之禾 在經(jīng)緯之間 編織東方敘事

在浮躁的時(shí)代，專注做“正確的事”。之禾（ICICLE）以沉靜篤定的姿態(tài)，深耕于東方美學(xué)的現(xiàn)代表達(dá)，并將目光投向永恒意義的風(fēng)格塑造與文化傳遞，用針腳和面料，在經(jīng)緯之間編織出一段段屬于東方的當(dāng)代敘事。

之禾的成長(zhǎng)史，恰如一部中國現(xiàn)代時(shí)尚的進(jìn)化縮影。從最初被冠以“中國版MaxMara”的稱號(hào)，到如今成為“中式老錢風(fēng)”的代表，之禾完成的不只是市場(chǎng)身份的轉(zhuǎn)變，更是一套完整價(jià)值體系的構(gòu)建。它把“天人合一”的古老哲學(xué)，轉(zhuǎn)化為可感知、可觸摸的當(dāng)代生活語言，用可持續(xù)的高品質(zhì)設(shè)計(jì)，贏得了一批又一批消費(fèi)者的深度認(rèn)同。而這種認(rèn)同，遠(yuǎn)不止于對(duì)產(chǎn)品本身的喜愛，更源于對(duì)一種生活方式與文化態(tài)度的共鳴。

走進(jìn)之禾的店鋪，你會(huì)感受到一種與眾不同的氛圍。這里更像是一個(gè)美學(xué)空間。原木、陶瓷、回收瓷磚等可持續(xù)材料的使用，營造出溫潤而謙和的氛圍，每一處細(xì)節(jié)都在無聲地訴說著東方智慧中的包容與和諧。服裝在這里不再是簡(jiǎn)單的商品，而是文化的載體，是連接過去與現(xiàn)在、人與自然的媒介。

但之禾的“野心”遠(yuǎn)不止于商業(yè)的“成功”。通過收購MaxMara的代工廠、設(shè)立巴黎創(chuàng)意中心、加入巴黎時(shí)裝周官方日程，之禾正在實(shí)踐一條“中國制造+國際設(shè)計(jì)”的獨(dú)特路徑。其產(chǎn)品策略也彰顯出獨(dú)特定位——近年來高端面料使用比例提升至50%，成為L(zhǎng)oro Piana在中國內(nèi)地唯一授權(quán)使用其面料標(biāo)的服裝品牌。而與上海博物館等文化IP的聯(lián)名，更是一種水到渠成的文化實(shí)踐，核心款式首月售罄率超70%印證了中國消費(fèi)者對(duì)文化傳承的渴望。

在全球化與本土化之間，之禾找到了屬于自己的平衡點(diǎn)。它既扎根于東方美學(xué)的深厚土壤，又敞懷迎接國際視野的洗禮；它既是一家商業(yè)實(shí)體，也是一座文化的橋梁，向世界講述中國時(shí)尚的獨(dú)特價(jià)值。之禾的故事，不僅是一個(gè)品牌的成長(zhǎng)史，更是一種文化自信的建立過程——在經(jīng)緯交錯(cuò)之間，編織出東方的當(dāng)代敘事。

《時(shí)尚北京》對(duì)話之禾品牌Qamp;A

品牌內(nèi)核：東方美學(xué)的當(dāng)代表達(dá)

《時(shí)尚北京》：之禾“天人合一”理念如何體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和空間體驗(yàn)中？

之禾：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，堅(jiān)持使用優(yōu)質(zhì)天然材質(zhì)，以順應(yīng)人體行動(dòng)舒展的剪裁創(chuàng)作自然舒適的時(shí)裝。這體現(xiàn)在諸多設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和制造的考量上：香云紗源自中國古法天然染絲工藝，是品牌探索的可持續(xù)材質(zhì)，如今已投入大規(guī)模生產(chǎn)；購物袋采用原色棉布，生命周期長(zhǎng)，可回歸土地；生產(chǎn)羊絨雙面呢時(shí)，裁剪產(chǎn)生的余料會(huì)收集起來打碎重制成絎縫填棉，實(shí)現(xiàn)資源充分利用。

在空間設(shè)計(jì)中，我們采用原木、陶瓷、回收瓷磚等可持續(xù)材質(zhì)；空間摒棄銳利棱角，采用弧形頂角線，營造舒適的連通感。在上海之禾卡紛花園，我們?yōu)槭彝饣▓@留出最大空間，將自然詩意融入都市生活。

《時(shí)尚北京》：與文人、藝術(shù)家合作是否代表品牌對(duì)中式審美的新定義？

之禾：與其說是定義新審美，不如說我們?cè)趯ふ冶贿z忘的穿衣智慧。內(nèi)斂、自然是流傳千古的東方審美觀。中國傳統(tǒng)文化中，文人注重“內(nèi)外兼修”——衣服既要得體，也要有精神內(nèi)涵。

與文人藝術(shù)家合作，能通過他們的視角理解東方傳統(tǒng)如何以當(dāng)代思維重返生活。這并非為了故作高深，而是探索服裝何以承載比時(shí)尚、國潮更經(jīng)久的東西。

《時(shí)尚北京》：如何看待“中式老錢風(fēng)”這一市場(chǎng)標(biāo)簽？

之禾：我們欣然接受消費(fèi)者錨定的市場(chǎng)標(biāo)簽，但更關(guān)注這種標(biāo)簽的內(nèi)核——很高興看到越來越多消費(fèi)者擁抱回歸著裝本質(zhì)的設(shè)計(jì)。他們關(guān)注自我感受與穿著舒適度，在意材質(zhì)是否道德、天然，產(chǎn)品是否雋永、實(shí)用、耐久。

我們相信人和物的關(guān)系不在于滿足欲望的一瞬間，而是長(zhǎng)時(shí)間彼此成就的情感聯(lián)結(jié)。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能被反復(fù)穿著和全然感受，為其注入生生不息的能量。從這個(gè)角度出發(fā)，我們不曾擁抱趨勢(shì)，而是自創(chuàng)立以來從未停止的追求。

匠心之本：供應(yīng)鏈與用戶體驗(yàn)的雙重深耕

《時(shí)尚北京》：面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，之禾如何平衡產(chǎn)品與用戶多元需求？

之禾：受世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷變化的影響，越來越多消費(fèi)者回歸對(duì)品質(zhì)、工藝、風(fēng)格和耐久性的追求。消費(fèi)者變得更為理智謹(jǐn)慎、關(guān)注質(zhì)價(jià)比、追求少而精。回應(yīng)這些需求，我們歐洲進(jìn)口面料使用比例從30%提升至50%，高單價(jià)產(chǎn)品豐富度有所提升。

同時(shí)，ICICLE客群年齡跨度很大，核心消費(fèi)人群集中在35歲-55歲。不同的產(chǎn)品線以及膠囊系列，涵蓋不同年齡層的著裝風(fēng)格，通過多元經(jīng)營滿足更立體的消費(fèi)群需求，提供充足的性價(jià)比產(chǎn)品。

《時(shí)尚北京》：如何通過線下體驗(yàn)與內(nèi)容傳播，深化消費(fèi)者對(duì)品牌工藝與價(jià)值的認(rèn)同？

之禾：線下店鋪體驗(yàn)中，我們?nèi)谌敕b原材料展示科普，開展制作工藝工坊活動(dòng)，邀請(qǐng)工藝師、設(shè)計(jì)師為顧客講解，讓顧客了解一件衣服從原料到成衣的歷程。內(nèi)容傳播上，我們傾力詮釋品牌標(biāo)志性工藝的流程。

通過“MADE IN ICICLE”系列視頻，以簡(jiǎn)潔明了的視覺闡述，把工藝始末提煉為關(guān)鍵步驟，向顧客說明之禾經(jīng)典工藝的價(jià)值所在。

《時(shí)尚北京》：供應(yīng)鏈與創(chuàng)意端的國際布局，為品牌帶來了哪些核心競(jìng)爭(zhēng)力？

之禾：收購工廠是為了研習(xí)卓越織造技術(shù)，從源頭了解何以定義高品質(zhì)。如今，ICICLE在上海松江臨港建造了超10萬平方米的時(shí)尚制造產(chǎn)業(yè)園；海門工廠正在升級(jí)，擴(kuò)建后將從2萬平方米達(dá)到7萬平方米。制造工廠覆蓋成衣全流程，實(shí)現(xiàn)工藝嚴(yán)控，成就了我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

巴黎創(chuàng)意中心匯集歐洲優(yōu)秀創(chuàng)意人才，建立全球人才池。運(yùn)用巴黎在高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)與工藝方面的知識(shí)，整合海外原料采購等資源，與中國優(yōu)秀制造經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合。通過巴黎與上海雙中心協(xié)同工作，構(gòu)建品牌獨(dú)特性。

全球視野：中式審美的世界共鳴

《時(shí)尚北京》：西方消費(fèi)者對(duì)“東方自然主義”理念的接受度如何？

之禾：跨文化溝通極具挑戰(zhàn)性，這也是我們大力發(fā)展巴黎創(chuàng)意中心、吸納歐洲創(chuàng)意人才的原因。他們逐步理解品牌內(nèi)核，通過自身視角助力詮釋并傳播中國文化。在這一過程中，我們將東方美學(xué)從抽象晦澀的刻板印象，轉(zhuǎn)化成具體鮮明的當(dāng)代風(fēng)格。

2025年3月，ICICLE正式加入巴黎時(shí)裝周官方日程并發(fā)布2025秋冬工坊系列，獲得國際媒體及巴黎時(shí)裝工會(huì)主席Pascal Morand先生的高度認(rèn)可，這是ICICLE收獲國際市場(chǎng)積極反饋的又一里程碑。

《時(shí)尚北京》：與上海博物館等文化IP的聯(lián)名是否為國際化鋪墊？

之禾：準(zhǔn)確地說，是一個(gè)水到渠成的實(shí)踐。與上海博物館共創(chuàng)合作系列，讓我們深度聚焦“將傳統(tǒng)藝術(shù)文化精粹融入當(dāng)代生活”這一議題。我們希望文物脫離知識(shí)的沉重，成為生命中真實(shí)可觸的樂趣。

國人深諳文物本源美學(xué)，獲得中國消費(fèi)者的認(rèn)可是首要條件。與上海博物館合作的第三個(gè)系列中，核心款式首月售罄率超過70%。

除了上海博物館，我們與國際權(quán)威藝術(shù)機(jī)構(gòu)及藝術(shù)家、作家、書法家等保持緊密合作。從2024年開始，全年舉辦中法當(dāng)代藝術(shù)系列展覽，實(shí)現(xiàn)中法兩國藝術(shù)作品互文與對(duì)望。讓國際市場(chǎng)理解也將是一個(gè)“水到渠成”的過程。

《時(shí)尚北京》：中國品牌在國際市場(chǎng)建立審美話語權(quán)，最關(guān)鍵的是什么？

之禾：首先是人才。卓越的人才是時(shí)裝公司的創(chuàng)意源泉。2013年我們?cè)O(shè)立之禾巴黎創(chuàng)意中心，與上海設(shè)計(jì)中心構(gòu)建“雙中心”運(yùn)營模式，打通歐洲高端人才引進(jìn)通道。

其次是制造。啟動(dòng)制造鏈布局是關(guān)鍵里程碑。ICICLE位于上海及周邊的自有工廠實(shí)現(xiàn)工藝嚴(yán)控，成就了我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也為品牌國際化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

再次是全球業(yè)務(wù)。通過參與巴黎時(shí)裝周并加入巴黎時(shí)裝工會(huì)，ICICLE正從“內(nèi)循環(huán)”向“外循環(huán)”轉(zhuǎn)型升級(jí)。巴黎設(shè)計(jì)中心已設(shè)立逾10年，我們計(jì)劃將其升級(jí)為業(yè)務(wù)中心，直接開拓海外市場(chǎng)，建立全球業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。