區作為“彭城七里”項目的關鍵部分，憑借深厚的歷史文化底蘊，積極引入高端品牌與網紅品牌，成功構建了一個24小時不間斷運營的商業社交空間。這里不僅是購物休閑的絕佳去處，更是市民與游客體驗傳統文化、參與文化活動的理想之所，已然成為當地文商旅融合發展的新典范。

發力首店經濟，引領消費潮流

文廟·東方街區全力挖掘首店經濟潛力，積極引入各類品牌首店，覆蓋時尚零售、餐飲娛樂、文化藝術等多個領域。例如，某國際知名奢侈品牌在此開設了中國首家旗艦店，為消費者帶來了前所未有的消費體驗，極大地提升了街區的商業層級與吸引力。與此同時，街區大力支持本地設計師品牌以及手工藝品店入駐，例如“徐州匠心坊”，生動展示了徐州獨特的文化創意，實現了本土文化與商業的有機融合。

引入網紅品牌，激發消費活力

一批極具人氣的網紅品牌紛紛搶灘入駐文廟·東方街區，諸如“墨流蘇咖啡館”“創意小廚”“書香滿屋書店”等。這些網紅品牌吸引了大量年輕消費者前來拍照打卡，通過社交媒體的傳播，形成了良好的口碑效應，有效提升了街區的知名度與影響力。此外，VR 體驗館、密室逃脫、DIY手工坊等互動體驗店也備受青睞，它們憑借豐富多樣的互動體驗項目，極大地增強了消費者的參與感與消費黏性，為街區注入了源源不斷的活力。

構建24小時商業社交空間，滿足多元需求

部分店鋪在文廟·東方街區實行24小時營業模式，充分滿足不同時間段消費者的需求。以“深夜食堂”為例，其不僅供應美味小吃，還為“夜貓子”營造了舒適愜意的就餐環境。夜市、酒吧街等業態的引入，極大地豐富了市民的夜間生活。街區還精心設置了多個公共廣場與休息區，并借此舉辦各類文化活動與社交聚會，如每周五晚間的露天音樂會，有力地增強了街區的活力與互動性，讓消費者無論何時前來，都能獲得獨特的體驗。

展示徐州傳統手工藝，傳承非遺文化

文廟·東方街區專門設立了非物質文化遺產展示館，定期展示徐州及周邊地區的傳統手工藝精品。剪紙大師李師傅的精美剪紙作品、泥塑藝人張老師的獨特泥塑創作、刺繡名家王女士的傳世刺繡之作等在此一一呈現，讓市民與游客能夠近距離領略非遺的獨特魅力。同時，街區還開設了手工藝工作坊，邀請非遺傳承人現場教學，讓參與者能夠親手制作手工藝品，在互動體驗中加深對傳統文化的理解與熱愛。

舉辦徐州文化講座與藝術展覽，豐富精神生活

街區定期舉辦各類文化講座，邀請專家學者深入講解徐州的歷史文化、藝術鑒賞、民俗風情等內容。依托文廟深厚的文化背景，街區還積極開展儒家思想研討等活動，大力弘揚優秀傳統文化。此外，各類藝術展覽也在此精彩呈現，如攝影展《徐州之美》、書畫展《古城新韻》、雕塑展《時代印記》等，全方位豐富了市民的精神文化生活。

文脈傳承的挑戰與展望

雖然“彭城七里”已初見成效，但仍面臨挑戰：如何平衡保護與開發？如何避免商業過度稀釋文化？徐州以立法回應—2024年《徐州市歷史文化名城保護條例》草案明確“保護優先、合理利用”，將成熟經驗固化為法治保障。

隨著2025年全線開街，“彭城七里”或將成為中國城市更新的典范。文廟街區地下美食城與地鐵彭城廣場站貫通后，預計客流量將再增30%；德必·彭城壹號升級改造計劃將聯動文廟街區，打造“文化+科技”消費新場景。徐州正以“產城融合”戰略，推動文化遺產轉化為高質量發展優勢，探索“在建設中華民族現代文明上探索新經驗”的實踐路徑。

2024年，徐州與意大利佛羅倫薩簽署了文化遺產保護合作協議，雙方將互設“文化之窗”，推動漢畫像石與文藝復興雕塑的對話展覽。“彭城七里”的經驗正在為全球歷史城市更新提供“中國方案”。

“彭城七里”是一條軸線，更是一種態度。它用七里之地濃縮了四千三百多年的文明，以文商旅融合重構了城市的肌理與靈魂。在這里，蘇軾的詩句與網紅咖啡并存，漢代石雕與潮流市集共舞，古老街巷與現代民生相融。正如徐州人所說：“七里相連，一線讀懂徐州。”這座千年古城，正以文化為舟，載著記憶與創新，駛向更遠的未來。

（作者單位：江蘇聯合職業技術學院徐州經貿分院）