“硬筆”書寫軟實(shí)力

從孤身一人到遼寧興城創(chuàng)業(yè)，到帶動(dòng)家鄉(xiāng)近百人前來開辦泳裝廠，歌曼泳衣創(chuàng)始人彭偉十年來已將自產(chǎn)泳裝賣到了歐美中高端市場。面對市場波動(dòng)，跨境電商給了他十足底氣：“2024年底推出的一款新品在亞馬遜平臺單款銷量達(dá)20萬件，過硬的產(chǎn)品品質(zhì)是應(yīng)對挑戰(zhàn)的根本。”

政府的支持更是彭偉的信心來源——在日前舉行的2025東北亞（興城）國際泳裝博覽會上，遼寧省、葫蘆島市、興城市三級政府發(fā)聲：大力支持東北亞泳博會成為激發(fā)葫蘆島市全域經(jīng)濟(jì)活力的盛會、全球泳裝第一展，不斷增強(qiáng)泳博會引領(lǐng)消費(fèi)、促進(jìn)投資、便利貿(mào)易、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要作用。政府將持續(xù)優(yōu)化跨境電商生態(tài)，完善海外倉布局與物流網(wǎng)絡(luò)，為泳裝企業(yè)出海提供全鏈支持，“讓興城泳裝不僅‘走出去’，更能‘走得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)’”。

40年前，興城小巷深處，第一代泳裝人憑借一臺縫紉機(jī)、一雙巧手，點(diǎn)燃了泳裝制造的星星之火。40年后，從“生存”到“生態(tài)”，從“貼牌”到“品牌”，從“跟跑”到“領(lǐng)跑”，泳裝人一針一線，編織出一個(gè)百億級的產(chǎn)業(yè)傳奇！如今，興城每年2億件的泳裝產(chǎn)能中，70%遠(yuǎn)銷世界各地，占全球四分之一市場份額，“興城制造”為全球海灘鑲上了一道絢麗的花邊。

興城泳裝人的創(chuàng)業(yè)故事，曾在去年熱播的電視劇《乘風(fēng)踏浪》中得以表現(xiàn)；而興城泳裝人的新故事，將在“城市文化+泳裝產(chǎn)業(yè)”全球化宣傳戰(zhàn)略下硬核書寫。興城市委書記陳瑋在發(fā)布這一戰(zhàn)略時(shí)提出三大核心舉措：打造“古城潮韻”文化系列泳裝，將鐘鼓樓、溫泉等城市符號轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)元素；啟動(dòng)“泳裝+文旅”全球推廣計(jì)劃，在東北亞、中東等重點(diǎn)市場舉辦文化主題秀；搭建多語言數(shù)字傳播平臺，通過跨境直播講述“泳裝里的中國故事”。

中國紡織服裝的硬實(shí)力毋庸置疑，中國紡織服裝的軟實(shí)力更需彰顯。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲曾指出，我們的紡織服裝企業(yè)存在“有產(chǎn)品，無品牌；有元素，無體系；有表達(dá)，無影響”的現(xiàn)狀。如何打破這一印象鎖定？在2025中國紡織服裝品牌大會上，《提升中國紡織服裝品牌故事力的倡議書》正式發(fā)布。

通過講好品牌故事，提升中國品牌敘事力與文化軟實(shí)力——《倡議書》從四個(gè)方面提出具體方向：以科技攻堅(jiān)鑄產(chǎn)品之魂，讓敘事有筋骨；以綠色實(shí)踐解時(shí)代之問，讓敘事有氣節(jié)；以文化自覺立品牌之格，讓敘事有溫度；以行業(yè)共振聚傳播之勢，讓敘事有回響。

從產(chǎn)品力到品牌力，今天的中國紡織業(yè)要以“硬筆頭”書寫好軟實(shí)力。從我做起、從會刊做起，讓我們以敘事革新為炬火，在全球舞臺綻放更大光彩，讓中國故事在布料經(jīng)緯與時(shí)代脈搏的交織中不斷續(xù)寫輝煌。