薇諾娜 科研筑基 領(lǐng)航國(guó)貨美妝

2025年4月11日，國(guó)家工業(yè)和信息化部正式公示首批中國(guó)消費(fèi)名品名單，美妝領(lǐng)域唯一入選的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌薇諾娜，填補(bǔ)了敏感肌功效性護(hù)膚品在國(guó)家名品矩陣中的空白。薇諾娜在細(xì)分賽道上樹立起國(guó)家標(biāo)桿地位，深度響應(yīng)了“發(fā)展科技潮品、打造時(shí)尚名品、開發(fā)健康新品、塑造創(chuàng)意精品”的核心要求，書寫著屬于中國(guó)美妝品牌的時(shí)尚傳奇。

專研深耕敏感肌領(lǐng)域

依托10余年對(duì)敏感肌領(lǐng)域的專研深耕，薇諾娜以“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”協(xié)同創(chuàng)新為核心，構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的技術(shù)壁壘與品牌創(chuàng)新基石。秉持植物科技與產(chǎn)學(xué)研醫(yī)并重的理念，在植物新原料開發(fā)領(lǐng)域持續(xù)深耕。截至目前，其母公司貝泰妮集團(tuán)已成功備案并獲批了包括滇牡丹籽油、馬蘭提取物、長(zhǎng)梗冬青苷在內(nèi)的16款化妝品新原料，備案量居國(guó)內(nèi)同類美妝企業(yè)前列。

此次薇諾娜入選首批中國(guó)消費(fèi)名品名單，既是對(duì)品牌持續(xù)突破研發(fā)邊界、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的肯定，也印證了云南本土品牌在國(guó)家級(jí)平臺(tái)上的突破性進(jìn)展。薇諾娜將以此為契機(jī)，繼續(xù)以高質(zhì)量發(fā)展為指引，強(qiáng)化硬核科研實(shí)力，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力培育，推動(dòng)品牌向更高價(jià)值鏈攀升，持續(xù)為行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型起到引領(lǐng)帶頭作用。

堅(jiān)守差異化發(fā)展路徑

在本土美妝品牌眾多的市場(chǎng)中，作為中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌，薇諾娜通過(guò)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷等方面的獨(dú)特之處，實(shí)現(xiàn)了差異化發(fā)展。

產(chǎn)品層面，薇諾娜將“皮膚醫(yī)學(xué)”“藥植科技”“臨床實(shí)證”嵌入品牌基因，關(guān)注為消費(fèi)者提供“科學(xué)證據(jù)”。依托云南6500多種特色植物資源（如青刺果、馬齒莧、滇重樓、滇山茶等），通過(guò)產(chǎn)學(xué)研醫(yī)一體化創(chuàng)新模式，聯(lián)合19位皮膚科權(quán)威專家、63位皮膚科專家醫(yī)研共創(chuàng)及70多家國(guó)內(nèi)外頂級(jí)醫(yī)院皮膚科臨床驗(yàn)證，確保產(chǎn)品兼具安全性與功效性。以明星單品特護(hù)霜2.0為例，其采用專利升級(jí)成分—青刺果多糖（青刺果PRO MAX），能夠深入肌膚底層，直達(dá)敏感基因源頭，減少敏感反復(fù)。

設(shè)計(jì)層面，薇諾娜將紅、白為主色調(diào)的品牌視覺以及醫(yī)用十字元素融入產(chǎn)品包裝，強(qiáng)化專業(yè)形象。這些基礎(chǔ)元素與品牌的核心價(jià)值觀、定位和目標(biāo)受眾相契合，彰顯了品牌雄厚的專業(yè)實(shí)力、醫(yī)研產(chǎn)品的專注投入、可信可感的專家角色，體現(xiàn)了薇諾娜作為皮膚護(hù)理的權(quán)威專家，秉持科學(xué)的原則，傳遞直接可達(dá)的信息給廣大受眾。

營(yíng)銷層面，薇諾娜始終重視科學(xué)傳播，目前，薇諾娜正在強(qiáng)化科學(xué)傳播團(tuán)隊(duì)建設(shè)，通過(guò)整合傳播資源來(lái)提升品牌勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)了傳播口徑的戰(zhàn)略聚焦，確?？茖W(xué)敘事的一致性和專業(yè)性。與此同時(shí)，薇諾娜在社會(huì)化營(yíng)銷上也致力于全域精準(zhǔn)觸達(dá)，強(qiáng)化“敏感肌專業(yè)護(hù)膚”認(rèn)知；并通過(guò)“525全民護(hù)膚日”“薇笑陽(yáng)光計(jì)劃”等公益活動(dòng)，深化品牌社會(huì)責(zé)任形象。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，滿足多元需求

當(dāng)前美妝行業(yè)呈現(xiàn)出新趨勢(shì)，消費(fèi)者從關(guān)注成分本身轉(zhuǎn)向更重視產(chǎn)品的實(shí)際功效，對(duì)敏感肌護(hù)膚品的需求在功效、成分、護(hù)膚步驟等多維度上提升進(jìn)階，呈現(xiàn)出“精細(xì)化”趨勢(shì)。隨著我國(guó)敏感肌護(hù)膚理念的日益成熟，對(duì)科學(xué)護(hù)膚的需求，已不再局限于舒敏和修護(hù)，更進(jìn)階、更細(xì)分、更精準(zhǔn)的護(hù)理成為廣泛熱議的話題。

在此趨勢(shì)下，薇諾娜不斷實(shí)施創(chuàng)新實(shí)踐。2025年，第六屆敏感性皮膚高峰論壇上薇諾娜重磅發(fā)布了功效護(hù)膚品研發(fā)的“NUTE”原則，即圍繞臨床需求（Need）、獨(dú)特機(jī)制（Unique）、科技賦能（Technology）、證據(jù)可信（Evidence）4大科學(xué)維度展開。這正是薇諾娜作為行業(yè)頭部企業(yè)主動(dòng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的典型表現(xiàn)?！癗UTE”原則對(duì)功效性護(hù)膚品的研發(fā)提出了更高的要求，并試圖將功效護(hù)膚品的研發(fā)邏輯從“追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)”搞成分競(jìng)賽轉(zhuǎn)向“面對(duì)臨床問(wèn)題”尋找真實(shí)解決方案。其本質(zhì)是將“有效”二字從營(yíng)銷話術(shù)變成可量化、可追溯的證據(jù)鏈。

此外，在國(guó)潮崛起的背景下，消費(fèi)者對(duì)兼具文化底蘊(yùn)和品質(zhì)的產(chǎn)品需求也日益增長(zhǎng)。薇諾娜作為云南走出來(lái)的品牌，對(duì)于云南豐富的非遺文化有著天然的親和力，希望通過(guò)非遺元素的融入，提升產(chǎn)品的文化附加值的同時(shí)，也能強(qiáng)化品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。例如，薇諾娜以云南甲馬為靈感推出的“美愿成真”新年禮盒、攜手云南織錦推出的七夕禮盒“織女的禮物”、融合云南彝繡應(yīng)運(yùn)而生的彝繡非遺禮盒等，讓傳統(tǒng)藝術(shù)重回大眾視野，讓消費(fèi)者在護(hù)膚的同時(shí)感受到傳統(tǒng)文化的溫度，進(jìn)一步探尋更多元的品牌營(yíng)銷和情感鏈接方式。

立足本土，走向世界

面對(duì)國(guó)際巨頭壟斷的美妝市場(chǎng)，薇諾娜通過(guò)扎根云南特色植物資源，建立中草藥成分體系，以東方美學(xué)表達(dá)等方式，探索非對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)路徑，建立中國(guó)美妝的話語(yǔ)權(quán)。

扎根“植物王國(guó)”云南，自創(chuàng)立以來(lái)，薇諾娜持續(xù)從其生長(zhǎng)的土地汲取養(yǎng)分，從6500多種云南特色植物中篩選出青刺果、馬齒莧、滇山茶、滇重樓等具有活性的植物，并將這些植物用于產(chǎn)品安全功效性研究。聚焦基于云南特色植物的功效性化妝品、功能性食品及藥品研發(fā)。2022年薇諾娜母公司貝泰妮牽頭成立云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室。2023年云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室有限公司的科研基地—青刺果科研種植基地在香格里拉落成揭牌，基地除種植培育薇諾娜的產(chǎn)品原料外，還承擔(dān)了建立完善的天然植物庫(kù)、可持續(xù)保護(hù)與開發(fā)特色植物資源的重要作用。

薇諾娜創(chuàng)始人郭振宇博士將品牌定位為“薇諾娜是云南的、中國(guó)的，同時(shí)一步到位是世界的”。如今，薇諾娜用15年深耕證明，唯有扎根科學(xué)土壤，才能讓中國(guó)美妝在全球化競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)出屬于自己的“根系”。目前，薇諾娜已進(jìn)入日本、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等亞洲市場(chǎng)，并在日本以及法國(guó)等地投資建立研發(fā)中心和前沿聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，擁有綜合研發(fā)人員近500人。以科研先行，推動(dòng)國(guó)際皮膚學(xué)術(shù)領(lǐng)域研究，助力打造皮膚健康生態(tài)，為中國(guó)乃至全世界帶來(lái)健康和美麗的同時(shí)，打破國(guó)際品牌技術(shù)壟斷，重塑中國(guó)美妝在全球市場(chǎng)的專業(yè)影響力。