元宇宙技術賦能陜西省社會足球文化傳播路徑研究

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-17-188-3-ZI

1、引言

元宇宙概念最早出現于1992年美國科幻小說《雪崩》，該書描繪了人類以數字化身形式在三維虛擬空間內開展生活、社交及娛樂活動的場景。伴隨現代科技持續演進，元宇宙逐步從科幻設想轉化為現實應用，可為用戶提供沉浸式體驗、虛擬身份認證、社交互動支持及經濟系統服務，顯著拓展人類生活與社交的邊界范圍。元宇宙對足球文化傳播也產生了深遠影響，其突破傳統足球文化傳播的時空局限，使更多群體可在任意時間、任意地點參與足球文化體驗與傳播過程。元宇宙技術為足球文化創新發展提供了全新機遇，助力足球產業數字化轉型升級，創造更多社會價值與商業價值。省擁有悠久的足球發展歷史與深厚的足球文化積淀，當地球迷群體以熱情特質與忠誠態度聞名全國。足球文化不僅是當地體育文化體系的重要構成部分，更是地域文化的彰顯，承載著民眾的情感寄托與精神追求，集中展現民眾豪爽、熱情、堅韌的性格特征。

2、社會足球文化內涵與價值

2.1、內涵

足球文化是體育文化的重要構成，它涉及足球運動的歷史、規則、戰術、球星和球迷文化，是人們在參與和觀看足球運動過程中形成的一系列價值觀念、行為規范和精神追求的總和。足球文化體現出足球運動的競技性與觀賞性，蘊含著團隊合作、拼搏精神、公平競爭等重要價值觀念。社會足球文化植根于三秦大地深厚的歷史文脈與體育傳統，內涵兼具歷史厚重性與當代活力。其核心內涵包括：第一，以“西北狼”為內核的拼搏堅韌品格，如長安競技、聯合等地方足球俱樂部作為足球的代表，將“西北狼”精神展現得淋漓盡致，其以堅韌不拔、頑強拼搏為精神內涵，即使隊伍處于艱難時期，仍取得不俗戰績。同時，球迷對于球隊熱愛的自發性、地域性、歸屬感等都體現了“西北狼”永不放棄的文化精神內涵。第二，以社區、校園、企業為載體的大眾參與屬性，涵蓋草根足球聯賽、校園足球普及、企事業單位友誼賽等多元參與、包容共建足球生態的文化內核，是牽連地域足球文化傳播和傳承的紐帶。第三，以地域文化為特色的符號表達，如將秦腔、剪紙等非遺元素融入賽事宣傳，形成獨特的地域足球文化標識。

2.2、價值

足球運動對社會發展產生了積極促進作用，直接影響社會的價值觀念和認知態度。足球文化是人們價值觀念長期以來形成共同認知而驅動產生的文化體系。足球文化影響到全社會對足球的態度和觀點，重大賽事在全社會營造出濃郁足球運動氣氛，往往能夠吸引大量觀眾，使人們圍繞焦點話題展開激烈討論。足球文化也激發了公眾的自豪感和愛國心，他們渴望自己支持的球隊能夠獲得勝利，展現出民族足球實力，這在一定程度上反映了國家發展成果。此外，足球文化還帶動了足球相關產業的全面發展，提供了大量就業崗位。

3、元宇宙技術賦能足球文化傳播的優勢

3.1、增強沉浸感與互動性

元宇宙發展中虛擬現實和增強現實等技術的應用提升了足球文化傳播沉浸感和互動性。球迷利用元宇宙觀看足球比賽時可以構建數字分身，數字分身走入真實的足球場，在VR設備支持下深入感受足球賽場的熱烈氛圍。球員的賽場表現、觀眾的歡呼吶喊，都能強烈而直觀地被觀眾感知。這種沉浸感使觀眾獲得了更強的參與感與情感共鳴，對足球的魅力感知更加強烈。元宇宙也為觀眾提供多種多樣交流活動方式，他們能夠在觀看比賽同時用不同方式交流，虛擬人物的動作和表情都會在交流過程中發生同步變化。球迷更能與球員互動交流，向他們發送虛擬的禮物，用多種方式為球員加油喝彩。元宇宙平臺同時提供了各種互動游戲，球迷可以預測比賽結果，評選自己喜歡的球員，這類互動性極強的觀賽活動讓球迷更加投入其中，提升了球迷觀賞比賽的互動性和趣味性。

3.2、拓寬文化傳播時空

傳統賽事直播必然會受到空間和時間的制約，觀眾只能在固定時間到現場或通過電視觀看比賽，特別是僅有少部分觀眾能夠真正走入足球賽場零距離觀賽，觀看電視直播與觀看賽場賽事的體驗之間存在較大差異。元宇宙支持下的足球賽事轉播則突破了時間和空間限制，幫助更多觀眾獲得了真實的賽場觀賽感受，足球文化也能向更多人傳播，這提高了文化傳播效率和質量。元宇宙中能夠隨時隨地舉辦各種足球比賽，不同足球隊和足球運動員輪流登上賽場，球迷耳熟能詳的隊員和球隊在賽場上展現自己的技戰術，球迷們走到世界任何角落都能夠感知到家鄉的足球文化，持續而深入地探究家鄉的足球文化。元宇宙使足球文化傳播呈現持續狀態，球迷走到哪里都能夠進入元宇宙尋找志同道合的伙伴，大家一起討論足球的歷史文化和發展動態，組織線下相關活動，足球文化因此在持續交流中不斷發酵并擴大影響力。這拓展了足球文化的傳播范圍，帶動更多人民和熱愛足球的球迷持續關注足球運動，促使他們成為足球文化的傳播使者。

3.3、創新傳播內容形式

足球文化傳播的內容和形式在元宇宙中變得更加豐富新穎。首先，在固有的賽事資訊、賽事直播、文化交流內容之外，提供了更為有趣的內容。例如，球迷可以利用元宇宙參與球員養成活動，打造自己喜歡的虛擬球員，并根據提示指導安排虛擬球員參與各種訓練活動和模擬比賽。這種方式讓球迷既體會了培養足球明星的樂趣，也對足球明星成長進程有了深刻認識，更加深刻理解足球文化誕生與發展的根基。同時，元宇宙在足球文化傳播形式的選擇和運用方面發揮著積極作用，在文字、圖片、視頻和動畫等方式之外引入VR、AR、人工智能等先進技術，打造現實 + 虛擬的文化傳播新形式。最后，球迷通過將自己的社交平臺接入元宇宙，隨時分享對足球文化的認識和理解，這也帶動了更多人關注足球運動，共同融入足球文化的元宇宙。

4、元宇宙技術賦能省社會足球文化傳播的路徑構建

4.1、基于元宇宙的賽事傳播創新

構建具有特色的虛擬足球賽事是傳播足球文化的重要途徑。在賽事場景設計中，需充分融入地域文化元素。例如，可以以古城墻為設計靈感打造獨特的虛擬足球場邊界，既滿足場地防護功能需求，又營造濃厚歷史文化氛圍。還可將兵馬俑元素巧妙融入球場裝飾設計，為賽事增添鮮明文化標識。賽事內容創新是吸引球迷參與的關鍵，虛擬賽事可在傳統足球比賽規則的基礎上，增設更具挑戰性與趣味性的特殊賽制。例如，在“歷史傳奇挑戰賽”中，球迷可操控由不同歷史時期足球明星虛擬形象組成的球隊，與其他球迷隊伍展開對抗。這些虛擬明星的能力屬性與技術特點均依據真實足球生涯數據設定，有效提升比賽的真實性與競技性。又如舉辦“民俗主題賽”，在比賽間隙安排特色文藝表演，球員進球后觸發安塞腰鼓慶祝特效，使球迷在觀賽過程中深度感受文化的獨特魅力。為吸引更多球迷參與，元宇宙平臺可組織多樣化的虛擬足球賽事，如定期開展線上虛擬足球聯賽，設置不同聯賽級別，根據球迷比賽成績實施升降級機制，增強比賽的競爭性與吸引力。又如舉辦“足球文化杯”虛擬足球比賽，邀請全國范圍內的球迷隊伍參賽，通過淘汰賽制決出最終冠軍，顯著提升賽事知名度與影響力。還可設置“點球大戰”“技巧挑戰賽”等趣味足球挑戰項目，讓球迷在輕松愉悅的氛圍中感受足球運動的樂趣，激發其對足球運動的熱情。

元宇宙技術顯著提升了賽事直播的沉浸感與互動性，為觀眾帶來更具臨場感和參與感的觀賽體驗。在沉浸式體驗方面，借助虛擬現實（VR）與增強現實（AR）技術，觀眾可通過頭戴設備進入虛擬賽場環境，自由選擇觀賽視角，既可近距離感受場上競技細節，也可置身看臺區域體驗現場氛圍；同時，利用AR設備可將虛擬比賽元素疊加至現實場景中，實現隨時隨地的沉浸式觀賽。在互動機制方面，元宇宙平臺支持用戶在直播過程中與球員及其他觀眾進行多模態交互：包括通過文字、語音和表情符號交流觀賽感受；參與實時互動環節，如評選最佳球員、預測進球等，優勝者可獲得虛擬獎勵；此外，球員亦可借助虛擬化身在比賽間歇與觀眾開展簽名、合影等互動，增強情感聯結。在個性化服務方面，人工智能系統基于用戶歷史行為與偏好推送定制化的直播內容，并通過實時比賽數據分析提供專業的戰術解讀與技戰術洞察，從而深化觀眾對賽事進程的理解，全面提升觀賽質量。

4.2、足球文化體驗平臺建設

打造充滿地域氣息和特色的元宇宙足球賽事能夠拓展足球社會文化傳播影響力。元宇宙中的足球場景設計更加自由，通過先進技術高度還原省內著名足球場館，使球迷走入元宇宙足球館就好像走入了真實的省足球賽場，讓球迷親切自然地融入元宇宙中。足球場環境裝飾同樣可以采用各種特色文化元素，例如，在場館墻壁上動態播放足球歷史畫卷，展示足球發展歷程與重要時刻；設置足球明星雕像與介紹展板，使球迷能夠深入了解足球的杰出人物。元宇宙中的足球場館不僅能夠舉辦虛擬足球賽，滿足球迷觀看比賽的需要，還能夠為球迷提供親身參與訓練和比賽的機會，讓他們近距離感受足球文化，接受先進的技戰術教學和練習，切實提高個人足球技戰術能力。同時，元宇宙中設置的足球博物館可以展示足球相關的紀念品、歷史文物、經典賽事，球迷在觸碰足球歷史的過程中對文化的理解和認同也得到了強化，這些展品還可以根據觀眾的需要隨時調整展示角度和展現方式，甚至可以讓觀眾觸碰撫摸，讓球迷對足球文化的理解進一步提升。

元宇宙中的足球文化社區為足球文化傳播與球迷互動提供了新型數字化平臺。該社區支持用戶創建個性化虛擬形象，既可基于真實外貌進行建模，也可自主設計全新虛擬身份，使球迷以具象化的數字形態融入社區環境。在虛擬酒吧、咖啡館、俱樂部等多模態社交場域中，球迷可就賽事動態、足球故事、技戰術觀點等進行深入交流，建立基于共同興趣的社交網絡。足球文化社區定期組織各種線上活動，如足球知識問答、球迷見面會、主題攝影賽等。球迷共同參與這些活動，在活動中感受足球文化，球迷的凝聚力自然而然得到增強。社區還能夠提供豐富多樣的體驗活動，切實滿足球迷的多種需求，通過發布比賽新聞、直播各類賽事、專訪球員等方式，幫助球迷從不同角度了解和探究足球發展情況。通過分析足球戰術、介紹足球技術、普及足球規則，幫助球迷更好地欣賞足球賽事。為了激勵球迷主動參與社區活動，足球文化社區還應同步設立激勵機制，球迷積極參與社區活動或提供優質內容就能夠獲得勛章、裝飾、獎勵公告等虛擬獎勵，球迷將因此而更加積極地融入社區。

4.3、虛擬球員養成及互動體系

元宇宙中融入具有吸引力的虛擬球員養成體系能夠激發球迷的參與熱情，增強他們對足球文化的認同感。球迷在元宇宙內與虛擬球員、現實球星的互動，能夠進一步豐富球迷體驗，提升足球文化傳播效果。虛擬球員在創建階段能夠為球迷提供豐富的定制選項，球迷可以根據自己的喜好設計虛擬球員的外貌、身材、發型等。虛擬球員能力提升是養成體系的核心，通過各種線上訓練任務可以提升虛擬球員基本能力，同時設置了不同難度訓練任務，虛擬球員完成越高難度的任務便能夠獲得越大的能力提升。為了增強養成系統的趣味性和挑戰性，元宇宙內還設置排行榜及成就系統，成就系統涵蓋不同成就目標，球迷完成后能夠獲得豐富獎勵。球迷能夠在排行榜上看到自己的虛擬球員與其他球迷球員的差距，促使他們不斷提升球員實力。

基于前文對于社會足球文化內涵及價值的分析，虛擬球員的設定可以通過“厚重、質樸”“面部線條較分明”等西北民族外貌形象、“拼搏堅韌”“敢爭先”等性格特點及“硬朗底色”“戰術韌性”等技術特點，打造具有地域特色的虛擬球員。通過虛擬球員所具有的省社會足球文化內涵，加強本地社會足球參與熱情，形成人民文化歸屬感。

5、結語

人民非常熱愛足球，足球底蘊深厚且歷史悠久。足球承載著人們的厚重情感，足球文化也在發展中扮演了重要角色。元宇宙技術賦能社會足球文化傳播在科技高速發展新形勢下呈現出極強的可行性，它大大提升了文化傳播的互動性和沉浸感，拓寬了傳播時間與空間，創新了傳播內容與形式。在具體實踐過程中，通過構建具有特色的虛擬足球賽事、創建足球體驗平臺、搭建球員與球迷互動渠道等路徑，元宇宙穩步推動社會足球文化廣泛傳播，使球迷深入感知足球文化魅力。

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